東莞東站附近的美食街（莞吃莞）

2023-05-10 04:20:52

皮脆肉嫩的荔枝柴燒鵝、香而不膩的肉丸粥、甘飴香醇的白沙油鴨、鹹香軟糯的眉豆糕……兔年將至，遊客紛至沓來，選擇在東莞品嘗特色莞式美食，欣賞底蘊濃厚的東莞風情。

1月19日，美團推出「魅力東莞，『莞』吃『莞』玩」——東莞美食旅遊地圖，針對本地及周邊客群，系統梳理東莞當地的特色美食和旅遊資源，幫助遊客暢遊東莞，饕餮東莞，悅享新春佳節。

「魅力東莞，『莞』吃『莞』玩」活動專題頁，圖片來源：美團App

「味覺體驗」盤活東莞文化，遊客鍾情莞式風味

獨具一格的特色美食是莞式生活的一張名片。東莞小吃的歷史源遠流長，資料記載，留存至今的小吃品種多達200多個，種類豐富，其中包含極具東莞特色的燒鵝瀨粉、冼沙魚丸、白沙油鴨、虎門膏蟹、道滘肉丸、矮仔臘腸等舌尖美食，都是備受遊客推薦的好味道。

旅遊行業正迎來強勢復甦，而對目的地美食的關注，也成了促使遊客出遊消費的重要因素。美團數據顯示，美食是遊客選擇東莞作為出遊目的地的關鍵因素之一。春節期間，咖啡、早茶、自助餐等餐飲品類關鍵詞在美團平臺內搜索熱度持續上漲。其中，燒鵝搜索量同比增長94.1%，烤肉搜索量同比增長了30.3%，火鍋搜索量同比增長21.6%。

「美食旅遊」激活「魅力東莞」IP，打造促消費新範本

「食」，作為旅遊六要素之一，是旅行中不可或缺的角色，也是遊客體驗感知目的地文化的重要渠道。美團數據顯示，近四成消費者會因為美食而開始一段旅行。隨著美食成為影響旅遊行為決策的關鍵因素，東莞美食旅遊地圖將美食、景區與旅遊進行有機整合，從而打破美食活動同質化局面，構建起豐富多彩的旅遊消費新業態。具體來說，東莞美食旅遊地圖將東莞按地理位置劃分為6個片區，並結合各片區特點推出多條「美食景點」的特色線路，將路線上的餐飲商戶、景區景點兩種業態進行串聯，從而達到「雙贏」的效果。

同時，在美團平臺內上線的「超級品牌館」通過門票、首頁搜索、智選展位等App生態入口為活動主題富集更多流量資源。此外，諸如美團門票、美團周邊遊、美團旅行等微信公眾號以及美團門票微博號等美團系新媒體矩陣，也將通過社交媒體平臺持續推送「魅力東莞」等相關內容，擴大活動影響力，吸引更多的遊客前往東莞遊玩，助力帶動東莞旅遊強勢復甦。

【記者】戴雙城