聯想劉傑:與有idea的人共建idea品牌!

2025-04-18 03:36:24

    6月2日，由聯想主辦的歷時兩個月的「想法全明星——idea NBA紀念機型營銷創意大賽」隆重落幕。來自北京郵電大學、四川大學、南京大學等全國十所名校的優秀大學生齊聚一堂，展開激烈角逐。在一場火熱的idea PK賽後，總決賽冠、亞、季軍紛紛浮出水面。

    Idea NBA紀念機型營銷大賽贏心大學生

    聯想主辦的這次營銷大賽，全國有近7萬大學生報名參加，涉及全國136所211工程重點高校，聯想讓數百萬大學生體驗到「想法全明星」的激情、智慧和快樂，也感受到idea消費品牌的活力和樂趣。

    據悉，聯想之所以在全國高校舉辦營銷大賽，是洞察到大學生面臨就業壓力，渴望成長、渴望參與社會的心理，因此希望為百萬大學生搭建展現自我的平臺，讓他們通過參與社會實踐，通過想法和創意，實現自我成長。在營銷大賽的獎品設置上，也異常豐厚和誘人，聯想為大學生提供超過1000多個店面實習和就業的優先機會，還為優勝者提供北大MBA培訓、職業規劃指導，並為28個省冠軍提供1萬元idea種子基金，幫助大學生實現成長和提升的夢想。因此，idea NBA營銷創意大賽自開鑼以來，就獲得全國百萬大學生的熱烈追捧。

    在總決賽現場，當談到聯想多年來助力大學生成長、成才時，聯想集團副總裁兼中國區總經理夏立表示：「大學生是祖國的未來。在當今全球化的進程中，我們迫切需要具有全球視野的國際化人才，來承擔起建設祖國的重任。作為具有社會責任感的企業公民，聯想一直通過一系列社會公益活動，幫助青年學子成長為國際化的人才。四年來，通過這些活動，聯想已經為全國數百萬大學生提供了展示自我和社會實踐的舞臺！」

    的確，如夏立所說中國大學生數量龐大，影響力也巨大。大學校園已成為商業營銷的重地，越來越多的跨國公司在此角逐。然而，大學生有想法、有激情、有個性，企業傳統、大眾化的推廣活動很難打動他們。

    「想法全明星——idea NBA紀念機型營銷創意大賽」不是單純跟大學生聯絡感情，也沒有急功近利地賣產品，它的成功在於把大學生的智慧、激情融入idea產品自身的營銷和推廣，和大學生進行專屬的溝通，情感的交流、價值的影響，還有自我的提升，因此它贏得了國內百萬大學生的心，並不奇怪。

    Idea要成為年輕人的至愛品牌

    品牌若想經久不衰，就必須使消費者對它產生超越理性的忠誠，才能成為消費者的至愛品牌。如今，至愛品牌確實存在於我們周圍。

    Apple，它就在年輕人中間，樹立了一個「至愛品牌」的典範。Apple在洞察行業趨勢、消費者心理以及產品的時尚潮流感等方面，卻讓其他品牌無比豔羨：ipod的問世、iphone的席捲全球，以及其他的各種Apple出品，都讓年輕的用戶們翹首期盼、如獲至寶。

    筆者分析，Apple之所以在年輕人中間具有那麼高品牌吸引力和忠誠度，原因不外有三：一、引領潮流風尚的產品設計；二是直擊年輕用戶心靈的商業開發模式；三是頗有技巧的推廣和傳播。

    對於聯想idea來說，它雖是聯想旗下的年輕品牌。但在它推出的1年多時間裡idea年輕有活力、有想法、有樂趣的品牌形象，已經大學生心目中已經具有了很高的認知度。

    然而，idea並不滿足於此，idea掌門人，聯想集團副總裁兼中國區消費事業部總經理劉傑雄心勃勃地表示：「我們希望idea可以成為大學生為主的當代年輕人們的至愛品牌，成為年輕人生活中密不可分的一部分。因此，我們一直在賦予idea更多的情感價值，比如活力、比如樂趣，讓idea和年輕人有更多共鳴。」

    毫無疑問，對於當代年輕人來說，電腦不僅是滿足影音娛樂、遊戲、多媒體應用等多種需求的工具，外觀時尚、酷炫的筆記本更是彰顯他們個性和風格的標誌。而idea在洞察年輕人對於電腦的需求後，不斷推出為大學生專屬定製的產品，以專屬配置、專屬價格以及極具個性的外觀滿足他們的需求，比如專為大學生定製的ideapad Y450 NBA紀念機型巨星典藏版，就契合了大學生對筆記本個性外觀、影音娛樂的應用需求，引領了潮流風尚。

    此外，聯想還十分注重和年輕人的溝通，從06年 「非常逸人組校園挑戰賽」、07年「聯想奧運火炬護跑手全國公開選拔」、08年「高校奧運志願者招募」，以及連續3年的「21世紀大學生英語演講比賽」，再到今年的NBA紀念產品創意營銷大賽，聯想一直在與年輕人近距離貼身互動。

    和Apple成功經驗頗為吻合，idea憑藉ideapad Y450 NBA紀念機型巨星典藏版等引領潮流的產品設計；憑藉對年輕人心理的深刻把握；以及「高校營銷大賽」等將商業推廣和社會公益相結合的系列活動，idea要成為年輕人的至愛品牌，只是個時間問題。

    Idea建設者和擁有者將合一

    當談到idea品牌的未來發展時，聯想集團副總裁兼中國區消費事業部總經理劉傑表示：「去年，我們在年輕人中間種下了idea這枚種子，而今年idea這枚種子正在年輕人中間生根、發芽。今後，我們會尋找有idea的年輕人來共建idea品牌，為idea出謀劃策，努力做到idea的擁有者和建設者合一！」

    以大學生為主的年輕人是聯想idea的重要消費人群，而聯想idea正在通過各種渠道、各種方式，和年輕人進行相互滲透。據了解，這次idea NBA紀念機型營銷創意大賽中大學生提交的優秀方案，就將被聯想採納到idea的產品設計及營銷推廣中；而大賽中入選全國十強的團隊，將直接晉升為聯想設在五家IT網站的idea club的榮譽版主，將和聯想idea建立起一條緊密的建議反饋通道，成為聯想的大學生核心溝通圈子。

    此外，聯想idea今年還將在全國範圍內建成89家校園店，讓校園店成為idea與大學生面對面交流的窗口，方便大學生在校園內體驗idea產品，也為大學生的購買及售後維修服務提供便利。而idea校園店還會啟用大學生自己管理，為在校大學生提供店面實習或就業的機會。

    筆者認為，讓有idea的年輕人共建idea品牌，這與idea年輕、樂趣的定位完全吻合。可以說，聯想已經將idea的未來託付給了用戶，託付給了年輕的一代！■