冰墩墩吉祥物以後還會有嗎(墩墩效應奧運吉祥物火爆網絡)
2023-05-15 20:18:47
隨著北京冬奧會的進行,冬奧吉祥物「冰墩墩」受到國內外網友的熱捧。一時間,奧運周邊頻出「斷貨」「售罄」等情況,更有消費者在奧運官方特許零售店門前排起百米長龍...
暫時性的「缺貨」令黃牛們嗅到「商機」。2月8日,北京東城區公安發布通報稱,3人高價倒賣冰墩墩,非法牟利,擾亂正常購買秩序,對其依法作出行政處罰。
01線上線下「一掃光」,齊「墩」奧運吉祥物
「親,在嗎?你在北京能幫我買到冬奧會的冰墩墩嗎?」
春節未盡,北京冬奧會剛剛開幕,身在北京的柒財經就收到了朋友們「求」幫買冬奧吉祥物「冰墩墩」「雪容融」的真誠請求。
這款樣子憨態可掬並以國寶大熊貓為原型的吉祥物,在冬奧會的加持下迅速走紅,成為新晉「頂流」。無論在線上還是線下,「冰墩墩」均備受消費者追捧,相關周邊在短時間內被搶售一空。
從2月4日至發稿,位於王府井大街工美大廈的「北京2022官方特許商品零售店」仍人滿為患,現場排隊數百米開外。其中,不乏有人開啟過夜式排隊,等待第二天的補貨。
2月8日,北京冬奧官方特許零售店(回龍觀店)、水立方店、北京新奧工美店等線下門店均已關閉。
同日,位於朝陽區景觀大道奧林匹克塔西三門的2022冬奧會和冬帕運會官方特許商品零售店中,除羽絨服、筆記本等寥寥幾物,其餘貨架商品、周邊全被「一洗而空」。
店家表示,不確定冰墩墩什麼時候有貨,這需要看廠家的發貨速度。
而線上來看,目前,淘寶奧林匹克官方旗艦店僅支持以預售搶購的方式購買。其中,「吉祥物冰墩墩立體鑰匙扣」售價58元/個,冰墩墩挎包售價88元/個,2月8日下午4點至8點整點準時開始預售,分別預售6000件。
柒財經於2月8日下午4點準時開搶藍色冰墩墩鑰匙扣(粉色無貨),但就在提交訂單準備付款時,1000件商品瞬間被「秒空」,隨即出現「該商品已售光」的提示。
一名熱衷收藏冰墩墩周邊的小琳向柒財經表示,冰墩墩外形憨萌,深受年輕人喜愛,加之冬奧會氛圍正濃,瘋狂喜愛冰墩墩的日本記者、想要兩個冰墩墩的摩納哥親王等均助推了冰墩墩的人氣。
「現在網絡上冰墩墩表情包、音樂都特別火」,小琳說道。其實,現在的冰墩墩就好像一個「社交貨幣」,擁有一隻別人買不到的冰墩墩,可以極大地滿足自己的「虛榮感」。
前述尋找柒財經代賣的李達則表示,其瘋狂找代購買冰墩墩有一定的「跟風」行為,「大家都在網絡上曬出自己購買的冰墩墩,加上它本身就真的很可愛。」
不過,李達坦言,如果熱度過去,冰墩墩供貨量充沛,沒有了現在的稀缺感,網友們的消費熱情可能就會趨於理性。
02黃牛高價出售,商家直播帶貨「送」公仔
由於消費者們對奧運吉祥物冰墩墩等周邊的持續追捧,加之這些周邊數量有限,且一直處於「斷貨」狀態,進而催生出黃牛從中牟利的現象。
一名黃牛表示,現貨冰墩墩8cm擺件售價999元,20cm毛絨玩具1500元,官方售價58元/個的冰墩墩鑰匙鏈更是賣出680元的天價。
此外,在淘寶奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩相關商品評價中,不乏有大量網友求購,一些「代購」、黃牛也趁機打廣告,「有冰墩墩 現貨 加微信XXX」。
據悉,這些黃牛出售的冰墩墩等奧運周邊的價格參差不齊,以原價192元/件的冰墩墩毛絨玩具為例,不同黃牛售價在300元至千元不等。
一邊是黃牛「代購」等導致冰墩墩溢價亂象層生;另一邊,安踏、伊利等企業打出「免費送」冰墩墩的旗號,在各自的直播間中吸引了大量消費者。
以2022年北京冬奧會特許生產商安踏體育為例,2月7日,主播在其直播間打出「免費送冰墩墩」的口號,並表示,只要在直播間購買商品湊滿2千元,即可免費送冰墩墩,引發網友熱議。
2月8日,安踏兒童福世專賣店(安踏兒童官方旗艦店)進入抖音直播TOP15,截至當日下午5點,其點讚量達899萬次,直播間中,兩名主播一名展示自家商品,另一名則負責介紹商品並在手中拿著冰墩墩。
與前一日的營銷方式不同,消費者想要獲得免費的冰墩墩,只要關注主播並加入粉絲團(需花費一抖幣),並在屏幕中打出「墩墩免費」的評論,到特定時間,主播便會隨機抽取幸運者進行贈送。
03物以稀為貴,冬奧組:加大供應量
事實上,此次一「墩」難求的現象並不奇怪,因為奧運會官方紀念品向來就是稀缺性資源。公開資料顯示,2022年北京冬奧會特許生產商共29家,特許零售商有58家。
另外,北京冬奧會恰逢中國春節,期間工廠休假、供應量不足等客觀問題進一步加劇冰墩墩等奧運周邊「僧多粥少」的現象 。
無獨有偶,去年9月份,上海迪士尼發布一款名為「玲娜貝兒」的IP形象,因其治癒、幽默等性格特徵深受消費者所喜愛。隨之,玲娜貝兒火速出圈,同樣因為貨源的緊缺,玲娜貝兒玩偶被黃牛炒至千元。
此外,天價大娃、飛天茅臺、隱藏款盲盒等均因其自身營造出的「不可替代性及限量性」被炒作,黃牛們聞風而上,更是加劇了普通消費者購買產品的難度。
與玲娜貝兒、天價大娃等飢餓式營銷不同,畢竟「冰墩墩」作為北京冬奧會的吉祥物,其真正用意在於宣揚冬奧精神,此次缺貨只是暫時性的供給不足。
冬奧組委在談及一「墩」難求時表示,已協調相關方,加大對「冰墩墩」的供應。
另外,奧運周邊的銷售渠道是獨家授權,各大電商及二手平臺也直接切斷冰墩墩等奧運周邊的二手交易,以抵制黃牛、打擊盜版現象。
北京冬奧旗艦店也通過微信公眾號發文,為保障消費者購買權益,店內部分熱門商品開始實行限購,並盡全力積極協調備貨。此外,切勿從黃牛手中高價購買特許商品,不要相信價格炒作,理性消費。
事實上,隨著春節假期結束,工廠陸續返工,實現「一戶一墩」也並非難事。據報導,新春特別版冰墩墩也即將上線,北京冬奧會特許商品將至少持續銷售到今年6月底。
,