娛樂互動零邊界！京東X騰訊視頻618寵粉直播夜多場景強關聯
2025-02-15 23:38:24
6月18日，在京東618終極高潮日的狂歡氛圍籠罩下，京東與騰訊視頻走到了一起，以一場好看、好買、好福利的「越熱愛，越有光」618寵粉直播夜，刷新了電商直播生態圈的範本。
秉持著「娛樂至上」的精神，京東和騰訊視頻請來了包括R1SE、魏晨、許魏洲在內的49位當紅藝人組成「全明星陣容」，以你說我猜、隨唱隨跳、截屏抽獎等多元化互動形式，吸引了京東、騰訊視頻、微視等全網3000萬名觀眾與愛豆線上雲互動。在五小時的直播中，不僅有《傳聞中的陳芊芊》中的兩位主演趙露思和丁禹兮直播吃螺螄粉「曬默契」，還有《你微笑時很美》主演許凱等人通過唱歌小遊戲為幸運觀眾送上騰訊視頻VIP年卡，《古董局中局之鑑墨尋瓷》主演魏晨、R1SE、《創造營2020》學員等則為用戶抽取了京東禮盒大獎。
這場明星雲集、玩法多樣的直播之所以能吸引如此多用戶的關注，離不開京東與騰訊視頻在跨平臺聯合模式下的新探索。依靠京東龐大的用戶基礎和騰訊視頻強大的泛娛樂屬性，寵粉直播夜在騰訊視頻、京東直播、微視平臺同步連續不間斷播出5小時，匯聚了全域巨大的流量和關注，並以社交生態賦能，將直播和社交場景強結合，打通了「觀看直播、評論互動、抽獎、購買、分享」整個娛樂消費鏈條。
其實，除了寵粉直播夜之外，京東與騰訊視頻已經在雙平臺合作、會員體系打通和跨品類聯合營銷領域上達成過諸多合作。2019年6月，雙方在各自平臺推出了京東PLUS X騰訊視頻VIP聯合會員；今年618期間，雙方就已經開展了不止一場明星直播，以最全的陣容、較新潮的玩法、最豐厚的福利為京東618購物狂歡加碼；通過京東618百億補貼助力，騰訊視頻VIP不僅獲得了銷量增長，更達成了與京東平臺上其他品牌的跨品類的綁贈促銷，實現品牌之間的相互賦能。此外，每月京東都會攜手騰訊視頻打造「騰訊視頻VIP品牌日」專屬活動，在跨品類聯合營銷領域共同推動實物綁贈會員卡，實現營銷變現。
站在直播這個風口上，京東和騰訊視頻通過多維深度合作，不僅以「平臺、IP、藝人、會員、品牌」相互賦能的五位一體新生態模型拓寬了直播營銷的想像空間，更以京東618百億補貼和萬千優惠福利的釋放打通了雙平臺會員交互渠道，用「電商+娛樂」的跨界聯動新模式實現了品牌、用戶、商家的全方位共贏。
