年複合增長率超過50% 漢美馳加盟京東美食圈

2025-05-02 19:31:24

　　隨著更適應西方生活方式的80、90 後成為消費的主力軍，我們發現今年的618京東家電銷售排行榜已經將廚電品類被細分為中式廚電和西式廚電兩類，而

　　備受女性消費者們追捧的破壁機的始祖漢美馳，這個品牌就不得不提。

　　因為它是發明了交直流通用馬達的路易斯·漢密爾頓(Louis Hamilton )和切斯特·美馳(Chester Beach)在1910年於美國創立，與此同年創立的還有香奈爾。

　　可以說消費升級對廚電產品有著強大的推動作用，使其不斷的向高端化趨勢發展，據相關數據統計，2014-2016年，廚房電器市場規模分別達到666億元、743億元和846億元，年均增長率超過10%，增長水平高於整體家電市場。

　　而經過108年發展的漢美馳更是在北美作到了：每3個家庭就有1個使用漢美馳家電，平均每銷售5臺美式咖啡機就有一臺是漢美馳，咖啡機全球銷量更超過50000000臺!

　　自2012年漢美馳進入中國市場時就與京東進行合作，並在2014年開啟深度合作計劃，通過京東平臺漢美馳做到了年複合增長率超過50%，其中破壁機增長遠高於其他品類，美式燉鍋排行品類TOP5，華夫餅明星機型26030-CN排在品類TOP3。

　　又於2017年漢美馳與京東社交電商「購物圈」開展深度合作，重點發力興趣圈子「美食圈」，通過豐富的內容形態從多方位呈現出美食製作過程，讓產品的功能性體現得到了大大的提升，再結合京東大數據分析為，漢美馳通過定製化的美食內容和食譜的推廣，使其在「美食圈」的小家電品牌中始終坐位前三甲。

　　不僅如此，在無界零售時代漢美馳還為京東之家的兩家旗艦店提供了專供破壁機型號，以具有增長屬性和吸流的產品，形成線下體驗、線上成交的閉環，拉動了整個品類的銷售增長。

　　通過市場我們也可以看到破壁機、咖啡機、烤箱、淨水器這西式廚電的「四大件」 正在成為中國中產階層家電的代表，這也表明越來越多的消費者願意付出更多的預算來購買與普通家電相比具有更加專業性的廚電，而這也將成為漢美馳在中國的產品策略重點。

　　正因為如此，漢美馳中國區總經理何苗表示：「無論是京東自營還是第三方商家，漢美馳希望在京東平臺兩手抓兩手都要硬的同時，也將全面進駐一二線城市的京東之家，並且希望未來京東可以引入漢美馳的第二品牌、第三品牌，和京東一道引領無界零售時代新的商業模式，把西式廚電這塊蛋糕越做越大!」