沒買到故宮票怎麼辦（故宮嘉賓票）

2023-05-15 10:26:48

文 | 小亢

今年是故宮建成600年，近日，「丹宸永固：紫禁城建成六百年」大展正在故宮展出，人氣十分火爆，出現了「一票難求」「排隊兩小時，看展半小時」的現象。在網絡交易平臺上甚至出現了黃牛，將「不對外出售的嘉賓票」炒到1800元一張。

對此，故宮票務工作人員表示：「嘉賓票是不對外出售的，檢票口會追問每張票的來源，若發現遊客的嘉賓票是網上購買的，白花錢不說，也無法入院參觀。此外，網絡平臺上代搶門票的業務也並非官方授權。」

「嘉賓票」雖被證實是假的，但是花1800元才能「進一次宮」，卻依然有人願意為之買單。除了痛恨黃牛擾亂市場的行為以外，我們還應看到：價格由價值決定，受供求關係影響。故宮的承載力決定了其在火爆期不可能人人都進得去，而1800元就是附加了特展價值的火爆期故宮門票市場價格的直接體現。

「丹宸永固：紫禁城建成六百年」大展正在故宮展出

當然要打擊黃牛，但高額票價的出現，很大程度上還是目前緊張的供求關係導致的。

特展期間，故宮的遊客排起長隊入場。光明網記者 叢芳瑤 攝

故宮門票一票難求、供不應求的現象也並不是第一次出現。今年上元節故宮首次開放夜場、舉辦「紫禁城上元之夜」文化活動，門票也是「一秒沒」，甚至被黃牛炒到了5000元的價格。蘇軾主題書畫展等特展期間、小長假期間，門票也都十分緊缺。近幾年故宮的文化推廣嘗試的確總能讓人眼前一亮、場場爆滿。

如此火爆的人氣，可以說釋放了一個市場信號，說明近年來博物館運營存在巨大的市場需求，而人們的文化需求也的確大大上升。

「紫禁城上元之夜」文化活動

這背後有熱門文博類綜藝節目的助力，也有人們物質文化水平日益提高的因素加持。而博物館開始做文化創新的推廣嘗試，也是在不斷地滿足大眾日益提高的文化消費需求，同時對傳統文化做了很好的推廣，讓傳統文化不再「曲高和寡」，用創意使其更「接地氣」。

但這樣「一票難求」的火爆現象，在其他博物館、文化景區還並不常見。

故宮口紅

在文化推廣創新上，故宮的路子受到廣泛認可，故宮口紅一上線即「秒空」、故宮銀杏慢直播引得百萬人次圍觀……如何將嚴肅古典的傳統文化與年輕人的時尚和時下熱點相結合，創新傳播方式，弄出新花樣，吸引人們自發前往打卡、購買文創產品，這也是很多文博場館、文化景區需要進一步探索的。

「千古風流人物——故宮博物院藏蘇軾主題書畫特展」 在故宮博物院文華殿展出

故宮的火爆，正折射出文化消費的市場巨大。須注意到，人們的文化情懷、文化意識，正逐漸演變為消費動力，文化娛樂消費早已成為了「剛需」。這也鼓勵更多的人們和機構投身文化策展、進行文化創新嘗試。

除了故宮這個「老齡網紅」，我們還有很多經典IP可以開發。文化衍生品創作、文化策展、文化跨界合作，在見識了故宮的「帶貨能力」後，文旅市場大有可為已得到明證。未來，這個萬億級的市場該如何撬動，值得我們深思。

文字：小亢

圖片：微故宮、中新社、文化和旅遊部政府門戶網站等