京東金融強勢助陣618 電商節金融戰開打

2025-05-14 03:31:08

　　再過半個月的時間，就到了一年一度網際網路零售行業的集體狂歡日——618。這是一個由國內最大的自營電商京東發起品質購物狂歡節，如今已經成為數億消費者在6月最大的期待。區別傳統的單純促銷，如今的電商狂歡節充斥著新興技術、文化娛樂等各種跨界元素，尤其以金融服務對消費的刺激深入人心。在臺前億萬人享受購物狂歡大戲的幕後，是整個生態系統的聯動，牽一髮而動全身的生態戰已經成為行業競爭的標配，而在這其中，金融戰最為激烈。

　　幕後：金融助陣電商 協同聯動優勢已現

　　作為一年一度的購物狂歡節，618已經烙上了鮮明的京東印記。如今，618的活動周期已延長至一個月，如此密集且龐大的交易量對平臺的供應鏈、人工、技術處理能力都是嚴峻的考驗。同時，面對競爭日益同質化的電商狂歡，消費者的需求也在不斷更新，用戶體驗至關重要。因此，可與電商協同、聯動的金融服務解決方案，不管是對電商平臺的上遊供應商，還是對於終端消費者，都顯得越來越重要。所謂「品質狂歡節」除了要有高品質的商品，還要有高品質的金融服務。作為京東旗下已經獨立發展兩年多的京東金融，早在今年5月18日京東召開新聞發布會時便已高調宣布，將在支付、技術、數據、資金、營銷等多方面全力助陣「618」，為商城618活動保駕護航。

　　從為生態圈內B端商戶提供投融資服務的供應鏈金融，到通過整合生態內數據協助商城管控交易風險、精準營銷等層面的應用，到支付體系為京東商城提供的在線交易以及線下貨到付款的支付保障，再到貼合用戶需求的創新保險產品保障……事實上，從2014年開始，京東金融便已經參與到了618的「戰場」之中。依靠堅實的金融科技能力，京東金融出色完成了為供應商進貨、產品上架、風險控制、營銷推廣、支付交易、後續保障等全鏈條的保障任務。

　　據京東最新財報顯示，在2016年前四個月，京東金融已經成功完成四期資產證券化，融資總額超過50億元人民幣。此外，在三月份，京東金融獲得在深交所發行總額為100億元人民幣ABS專項計劃的資格，一年之內分五期發行，體現了資本市場對京東金融風控的認可。同時，京東金融在2016年已經實現了自我融資能力，並且在技術和場景上都已經與京東電商業務形成協同聯動，整個生態的優勢開始加快顯現。

　　臺前：禮多人不怪 狂歡更痛快

　　從幕後走到臺前，消費才是狂歡的主旋律，透過往年618的數據可見一斑。去年618期間白條提升用戶98%的消費能力，訂單佔比8%;產品眾籌從6月1日至18日平臺總籌資額實現破億，穩坐國內頭把交椅;眾籌跳票取消險、投資信用保障險、海淘保障險、30天退換貨險等特色保險被一搶而空，京東金融的一系列舉措協同商城活動發揮的作用不可小覷。

　　據悉，今年京東金融將以「狂歡更痛快」為主題，攜旗下眾多消費類金融產品加入到618大促，貼合商城打造品質生活的主題，通過線上、線下的業務聯動來滿足不同用戶的消費需求。

　　在線上方面，白條業務，通過底層大數據風控支持白條最高6180元的提額，並分時間段推出全場免息分期優惠;錢包支付業務，以直降和免單的形式推行京東錢包掃一掃支付功能;京東小金庫業務，鼓勵用戶將購物基金提前存入小金庫支付商城訂單，並通過首次送紅包的形式拉新，幫助用戶消費的同時獲取收益;產品眾籌業務，每天都會推出一個爆款產品，並以低於市場價的價格讓用戶體驗眾籌的魅力;保險業務，購買指定的保險產品，將直接免費延長62天的保障期。

　　在線下方面，一直以來致力於拓展應用場景的京東錢包與全國20餘萬家餐飲、超市、自助終端等商戶聯合推出優惠活動，同時，與包括可口可樂、加多寶、伊利、康師傅等在內的20餘家快消品牌組成「京品聯盟」，以現金紅包的形式推行京東錢包掃碼付功能和「拍立返」現金返現功能。

　　綜合來看，京東金融集中優勢產品通過業務整合刺激用戶消費，在線上、線下聯動配合商城活動，有效推廣了各個業務功能的應用，在實現雙贏的同時，通過大力度的讓利優惠讓今年的618增添了一抹新的色彩。

　　未來：金融科技之上的京東生態

　　跨界、整合、生態是當今電商發展的關鍵詞，從電商的發展軌跡來看，京東金融布局的消費金融、支付、財富管理、眾籌、供應鏈金融與保險等業務線都是以京東商城未來發展需求為基點的延伸布局，面對消費需求升級背景下的電商迭代和金融未來的衍生空間，兩者互為依輔且相得益彰。

　　支付方面，作為實現交易基礎功能的戰略入口同時也是金融科技的最底層功能，支付沉澱底層數據基礎連接B端與C端形成帳戶體系，串聯業務整合聯動，打造生態閉環，對整個京東生態意義重大。

　　供應鏈方面，根植於商城體系的供應鏈金融從最初滿足自營商戶的信貸需求到面對開放平臺的全面投融資服務，再到依託金融科技定位實現金融與服務能力的系統輸出，踐行京東金融走出去戰略的同時極大促進了商城業務的長足發展。本次618期間，京東供應鏈金融將為具有京小貸貸款資格的京東開放平臺商家，提供10天的免息福利，並保證3分鐘快速融資，讓他們以最強狀態迎戰618。

　　消費方面，京東金融打造的第一款消費金融產品白條，已經通過與外部場景的深度融合滲透到校園、安居、旅遊、裝修等領域，迎合用戶消費習慣與消費觀念變化的同時可以極大的提升用戶消費能力，為商城帶來更多交易。

　　眾籌方面，以品質生活、新奇特、逼格潮流為標籤的京東眾籌被外界看作是金融科技驅動下的新型孵化平臺，由產品眾籌、私募股權融資東家、眾創生態圈三位一體生態模式發展的京東眾籌可以與商城業務實現共振，更好的背書商城品質生活的主題。

　　整體來看，京東金融參戰618大戲絕不僅僅是充當流量入口和刺激銷售的角色，以金融科技的定位為支點與商城活動實現多維度協同聯動，將金融與電商無縫結合，你中有我，我中有你，打造具有京東特色標籤的金融電商開放生態才是618大戲的中心思想。