王力宏談代言娃哈哈（代言娃哈哈20年王力宏突然）

2023-04-26 19:51:43 2

代言了20年娃哈哈的王力宏，因年紀大被解約？宗馥莉的最新回應來了！

王力宏因年紀大被換代言？

宗馥莉最新回應來了

此前，宗馥莉在《至少一小時》的節目中被問到，如何看待娃哈哈純淨水20年的代言人王力宏時，她直言自己並不喜歡王力宏，也不喜歡娃哈哈的包裝。

在採訪過程中宗馥莉被問到王力宏解除合約一事的原因時，宗馥莉先猶豫了一下，並表示：「我可以說嗎？說了太傷人了。」但隨後她直言道：「解約是因為王力宏年紀大了，站在消費者的角度，觀眾會審美疲勞。」同時，她還表示娃哈哈礦泉水之所以會如此暢銷，原因也不在於代言人，而是她爸宗慶後。

宗馥莉被網友冠以「叛逆公主」的稱號，並且她的這一言論引發眾多網友的爭議。

近日，宗馥莉對於上述言論通過娃哈哈工作人員回應稱：「當時節目組在進行『快問快答』環節，我表達得不是很完整。實際上，我們和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。」

此外，宗馥莉補充道，王力宏20年前開始代言娃哈哈純淨水的時候是一個青春偶像，氣質與純淨水非常匹配。現在，王力宏仍然是一個非常優質的偶像，「而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力」，雙方一直保持溝通，如果未來有合適的產品或時機，也有可能繼續合作。

娃哈哈與王力宏「分手風波」引網友熱議

王力宏與娃哈哈的相互成就

從1998年開始，王力宏就成為娃哈哈的品牌代言人，直到2018年解約，代言了整整20年，在此20年中王力宏與娃哈哈的合作實現了相互成就。

1988年日益壯大的娃哈哈選擇新人王力宏作為品牌形象代言人，這是他獲得的第一個大陸代言。當時的王力宏剛出道還沒紅遍兩岸，無數粉絲正是通過娃哈哈認識了王力宏。後來隨著王力宏的知名度越來越高，王力宏為了報答娃哈哈的知遇之恩，20年來雙發的合作都十分融洽，王力宏無論活動開到哪裡，他喝的都是娃哈哈的水，為娃哈哈的品牌宣傳做了很多貢獻。

此前，娃哈哈董事長宗慶後曾表示：「我們對他的成長出了力，他對我們產品銷售也出了力。」

另外，有坊間傳聞稱王力宏與娃哈哈合作的20年間從未漲過代言費。對此，宗慶後曾公開表示：「王力宏對娃哈哈比較有感情，給別人代言的廣告費已經很貴了，但給我們還是比較便宜。」

「娃哈哈公主」宗馥莉屢登富豪排行榜

宗馥莉作為娃哈哈品牌公關部部長，依然不改其心直口快的性格，在採訪中不僅直言不喜歡王力宏，還自黑自家品牌，她直言道：「其實我自己也不喜歡喝營養快線。」

據公開資料顯示，宗馥莉為宏勝飲料集團總裁、杭州娃哈哈集團公司董事長兼總經理 宗慶後的女兒。2014年，福布斯中文網發布「中國商界女性排行榜」，宗馥莉再次榜上有名，並高居第八位。2015年，宗馥莉身家30億美元居亞洲十大年輕富豪第三名。2015年，在全球最富有的20位35歲以下億萬富豪排行第11名。

宗馥莉在採訪中表示：「其實爸爸給了第一桶金1000萬美元，之後的所有的一切，包括後續投資都是靠自己。」

天眼查顯示，宗馥莉所有的公司為52家，具有實際控制權的公司有2家，分別為寧波瑾匯投資管理有限公司與浙江恆楓投資有限公司。

值得一提的是，這2所公司共同投資的宏勝飲料集團於2003年註冊成立，實繳資本1025萬美元。天眼查顯示，浙江恆楓投資有限公司對宏勝飲料集團認繳金額為1004.5萬美元，持股98％。另外，寧波瑾匯投資管理有限公司認繳金額為20.5萬美元，持股2％。

宏勝飲料對外投資版圖眾多。天眼查數據顯示，宏勝飲料對外投資共33項，其中投資比例超50％的有20家企業，具有100％所有權的公司有10家。

宗馥莉能完成如此之大的投資版圖還要從其2004年完成海外學業留學回國開始說起。回國後的宗馥莉在娃哈哈從平凡崗位做起，2007年開始執掌宏勝飲料集團，並於2018年年底終於走進了娃哈哈集團，出任品牌公關部部長，負責娃哈哈產品的包裝以及品牌推廣。

此前，宗慶後在接受媒體採訪時表示如果宗馥莉願意接班，自己會把指揮棒交給她。

宗慶後靠蹬三輪車賣冰棍起家

此前，宗馥莉在《至少一小時》的節目中，被問到「宗慶後在娃哈哈是個什麼樣的存在？」宗馥莉回答：「神一樣的存在。」

確實，娃哈哈的成立與宗慶後密不可分。

1978年，33歲的宗慶後回到杭州，並且找了一份推銷員的工作。此後的將近十年裡，他輾轉於幾家校辦企業，靠做推銷員、賣冰棍、賣學生文具謀生，宗慶後整日蹬著三輪車從放學的孩子們中間穿行，賣冰棍，送書本。也就是這時候，宗慶後有了一個念頭：要辦個像模像樣的大工廠。隨後在1991年，宗慶後決定以8000萬元的代價有償兼併了有6萬多平方米廠房、2000多名員工，並已資不抵債的全國罐頭生產骨幹企業之一的杭州罐頭食品廠，組建成立了杭州娃哈哈集團公司。1993年，宗慶後成立了娃哈哈食品集團有限公司，至此娃哈哈集團正式成立了。

在隨後的5年裡，娃哈哈開始進入高速發展階段，先後投身三峽庫區移民建設、建設涪陵公司、後又耗資4500萬美元，先後從德國、美國、義大利、日本、加拿大等國家引進大量具有九十年代世界先進水平的生產流水線，通過引進資金技術，發展民族品牌。

在娃哈哈三十周年慶典上，一直號稱「堅決不上市，娃哈哈不差錢」的宗慶後突然轉變態度，成為曾經資本市場「三大頑石」的老乾媽、華為中最先動搖的那一個。並公開表示：「上市以後能加快企業發展，在適當時候娃哈哈也會考慮上市。」

對於娃哈哈來說，通過資本做一些上下遊的結合，更好地推動行業的發展。日前，娃哈哈集團品牌公關部部長宗馥莉在接受媒體採訪時表示，娃哈哈上市是一個非常正常的舉動。這讓外界對娃哈哈充滿了期待。

娃哈哈急需「年輕化」

近年來，娃哈哈業績及市場份額下降嚴重，備受外界詬病。

據悉，娃哈哈2018年營收468.9億元，隨與2013年銷售巔峰時期的782.8億元相差甚遠，但終於結束了多年來的下滑態勢，相比2017年微增4.3億元。

另外，據市場監測和數據分析公司尼爾森數據顯示，2018年6月，農夫山泉以26.4％的市場份額穩居中國瓶裝水第一，華潤怡寶以20.9％位居第二，百歲山以9.6％位列第三位，康師傅佔比9.3％排名第四，冰露份額為8.8％排名第五，娃哈哈則以6.6％的份額排名第六。

然而，娃哈哈的「自救」，還需自身品牌年輕化。

作為行業巨頭，娃哈哈憑藉兒童營養口服液起家，推出過AD鈣奶、純淨水、營養快線、爽歪歪等知名產品。同時憑藉「聯銷體」這一模式，娃哈哈的產品可以迅速滲透到全國各地，構建起了一個龐大的「飲料帝國」。但如今，娃哈哈似乎並未推出過令人印象深刻的新品，其營收仍然是以營養快線為代表的經典款產品，產品老化情況凸顯。為改變這一現狀，娃哈哈也不斷做出努力。

2018年，娃哈哈重返保健品市場，並拋出「社交零售」概念，相繼推出一些益生菌、代餐餅乾、養生粥、健康茶以及健康保健產品，搭建起了自己的大健康產品版圖。並接二連三地推出一系列新品，其中涵蓋氣泡水、乳酸菌、植物蛋白飲料、藜麥牛奶粥、康普茶等熱門品類。並將目標聚焦至一二線城市的年輕消費群體，持續推進品牌年輕化戰略，產品矩陣正不斷擴容。

此前，宗馥莉在接受採訪時表示，出任娃哈哈品牌公關部部長是自己「自告奮勇去的」，並表示：「希望我出去的時候，人家跟我說，發現你們品牌變年輕了。」

本文源自中國基金報

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