甘辛：優朋雲服務全面助力網生內容發酵

2025-05-09 06:14:24

　　12月8日，具有網際網路產業「風向標」之稱的第四屆中國網絡視聽大會在成都正式召開。據悉，本屆大會除關注「影音內容、媒體融合、互動娛樂」等熱點議題外，2000餘位網絡視聽產業VIP也成為最大亮點。9日，在「網絡劇與網絡電影峰會」現場，優朋普樂首席內容運營官甘辛分享了她對於網生內容在新電視時代發展機遇的思考。她表示，網生內容在互動大屏和網生內容的碰撞將會為網生產業帶來新的價值空間。

　　網生內容市場出現繁榮景象

　　甘辛指出，網生內容多指以網際網路作為第一播放媒介的內容，因而網絡劇、自製劇、版權劇等均可歸到網生內容範疇。近年來，隨著網劇市場走勢持續走高，整個網生內容市場呈現一片繁榮景象。2015年，網劇年播放量首次突破160萬，並湧現出一批如《盜墓筆記》《心理罪》等多個大IP網劇，成為名副其實的網劇爆發年。

　　官方數據顯示，2016年是各大視頻網站重金布局大IP網劇的一年，網劇總量達到440部，且在發行上還實現了「先網後臺」「網臺同步」等播出模式，如熱播劇《蘭陵王妃》、《老九門》等，而80、90年輕群體的集群效應也意味著網生內容擁有質量不斷攀升和用戶高聚集度兩大特性，互動電視產業也在推動網生內容變現層面迎來新的發展機遇。

　　互動大屏成為助推網生內容價值變現的重要力量

　　隨著中央「大力繁榮網絡文藝」政策出臺，網絡文藝日益成為文化話語權重要載體。在這種形式下，充分發揮電視大屏在用戶規模、技術以及體驗方面的優勢，無疑是新電視時代對社會主義核心價值觀的一種有力傳承。甘辛表示，未來三年將是互動電視產業井噴的三年，家庭大屏會成為用戶最主要的接觸渠道和方式。她談到，電視大屏有效觸達率已達82.69%，「以中國4.5億家庭、戶均1.7塊電視機屏幕來算，到2019年將會有7.65億塊屏幕完成雙向互動」，互動電視勢將成為推動網生內容變現的重要力量。

　　尼爾森網聯《2017中國家庭大屏產業生態發展白皮書》相關數據顯示，80%以上家庭用戶會選擇電視大屏來觀看內容，相比2015年同期翻了一番，電視盒子為用戶每周五天以上高頻開機提供可能。這些表明，電視行業已經全面進入新電視時代，互動已成為內容傳輸的主流形態。

　　甘辛進一步強調，高質量體驗、強交互以及優質內容已成為大屏發展的關鍵詞，其中內容成為了最關鍵因素。她談到，網生內容通常包含「包容性」、「話題性」、「延展性」及「創新性」特徵。「基於家庭用戶群體全年齡層優勢，電視大屏內容布局已覆蓋搞笑、玄幻、時尚以及涉及老少市場的少兒、生活、教育等類型內容，這也是電視大屏相對數字平臺最大優勢。」另外，食品、酒類、服裝、保健等衍生產品多樣化也為廣告主提供了內容多元變現空間。

　　優朋雲服務助力網生內容創造多元變現空間

　　隨後，甘辛向現場嘉賓介紹了「優朋雲」服務在大屏價值變現上的優勢。她介紹說，優朋在IPTV、DVB的強勢市場佔有率為渠道掌控和內容發行奠定了堅實基礎。目前，優朋雲服務在渠道掌控和內容發行上已處於行業領先水平，可幫助合作夥伴形成自製發行運營體系，並可實現「邊看邊搜，邊看便學，邊看邊買，邊看邊玩，邊看邊聊」等用戶互動體驗。「優朋雲服務可保證所有渠道內容播放的穩定、計費渠道的順暢以及數據後臺的透明化，並從內容發行、渠道掌控、產品宣發、產品支持等層面提供運營支持。」

　　更重要的是，用戶觀看大屏廣告完整度可達到84%，意味著電視大屏已經具備更完善的廣告系統，藉助「優朋雲」大數據模型可為廣告主創造更大的商業價值傳遞空間。同時，視頻壓制技術和高碼流傳輸模式的運用可打造媲美院線水準的3D、4K視頻體驗，進而提昇平臺用戶粘性。而從內容類型看，大屏點播用戶對娛樂類尤其影視劇內容更為青睞，用戶付費意願更強。

　　最後甘辛表示，優朋雲服務在於幫助合作夥伴實現網生內容受眾的全齡化覆蓋、更高的用戶ARPU值以及更長線用戶發展。優朋日前推出的「優朋出品計劃」就是希望能夠為優秀項目提供優朋雲專屬基金和平臺資源。「優朋普樂願與合作夥伴共同分享互動電視大屏的營銷價值，共同迎接互動電視產業發展的光明前景!」