春節檔電影總票房破54億（春節檔超百億票房）

2023-05-06 06:01:33 2

河南商報記者 鄭超

「有片兒電影院，沒片兒小賣店」——受新冠肺炎疫情影響而停工的影院，被網友如此形容。2020年春節檔，超百億票房收入「蒸發」，影院遭遇「血虧」。

停工一個多月，影院紛紛嘗試線上帶貨，有的變身「零食電商」，在朋友圈、社交群中銷售囤積食品，還提供送貨上門；有的預售觀影套餐，三折優惠且有效期長達半年……然而，這樣的自救行動只是無奈之舉，杯水車薪。

【萬達影城官宣「雲開店」，鄭州推出三折優惠觀影禮包】

今年春節前，7部熱門影片集體撤檔，隨後大部分影城宣布暫停營業，春節檔票房打水漂已經成為不可逆轉的事實。據拓普數據統計，1-2月受疫情影響，全國電影行業預計損失115億票房。

對於影院來講，無法眼睜睜放任損失，需要儘可能回收資金，於是有影院開啟了線上帶貨的自救模式。

2月24日晚，在停工一個多月後，鄭州萬達影城「雲開店」，在線上推出「奧利給」觀影禮包，包含3張觀影兌換券和1份超值吃貨套餐，有效期長達半年，且在河南所有萬達影城通用，原價289元，現價為99元，相當於三折優惠。

鄭州萬達影城推出「奧利給」觀影禮包

鄭州萬達影城的工作人員，隨之變身「微商」，在朋友圈和社交群推廣自家影院的套餐海報。

鄭州萬達影城工作人員發朋友圈「帶貨」

河南商報記者在朋友圈看到這一消息後，私信該工作人員了解購買方式，對方發來一個帶有二維碼的海報，說：「把這個海報保存下來，打開支付寶掃一掃就能下單，到時候會有人電話聯繫。」該工作人員表示，目前沒有接到上班通知，大家都在家裡忙著「帶貨」。

通過諮詢，記者了解到，該觀影禮包只能看普通2D或3D電影，如果遇到IMAX影片需補齊差價，同時，一經售出不支持隨時可退。

【賣零食，送貨上門……鄭州將有更多影院加入「雲賣貨」】

對於鄭州萬達影城推出的觀影禮包，大家反響如何？

有資深影迷表示，長達半年的有效期，可以說是「超長」，「以前預售類型的，一般也就是一個月，半年真的很划算，時間剛好能覆蓋到『五一檔』，還能去外地找朋友一起看，我會買這個禮包。」

與此相反地，有人對此並不感冒。一方面，預售模式使用起來不夠隨意，無法隨時可退，目前影院開業時間未定，萬一因各種因素導致過期，反倒多花了錢；另一方面，「精打細算派」觀眾只想觀影，對於爆米花等零食小吃的選項有所挑剔，「這個組合比較單一，也不是我想吃的。」

那麼，具體預售情況如何？以鄭州一家萬達影城為例，一天時間僅賣出8個觀影禮包，銷售情況不太樂觀。

除了鄭州萬達影城，鄭州華誼兄弟影院也加入「自救」大軍，哈根達斯等食品半價出售，並且提供送貨上門的服務。

據鄭州華誼兄弟影院官方微信顯示，原價46元/個的哈根達斯，現價50元/2個；原價36元/瓶的果美樂，現價99元/4瓶；原價300元的福袋，現價149元，包含元氣水、哈根達斯、小零食、魷魚絲等。影院周邊兩公裡將免費配送，同時消費滿159元可享受包郵，活動時間一直持續到2月29日。

鄭州華誼兄弟影院發布「線上帶貨」通知

此外，鄭州奧斯卡熙地港影城相關負責人也表示，奧斯卡「線上售賣」等活動正在醞釀中，在本周將會陸續推出。

【「自救」屬於杯水車薪，疫情促使影院尋求創新之路】

對於影院來說，春節檔票房收入是一年中的重頭戲，如今卻成為「泡影」。

鄭州一家影院張經理表示，以自家影院為例，春節檔票房基本上是平時工作日的20倍，「如果沒有這場疫情，我們預計今年春節檔票房會比去年提升大概15%。」

這場疫情讓春節檔損失慘重。「常規的票房、賣品等直觀收入，廣告、娃娃機、按摩椅、3D眼鏡等隱形收入，還有春節期間會有大量顧客辦卡，可以帶來大量現金流動，現在這些全部都沒有了。」張經理說，更別提還有房租、員工工資等固定支出，每天都是「血虧」的狀態。

張經理認為，目前的損失是沒有辦法彌補的，而各家影院不管是線上賣零食還是預售套票，實際營業額肯定是微乎其微的。

既然對彌補損失是杯水車薪，那這樣的「自救」有什麼作用？

「象徵性意義更大一點，算是一種隱形的廣告，這種方式時刻提醒顧客，不要忘了還有影院，我們還存在，只是暫時的離開。」張經理表示，真真正正想彌補損失的話，會趁疫情期間大練兵，整合內部、外部資源，思考如何創新營銷、創新體驗式觀影和內容式觀影體驗等，為復工做好準備。

【有業內人士估計影院將在三月下旬復工】

有業內人士也表達了相同的看法，認為影院紛紛用線上方式自救，屬於無奈之舉，「疫情是一場突如其來的考驗，影院沒有成熟的方法去自救，可能只是想到，我手裡有這些東西，眼下可以做些什麼，不過對於一些有想法的團隊，一定會利用這段空窗期，思考更多創新舉措。」

目前，根據疫情防控工作需要，鄭州各開發區、縣（市）區沿街門店實行負面清單制，負面清單內的門店暫不開業。其餘用於保障市民日常生活必需的門店，按相關規定可儘早開業，而影劇院就在負面清單門店之中。

「每家影城每天都有安排人員值班，負責影院的衛生打掃、環境消殺、設備保養等。」據業內人士估計，河南區域影院大概在三月下旬恢復開業。

（河南商報首席編輯 郭寧 編輯 李萌 見習編輯 吳冰）