《2019上半年家電市場報告》刷屏朋友圈 京東份額最大領先全渠道

2025-05-18 01:41:08

朋友圈又現刷屏！這次是一份關於中國家電市場的報告！

7月29日，中國電子信息產業發展研究院在北京發布了《2019上半年中國家電市場報告》。《報告》顯示，電商已在家電零售渠道前三強中佔兩個半席位，其中京東以22.7%的份額位居我國家電市場全渠道單體零售商之首，O2O零售巨頭蘇寧易購排名第二，份額為21.1%，天貓以10.1%的份額位列第三。

《報告》指出，2019年1月-6月，我國家電行業運行穩定、穩中有進，產銷均高於去年同期，國內市場零售總額已達到4297億元。值得注意的是，線上渠道對家電銷售的貢獻率進一步加大，首次超過40%，這得益於以京東家電為首的家電零售商的大力推動。

不僅如此，村鎮級市場家電網購全面爆發成為此次《報告》的另一大亮點。《報告》顯示，2019年上半年，中國家電網購零售額中來自村鎮級市場的增幅達到96%，遠高於上半年中國家電網購市場19%的增長水平。可以看出，以電商渠道為牽引，中國家電行業在深耕村鎮級市場、加大市場深度方面成效顯著。

全渠道最大家電零售商京東家電在渠道下沉的布局自2016年以來便未曾停止，是唯一一個打通1-6線渠道的家電零售商。

截至2019年6月底，京東家電鄉鎮專賣店的數量已經超過1萬家，服務範圍覆蓋全國2.5萬個鄉鎮和60多萬個行政村。除覆蓋的廣度之外，京東家電還注重深度——除此之外，京東家電專賣店還將對整個體系進行全面的優化升級，搭建專供產品體系，門店分類分級精細化運作，最終以消費者為核心構建值得信賴的第一縣鎮零售平臺。

而開在2-3線城市的京東家電體驗店，也成為京東家電渠道下沉的重要抓手。早在2017年，京東便與五星電器攜手，實現了跨渠道和跨品類的全面合作，在全國多地開設京東五星電器無界零售體驗店。目前，在洛陽、杭州、蘇州、福州等地開了20家門店。京東今年4月戰略投資入股五星電器，這個618，京東五星電器就為已經燃爆的京東家電618再添一把火，僅開業3天，五星電器自營門店京東618大促成交額同比增長超過55%。

大中城市線下渠道，京東家電也在有條不紊地推進中，位於重慶面積超過5萬平方米的超級體驗店今年將開業，這是一家擁有沉浸式強體驗的線上線下深度融合商業體，包含最全的零售場景以及眾多餐飲娛樂項目，能夠全面滿足消費者逛、玩、買的深度體驗需求，令人十分期待！

按照計劃，京東家電將在國內一二三線城市開設不同面積的超級體驗店，可以與縣鎮市場的一萬多個家電專賣店組成完整的線下體驗版圖，進而實現「線下再造一個京東家電」的目標。