電影裡的那個兔子表情包（過氣表情包的電影夢）
2023-06-13 00:32:15
題圖 / 大偵探馬修
你看它幾分像從前？
二十多年前，一隻圓滾滾、眯眯眼，常戴皮搋子的兔子在韓國誕生，後憑藉表情包、壁紙、衍生品紅遍了大江南北。中國內地的朋友們稱它為「流氓兔」，國內的80後、90後想必大都對其印象深刻。
現在看來，不管是作為乘網際網路發展的東風快速吸粉的網紅，還是牢牢掌握「賤萌」這一「流行密碼」的表情包生產者，它都稱得上「元老」。可長江後浪推前浪，在形象IP層出不窮的今天，身為「前浪」的流氓兔，似乎還想找回一些存在感。
最近，流氓兔以一部真人CG網絡大電影《大偵探馬修》宣布回歸。
影片1小時20分鐘的內容裡，可以聯想到許多年輕人喜聞樂見的元素，比如同為真人CG電影的《大偵探皮卡丘》，再例如片中架空的「慶國」撞名熱播劇《慶餘年》，旁白略過的「東方馬車謀殺案」自動關聯阿加莎·克裡斯蒂，偵探榜則不禁讓人想起國內觀眾熟知的《唐人街探案3》……情節方面，如果用不涉及劇透的方式來講的話，便是主角團經歷了一場密室逃脫 狼人殺，最後揭開真相發現這其實是只有反派被蒙在鼓裡的劇本殺。
最重要的是，電影主角流氓兔「馬修」的形象有了翻天覆地的變化。它身著中國風服飾，破案時戴單邊眼鏡、含著牙籤，是推動劇情發展的智商擔當。賤萌範兒依舊，卻已經和許多人印象裡的模樣判若兩兔。
網際網路OG的設定，隨內容需求變動
流氓兔的形象是模糊卻多變的。在早年官方推出的flash動畫中，它可能是白吃白喝還超兇的狠人，磁帶放音機換三明治的大忽悠，用屁股cos桃子的聖誕老人，或者拯救世界的英雄……馬桶和皮搋子是常見道具，也放大了無釐頭的內容風格。
2010年，主營兒童類服裝和用品的寶派控股買斷MASHIMARO流氓兔在中國大陸、香港、澳門的著作版權及商標。2017年，流氓兔18歲生日來臨之際，官方宣布開啟「流氓兔文化娛樂生態圈」，將籌備動畫、漫畫、網絡劇、真人CG大電影、遊戲，這正是流氓兔設定風格變化的開端。
泡麵番《別惹流氓兔馬修》自2018年開始更新，至2020年共推出了三季，每季70集。動畫每集的內容，都是貼近現實、真情實感的吐槽。第一季動畫保留了往常的啞劇風格，聚焦社畜流氓兔的工作、生活日常，第二、三季則添加了中文配音，選材更靠近中國年輕人的網絡衝浪生涯，探討「禿頭」「剁手買買買」「長輩催婚」「福報」等話題。
此外，流氓兔還追逐流行元素，緊跟短視頻浪潮。2020年年底，豎屏短動畫《超能力流氓兔》在短視頻平臺上線，網絡熱點齊聚，流氓兔的顏藝更加頻繁，有時甚至看不出它的經典特徵。它不只玩《西遊記》《午夜兇鈴》《JOJO》《寶可夢》梗，唱《豬豬俠》歌曲，還會說「耶斯莫拉」「不講武德」；甚至能用時空穿越的設定，科普為什麼瑪雅的交易貨幣是可可豆、食草系恐龍為什麼要吃石頭；偶爾還配合盲盒的推出，打造定格動畫……一如許多形象IP在網際網路平臺的嘗試，想要藉助「網感」，讓形象與時俱進。
最新的網絡大電影裡，流氓兔迎來了新身份「名偵探」，被尊稱為「馬大人」，喜愛美女。後因「金人尾骨比慶人長出一指」的設定，馬修為印證釀酒師「春風掌柜」的身份而襲擊了她，春風掌柜大喊「流氓兔」，才為這隻兔子扣上了讓人爺青回的名字。
流氓兔兔生二十多年，僅剩下了「眯眼胖兔子」的標誌性外殼，官方會根據不同受眾的喜好，隨時賦予其新的靈魂。
其實對於而今的網友來講，「賤萌」元素依然是表情包形象的流行要素之一，不過，流氓兔卻不再特殊了。流氓兔的最新動向已經少有人在意，反而因《演員請就位》犀利點評出挑的老戲骨李成儒「特別出演《大偵探馬修》」的新聞，更容易吸引大眾目光。
昔日表情包頂流的翻紅戰
形象IP其實是專門面向年輕人的生意。
若回顧下流氓兔從紅極一時到退居十八線的歷程，便不難發現，老牌形象IP最初都在年輕用戶集中的QQ、MSN以及社區論壇上傳播，而在當下網際網路快速發展、市場迅速變動的環境裡，昔日表情包頂流夢所面臨著重大難題：昔日受眾已然長大，只有偶爾懷舊思緒迸發，才能喚起腦海中的回憶；新目標受眾的注意力被分散，更何況在當下，想要找到替代品是何其容易的事情。
所以還在努力的角色，或者說角色背後的資方，總想嘗試通過廣泛渠道，覆蓋儘可能多的用戶，動畫、漫畫、網絡劇、大電影、遊戲等內容的陸續開發，幾乎成了大多形象IP的必經之路。
畢竟有故事的內容，或者有互動的遊戲，才是強化人物設定、與粉絲建立情感連接的有效途徑。單就圍繞簡單形象改編的電影而言，《樂高大電影》《憤怒的小鳥》的成功，皆能證明以此類IP也可以擁有不錯的影響力與號召力。國內曾在表情包界佔有一席之地的羅小黑，其大電影也於2019年在內地上映，斬獲3億元人民幣票房。
可比起打造泡麵番、日常漫畫，圍繞形象IP進行電影開發並非易事，從立項到與觀眾見面的全部環節，都需要加大資源投入。何況在如今這個不確定因素過多的電影市場，要想給表情包拉來足夠的經費實現院線電影夢，談何容易。
或許正因為如此，流氓兔選擇了降低風險的折中方案——網絡大電影，只盼上線時在年輕群體間刷一波存在感。《大偵探馬修》是一部標準的網絡大電影，各種流行元素堆疊、飛速推進劇情。劇情雖完整但並不燒腦，其中試圖傳遞的一些觀點淺嘗則止。與此同時，一些場景裡流氓兔的CG與演員互動顯得並不自然，明顯是出於成本控制的考量。
許多本土的老牌形象IP，與流氓兔的處境算是同病相憐。
比如同樣憑藉「賤萌」闖出一片天的兔斯基，後被時代華納公司旗下公司特納中國收購，又客串綜藝，還打造動畫，但2016年騰訊影業宣布拍攝《兔斯基》真人大電影遲遲沒有新動向。
主打溫暖、善良、治癒的阿狸，目前歸屬於融創文化集團旗下。阿狸曾推出過2D、3D動畫、旅行綜藝、主題樂園，如今在許多實體店看到阿狸的盲盒、周邊售賣，但許多粉絲期待多年的大電影仍無確切的定檔消息。唯有在今年3月阿狸16歲生日發布會上，融創文化表示電影計劃今年上映。
可以說，這些曾在網際網路平臺紅極一時的形象IP，都有一個電影夢。為了不被遺忘、延長形象的生命周期，喚醒人們腦海裡的記憶、吸引新用戶關注，是它們共同的目標。不過，形象IP的開發周期十分漫長，像改編電影這樣相對投入更多的「大製作」，「難產」幾乎成了常態。從這一角度看來，現如今流氓兔網絡大電影的順利上線已是「過氣網紅」的一大勝利。
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