心靈雞湯別想那麼多（你並不了解心靈雞湯）

2023-04-22 06:03:44

我在悟空問答回答了一個問題：如何看待現代文學中的心靈雞湯。

心靈雞湯稱不上文學，只能說是現代的一個文學現象。

它為什麼能盛行一時？原因跟簡單。

簡單無腦。跟風追捧。人傻錢多。

它又為什麼沒落了？原因也簡單。

簡單無腦，跟不上時代逼格。跟風追捧的，也會跟風狂踩。人傻錢多，雞湯已經不夠新鮮了。

1·什麼是心靈雞湯？

心靈雞湯，就是是通篇正面文字、鼓勵意味十足的文章。一篇高水平的心靈雞湯，會讓你閱讀的時候完全無需動腦，非常輕鬆非常愉快，讀完神清氣爽，感覺自己非常有智慧，整個人都升華了。

但其實上，你啥也沒學到，人家只是說幾句好話，你還當真了。雞湯愛好者在喝了無數雞湯之後，生活上工作上毫無建樹，於是恍然大悟，惱羞成怒，什麼心靈雞湯，分明就是毒湯！撕書！

2.心靈雞湯的來歷

這個意志薄弱人士簡直太皮了。

以下故事看上去是我瞎編的，但其實很有可能是傑克·坎菲爾德自己編的。

他長這樣。

傑克·坎菲爾德(Jack Canfield)，60年代就讀哈佛，畢業後在加州當中學老師，80年代欠債十四萬美元，45歲生日，他畫了一張一萬美元大鈔票，佔據半面牆壁，當作目標，日日注視，史稱「畫鈔充飢」。
生日畫鈔的真實性不可考，又沒人扛著攝像機跟拍他，他說是就是吧。
他看著大鈔，回顧前半生，艱辛曲折卻一事無成，幾乎哭出來。他已經這麼努力了，為什麼還是沒有錢呢？假如他成功了，假如他成功了……
多年後，傑克·坎菲爾德在演講中說起此事，他認為自己受到了天啟：「上帝伸出手來，拍了一下我的肩膀。」
這或許是長達數年的苦苦思索，或許是某個瞬間的靈光一閃，總之，傑克·坎菲爾德開始寫一本書，大約100個小故事，每一個都給人鼓勵，促人奮進，書名就叫《心靈雞湯》。
別看現在的心靈雞湯有毒，在當時傑克·坎菲爾德寫得真的可以，有經歷有口才，三觀正文筆好，是個大神。
他開始找出版社出書，投到143家，沒人要，到了一家即將破產的出版社。傑克·考菲爾德已經完全佛系，只要出版就行，賣了1500美元。這一年，《心靈雞湯》狂銷8百萬冊。上帝在朝他微笑。
怎麼樣，像不像你們瞎編的作文素材。
真是一部毫無懸念的勵志電影，相信你已經猜到結局了。
傑克·坎菲爾德寫了80本《心靈雞湯》，賣出9千萬冊，平均每本一百多萬冊。厲害的是，每本不重樣，每個故事都是真的。
他是怎麼做到的？
我不知道在第一本《心靈雞湯》狂卷美鈔之時，是不是有出版團隊抓住商機給傑克·坎菲爾德出謀劃策，或者傑克·坎菲爾德真的是個天才，總之，他這麼操作了。
神操作一：他開始給特定的人群灌雞湯。
《給豆蔻年華的心靈雞湯》。《給為人父母的心靈雞湯》。《給愛寵物者的心靈雞湯》。《給高爾夫球玩者的心靈雞湯》。阿富汗戰爭，《給入軍遠徵者的心靈雞湯》。伊拉克戰爭，《給軍人妻子的心靈雞湯》。
試想一下，你是某個大神作者的書粉，吹爆TA每一本書，瘋狂安利所有人。你的大神又努力又勤奮，不用催更，TA自己就瘋狂產糧根本停不下來。還有專門給你這種學生黨／工作黨／豆瓣黨／知乎黨／這個括號你自己是個什麼就套上去黨……寫一本書，一年三本啊，簡直不要太幸福好嗎！
卡文？不存在的！
神操作二：他開始呼籲粉絲投稿。
不粉也沒關係，我有雞湯你有故事嗎？
他僱了十幾個編輯，專門整理這些故事。每個投稿的人，都要籤字保證故事是真的。
簡直不要太良心好嗎？
比現在那些胡編亂造的公眾號不知高到哪裡去了。
這也說明，美國讀者真的很較真。
傑克·坎菲爾德還開發了新技能，他的心靈雞湯不僅僅是勵志那麼簡單，還開始催淚了，上了電視那就是「感動美國」啊。
獨腿青年奮發圖強，奪得網球賽冠軍。八十老太老當益壯，一人跑完馬拉松。殘疾小孩收養只有三條腿的狗狗，相依為命。
雞湯都熬到這火候了，美國人當然買帳。
紐約時報暢銷書榜上，曾有七本《雞湯》並列，堪稱世紀奇觀，傑克·坎菲爾德因此榮登《吉尼斯世界記錄》。成名之後，傑克·坎菲爾德四處演講，給粉絲髮福利，所到之處，萬眾歡呼。演講幾年，不過癮，去做了演員。
時勢造人，當時的美國太需要這樣的精神導師了，而傑克·坎菲爾德以柔情勵志的文字、犀利超前的眼光、堪稱完美的營銷推出《心靈雞湯》系列，確確實實改變了很多美國人的生活。
他給美國創造了一種前所未有的勵志文化。
比他有野心的沒他文筆好，比他文筆好的寫得沒他快，比他名氣大的沒他眼光高。
勵志書籍千千萬萬，傑克·坎菲爾德的心靈雞湯能夠獨佔鰲頭，自然是因為通俗，親近讀者，貼近生活，美國人民喜聞樂見。
風靡美國的心靈雞湯到了中國，為何會登上神壇又淪為劇毒呢？
3.中國的心靈雞湯
中國的心靈雞湯盛行一時的原因，跟我們的作文教育有關係。
作文一般800字，很短，要求有文採有事例，心靈雞湯恰好就是這樣的配料，簡直不要太搭！
經過高考作文訓練的人，看到心靈雞湯，如同看到錢櫃，批量生產，快得一比。
於是，中國式心靈雞湯應運而生。那些追捧心靈雞湯的人中，十個裡面可能有九個沒讀過傑克·坎菲爾德的心靈雞湯，但他們每個人肯定都認為中國人的心靈雞湯才是正宗的心靈雞湯，外國貨都是糟粕。
去其糟粕，取其精華，中國式心靈雞湯一捆一捆運到市場上，美文出世，洛陽紙貴。
普通大眾沒見過這樣的陣勢，成功竟不是十年寒窗七分打拼三分天註定，而是一篇美文一碗雞湯滋潤心靈讓你脫胎換骨飛黃騰達。
那時候網際網路興起，是種新潮，讀書深造，是種時髦。潮流帶來了心靈雞湯，人們如痴如醉。讀雞湯也是讀書啊，有排面，背幾句美文名句還能博得滿堂喝彩。心靈雞湯，成功良藥。
有利可圖，出版商趨之若鶩。
然而沒人做到像傑克·坎菲爾德那樣精準營銷、保證真實。心靈雞湯通篇勵志，都是空談，喊半天拿不出實錘，沒辦法，沒那個經歷也沒那個資本。
粗製濫造的垃圾書籍不計其數，心靈雞湯良莠不齊，浮於表面，漸漸被人詬病。
最重要的是，中國的文化市場跟美國相比，有個非常顯著的特徵。
中國文化土壤深厚。
中國不缺勵志文化。
心靈雞湯包裝得再好，也賣不過同時期的主流暢銷書。當時很火的，有青春文學，有百家講壇，有萌芽造神。中國的文學話題實在太多了，每一樣都做得比心靈雞湯有深度，有根基，有噱頭，有爭議。
美國的歷史短，基本沒有根深蒂固的思想文化，他們喜歡新東西，也很樂意把新東西做成自己文化的一部分。
但在中國，心靈雞湯熬出來的東西，都能在春秋戰國、魏晉唐宋時找到根源。中國不是沒有心靈雞湯，類似的勵志故事勵志言論自古就有，但不會被單獨抽出來成為一種文體，而是被不斷舉證、質疑、詮釋，從而被大多數朝代肯定，成為中國文化的一部分。
簡單無腦的心靈雞湯就跟不接地氣的八股文、歌頌皇帝的詩文一樣，是得不到人民群眾的真愛的。
更何況，市場瞬息萬變，社交軟體層出不窮，地球村裡個個都是人才，說話好聽還會講故事。網絡小說、搞笑段子、知乎故事、公眾號，哪個不比心靈雞湯好看。
其實現在很多新媒體做出來的還是心靈雞湯，換湯不換藥，但人們就是買帳。畢竟韭菜一茬一茬出，割完這屆還有下屆。有些還不如心靈雞湯，拾人牙慧，鸚鵡學舌，一樣有人看，流量泛濫的時代，比雞湯燻人好不到哪裡去。
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