歸來仍是焦點 VAIO品牌攜手京東重回中國市場
2025-05-22 04:52:08
2017年8月8日，闊別中國3年後的VAIO 帶著兩款筆記本電腦重歸中國市場，而為其渠道站臺的，正是在筆記本品類享有大量成功操盤經驗的京東。這讓翹首以盼的中國用戶對它的前景抱有了充分的信心。
在仍是SONY旗下子品牌的時代，憑藉時尚的外觀、卓越的設計和出色的性能表現，VAIO筆記本產品有過燦爛的歷史，備受中國用戶青睞，也積累起良好的用戶口碑。但三年前，斷臂求生的索尼剝離了 VAIO 品牌電腦業務，VAIO 以獨立品牌形式存在，也無奈暫時退出中國市場。當時國內媒體嘆惋、用戶不舍，因為這樣一個曾經紅極一時的品牌承載了太多人的美好記憶。在惋惜之餘，大家也開始期待：VAIO品牌究竟何時才能重回中國？
就在今日，念念不忘的中國用戶終於等來了迴響。京東攜手VAIO舉行戰略合作發布會，VAIO帶來重回中國市場後的兩款重磅新品——VAIO Z與 VAIO S13筆記本電腦，正式宣告VAIO品牌的歷史性回歸
VAIO攜手京東 正式回歸中國
「高山流水覓知音」 蟄伏三年從京東出發作為VAIO回歸中國的戰略合作夥伴，京東對VAIO的回歸之路起到了很大的推動作用。VAIO品牌在中國的負責人黃新初在接受採訪時表示：「早在2014年VAIO退出中國市場之際，VAIO和京東就曾探討過中國市場繼續合作的可能，因為VAIO產品在京東很受歡迎。2016年雙方再次接洽溝通，並且覺得合作時機逐漸成熟。」隨後，京東和VAIO雙方就VAIO品牌回歸中國市場一事保持了密切溝通，並最終促成了VAIO的回歸。
儘管中國筆記本電腦市場價格競爭激烈，但VAIO將延續過去的高端路線，將在中國銷售的是在日本商務人士中頗具人氣的 VAIO Z與 VAIO S13 兩款筆記本電腦。以 VAIO Z 為例，使用者能夠把屏幕翻至背面，方便商務人士進行演講陳述；而價格稍低的 VAIO S13 則強調輕薄易攜帶卻耐外力衝撞。
這兩款新品均是輕薄系列的代表產品，在產品設計上實現了輕薄和性能的完美融合。當前，中國市場用戶對輕薄本的熱度持續攀升， VAIO此次帶來的新品很好地滿足國內用戶在移動辦公時代的新需求。Z系列產品將全部在日本本土生產，S13系列雖然在中國生產，但出廠前還會運回日本進行最後的檢測與完工。據悉，為了切身感受VAIO的品控力度，京東方面還曾親自到VAIO的日本生產基地進行過考察。
談到雙方的戰略合作，京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利在戰略發布會上表示：「京東3C已經成為中國3C行業線上的全渠道最大零售平臺，積累了龐大的用戶群，構建起一體化渠道優勢。京東可以為VAIO品牌提供從線上到線下、從物流到信息流的一體化品牌重塑服務，助力VAIO進行市場培育和新用戶開拓，共同促進VAIO品牌在中國市場的新成長。」VAIO方面也非常看重京東的品質電商實力和京東電腦業務的領先地位，看到了京東和VAIO在品質用戶群上的高度契合，並認為這是一次基於品質共識的深度攜手。
第四次零售革命在即 聯手未來無限可能業內人士認為，從目前的趨勢來看，無論是新品牌的崛起，還是老品牌的回歸，渠道選擇至關重要。正是基於對京東平臺的充分信賴，VAIO最終選擇跟京東開展獨家包銷合作，將京東作為其產品在華銷售的唯一渠道。隨著此次戰略發布會的開啟，京東和VAIO的深度合作也有望邁入新的階段。
對於京東而言，在第四次零售革命的前夕，引入VAIO品牌可以釋放3C和電腦品類的優勢，加快零售基礎設施建設，提升全渠道、全品類的零售服務能力，持續為平臺用戶提供品質辦公設備；對於VAIO來說，則可以藉助京東的平臺渠道，最大化地實現品牌重塑，重新開拓市場份額。而對於廣大用戶特別是VAIO粉絲而言，未來可以通過京東的渠道重新獲得卓越的VAIO產品體驗。
目前京東平臺匯聚了大量的高品質活躍用戶群，京東在技術、銷售、營銷、物流和售後服務等方面的優勢能力，也將助力VAIO的品牌重塑。基於大數據分析，京東平臺還可以洞悉用戶畫像，精準把握消費趨勢，為VAIO提供來自用戶端的建議，正如黃新初的暢想，或許不久的將來VAIO針對中國用戶的深度定製產品將會問世，再或許VAIO和京東的合作會走向更多產品領域。這讓VAIO的未來變得前所未有的光明。
目前，率先在京東平臺開啟預約的VAIO Z已經開啟銷售，而VAIO S13也已經開放預約。（活動頁面：https://sale.jd.com/act/7VHLnGoA18Nyjk.html）■
