什麼電影片名只有一個字（這麼長的電影片名）

2023-05-21 20:04:58

最近的電影片名好像在考驗觀眾的記憶力。《好想去你的世界愛你》《可不可以你也剛好喜歡我》……片名一部比一部長。

這麼長的片名出現在海報上，就好像是一段有關愛情的對話，「想你」「我愛你」「剛好喜歡我」。對於觀眾而言，很容易混淆不清。

電影片名不應該是一個詞組嗎？為什麼是一段話？

北京的影迷阿軒表示：「白色情人節那天，帶女朋友看了一部愛情片。七八個字的片名，看完都沒記住，讀起來還拗口。片方是怕觀眾記住片名，回頭髮朋友圈批評影片嗎？」

為什麼現在電影片名越來越長？長片名有利於票房嗎？片名確定是怎樣的過程？讓我們一一拆解開來。

現狀：長片名漸欲迷人眼

《誤殺2》《奇蹟·笨小孩》《狙擊手》《長津湖之水門橋》。從近期賣座的影片來看，刨除續集片名必然會長的因素，大部分電影的片名都是2~5個字。

簡單直接，一目了然。

電影片名就如同商標，最好看一眼就能讓消費者記住，甚至是激起購買慾望。

長片名出現的原因是什麼？

北京一家電影公司的策劃經理周先生表示：「愛情片喜歡起長片名。因為愛情片的元素和結構相對單一，始終圍繞著戀愛那點事兒。像是《喜歡你》《一生一世》這樣的片名當然好，但是都已經用過了。為了吸引觀眾，只能不斷延展片名，包裝得更詩情畫意一些。」

長片名此前的確有很多成功案例，譬如《將愛情進行到底》《微愛之漸入佳境》《比悲傷更悲傷的故事》等等。這些影片在票房上的成功，也直接影響到後來愛情片的命名習慣。

譬如《以年為單位的戀愛》《可不可以你也剛好喜歡我》等等，簡直算是劇情梗概了。這樣的片名在一個檔期中有一部尚可，數量一多，就形成了「亂花漸欲迷人眼」的局面。

以今年的情人節檔期為例，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》三部影片同天上映。筆者當天看電影時，旁邊是一對情侶。女生問今天的電影片名叫什麼？男生要看著電影票才完整念出了片名。

從商業營銷的角度來看。就連購票觀眾都無法記住的片名，那這部影片的市場前景就非常堪憂。

從賀歲檔的《以年為單位的戀愛》（2.31億元），到情人節檔《不要忘記我愛你》（5602萬元），再到白色情人節檔《可不可以你也剛好喜歡我》（1480萬元）。三部影片的票房數據可說明，長片名電影的市場表現是不斷下行的。

北京一家影院的胡經理表示：「最近趕上214情人節、314白色情人節，愛情片上映得就有些密集。偏偏還都起這種長片名，經歷了情人節那一撥低質量愛情片的收割，現在觀眾對這類愛情片有點牴觸心理了。長片名以後真的要慎用，很難吸引觀眾了。」

電影的長片名並非一無是處，但怎樣才能獲得觀眾的認可呢？

建議：言之有物，精準貼切

《北京愛情故事》《那些年，我們一起追的女孩》《從你的全世界路過》等電影的成功，說明長片名也可能助力票房。

但這一類影片的共同特點是背靠IP。或有原著小說打底，或有電視劇集成功在先。憑藉IP的加持，它們的長片名早已經深入人心。

進一步分析。譬如《北京愛情故事》，片名將故事發生地和電影主題都輕鬆拋了出來，觀眾很容易接收到信息重點。這樣的片名，放大了影片看點，助推了市場營銷。

再看《你的世界如果沒有我》《可不可以你也剛好喜歡我》這一類的片名，主題和特點都非常模糊。就好像是一位沒有信心的男士在向女士求愛一般，表達不明確，最終只會愛而不得。

一部電影的命名，是怎樣的流程？

通過向業內人士求證，筆者了解到電影定名大概分兩類。一類是通過IP改編的電影，片名可能一早就確定了。另一類就是原創劇本的電影，在劇本階段是一個名字，這個名字是編劇起的。等到影片完成並開始宣傳之前，很多片方會根據市場和檔期改名。

比如正在上映的《如果有一天我將會離開你》，劇本階段的名字是《淵野邊》。最初的片名源自編劇李亙留學生活的地方，最終的片名顯然是有市場包裝的考量。

由此看來，影片在定檔前更名是一種常態。這主要是出品方、導演和宣傳方一起商議來推動的，都是為了影片能有更好的市場前景。

在這個過程中，電影公司的宣傳部門會有頭腦風暴，起十幾個片名，最終由領導層確定。也有導演或者製片人提供片名備選，只要合適就會被採納。

再看近期的愛情片，長片名可能是想彌補主演陣容上的短板。譬如《好想去你的世界愛你》《我的青春有個你》《只屬於我們的一天》等作品，片中的主演都並非能扛票房的一線演員。

預期是美好的，但現實並非如此。長片名雖然看著華麗，但絕不能喧賓奪主。如果片名和內容割裂，只會適得其反。

回顧影史，看到《甜蜜蜜》《花樣年華》《美人魚》這些成功電影就會明白，簡短的片名更容易被接受和傳播。

在貓眼APP上翻閱未來新片，今年還有《我真的討厭異地戀》《可不可以不要離開我》《我們的樣子像極了愛情》等電影待映。看來，愛情片對長片名的依賴還要持續一陣。

【文/崔汀】