國內男裝品牌發展現狀（曾比肩海瀾之家）

2023-05-16 06:03:22 1

提到國產的男裝品牌，大多數人會首先想到的一般是海瀾之家，其實還有一個品牌，高光時刻門店數量超過4000家，營收超34億元，也曾紅極一時，這個品牌就是七匹狼。

如今，七隻狼逐漸淡出人們的視野，5年來，七匹狼的市值已經蒸發了200億，門店關閉超2000家，對外債務高達30億元。

昔日國民男裝第一品牌、國貨之光七匹狼，如今到底怎麼了？

在七匹狼最新公布的財報中，形勢不容客觀，七匹狼2020年利潤大跌40%，成為自上市以來最大的業績下滑，而且負債規模超30億，一場危機正在襲來，昔日的第一男裝巨頭，七匹狼要涼涼了嗎？

如今，七匹狼的市值僅剩50億元，和巔峰時期的254億市值相比，在5年多的時間裡，市值已經蒸發了200多億。

資本市場不會無緣無故拋棄七匹狼，業績就是最好的說明。

我們先來了解一下，七匹狼是怎麼起來的，再來分析衰落的原因。

八十年代國外的很多知名品牌大肆的佔據中國市場，帶動了國內的服裝代工熱潮，福建作為沿海城市，當然是起源地之一，其中晉江尤其火熱。

七匹狼的創始人周少雄是個蠻拼的人。

1985年，當時還在銀行上班的周永偉拉著弟弟周少雄，創辦了晉江金井勞務僑鄉服裝工藝廠，這就是七匹狼的前身。

代工生產兩年時間就賺了兩百萬，那時候算是一筆不小的數目了。

後來周永偉又拉了老三周少明入夥，同時還拉了四個高中同學，一共七個人，所以取名叫「七匹狼」。

當時的中國市場也才剛剛開始活躍，市場上泛濫著粗製濫造、急功近利、甚至假冒偽劣的現象，尤其是晉江出品的「七天鞋」（穿七天就壞），導致國人對國產有些排斥。

但是周少雄很有想法，雖然出身草根，但也算是個讀書人，他敏銳地覺察到這一點，七匹狼想闖出點名堂，勢必繞不開「國產質量」這個話題，於是七匹狼率先提出了自己的經營理念：

寧願不賺錢，也要用最優質的服裝質量，最時尚的時裝款式，打響品牌，獲得消費者的忠誠度。

正確的方向比埋頭努力更重要，這也是為什麼七匹狼1990年進入市場，1991年就能夠憑著變色夾克一炮而紅的原因。

在2000年，再次推出「格子夾克」，非常時尚，並且不失經典。

讓七匹狼在十幾年內，都保持著夾克市場的第一位。

2002年，七匹狼還請了正當紅的齊秦來做品牌代言人。

到了2004年，七匹狼在深交所上市，是中國第一家上市的男裝企業。

同樣，往後的十年，七匹狼都是中國男裝第一品牌。

2010年，七匹狼品牌宣傳繼續升級，提出了「追逐人生，男人不只一面」的口號，同時一口氣籤下了孫紅雷、張震、胡軍和張涵予四大「影帝」。

七匹狼在2012年淨利潤達到最高峰值5.61億元，但此後連續五年下滑，開始走下坡路。

2013年，不僅受到網際網路的降維打擊，再加上國外快時尚品牌衝擊，服裝行業整體陷入低迷。而七匹狼上市之後，沒有了創業時期的持續的創新力，反而是擴張、擴張、擴張，買門店又買地產花樣跨界，花重金請代言、搞宣傳，再加上過度依賴線下銷售渠道，庫存規模較大，導致了七匹狼陷入如今的困境。

七匹狼也想過轉型，收購品牌無果之後，又看到了電商的商機，今年一月底，周少雄就現身直播間，親自講解品牌發展史，當晚直播以三小時銷售額破千萬。

而據年報顯示，七匹狼2020年線上銷售實現銷售收入佔比超過 30%。

但電商這趟車也不是那麼容易上的。之後不久就出現了質量問題，被央視報導，引起消費者們的熱議，沒有了匠心精神的中國男裝們，還有救嗎？

「七匹狼，你真的老了嗎？