悠易互通：4@受眾 跨進營銷3.0時代

2025-03-29 17:38:24

    在過去四十年中，全球首屈一指的營銷界權威大師菲利普?科特勒的作品被世界營銷行業奉為聖經。在他的著作《營銷3.0》中，向我們描述了這樣一個營銷3.0時代：它超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代，用一種更為全面的眼光來看待顧客，把他們視為具有多維性，受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的合作者。

    而在這個新的營銷時代中，消費者已經意識到自己的購買力具有全球影響力，他們會因此改變自己的消費行為，同時積極影響周圍人的消費選擇。因此，如何參與消費者之間的對話，如何在全球範圍內積極進行品牌定位，如何與越來越主動的消費者保持成功合作等因素，都將成為企業面臨的營銷挑戰。

    自2009年09月25日，新浪微博官方博客發表博文《@功能上線，微博上交流更方便》，便宣告了微博「@時代」的誕生。正如微博@功能，即「對他說」的功能加強了微博發布的針對性，@受眾同樣實現了找到向受眾準確傳達品牌信息的針對性。

    如今受眾碎片化、多樣化,過去的經驗已不可信。我們需要將TA找到,並且描繪的足夠清晰。在第一步@受眾洞察引擎中，通過對悠易資料庫的用戶抓取、數據分析、受眾確立、策略制定等受眾洞察步驟，以及對受眾洞察矩陣圖的分析，讓我們準確的看到受眾的真實面貌，精準的圈定受眾。

    值得一提的是，作為受眾洞察基礎的基礎，悠易互通受眾資料庫有效樣本量至今已達到309,128,464（數據統計時間：2011/12/17），這些有效樣本全部經過嚴格篩選，均為最近一個月內活躍的Cookie，並在悠易互通的廣告網絡中有其所有訪問頁面的歷史記錄。通過分析資料庫中每一個cookie的網頁瀏覽記錄、提取正文關鍵詞、找到用戶興趣點，悠易互通將用戶屬性進行了22個行業大類、231個產品小類的細分化管理，這樣，下一步@受眾精準營銷便有了人群及數據基礎。

    在@受眾精準營銷中，有了@受眾洞察引擎匯總人口屬性、生活軌跡、興趣愛好、消費習慣等用戶標籤基礎，悠易互通能夠通過興趣定向、回頭客定向、關鍵詞設定以及地域定向等多維定向技術，依據受眾最直接的興趣投放廣告，讓每一次廣告的呈現都物有超值。而通過悠易互通優質媒體資源購買，不管是面對同一產品的分眾創意，還是用不同基調的創意在不同場合對話不同受眾，悠易互通總能在非常好的的廣告位置，以最震撼的廣告形式，與受眾進行最深入的互動溝通。

    以受眾興趣為基礎的營銷能夠不斷提升營銷ROI，而悠易互通多類型的@受眾監測報告更是能為品牌提供指導性建議和決策依據。@受眾監測報告不僅僅是為了費用結算，而是真正幫助提升廣告效果：受眾媒介接觸報告能夠提供媒體投放建議，受眾關鍵詞報告能夠提供SEM關鍵詞建議，而受眾網站行為報告，則能夠提供網站優化建議。

    而為了指導下次廣告投放效果提升，悠易互通還通過@受眾數據管理，為客戶建立專屬用戶受眾庫。通過建立起用戶數據收集、用戶匹配擴展、用戶分類營銷以及有效用戶更新的閉環營銷體系，讓廣告主能夠針對不同行為層次人群區別營銷，並將有效用戶更新入資料庫，保持與受眾的長期溝通與合作。

    從網絡營銷1.0時代的大眾媒體營銷，到2.0時代的整合營銷，再到如今3.0時代的受眾營銷新階段，在數據爆炸、社交媒體、渠道和設備不斷增加、消費者特徵不斷變化的重重考驗下，作為中國知名個也是唯一以受眾數據為中心的網絡營銷機構，悠易互通以4@受眾的營銷解決方案，為業界提供了一條跨進營銷3.0時代的完美實踐之道。