以生產力見長的 Surface Go 將徹底革了平板電腦的命

2025-05-29 01:08:10

6 月初的臺北電腦展上，微軟大中華區副總裁，消費及設備事業部總經理張永利在接受媒體採訪時小心翼翼地避開了所有關於 Surface 未來產品計劃的問題，只提到微軟將會圍繞著 Windows 和 Office 為用戶做更多有價值的事情。7 月 10 日，傳聞已久的小尺寸版 Surface 以 Surface GO 的名號突然出現在了微軟官網，或許它將完成大哥 Surface Pro 沒有做到的事情——徹底殺掉 iPad。

背景-iPad 銷量連年下滑

iPad 曾經是平板電腦的半壁江山，即便在 Android 平板如日中天的時候，iPad 的銷量也一直領跑整個平板電腦市場，然而隨著大屏幕手機的普及，iPad 的銷量也再節節下滑。

數據來自 statista

我們收集了自 2014 年 Q1 到 2018 年 Q2 的 iPad 銷量數據。

2014 年 Q1 的 iPad 銷量創下了單季出貨新紀錄，這是 iPad 單季銷量排前次也是最後一次衝上 2500 萬臺大關，到了 Q2 就直線下滑至 1635 臺，伴隨著 Q3 發布的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，2014 年 Q3 和 Q4 的銷量下滑態勢更為明顯。

自此之後，iPad 銷量開啟了連年的同比下滑，2018 年 Q1 的銷量勉強達到了 2014 年 Q1 的一半。

蘋果不是沒有掙扎過，2015年 11 月和 2016 年 3 月，蘋果陸續發布了 12.9、9.7 英寸和 10.5 英寸的 iPad Pro，但很不幸，我們在銷量變化中看不到它們給蘋果帶來的影響。

原因-娛樂的平板電腦，成也大屏，敗也大屏

平板電腦群雄爭霸的年代，iPad 是非常好的的娛樂設備，這裡的娛樂主要是指遊戲和視頻，憑藉著蘋果的強大影響力，APP Store 的遊戲資源和遊戲質量基本上可以碾壓其它所有移動平臺，iOS 簡潔明了的操作邏輯也讓每一個購買它的消費者得以快速上手。

超大的屏幕面積讓 iPad 在娛樂場景下佔盡了便宜，它的觀感更好，視野更大、操作更便利，而且價格還更便宜，簡直就是不想買大屏 Android 手機的消費者的必備神器，在大尺寸 iPhone 還沒發布的那幾年，地鐵裡經常看到一會兒 iPhone 打電話，一會兒 iPad 打遊戲的同學。

不過誰能想到，讓 iPad 成功的這些特性，也造就了 iPad 的失敗。

電競手遊的火爆正在加速 iPad 作為娛樂設備的死亡進程。《王者榮耀》、《陰陽師》、《刺激戰場》等各種各樣的手遊都有 iPad 版本，iPad 帶來了更大視野的同時，也帶來了操作不便、長時間更容易疲憊的問題。

iPad 「大」的特性讓它無法適應需要手持、需要快速操作的特點，用 iPad 吃雞一小時是怎樣的體驗，你能想像嗎？

當然，iPad 仍然是大部分人用來觀看視頻的設備，不過隨著 Android 平板的不斷發展，在觀看視頻這項需求上，iPad 的優勢也越來越少。

出路-只有生產力能夠救平板

伴隨著不斷下滑的 iPad 銷量，蘋果把目光放在了自己曾經嘲笑過的觸控筆、二合一電腦身上，驚訝地發現微軟 Surface 正是 iPad 未來的出路。在微軟近兩年的財報數據中，代表著 Surface 收入的【生產力和業務流程收入】穩步提升。

2015 年蘋果秋季發布會上，帶著 Apple Pencil 的 iPad Pro 來了，蘋果一口氣帶來了 12.9 和 9.7 兩個屏幕尺寸，同時帶來了 Smart Keyboard，帶來了多任務，帶來了生產力。

如上文所說，從市場的反應來看，iPad Pro 以及後續的 10.5 英寸版本並沒有挽救 iPad 的頹勢，即便 iPad 仍然是銷量最好的平板電腦，也無法挽救平板電腦會死的比 PC 還早的事實。

Surface Go-壓垮 iPad 的關鍵產品

雖然 Surface 系列自誕生之初就肩負著拯救 PC 市場的重任，但是主力機型 Surface Pro 的競爭對手一直都不是 iPad，高昂的售價和 iPad 的適用人群涇渭分明，直到 Surface Go 出現。

撇開配置不說，Surface 能成為生產力工具最重要的一點就是 Windows，Windows 也就意味著，iPad 能做的「正事」，Surface 全都能幹，而且還幹的更好。

回歸到產品配置，Surface Go 是完整形態的低配版 Surface Pro，它的定位有點像曾經的 Surface 3，但是整體的配置卻高了不少，包括 CPU 在內的所有硬體規格都得到了加強。

相對於兩款 iPad，X86 架構的 Surface Go 有著更為強勁的 CPU 性能，在配置上也給了更多的選擇，豐富的接口更是 iPad 望塵莫及的存在。

既然 iPad 也開始強調生產力，那麼二者的對比也將是生產力之間的較量，Surface 有良好的生態系統，能滿足幾乎所有的辦公需求，有出色的鍵盤，有豐富的接口，而 iPad 只有個 App Store，只能應對簡單的文字輸入工作。

當然最關鍵的還是它的售價，Surface Go 美國區的售價是 399 美元，合人民幣 2673 元，iPad Pro 10.5 美國區的售價是 649 美元，9.7 英寸新 iPad 的售價是 329 美元。從售價來看，Surface Go 對標的是普通版的 iPad，但從產品定位上，Surface Go 瞄準的絕對是 iPad Pro。

總結-封閉和開放的競爭中，微軟又贏了一次

以娛樂性見長的 iPad 稱霸平板電腦市場多年，蘋果也曾經不把 Surface 放到眼中，也曾經唾棄觸控筆，然而蘋果還是帶來了 Apple Pencil，帶來了 Smart Keyboard，不得不向市場妥協，讓 iPad 也具有一定的生產力。然而對岸的微軟已經坐著 Surface 的小船開始呼風喚雨。

毫無疑問，在生產力的較量中，iPad 和 Surface 有著巨大的差距，Surface Go 憑藉著更便宜的價格能夠吸引更多的消費者，這場戰爭，說到底其實是它們背後的生態系統、微軟和蘋果一直以來的產品導向的較量。

蘋果喜歡控制產品的所有細節，從硬體到軟體，這是 iPhone 偉大的原因，也是 Mac 電腦能夠輝煌的主要原因，精緻的硬體做工和深思熟慮的軟體設計讓每一個用過蘋果產品的人都要感嘆。但蘋果的控制欲造就了蘋果生態系統的局限性，在 iPad 上封閉生態的影響尤為明顯，作為娛樂設備它是一把好手，作為生產力工具時，你會發現它缺少了太多東西，性能吃緊，多任務不行，甚至不能外接鍵盤使用五筆輸入法......

微軟近年來則展現出了異常的開放胸襟，它不僅為 iOS 和 Android 開發了 N 款精品應用，更開始擁抱 Linux，甚至斥巨資收購開源軟體社區。這是過去的微軟都不會做的事情，擁有眾多 OEM 夥伴的微軟還默許 OEM 廠商借鑑 Surface 的產品形態，帶來了很多的經典產品，並將可插拔二合一這種形態發揚光大。