紅豆Live獲MAIC大會年度最具創新應用聚焦直播內容價值

2023-10-20 18:37:24 1

12月23日，MAIC移動應用創新大會在上海光大會展中心召開，大會以專業會議與年度頒獎典禮相結合，同期舉行了第二屆移動應用之星「移領獎」頒獎儀式。正處在風口之上的移動直播成為大會關注的焦點，其中，有信網絡推出的語音直播產品「紅豆Live」在大會中榮獲2016年度最具創新直播應用獎。

圖：紅豆Live獲MAIC大會2016年度最具創新直播類應用

「移領獎」年度最具創新應用獎，旨在表彰和鼓勵今年在各個移動應用領域實現創新與突破的應用。而紅豆Live能獲得直播領域的年度最具創新應用，核心在於其以語音直播為切入，直播不看臉，回歸內容本身，打破了用戶對「直播=視頻直播」的固有印象，並幫助垂直大V、知識網紅為代表的內容型KOL實現自身價值。

語音直播不看臉聚焦內容生產與變現

自今年9月初上線以來，紅豆Live在語音直播的道路上一直在堅持創新，不斷探索幫助垂直V、知識網友專注於內容生產和傳播變現。例如，在降低內容生產成本方面，紅豆Live推出了獨特的多圖直播功能，無論是PPT、微博上的圖文素材，還是旅行中的照片都可上傳到直播間，在直播過程中進行圖文展示，利用已有素材降低直播成本，也可以讓直播過程更自然聚焦在內容上。

而在內容變現方面，紅豆Live也接連推出了付費問答、付費直播間等功能，幫助平臺內擁有高質量內容、知識的垂直大V提供多元化的內容變現方式。同時，在今年11月，紅豆Live與微博也實現全面打通，用戶可在微博內直接觀看紅豆Live的直播、回放、進行付費提問、購買付費直播等。藉助微博平臺的高影響力、強社交性，有效提升了平臺內直播內容的影響力與變現效率。

打造音樂訪談欄目嘗試語音直播泛娛樂

紅豆Live在專注直播內容價值的同時，也根據自身平臺的基因，推出了明星、音樂訪談直播節目，探索語音直播泛娛樂。例如紅豆Live與大動靜工作室合作，推出明星訪談欄目，首期節目由香港知名DJ陳海琪擔任主持人，與著名歌手林宥嘉在紅豆Live進行直播對話，吸引43萬網友在線圍觀，直播結束24小時內回放量也達到58萬。

12月5日，紅豆Live與微博聯合打造深度音樂訪談直播欄目「紅豆音樂現場」，知名樂評人鄧柯擔當主持，首期節目對話許魏洲。1小時內直播在線參與人數達到182萬人，直播結束24小時內回放量也超過304萬人次。

圖：許魏洲做客紅豆Live打造的深度音樂訪談節目「紅豆音樂現場」

此外，紅豆Live還積極推出了紅豆VR版，基於虛擬直播形式對VR直播進行的全新探索。通過技術上的革新，讓垂直V中堅資源更好的發揮自身內容出色的優勢。

「問答直播+公益」開創公益新模式

網際網路為公益的發展創造了一個全新的空間，支持公益的方式也越來越多元化。而紅豆Live也一直在踐行以直播為載體推動公益事業的社會責任。 12月15日紅豆Live攜手微公益發起「問答挑戰」大型公益直播活動。姚晨、郎朗、柳巖、李笑來等超過50位明星、大V參與。整體直播在線觀看超3211萬人，直播結束12小時內總回放量達到9000萬人次，累計直播播放量突破1.12億人次。

圖：紅豆Live「問答挑戰」大型公益直播活動第一期

通過紅豆Live的「問答直播公益」，不僅明星能藉助自己的高人氣進行公益直播，各個垂直領域的大V、知識網紅，例如@博物雜誌、@營養師顧中一、@科學家種太陽等也能通過分享自己專業的知識來推動公益直播。而網友在直播間提問的問題也非常有價值，不僅有關於明星在音樂、拍戲方面的問題，也有在科普、健康、教育等領域的專業問題。在實現公益價值的同時，也產生了很多高質量的直播內容，並免費分享給了其他聽直播的用戶。

主打高質量內容生產模式的語音直播平臺同樣是公益直播的優質平臺。接下來紅豆Live還將繼續在12月28-29日推出「問答挑戰」公益直播第二期，將邀請到劉濤、李雲迪、王麗坤、張碧晨等明星參與公益直播，問答所得收入將通過中國婦女發展基金會，捐贈給「母親水窖」。

目前紅豆Live已入駐5000+大V、機構，來自財經、教育、星座、音樂、科普、旅遊、心理、時尚、汽車等超過25個領域，粉絲規模平均集中在100W量級，包括科普大V「博物雜誌」、知名營養師「顧中一」、心理學大V「科學家種太陽」、星座達人nownow、情感作家陸琪、果殼網、簡單心理等知名大V、機構。