腕錶高奢（高級腕錶品牌怎麼可能不會）
2023-05-17 16:23:50
記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
持有HUBLOT宇舶表與村上隆限量聯名腕錶的買家們注意了，從2022年5月開始可以在去中心化的NFT市場上交易相關NFT作品。
2022年4月初，宇舶表在日內瓦鐘錶與奇蹟高級鐘錶展上推出了兩款靜態NFT數字作品，其設計靈感來自2021年與村上隆跨界合作推出的兩款限量聯名腕錶。
村上隆是一位十分活躍的日本當代藝術家，他與時尚潮流界來往密切，其標誌性的「太陽花」設計曾出現在與KAWS、Supreme、G-Shock Frogman等潮牌的合作商品上。去年，宇舶表首次與村上隆合作，推出了一枚限定款全黑腕錶和一枚限定款藍寶石彩虹腕錶。
今年在此基礎之上，宇舶表與村上隆再度合作，推出了這兩款腕錶的NFT版，分別限量216枚和108枚。在過去一個月，宇舶表與村上隆限量版腕錶的持有者可以申請獲得相應NFT作品。
與品牌或藝術家聯名在時尚和奢侈品行業並非新鮮事，但這一產品開發和營銷手段被更加廣泛地應用到高級腕錶領域，卻是近兩年的事情。
2020年新冠疫情爆發以後，瑞士制表為主的高檔和超高檔機械腕錶品牌業績在全球實現逆勢增長，根據麥肯錫與BoF聯合發布的行業報告，到2025年全球腕錶市場將以1%-3%的年複合增長率增長，而高端腕錶將繼續主導市場增長。
Deloitte德勤諮詢在《2021瑞士腕錶工業研究》（Swiss Watch Industry Study 2021）中指出，經過5年市場發展，購買一塊腕錶對於2000年後以及95年以後出生的「Z世代」人群而言，其重要性已經超過上一輩消費者。
因此在奢侈品公司大舉投入專業制表領域的時候，如何運用創新的手段有效觸達這部分消費者，與之建立情感聯結是為關鍵。事實上從2021年至今，可以看到法國LVMH集團、瑞士Richemont歷峰集團、瑞表集團等全球幾大奢侈品公司在高級制表領域卯足了勁要大幹一番。他們旗下專業制表品牌不僅在產品方面推陳出新，同時在營銷推廣方面也挖空心思。
而最受這些大公司熱捧的策略有二：一是百花齊放的跨界合作，二是話題度十足的元宇宙和NFT概念。不難看出，並非家喻戶曉的宇舶表通過與村上隆合作，試水NFT腕錶領域，目的是為了通過吸引潮流和遊戲領域特定人群的關注，向更廣泛的消費人群滲透。
事實上，跨界聯名合作所帶來的擴圈效果在時尚潮流領域已經得到驗證。時尚奢侈品牌跨界合作推出限定聯名商品，是為了藉助彼此的優勢，實現影響力的擴大，觸達更多不同的消費人群，實現彼此在商業層面的成就。從消費者的角度來看，花一分錢就能買到兩個品牌，這似乎是一個划算的買賣。契合了這一心理，品牌聯名合作在時尚行業多年屢試不爽，效果顯著。
掌握行業話語權的幾大奢侈品公司當然深諳此道，他們堅信在腕錶市場如法炮製也一樣能夠收穫不俗的效果。
在高級制表市場，2022年迄今為止最為出圈的品牌聯名合作非Swatch x Omega聯名MoonSwatch系列腕錶莫屬。瑞表集團旗下最賺錢的王牌Omega歐米茄，與旗下最親民的Swatch斯沃琪合作，推出了11枚定價2000元左右的石英機芯超霸月秋表，引來二級市場熱捧。這款腕錶在發售數小時後，在二手平臺的轉售價格一度翻了超過10倍。
2021年12月，剛剛被LVMH集團收購的美國高級珠寶品牌Tiffany蒂芙尼與百達翡麗合作，推出了一款印有兩個品牌logo的限量版鸚鵡螺 （Nautilus 5711）不鏽鋼腕錶，限量170枚，定價為52635美元（約合33.5萬元人民幣）。之後，該合作的首枚聯名腕錶在富藝思拍賣行上以650萬美元美元（約合4124萬元人民幣）的高價售出，展現了這兩個品牌極強的市場號召力。
顯而易見，上述跨界合作推出的限量聯名腕錶在市場上的影響力已經遠超過兩個品牌單獨的影響力，其市場價格甚至有時候能夠超越兩個品牌各自的單價。這背後自然是掌握了市場營銷精髓的奢侈品公司的推波助瀾。如今，雖然高級制表品牌還在不斷講述著精湛的制表工藝和傳承，但奢侈品公司知道，只有把腕錶變成一種流行符號和社交貨幣，才能說服消費者按照遠超過成本的價格買下一枚腕錶。
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