一般什麼明星有小卡（謹防明星卡的非理性炒作）

2023-04-27 11:25:09 3

近日，某明星的周邊卡片發售，原價99元的價格被翻炒抬高數十倍，且價格仍在持續上漲，目前這款明星卡的報價已達到3萬元。

對於明星周邊IP的價值挖掘，一直都被資本看做是收益最大化的常規操作，而粉絲對於偶像的追捧與崇拜，成為這個產業鏈的原始動力。在一系列的明星周邊產品裡，明星卡算是比較典型的模式，它所具備的文化效應和經濟效應，使其在粉絲市場上具有相當的流通性。就在近日，首批「說唱名人堂典藏級明星卡」限量發售。從綜藝節目的深入人心，到產品包裝的精準鎖定，再加之明星的光環以及「典藏級」等字眼的鼓動性，明星卡產生些許溢價屬正常現象，但被抬價數百倍，卻著實偏離了正常規律，需要引起警惕。

圖片來源：「阿莉茉ALLUME FEU」小程序

任何產品的銷售在合法合規的前提下，都可以被予以「出奇出新」的語境，包括明星卡在內。「抽籤」「閃購」「開盲盒」等玩法對於明星卡市場行情的推動，在某種程度上為溢價創造了氛圍，使得後來者蜂擁而入。正是這些新玩法的不確定性，導致「奇貨可居」的市場期待，由此催生部分炒作者的投機心理，引發一波非理性消費的衝動行為。明星卡本來是作為文娛和市場的探索，卻淪為一些人圈錢的工具。當結果和初衷產生背離，就必然會消解掉明星卡本身所附加的價值。所以在高溢價出圈後，售卡官方和該明星經紀公司陸續發表聲明抵制炒作，但還是無法給烈火烹油的行情「降火」。

在此前的炒鞋、炒盲盒等熱潮中，我們都看到所謂的繁榮不過是一場泡沫，遲早會在陽光下煙消雲散。這也給炒作明星卡的人提了個醒。觀察這款明星卡的玩法，著實還和其他實物炒作有所不同，它添加了「數字屬性」——根據官方公眾號裡公布的「卡牌寄存」的玩法，用戶如果選擇寄存卡牌在平臺，平臺將為其產生卡牌對應權益。聯想到之前炒作數字藏品的全民大討論，「規範發展」的呼聲愈來愈響。就現階段來看，炒作具有虛擬價值的產品，本身就有相當的風險，在相關法律健全之前，還需要三思而後行。

任何一種炒作都是非理性的消費行為，不值得提倡，必須通過嚴格監管和積極引導，堅決遏制「炒」風蔓延，把維護正常市場秩序成為社會共識，讓明星卡潮流回歸文化本身。（謝偉鋒）