精品茅臺為何降價（廠家指導價1499元加價近千元仍）
2023-05-06 11:21:30
八項規定實施以來，公務消費的降溫使得高端白酒價格泡沫被刺破，茅臺價格每瓶曾一度跌破千元。然而，今年中秋、國慶前夕，記者走訪上海、北京等地市場發現，茅臺酒漲價行情再現，其中53度飛天茅臺價格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導價1499元，且仍然「一瓶難求」。記者調查發現，茅臺價格重回高位的背後，不僅有成本上升、消費升級需求的拉動，更有經銷商囤貨惜售、黃牛黨炒買炒賣等市場亂象的存在。
旺季茅臺酒價格飆升，經銷商「坐地起價」
每逢中秋、國慶，白酒市場就迎來下半年第一個傳統銷售旺季。今年年初，時隔5年多，茅臺首次上調了出廠價和終端指導價，飛天茅臺的市場指導價從1299元上漲到1499元。進入9月以來，高端白酒市場銷量顯著上升，價格也「水漲船高」。記者近日走訪上海、北京等地市場發現，一些經銷商「坐地起價」，飛天茅臺的銷售價格早已突破廠家指導價。即便如此，不少地方仍然出現了斷貨。
記者在上海家樂福、歐尚、沃爾瑪等多家大型超市的白酒專櫃看到，500毫升的53度飛天茅臺已經斷貨。在上海徐匯區的一家聯華超市，53度飛天茅臺與茅臺王子酒搭售起賣，價格為2300元左右。在位於嘉定區的某菸酒行，飛天茅臺定價為1890元一瓶，但真假難辨。
在茅臺位於上海的多家授權自營店裡，飛天茅臺的定價為1499元，但消費者很難買到這樣的「平價茅臺」。由於實行「限購」政策，消費者要憑身份證排隊購買，每人每月限購兩瓶。然而記者連續3天上午10時左右到達位於上海黃浦區的一家茅臺自營店，都被告知已經無貨了。
記者走訪北京市海澱區6家菸酒專賣店發現，飛天茅臺售價在1700元至1900元不等，其中1家有茅臺授權的經銷商售價為1850元，2家小型菸酒店報價最低為1700元，其餘3家報價均在1800元以上。
在茅臺的電商平臺「茅臺雲商」上，茅臺酒貨源同樣緊俏。中秋節前，記者連續多次按照其購買流程在網站上登記下單飛天茅臺，但均顯示無網點接單。在酒仙網、1919酒類直供等網站上，飛天茅臺也出現斷貨。京東超市裡，一瓶飛天茅臺的價格則從2086元至2359元不等。
經銷商囤貨惜售，黃牛黨每瓶加價200多元賣掉
記者調查發現，此輪茅臺酒價格重回高位，有成本上漲、高端需求回暖的拉動，但對於茅臺這樣具有奢侈品屬性的白酒品種來說，這些因素並不足以推升價格上漲得這麼快，這背後經銷商囤貨惜售和黃牛黨投機倒賣是主要推手。
中泰證券分析師範勁松指出，茅臺的價格受到投資需求的影響，相對稀缺、保值增值的投資屬性導致市場出現奇貨可居、越漲越買的現象。
據白酒業專家孫延元介紹，茅臺年初提高出廠價和市場指導價後，市場預期茅臺價格還會漲，所以中間渠道開始囤貨惜售。供給少了，市場價就被抬高了。
「很大一部分都被囤放在渠道的倉庫裡了，有經銷商也有遊資，真正到消費者手裡的並不多。」 孫延元說。
此前，有茅臺經銷商曾坦言控制不住二級倒賣，賣出去的茅臺酒中，一多半都到了菸酒店、中小超市、商貿公司，真正的消費者很難買到。
中秋節前，記者連續多日在上海黃浦區的茅臺自營店蹲點，發現每天早上都有人排著長隊等候開門，而長長的隊伍中大多數是黃牛黨。他們用親戚朋友的身份證、銀行卡突破「限購」，而且還向真正要買酒的市民賣起了排隊號。
「我排了3天隊都沒買到一瓶，黃牛倒買倒賣，每瓶加價200元甚至400元賣掉，真正要喝酒的老百姓卻買不到。」上海市民陳阿姨一大早趕去自營店排隊兩小時後卻被告知又沒貨了，在店門口氣憤地抱怨道。
增量穩價的同時，嚴打擾亂市場秩序
對於廠家而言，儘管提價可以增加企業利潤，但茅臺方面似乎也並不願意看到價格上漲過快。茅臺集團董事長李保芳此前曾表示，要處理好企業、經銷商、消費者三者之間的關係。今年8月末茅臺在「雙節」前向市場投放了7000噸供應量。不過，從9月份的市場情況看，價格上漲的趨勢並沒有止住。
「廠家增加的投放量相對於需求而言仍是杯水車薪，而且市場囤積態勢也沒有改善。」山東溫河王酒業集團總經理肖竹青指出，現在的茅臺酒雖以大眾、商務消費為主，但仍是「面子消費」的代表，甚至已成為一種社會符號，人為炒作更強化了「物以稀為貴」的消費心理。
長江證券近期的報告認為，雖然當前茅臺基酒量已增至4萬噸以上，但需求增長得更快，預計茅臺未來3年每年產能缺口超過3000噸。
北京志霖律師事務所律師趙佔領表示，如果經營企業或渠道商相互串通、濫用市場支配地位操縱價格上漲，就構成了違法行為。所以，在價格法、反壟斷法等法律法規框架下，企業必須合法合規經營，勿觸紅線。
孫延元認為，除了根據節日等季節性需求加大供應量外，還應加大對中間環節的整治，消除市場畸形的漲價預期。
肖竹青表示，相關監管部門要及時出手深入排查，嚴厲打擊企業、渠道商可能存在的哄抬價格行為，對苗頭性、傾向性問題予以告誡、查處。
(責任編輯：李靜)
