勞力士最好賣的五款表是哪款（炒表生意也難做）
2023-05-07 12:36:24
本文來源：時代周報 作者：楊玲玲 李靜
奢華腕錶勞力士最近戴著有點「燙手」。
年初宣布漲價3%～10%不久，勞力士就在二手市場迎來高光時刻。只是好景不長，3月開始，以勞力士為代表的瑞士腕錶紛紛在二手市場遭遇價格跳水：勞力士綠金迪從巔峰時期的120萬元降到現在50萬元左右；百達翡麗鸚鵡螺5711A，從140萬元的高點下滑到100萬元左右；愛彼皇家橡樹15500也從55萬元跌至40萬元。
「這一輪暴漲暴跌讓人始料不及，很多階段性天花板的熱門表已經直接腰斬，二手市場哀嚎遍野。」5月25日，腕錶行業人士王吉（化名）告訴時代周報記者，3月初到現在，勞力士熱門款行情一路下滑，甚至出現價格崩盤的跡象。
事實上，此前，當大量腕錶被抬升到令人驚愕的價格，還願意去接盤的買家，基本都是帶有投機性質的「炒家」，他們為瘋狂的腕錶市場添了一把火。
無獨有偶，除了腕錶，根據媒體報導，CELINE、Tasaki和Mikimoto等服飾和珠寶品牌也將迎來新一輪漲價潮。奢侈品行業漲價潮傳導至二線品牌，此前路易威登和卡地亞等頭部品牌已經宣布漲價。
漲價狂潮之下亂象同樣存在。近日，長沙LV專櫃售假事件登上微博熱搜，長沙羅女士質疑此前在LV專櫃購買的手袋為假貨，送檢後起訴該店，如今法院判決，該LV店有售假之欺詐行為，應退還貨款並三倍賠償。早在去年，古馳門店也曾查出假貨調包案。
被視作理財產品的奢華腕錶、服飾和包包，會是下一個擊鼓傳遞的財富，還是資產保值、增值的新手段？
勞力士價格腰斬
5月25日，時代周報記者走訪廣州的勞力士特約零售門店看到，雖然是工作日下午，店內仍有近10名顧客。
「門店現在以展廳形式存在，暫時沒有一款可售賣的腕錶。」門店工作人員介紹稱，市場需求遠大於供給，如果有購買意向要先登記排隊。熱門款的等待時間可能超過一年，個別款式甚至要等3年。
（勞力士線下門店 時代周報記者攝）
今年1月，勞力士官方宣布，同步上調全球品牌官方定價，旗下手錶平均漲幅約為3%～10%。此後，勞力士又發布2022年新的銷售規定，要求門店新到商品在10天內不可開卡售賣，各專櫃強制展示10支手錶且不可售賣，實時庫存要滿足60支且不可售賣，每月開卡名額約為20～30個。
這些政策看似在抑制炒作，卻進一步推高了勞力士在二手市場的漲幅。「熱門款賣成了理財產品。」5月25日，腕錶愛好者朱子申（化名）對時代周報記者說，「作為資深表迷，雖然我並不希望看到它被爆炒，但我不能像鴕鳥一樣裝作一切沒有發生。」
此前，不管是二手錶交易網站，還是二手錶商的朋友圈，熱門款市場價格都遠遠高於公價（官方零售價）。讓業界始料未及的是，3月開始，被稱為硬通貨的高端腕錶，行情突然急轉直下。
「公價28.6萬元的超級熱門款式宇宙計型迪通拿『綠金迪』巔峰時期二級市場售價120萬元，現在已縮水到50萬元左右，其他表款也出現不同程度的下跌，熊貓迪從40萬元跌到了27萬元，五珠鏈紅藍圈從24萬元跌到16萬元。」5月26日，福建二手錶商吳巖（化名）介紹稱。
「手錶這個東西，永遠不要想著在最低點買入，最高點賣出。價格巔峰的時候，有人出價47萬元買我手上的煙燻綠，我當時看價格直逼50萬元，還想觀望一下，結果前幾天這隻表是以37萬元的價格出手的。」另一名二手錶商對時代周報記者說道。
有表商虧損100萬
國內高淨值人群正將多餘的現金拿來購買奢華手錶，將其作為一種保值手段。這股熱潮推動勞力士熱門款一表難求。
摩根史坦利聯合LuxConsult發布的2021年瑞士鐘錶業研究報告顯示，銷量排名前20的鐘表品牌裡，勞力士依舊穩居第一，產量105萬隻，銷售額達到80.5億瑞郎，折合人民幣約550億元，佔據了28.8%的市場份額，是歐米茄、卡地亞、愛彼、浪琴、百達翡麗加起來的總和。
在朱子申看來，勞力士、萬國、歐米茄，就好比汽車行業的「BBA」，雖然屬於豪華陣營但並不算頂豪，勞力士之上還有百達翡麗、江詩丹頓、愛彼。
（圖源：視覺中國）
勞力士的暴漲暴跌現象不是個例。2022年以來，包括百達翡麗鸚鵡螺系列、愛彼的皇家橡樹系列、江詩丹頓的縱橫四海系列等在內的奢華腕錶熱門款，價格都經歷了一輪「過山車式」的起伏。
「這是2019年以後漲跌幅度最大的一次，我也虧了。」吳巖自嘲稱，在高點的時候買了百達翡麗5167A、5711A、5712A，以及勞力士熊貓迪、可樂圈，目前雖然都已套現，但虧了小100萬元。
「相當於半年白幹了。」吳巖感到無奈：「我是自有資金，離場得早，也有貸款入圈的表商，他們不會輕易認虧的，還在等待下一輪周期。」
在二級市場，熱門表似乎復刻了前兩年「炒鞋」的盛景。5月23日，二手奢侈品交易平臺紅布林發布數據顯示，2022年上半年以來，超7成用戶在線上買買買的同時，也在賣閒置回籠資金。從商品流轉情況來看，平臺轉賣最火的商品百達翡麗腕錶，轉賣次數達到6次。
不過，從整個市場價格來看，即使已經經歷一輪暴跌，大部分熱門款的二手市場價格依然高於官方零售價。
「圈外的人只看到了勞力士，其實圈裡人都知道，很多表都很火，買不到。在熱門款帶動下，不少款式都有了幾萬元的上浮，但並不意味著所有腕錶都可以翻出好幾倍的高價。」朱子申告訴時代周報記者，2019年以搭售方式從專櫃購入的一款迪通拿，當時售價13.6萬元，今年市場鼎盛時期，這款表的售價一度需要20萬元，但目前在二手市場縮水到16萬元。
奢侈品增值是假象？
和勞力士周期相似的，還有其他奢侈品市場。
「去年我買了愛馬仕一款熱門包，買的時候19800元，現在漲到了2萬多，我那個顏色在二手市場賣到3萬多。」5月26日，上海女孩小楊告訴時代周報記者，「自己在選購奢侈品的時候最主要在意的還是款式，一般買的都是爆款，較為稀缺的產品。後續這些包價格都有所漲幅，在二手市場也有溢價。」
國際奢侈品品牌正在不斷探尋其客戶的接受上限。今年以來，卡地亞、路易威登、迪奧、愛馬仕、香奈兒、思琳等奢侈品品牌也都先後進行了價格上調。
奢侈品頻繁漲價，讓更多人動了購買奢侈品投資的念頭，甚至有網友戲稱「買奢侈品比買基金香」、「買包等於理財」。
要客研究院發布的《2022中國高淨值消費者洞察報告》顯示，近三年來，頂級頭部品牌包袋平均漲價幅度已經超過32%，但是每次漲價都能收穫一波哄搶，品牌通過漲價帶來的利潤已實現了平均超過150%的增長。
不過，業內人士對於通過消費品投資卻有不同看法。5月26日，奢侈品專家、要客研究院院長周婷對時代周報記者表示：「無論是勞力士也好，還是百達菲麗也好，所有的品牌其實都是消費品，消費品入手之後大概率都會出現貶值。」
與腕錶類似，由於一手市場貨源緊缺，不少奢侈品包包、服飾的消費者將目光轉向二手交易。《2021中國二手奢侈品市場報告》顯示，中國二手奢侈品市場存量超3萬億，但2021年市場規模只有470億，二手奢侈品市場確實也在這幾年獲得了高速發展，預計2022年增速放緩仍將不低於50%，並在3—5年內一直維持高速增長。
在周婷看來，二手奢侈品市場快速發展包括多方面因素影響。一方面是很多人對奢侈品消費熱情高漲，但消費力不強；另一方面二手奢侈品電商等商業模式崛起，二手鑑定市場的興起也促進了二手奢品市場的發展。
不過，周婷提醒道：「商品市場上不存在絕對的保值和增值，因為具有絕對保值的商品在市場上處於有限流通和無法流通的狀態。絕大部分奢侈品作為消費品和消耗品，不具有保值增值功能，這些假象是品牌們用營銷的方式實現的。」
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