abbie 美甲（在巴黎最火的精品店又賣自行車又給做美甲）

2023-04-30 02:00:52 1

除了我們之前報導過的那個引起了宜家嘲諷的超貴版「編織袋」，就在這幾天，剛剛賣斷的羊皮Balenciaga logo「紙袋」又引發了另一波邊罵邊討論邊買的風潮話。

根據Balenciaga給出的公開表態，這樣的設計可以被看作一種「概念遊戲」。而在之後的一段時間裡，品牌還決定把這種遊戲的戰線拉得再長些——從6月19日至8月5日的6周時間內，Balenciaga將會報下法國巴黎最熱門時尚精品店Colette整個二層的空間，重新塑造品牌的購物體驗。

在此之前，從沒有一個品牌能將Colette佔為己用。而可能是為了對得起Colette給予的機會，並且不讓翹首以盼的顧客及業界人士失望，Demna Gavalia帶領著Balenciaga團隊也是發了狠勁。

一方面，六周的時間內，Balenciaga將為Colette設計全新的臨街櫥窗布景。現在，如果顧客路過Cloette的櫥窗，能看見來自倫敦、柏林、紐約等全球重要都市的街景。

同時，Gavalia還請來了他個人最愛的柏林藝術家Yngve Holen進行裝置藝術展的展覽。Colette店內將會出現一個名為CAKE（蛋糕）的展品，而實際上這是一臺被切成了4塊的保時捷Panarema跑車，給人以強大的視覺衝擊力。

而除了視覺效果，在顧客體驗的部分，Banlenciaga秀場上的「御用」美甲師Mei Kwajiri也會在7月2日至6日期間特別出現在Colette店內，免費為前來體驗的顧客製作秀長款的美甲。而從6月19日到7月10日，品牌還會開出一個名為「Balenciaga Copy Center」的T恤定製空間，顧客可以自己定製可選花紋的白色BalenciagaT恤。

當然，最重要的還是買的部分。與大多數聯袂合作一樣，Balenciaga也借著佔下Colette門面的契機，順勢推出只在Colette才可購得的限量產品，包括限定顏色和面料的2017秋冬男裝系列，也有一些「光怪陸離」的配飾，比如刺繡上品牌名字的眼罩，印著品牌名字的馬克杯、塑料殼打火機等等。

而最搞怪的限定產品還要數Balenciaga牌Colette限定版自行車。與「宜家購物袋」又或是「紙袋」異曲同工，這個看起來和Balenciaga不怎麼搭的產品，定價不菲，為3500歐元，且只會在Colette開賣。

實際上，這款自行車在品牌2018春夏男裝系列發布會上已有展示。如果看到模特推著車，穿著復古味濃重的休閒搭配一一從樹林深處走來，很容易能感覺到品牌這一季」周末家庭遊玩「的靈感來源。

撇開營銷策略不談，Balenciaga的此番做法給了許多品牌在零售體驗上拓寬思路的一種啟發。在全球零售大環境都不在狀態的情況下，讓實體店變得豐富點沒什麼不好，拋下」偶像「包袱，可能更能捕獲顧客的心，更何況千禧一代消費者已經迅猛地成長起來了。

不由想到了不久前在倫敦牛津街門店裡外鋪設划水管道的TOPSHOP。也許多點玩法是未來品牌們都要努力的方向。