從平板電腦發展管窺中國電子產業變革
2023-07-05 16:36:17
由深圳市半導體協會和思銳達傳媒有限公司共同主辦的行業盛會「2013消費電子應用與技術發展論壇——xPad與平板電腦專題研討會」近日在深圳落下帷幕。除了主晶片和硬體方案商，本次盛會的演講嘉賓陣容出現了不少軟體和下遊整機品牌廠商的身影，如江蘇潤和軟體、北京樂投科技以及華為終端，而且觸控屏、MEMS等周邊關鍵配套技術廠商的演講引發了如何實現產品差異化的熱議。Amlogic的四核新平臺以及以往手機主流平臺商高通攜「驍龍」處理器的強勢「來襲」同樣引發業界對多核大戰以及手機平板跨界產品未來走勢的廣泛關注和思索。
思銳達傳媒有限公司產業分析師周來平出席在會上詳細分析了當前平板電腦市場變化與需求趨勢。
上述平板電腦行業的新動向實際上從一個側面折射了中國乃至全球電子產業正在經歷的一場變革以及面臨的挑戰，正如深圳市思銳達傳媒有限公司產業分析師周來平在演講中提到的：「傳統以硬體為核心的模式曾造就了珠三角山寨乃至中國電子產業的輝煌，但如今新興的電子行業模式是以創新應用軟體和內容/商業模式為主導。山寨化電子產業模式亟待轉型和尋找出路，特別是消費電子製造產業鏈，目前已承受不了移動互聯應用需求，而與內容、軟體供應商的積極合作和配合才是獲得長久生命力的關鍵。」
跳出「死亡之井」，國產如何持續發展活力
各大調研分析機構的數據都顯示，2012年中國白牌平板電腦的出貨量佔據了全球市場的半壁江山，發展迅猛。周來平在演講中結合那個著名的「技術採用生命周期曲線」 和「死亡之井」之說分析了中國平板電腦產業近年來生機蓬勃的幾大原因：
1、正確的中低端產品定位 ;
2、生產技術的成熟：解決了生產直通率問題;解決了返修率問題;解決了EMC/EMI設計問題
3、供應鏈成熟：與定位匹配的主控平臺的成熟;觸控螢幕供應成熟，包括新技術的出現， 突破了觸控螢幕供應的瓶頸!還有就是Andriod4.0作業系統的成熟。
他指出，儘管2012年基於國產處理器的白牌(山寨)平板電腦的出貨形勢一片喜人(保守統計超過7000萬臺)，但2013年開始中國的平板電腦廠商可能會出現整合，大品牌廠商或許會出現，平板的下一個營銷賣點會聚焦在品牌和用戶體驗上。
電子產業價值轉移需要生態系統與產業鏈競爭力
「而上述變化正是電子產業價值轉移方向的一種體現。」他說，「如圖所示，電子產業升級和變革的一個重大趨勢就是：軟體平臺從封閉小系統向開放大系統轉變，電子產品可以實現越來越多的功能，過去以硬體設計為主導轉變為如今以軟體和內容(應用)開發為主導，內容與應用的價值在不斷提升。」
在移動網際網路與智能化電子時代，新一代電子產品已經被重新定義，通訊技術、網際網路、半導體三者相互融合推動電子產品的形態變化，帶動傳統產業升級(例如：相當大一部分傳統的MP3/4、數碼相框、上網本廠商藉助Andriod平臺，企業已經成功的轉型做平板電腦)，同時催生出一些新型產業的出現(例如：智慧家庭、體感遊戲、體域網等新型產業)。現在的電子產品定義已經突破了封閉的硬體平臺，從計算到移動計算，走向了硬體、軟體、網際網路內容結合的時代。
而如文章開頭警示的，「山寨化電子產業模式亟待轉型和尋找出路，特別是消費電子製造產業鏈，目前已承受不了移動互聯應用需求。」這也擊中了目前大而不強的本土平板電腦行業的一根軟肋——平板電腦產業正逐步走向成熟，規模不斷增大而平均價格不斷降低，行業整體利潤在下滑，國產平板就更加明顯。另外，國內廠商絕大多數未走出硬體模式，在作業系統和軟體上的優化上積累不夠，產品品質直接影響用戶體驗和消費者信心。
周來平還指出了一個存在與中國電子產業的普遍現象，即「國內廠商長期處於產業鏈的末端如何攫取更大的利潤空間?企業之間的競爭已經從產品競爭走向生態鏈的競爭，電子行業中國還未形成自己的生態圈，因為競爭力還很弱。 」
思銳達傳媒的中國電子產業格局演進分析
據周來平介紹，作為專注於電子行業技術傳播與推廣的專業信息服務機構，思銳達傳媒常年對全球電子產業以及大量中國電子企業進行跟蹤調研分析，並通過觀察梳理出了中國電子產業的格局演進方向和核心挑戰。「我們認為，中國電子企業缺乏核心的IC技術、作業系統、關鍵部件、基礎材料等技術，長期處於產業鏈的末端同時在產品價值鏈分配中也處於末端，在智能化時代儘管湧現了一些可圈可點的企業，但是在可預見的未來幾年，中國電子行業絕大部分企業的生存空間還將受到進一步擠壓，電子產業的格局演進將如下圖所示變化。」他說道。
全球電子產業正在發生巨大的變化，創新的動力和方式也在不斷變遷，為了促進創新技術與市場應用相結合，思銳達傳媒也重新對自身進行定位，未來將致力於為電子產業的產品定義、資源整合提供幫助，引導中國電子產業走向以市場為導向進行產品定義，建立核心優勢。基於此戰略定位，思銳達正在努力打造「四大平臺」：
1.著眼未來市場發展需求、促進技術交流與合作的專業平臺;
2.促進創新技術走向產品化與市場化的對接平臺;
3.提供未來兩至三年產品規劃思路與市場趨勢的信息平臺;
4.推動中國電子產業從製造邁向創造的高端服務平臺。
思銳達傳媒整合了行業優秀的人才，可為中國電子企業升級轉型或者進入前沿技術領域提供產品規劃和諮詢服務，幫助應對在智能化時代傳統電子產品市場下滑萎縮、企業生存空間受到擠壓的巨大挑戰。
除此之外，通過諸如本次「xPad與平板電腦專題研討會」等一系列的全年研討會、每年6月的「深圳(國際)集成電路創新與應用展」以及同期多場聚焦熱點市場和應用領域的高峰論壇以及產業研究報告、諮詢服務等展現思銳達獨特的產業觀點，影響並推動中國電子產業形成合理、有序的競爭結構體系：即最終形成以若干長產業鏈的大系統龍頭品牌廠商為核心建立生態鏈，更多的中小企業轉型為龍頭企業的下遊，為之設計生產配件或模塊，形成強大的支撐體系，產業鏈各個環節形成合理的利益分配格局。■
