天貓雙11蓋樓活動效果(淺談雙11天貓蓋樓活動)
2023-11-06 23:01:35
一年一度的購物狂歡雙十一快來了,最近你是否收到很多莫名其妙的連結,「幫我助力吧」,「幫我蓋個樓吧」,啥?我又不是包工頭,怎麼蓋樓?仔細一看,又是這兩年天貓的營銷活動「組隊蓋樓大挑戰」,對於這個活動,我真是無力吐槽。
這個活動花裡胡哨,其實並不複雜,進入遊戲,你有個小建築,你有自己的等級,那怎麼升級呢?首先你要去賺貓幣,賺貓幣的任務很多,基本就是瀏覽各種廣告15秒,然後去玩天貓的農場等一系列低幼遊戲。話說阿里巴巴建了達摩院,XX院,研究心理學,社會學啥的,但落到實處,最後就是「逼用戶多看長看,用戶就會買單「的簡單粗暴邏輯,而且逼我一個鋼鐵直男看女裝,看化妝品,真的莫名其妙。每天這些任務一做,起碼半小時。
當你做好任務,賺了貓幣,就可以升級了。之後就可以參與轟轟烈烈的蓋樓大戰,蓋樓門票需要一個5元紅包,然後樓層就是你的五人組級數之和加上你邀請的朋友的級數,值得注意的是如果你邀請一個從沒蓋過樓的新用戶,這個用戶就是新人50級,可謂是大殺器。而這個輸贏又是由天不由你,因為你的對手可能是0級棄械投降型,也可能是幾千級望塵莫及型,最氣人筆者遇到兩次打的難分那舍,辛苦了12小時,最後結果被翻盤。比賽之後自己想想,5個人各種找親戚,拉朋友,只是為了五人分13元的紅包,不僅浪費了時間,還耗費了自己的人情。
縱觀整個營銷活動,感覺這個活動是很失敗的,不感興趣的用戶不參與,感興趣的大部分用戶體驗極差(因為難贏),玩幾天可能就棄了,最後只能剩所謂的「精英」繼續參與這個遊戲。那多少億的紅包其實也就被小部分人瓜分了,而淘寶明顯好好沒有思考為啥這幾年拼多多崛起,真是瘋狂增長的輕度網購群體,他們不懂什麼蓋樓,什麼拉人,他們只要看到最後便宜的價格買就是了,而淘寶仍沉浸在設計無比繁瑣的營銷玩法去「玩」這些淘寶老用戶,總有一天會把老用戶都給玩沒的。
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