網絡盛典嶽雲鵬孫越（快手嶽努力越幸運獲眾多品牌加盟）

2023-05-20 22:09:55

9月23日，快手娛樂首檔重點自製綜藝《嶽努力越幸運》即將上線。據悉，節目以嶽雲鵬和孫越為核心，攜手各路明星及快手達人，通過任務挑戰、互動遊戲、交流訪談的形式，在享受美食中展現中國各地的美食文化、城市名片與人物故事。

憑藉嘉賓、內容、形式等方面優勢，《嶽努力越幸運》獲得了來自不同行業的多個品牌加盟，並為合作品牌打造了多元營銷場景，助力首席美食推薦官雙匯，行業贊助歐萊雅男士、華帝，以及合作夥伴宏寶萊、美寶蓮紐約等品牌提升產品認知度，擴大品牌影響力。

國民相聲搭檔領銜明星大咖，多元傳播場景助力品牌曝光

一直以來，嶽雲鵬以其可愛、幽默、親民的「小嶽嶽」形象圈粉無數，是國民度極高的相聲演員。《嶽努力越幸運》節目中，嶽雲鵬與合作12年的相聲搭檔孫越合體探尋美食，在頗具看點的同時也吸引了眾多品牌加盟。

每期節目還邀請不同飛行嘉賓加入，首期節目就請來了綜藝感十足的鳳凰傳奇，後續還有綜藝默契「兄妹」爆笑組合、娛樂圈「天仙配」神鵰俠侶等類型多樣的嘉賓加入，憑藉廣覆蓋的受眾面為品牌帶來高曝光。

節目還實現了星素結合。牧人恩克、劉媽的日常生活、瀟公子、烏雲奶奶、草原摩登小姐妹、剛強兄弟探通遼、懵圈妹妹、浪味仙、川劇男孩華華、潘姥姥等快手達人也參與到節目中，充分發揮快手平臺私域流量的優勢，進一步幫助品牌實現破圈。

在眾多嘉賓達人的加持下，《嶽努力越幸運》將帶來更多豐富有趣的內容。嘉賓將前往全國各地的美食之都，迎接各類花式任務挑戰，自食其力收集飯票。快手達人則一路伴隨，幫助他們順利完成任務，並為他們帶來當地美食。據了解，節目首站將在呼和浩特尋味內蒙傳奇美食，之後還將前往眾多美食城市感受獨特的城市味道。

圍繞豐富多彩的內容，以及多元化的傳播場景，首席美食推薦官雙匯深入眾多特色美食城市，聯合旗下「涮炒煎烤、樣樣都好吃」的筷廚·煎烤炒菜腸與深受年輕用戶喜愛的營養美味新品——火炫風刻花香腸，結合特色美食場景，強化用戶對產品食用場景的聯想，有效傳遞雙匯品質產品及年輕化形象。同時，雙匯也與快手就美食內容營銷探索邁出重要一步。

針對節目嘉賓的「乾飯」場景，歐萊雅男士以乾飯容易出油冒痘為切入點，自然植入具有抗痘淡痘痕效果的歐萊雅男士淡痘痕洗面奶，並配合嘉賓在重慶吃火鍋出油洗臉的場景，傳達產品控油抗痘淡痘痕的功能點。同時，合作夥伴美寶蓮紐約 FITME 粉底液在長時間節目錄製中傳遞了「不油不卡不假面」的產品特性。宏寶萊老汽水則主打幹飯必備，樹立「劦爽真帶勁」的美食必備飲品形象。

追尋美食之旅傳遞品牌態度，「短視頻 直播」玩法拉近用戶距離

事實上，在嘉賓橫跨多地追尋美食、挑戰自我的過程中，觀眾也能看到千千萬萬普通人不分地域努力生活的樣子，引發觀眾情感共鳴，從而傳遞品牌態度。

本土廚電潮牌華帝提倡「認真生活，自有一套」，表達了對生活模式多樣性的認同，傳遞只要熱愛、享受就是認真生活的態度。而作為東北老牌飲品的宏寶萊，可以在節目東北特輯中喚起東北觀眾的童年記憶，帶動特定場景下的品牌聯想，提升品牌好感度。

與此同時，《嶽努力越幸運》還以全新的播出形式和玩法進一步拉近品牌與消費者的距離。作為國內首檔短視頻美食社交綜藝，節目利用快手「短視頻 直播」的優勢，打造了全新的輸出形式，構建了全新的互動場景，延展出有趣的玩法。

節目首次將內容在主創人員個人帳號發布，還製作了30秒、1分鐘、2分鐘、15分鐘精華版、30-40分鐘完整版等不同版本，適應「直播 短視頻 中視頻」等不同場景，也滿足觀眾的多元觀看需求。此外，官方還鼓勵用戶以二次創作等方式共同「完成」節目，首次提出以主IP牽引創意者生產的「1 N」生態，挖掘短視頻綜藝的全新玩法。

如此一來，用戶只要掏出手機，打開快手，隨時隨地就能看節目，而且可以隨意選擇想看的某期、某個精彩時刻或某個喜愛的明星片段。在這一過程中，也實現了品牌的隨時軟植入。

作為短視頻和直播平臺，快手可以精準反饋垂類用戶喜好，從而打造更符合用戶喜好的節目內容，並促使內容生產、宣發營銷覆蓋更廣域的人群，讓明星接地氣，讓用戶高參與，這也使得《嶽努力越幸運》等快手打造的節目獲得了眾多品牌的青睞。未來，快手將繼續深耕短視頻綜藝賽道，和更多品牌共建營銷新生態。

（華商報記者 張海舟、編輯 項雪）