玻尿酸市場將突破8千（國內長效玻尿酸要漲價30）

2023-05-06 13:27:59

有「醫美茅」之稱的愛美客再次提出漲價，消費者還會買帳嗎？

近日財聯社報導稱，從愛美客內部人士處獲悉，其公司旗下產品寶尼達（國內唯一的長效玻尿酸產品）零售指導價將於6月1日起從1.28萬元/支上調至1.68萬元/支，而漲價的原因是公司基於價格體系高低搭配的市場策略。

據了解，此次漲價只是引導，並非強制，出廠價漲幅較小。市界就此事的真實性多次致電愛美客，但電話均未接通。

寶尼達為何會漲價？其他企業的產品會跟漲嗎？醫美行業的產品是如何定價的？針對這些問題，市界諮詢了多位行業專家。

中國整形美容協會常務理事兼醫美機構分會副會長田亞華對市界表示，從去年年底到今年，資本市場一直在熱捧醫美概念的股票，愛美克的就是其中最受關注的，現在號稱醫美界的茅臺股。我覺得它們已經被捧昏了頭，從它們披露出來的財報可以看出，這些廠家其實無論是毛利還是淨利潤都特別高，我甚至認為玻尿酸的成本基本上跟水一樣便宜了。

「在這種情況下，我想它釋放出來這樣一個消息，可能是考慮到醫美機構（愛美客的下遊客戶）賺錢的空間比較小。因為在賣國產玻尿酸領域，國內的醫院都相互殺價，基本上都不賺錢，有的是把玻尿酸拿來做引流的一個噱頭，通過這個引來客戶再在手術或者在別的方面來賺錢。」

田亞華認為，愛美客把零售指導價提高了以後，醫院在促銷這塊，哪怕還是賣原來的價格，消費者感覺也會便宜一些，這是銷售上很簡單的一個策略。

其他企業的產品會跟漲嗎？田亞華表示，今年因為資本熱捧醫美概念，行業有點昏昏然，可能它們也覺得價格跟國際上的一些品牌相比還有一定的差距，但是主觀認為質量差別沒那麼大，可能也漲一點價。但是它們在供應給B端的出廠價漲價的可能性應該是不大了，因為本來醫美機構賺錢都不容易。愛美客產品漲價對其它的廠家是不是有示範作用？我想肯定會有，因為每個廠家都會攀比，這對消費者來說不是個好事情。

對於醫美行業的產品定價問題，深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒表示，醫美企業技術壁壘較高，在定價方面，除了比照外國競爭品牌之外，假如企業本身在國內該領域具備一定技術領先優勢，在定價上就佔有較大自主權。畢竟現在醫美的目標人群已經不僅僅是高端人群，網紅、造星等產業的興起，會使醫美目標人群擴大更快。

資料顯示，受到資本追捧的愛美客去年9月底登陸國內創業板。隨後，公司股價在國內醫美行情爆發中持續大漲。至今年2月18日，最高漲至736.02元，比發行價高出5倍多，市值逼近1500億大關，成為A股市場上「女人的茅臺」。

年後至今，公司股價先跌後升，走出V字性形結構。5月7日收盤，愛美客報522.02元，大跌7.53%，市值一日蒸發92億元，總市值1129億元，較最高點已跌去24%。

（作者 | 市界 王帥國 編輯 | 老貓）