抖音如何剪美食vlog(口播飆顏藝...論一個抖音美食家的自我修養)
2023-05-19 01:39:38 1
剛進入抖音美食賽道的創作者,如何做內容運營及變現?
一般情況下,很多人可能會關注一些美食大號,找出點讚、評論、收藏數據都很可觀的一些視頻,從選題、文案表現、內容意義、趣味性等角度找到某種規律性,為自己製作視頻尋找一些思路和靈感。
同時分析這些視頻是如何擊中、滿足用戶的哪些需求(同理,也可以分析自己被吸引的原因)。本期易妹兒就推薦幾個抖音美食IP,供創作者及品牌主參考:
@老飯骨 追憶似水年華
跟國宴大師們學做菜,是許多廚師、廚藝愛好者求之不得的機會,但大多數人都求師無門。然而在@老飯骨 的抖音視頻裡,網友們卻得到了意外的收穫。
和一般電視節目不同,@老飯骨 在抖音上不用考慮時長、剪輯等問題,就是將一道道菜品的製作過程,食材處理的訣竅等內容,完整地呈現給抖友。
平臺至今更新的300多個作品吸引了490餘萬粉絲的關注,千萬點讚量背後,大師們將初心與堅持,透過紅燒肉、清蒸魚、辣子雞等美味又實用的一道道家常菜傳遞給人們。
除了學做菜,網友們最愛看的就是三位老飯骨之間的交流調侃、嬉笑怒罵。大爺的慈祥、二伯的認真、三叔的調皮都讓網友們感受到了廚房裡的溫馨與快樂。儘管做了一輩子菜,最吸引老飯骨們的,也還是那普普通通的一道下飯素菜。給家人做上一桌菜,感受團聚的歡樂,正是這樣接地氣的美食,才經得起歲月的打磨和歷練。
@喵食語 勾勒未來生活藍圖
早在2017年下半年,@喵食語 就入駐抖音短視頻,初期發布的作品能獲得「精選」標籤,可見平臺對其內容的肯定。
近百個作品展示了各種甜食和家常菜的做法,比如老少皆宜的芒果千層糕——Q彈冰冰涼映出畫面,好像看過就是吃過了一樣。
粉絲能從作品中看到做菜創意和操作流程,幾乎每一道菜都有自己的邏輯。這類作品適合年齡跨度較大、生活水平較高的女性用戶。
創作者也展示了視頻背後的思考——做飯能帶來一種愉悅感、一種享受,整個過程那種絲絲入扣、行雲流水的感覺,能讓觀眾將美食家投射到自己身上。
@喵食記 是創作者對一種未來美好生活的預期,希望每個人都能在不久的將來過上自己理想的生活,能讓觀眾產生代入感和投入感。
@深夜食堂 暖心又暖胃
紅燒牛肉麵、油潑麵、番茄肉醬意面、麻醬麵、清湯麵、番茄雞蛋面...只有你想不到,沒有@深夜食堂 做不到的麵食。
煮個荷包蛋、煮麵、蔥花、少量雞精、蔥花、香油、澆麵湯,一碗清湯麵完成;煮麵、一勺鮮醬油、一勺糖、大把香蔥花、熱油、澆在蔥花上、攪拌均勻...照著教程,如法炮製一碗蔥爆米麵,是不是很簡單?
看@深夜食堂 的作品,總能讓人暖心又暖胃。考慮到北方喜面,南方好米的飲食習慣,在一個人的晚上,這類引發ASMR(顱內高潮)反應的作品無疑能勾起粉絲滿滿的食慾感。
最重要的是,作品中的麵食都能輕鬆複製;文案「模仿了汪涵的蔥油麵,算了一下,五分鐘就能做出來」還透露出作者喜歡看電影綜藝,符合當代青年的人設。
不同於其他美食家邊做邊解說,@深夜食堂 的作品全程只有水在鍋中的沸騰聲以及BGM,能讓粉絲感受到一種生活儀式感,就像一些人在吃飯前會禱告一樣。
對於粉絲「鏡頭好有技術含量」的稱讚,作者也提到「拍了好幾遍」。一部作品可能要煮好幾次面,才達到令人滿意的拍攝效果,當然其中也不乏iPad蓋泡麵等令人捧腹的鏡頭。
@假笑吃貨 顏藝放飛夢想
當你聽到「我就是你們集吃於一痣的痣姐」這句標誌性開場白,就知道又到@假笑吃貨 表演顏藝的時間了。
下巴一顆醒目的「福氣」痣、口播過程中各種顏藝,再加上類似「最難喝的五種飲料泡核彈火雞面」、「全部雪糕大挑戰」等獵奇標題,成就了獨一無二的美食IP。
為了種草「核彈火雞面」,烏龍茶味東方樹葉、格瓦斯、紅色尖叫、黑松茶士、嶗山白花舌草水淪為最難喝飲料,老乾媽辣椒醬躺著也中槍,最後卻是「辣到嗨、爽到爆」。
這種先抑後揚的表現給粉絲營造了巨大的反差感,加上接受粉絲投食、不經意之間露出的顏藝,又展示了這個女孩子外向、開朗、詼諧的一面。
開箱測評成為@假笑吃貨 的變現手段之一,商品櫥窗中已有兩款零食合計銷量超過了10萬,種草帶貨效果非常顯著。
結語
縱觀以上美食IP及其代表作品,可以發現拍攝重點主要在於:
1、視頻畫面好看/從選材到製作、享用美食過程中看點不斷,比如@喵食語 的每一幀畫面都可以當桌面壁紙;
2、達人自然表演不做作,比如@老飯骨 做國宴菜的同時會講解後廚裡的難忘故事,滿滿都是青春回憶;
3、植入的商品與視頻不違和,比如@假笑吃貨 測評粉絲投食,顏藝透露「寶寶心裡苦」;
4、作品讓人產生食慾感,比如@深夜食堂 讓電影《喜歡你》中的金城武教你做方便麵,神同步植入。
其實,每一款爆款美食視頻都離不開精細化運營中的8大要素:原創性、趣味性、情感共鳴性、高顏值性、高技術流性、真實性、超實用性、小眾新奇性。
一款視頻至少同時滿足1-2個要素,才有可能成為爆款視頻;滿足的要素越多,越容易被平臺推薦。除內容外,爆款視頻還有一些要求:
1、教程類、vlog類製作精良很重要,突出畫面效果;
2、選擇熱門或與視頻風格高度一致的背景音樂;
3、字幕是加分項,能增強視頻感染力/彌補拍攝小短板...
總結來看,觀看美食視頻的用戶可能有著某種相似的需求或訴求,這對於品牌主種草需求、創作者製作視頻都有有正向的參考作用。
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