老九門番外篇之二月花開解說（老九門番外1.5億播放量收官）

2023-06-21 10:14:15 2

文｜娛小獸

由愛奇藝、上海視驪與南派泛娛聯合出品的《老九門番外》隨著該系列壓軸之作《四屠黃葵》的播出圓滿收官。自首作《二月花開》10月20日無縫接檔《老九門》劇集、打響番外頭炮以來，該系列一直備受業界與觀眾矚目。四部番外不僅收穫累積播放量超1.5億的戰績，更從創作思路與播出模式上開網絡電影行業先河、從製作水準和強勢營銷上助推產業向2.0時代升級。

《老九門》系列番外是原汁原味的南派三叔作品，共包括《二月花開》、《虎骨梅花》、《恆河殺樹》以及《四屠黃葵》四部影片，分別對應二月紅篇、解九爺篇、霍錦惜篇和陳皮阿四篇，相當於4部人物傳記。

除了播放成績不負超級「IP」之名外，《老九門番外》更是在社交平臺上實現了熱度與口碑的持續發酵。據統計，#老九門番外#主話題在微博獲得了1.3億閱讀量，引發近17萬次討論，多次成功搶佔微博各種熱門話題榜。值得一提的是，《老九門番外》播出期間，五大主演在愛奇藝泡泡社區與粉絲、觀眾實時交流，吸引403.8萬迷弟迷妹歡樂互動。其中，二爺張藝興現身泡泡時，粉絲蓋起20萬層高樓，力佔泡泡明星互動榜榜首。

2精良製作班底試水多元類型片全力打磨電影品質助推產業升級

「老九門」系列原著作者南派三叔曾談起過拍攝《老九門》系列番外的初衷：不僅是為了加強人物設定、展示角色核心魅力、完善整個「老九門」IP，更是試水多元類型電影的重要嘗試。《二月花開》、《虎骨梅花》、《恆河殺樹》和《四屠黃葵》四部影片分別對應奪寶、推理、密室與復仇四大類型片，在吸引「老九門」IP固有觀眾的基礎上，更廣泛圈粉這四種類型片的影迷受眾，進一步擴大了觀眾基礎、豐富了網絡電影行業的類型創新。

另一方面，《老九門番外》在製作上全力打磨「電影質感」、力求還原南派三叔筆下的九門世界。四部影片無論是從服化造型、場景道具、運鏡構圖、調色剪輯等方面都力求精緻、多方位提升觀眾觀感。

對此，愛奇藝高級副總裁楊向華曾表示，樹立優質內容是推動行業向前發展的基礎，一直以來，愛奇藝致力於不斷採取措施，投入大量資源與精力打造網絡電影的優質內容標杆，而《老九門番外》正是愛奇藝布局優質網絡電影，以現象級內容助推整個產業升級的重要作品。此外，楊向華還強調，「通過操作九門番外系列項目的經驗，愛奇藝更加深入地了解了觀眾需求、聽取了觀眾建議，今後會著重加強在後期特效等方面的投入，為大家帶來更加優質的自製網絡電影內容」。

3番外模式首開網絡電影先河愛奇藝全面開發優質IP捆綁強勢營銷

「番外」一詞源自日本，意同「外傳」，指故事主幹外的一些分枝故事。影視劇拍攝「番外篇（SP）」的模式在國外早已屢見不鮮。此次《老九門》拍攝互為獨立的系列番外並在劇集收官後接檔播出，在國內屬首例。這種全新的模式一方面在內容上為網絡電影提供了一種極具影響力與傳播力的創作思路，另一方面在發行上為業界開創了一種有效的播出模式。

楊向華曾表示，這也是愛奇藝嘗試將IP品牌化、娛樂化，致力於全面激發優質超級IP巨大潛力的關鍵性舉措。對於此次與愛奇藝深度合作開發「老九門」IP，南派三叔也深有感觸，「文字類IP可以使用所有技法讓IP成立，但實際落到影視上，對於一個IP來說，電影、電視劇、網絡電影所承擔的IP作用將各不相同」，他強調，「電影成就IP品牌，電視劇成就IP任務，網絡電影完成IP維護」。

同時，《老九門》劇集、《老九門》番外與官方同名手遊《老九門》之間也形成了完整的網際網路影劇遊互動新模式。對此，楊向華強調，通過多方位捆綁和強運營，「老九門」IP的生態寬度將極大被拓寬，從而進一步擴大品牌影響力和打通泛娛樂產業鏈。

4營銷玩轉線上線下十九大品牌聯動億次曝光

《老九門番外》的喜人表現還得益於愛奇藝對於該系列網絡電影的院線級營銷。從第一部《二月花開》到最後一部《四屠黃葵》，愛奇藝全線投入站內資源與多平臺渠道資源、線上線下同步鋪開強勢營銷，進一步解鎖「院線網際網路」的o2o影視營銷新玩法。11月5日至11月9日，《老九門番外》啟動「尋九門起源」五城路演活動，沿杭州、武漢、重慶、鄭州、青島的路線進校園，發福利，線下吸引10000多人實地參與互動，線上更覆蓋超過300萬觀眾。據楊向華透露，此路線是基於大數據分析的基礎上，根據《老九門》粉絲受眾以及愛奇藝VIP用戶集中城市篩選得出，成功實現了線下口碑到線上播放量的轉化。