騰訊百度參戰618 是雙贏還是做嫁衣？

2024-03-29 12:14:06

     都說網際網路是B.A.T（百度、阿里、騰訊）三家巨頭的天下，面對近幾年來熱鬧的6.18電商大戰，除了同樣以電商為主營業務的阿里外，今年百度和騰訊也不甘寂寞惹6.18這場火上身，究竟如此的戰略是雙贏還是為他人作嫁衣？讓我們來聊一聊。

    隨著京東6.18店慶大促的愈演愈烈，讓6月的各大電商網站均不再平靜，而且6.18似乎成為一種宣傳口號與LOGO，利用它在炒作的各行業營銷案例每天都在上演。於是乎網際網路巨頭騰訊與百度也坐不住，加入其中；但今年應該僅算是試水階段，相信不久我們就能看到它們打出王牌發出大招！

騰訊與京東聯手：如何讓用戶購買才是合作重點！

    首先來看騰訊，或許廣大網友還記得2年前騰訊拍拍網與京東聯姻，宣告國內電商業界的強強整合，雖然很多消息指向拍拍網員工進入到京東後倍感壓力與孤立，並不是外人想到的那種輕鬆享福狀態。但隨著時間的推進拍拍網留下的員工已經找到自身定位，不然今年京東12周年慶的員工篇視頻中也不會出現拍拍頻道負責人的身影。

    既然騰訊與拍拍有千絲萬縷的聯繫，自然幫助其宣傳是義不容辭 ，也就有了大家6月17日在微信朋友圈看到的京東Party On的推廣內容，以及在6月18日早晨看到的朋友圈--購物頻道的京東618搶購的頁面紅點提醒。

    先不說微信朋友圈中出現京東推廣促銷內容，雙方是否有金錢的交易。只是此番足矣看出京東要爭奪移動端市場的決心，去年淘寶雙11的數據顯示通過無線設備成交金額已經佔據42.6%。因此毫無疑問下一個電商戰場，就會是移動端！

    不過說到今年京東在微信朋友圈內做的促銷推廣頁面還是倉促了些，幾乎就是PC版的縮小版，雖然有搖一搖的免費禮包，但熱門商品的微信端促銷力度並不比PC便宜多少，（這款iPhone 6 16G金色公開版僅比PC端便宜5元錢）看到此是不是你也沒多大興趣了？

    此外，朋友圈相對來講屬於更私密的社交平臺，如果激發用戶通過微信端到京東網站購物的確是個值得深入討論的問題，相信「曬購物單「是個不錯途徑，但如何讓這種方法顯得高大上的確要花費些心思。

百度聯手眾電商網站：讓用戶一站式了解全部電商優惠

    聊完了騰訊，然我們再來談談另一網際網路巨頭百度；縱觀百度主營業務也就是百度糯米能和電商促銷沾邊了。當然，百度並沒有如此局限思維，而是利用自家搜索功能的強大優勢，匯集了眾多知名電商的促銷專題，讓想撿便宜的網友一張表知曉所有。

    此番百度也聯合京東商城、國美在線、聯通等商家開展優惠券的贈送活動，雖然面額不算大，但百度憑藉國內搜索業界絕對權威的地位，從數據上看也有很多網友買帳！

    遇到618，誰也不想錯過這難得的戰場，百度糯米的滿100返100優惠券也正如火如荼進行，此外更多5折優惠等著親，不要錯過！

    百度屬於這三大網際網路巨頭中優勢比較單一的企業，雖然百度百科、百度音樂、論壇、貼吧等項目也有聲有色，但總覺得可替代性指數很高。因此面對6月份的電商大戰，百度也想分一杯羹，只是目前來看也同樣處於初級階段。

全文總結：

    網際網路真是個神奇的網，讓多少屌絲逆襲，讓多少企業名利雙收，又讓多少不可思議的營銷案例展現在廣大網友面前，讓我們感嘆這是個「沒有不可能！沒有絕對真相！」的時代。

    回到今年騰訊、百度加入618電商大戰，是雙贏還是為他人做嫁衣的問題，雖然現在各種數據還沒有統計出來，但不可否認消費者早已把火力集中在6.17-6.20幾天。因此只要是給予供貨商足夠的壓力，各電商網站的銷售業績都不會難看，但相信隨著騰訊、百度等等網際網路巨頭加入618大戰後，如何玩賺移動端才是重點，（說到移動端，阿里的支付寶笑了！）。是的，相信BAT的加入將會是電商促銷重新洗牌的格局，相信這也是疲憊於比價多家電商網站的消費者最願意看到的現象，讓我們拭目以待！

     最後八卦下前幾天的娛樂頭條--「又一跑男出軌」，無論這個話題是真是假都在某種意義上說分散了不是京東618促銷關注度。可見，作為蘇寧易購的代言人，DC也是蠻拼的！會不會成為網際網路成功營銷案例的範本？！