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與藝術共生的城市公共空間(執藝術之炬引創意之火)

2023-06-21 03:14:54 4

武漢K11購物藝術中心 I 館和 II 館之間的色彩藝廊

特注本文部分信息和圖片來源(排名不分前後)

Adrian鄭志剛、武漢K11、玩攝堂等,本文為「新商業LAB」原創內容,未經授權,嚴禁轉載或使用!

前言

進入2022年第二季度,受新一輪疫情影響,國內主要城市的零售商業市場都歷經波折;而在市場整體低迷的暗夜之中,希望的曙光已經越來越近。

特別是在華中核心商業城市武漢,剛迎來 I 館開業一周年的「武漢K11購物藝術中心」(以下簡稱武漢K11 ),以一場來自歐陸藝術家的「色彩盛宴」引發全城關注,更成為全國城市商業中的一抹亮色。

同時,武漢K11通過創意活動、特色場景、品牌煥新等,圍繞「歐陸氣息」「色彩創意」兩大主題不斷延伸,打造出全民參與、互動共創的主題場景及藝術氛圍,構建出春夏之際「武漢最國際的購物藝術中心」

面對新的一年,面對波動的市場,武漢K11憑藉強大的資源優勢、跨界的藝術活力、豐富的主題活動等,既實現了自身業績的增長,也以顛覆傳統的「文化零售」激活市場的巨大潛力,更為城市商業的發展帶來無限可能。

01無限創意的藝文活動

國際都市的文化地標

在近代中國的城市發展史中,武漢是一座具有代表性的融合東方傳統文化與西方海洋文明的國際化大都市。

崢嶸的歲月與優越的區位,也造就了武漢中西合璧的城市風貌和開放包容的靈魂氣質;如今的武漢,更是在不斷擴大國際「朋友圈」,以加快建設在華中地區首屈一指的「國際交往中心」

在武漢的漢口濱江分布著眾多有著百年歷史的歐式建築 @玩攝堂

K11集團作為融合文化與商業的先驅者,不僅在華中頂級商圈打造出裡程碑式作品「武漢K11」,更秉持「藝術•人文•自然」的核心理念,在傳承中國傳統文化自信的同時,積極擴寬文化藝術生態圈,為這座城市帶來富有人文內涵且引領世界的「藝術文化地標」

武漢K11鳥瞰圖 @玩攝堂

藝術大展開啟歐陸狂想

2022年3月底,武漢K11在 I 館的chi K11藝術空間,迎來了今年的首場藝術大展「KAOS TRIP 卡奧斯狂想」

這場西班牙當代殿堂級藝術家奧田•聖•米格爾在中國內地的最大規模個展,以絢麗色彩創構出明豔至極的生動空間,使人仿佛置身於陽光充沛而又熱情爛漫的歐陸地中海沿岸。

藝展入口處的作品「Venus painting the sky」

藝展核心區的裝置作品「Explosion Head」

Kaleidoscopic Skull與Kaleidoscopic Tunnel

藝展中展示女性的作品「Bjork Flowers」

融合色彩與創意的地標

同時,武漢K11以此為起點,開啟了圍繞色彩主題的一系列藝術共創、主題場景、品牌活動、尖貨推薦等多維互動,既讓藝術更深入人心,更引發消費者的持續共鳴。

年輕舞者的悅動神採,置身於武漢K11 I 館,奢華的風格和藝術的氣質讓人沉醉,「巨型音樂盒」的韻動靈感和「芭蕾舞者裙擺」的優雅線條更是令人著迷。

而在武漢K11周年慶的「Kolor Fiesta」系列活動中,K11特邀多位年輕舞者帶來的藝術舞蹈,以及爵士音樂會和草地音樂節等,既契合了「音樂劇場」的氛圍,也與「色彩盛宴」的主題相得益彰,更成為讓人賞心悅目的靈動美感和華麗樂章。

武漢K11 I 館的演奏現場

在武漢K11 I 館的音樂會

武漢K11 I 「巨型音樂盒」前的演奏者

年輕舞者帶來的靈動舞蹈

顏值出圈的時尚活動,依託國際藝術大展及兼具顏值與人氣的室外街區,武漢K11還推出了深受年輕潮人歡迎的系列活動。特別是與藝術展同時開啟的「武漢K11潮流街拍大賽」,全新賽制和萬元創作獎勵,吸引眾多潮人參賽,成為全城顏值制高點。詳細連結:「#我有我色彩, 潮流街拍大賽新賽季開啟,萬元獎勵等你拿!」。

線下聚集的年輕潮人,使得武漢K11不僅成為出圈的「時尚T臺」,在抖音、小紅書等線上平臺迅速爆火;跨年夜聯合摩登天空旗下「穿巛」廠牌籤約音樂人及國內知名新媒體藝術家,打造多態視聽盛宴「聲場2.0」演出「ART NIGHT」及情人節在AVENUE 11舉行的交響巡演活動等,更是成為全城的人氣熱點。

在藝術大展中的潮流街拍

在室外街區的時尚達人

光彩奪目的時裝大秀,藉助室外街區、音樂中庭、色彩藝廊等空間,武漢K11聯合數十家場內品牌在不同季節推出了不同主題、不同風格的系列「Fashion Show」,秀場製作團隊都擁有倫敦、紐約等國際時裝周的策劃執行經驗,從而將秀場氛圍與商場主題完美融合。

經過1月15日來自場內國際大牌的「Fashion Show in the Music Box」首場大秀及4月30日由場內風尚品牌帶來的「Kolor Fashion Show」春夏大秀的盛裝鋪墊,新一輪更令人期待的來自國際大牌的夏季時裝秀場也即將亮相。

通過精心打造且備受好評的時尚盛宴,武漢K11既拉近了設計師、品牌、商場、消費者之間的距離,更賦予了城市商業無限延伸的潮流魅力。

在武漢K11 舉行的Fashion Show

在武漢K11 舉行的Fashion Show

在武漢K11 舉行的Fashion Show

在武漢K11 舉行的Fashion Show

流光溢彩的創意空間,精彩還不止於此,武漢K11利用室外的下沉廣場及室內的空中連廊,推出炫彩的「Kolor Boom」及光影變幻的「色彩藝廊」等,以城市色彩共創藝術,聚集了眾多喜愛藝術的市民,更全面激活了全民參與的無限熱情

潮流生活的靈感秀場

不僅有以上的創意活動,武漢K11還充分發揮自身在潮流零售及咖啡輕食類的品牌矩陣優勢,聯合場內的優質品牌推出圍繞色彩主題的系列活動,既大幅提升了品牌的市場號召力,更帶動了整體業績的持續走高。

江城最全的咖啡地圖,擁有星巴克臻選™咖啡•酒坊、梵谷藝術咖啡、%Arabica、Manner、M Stand、algebraist等全系咖啡品牌的武漢K11,為武漢的咖啡愛好者策劃了充滿靈感的咖啡之旅,也讓武漢K11成為全城咖啡香味最濃鬱的地方之一。

在武漢K11 AVENUE 11的% Arabica限時快閃

全城獨家的燭光派對,這個「五一節」,武漢K11還特邀On Show Art和丁香酒廊等品牌在室內外街區和天空花園帶來了「燭光音樂會」「獨家天台燒鳥派對」;燭影搖紅、音符流轉之間,武漢人的浪漫時光與格調生活盡在指尖流淌。

武漢K11 Black Card Lounge x Koloring Picnic

結合全民共創的炫彩活動與時尚潮流的創意之旅,通過線下空間與線上平臺的雙重互動,武漢K11不僅成為全城最具藝術氛圍的時尚秀場;更圍繞當季的「歐陸主題」,在品牌升級上展現出清晰的思路。

02來自歐陸的藝文風範

品牌煥新引燃歐陸熱情

近期,武漢K11在「當代風尚」定位的 I 館 L2,以契合商場主題的煥新思路,引入了多家源自歐陸的時尚品牌,形成商業品牌與藝術氛圍相結合的主題氛圍。

如已開業的法國知名戶外休閒品牌「AIGLE」、法國鞋履品牌「ASH」、義大利設計師品牌「BESONIA」、法國設計師品牌「Karl Lagerfeld」、荷蘭時尚品牌「G-STAR RAW」、義大利時尚牛仔品牌「MET」、義大利輕奢品牌「Patrizia PEPE」等。

AIGLE 武漢K11店

Karl Lagerfeld武漢K11店是城市最新形象店

MET武漢K11店

G-STAR RAW武漢K11店

此外,首位進駐法國巴黎殿堂級百貨商場「老佛爺」的華人設計師品牌「KOYO」、義大利時裝品牌「DIESEL」、法國休閒品牌「LACOSTE」等也即將開業,更將進一步增強武漢K11 I 館已然成型的歐陸時尚氣息。

KOYO武漢K11店效果圖

LACOSTE武漢K11店效果圖

同時,以上的新進品牌也與 I 館 L1同樣源自歐洲的眾多國際大牌如「Alexander McQUEEN」、「Ermenegildo Zegna」、「ERMANNO SCERVINO」、「G GIVENCHY」、「GIUSEPPE ZANOTTI」、「MOSCHINO」、「Salvatore Ferragamo」、「Stella McCartney」等,共同為城市的高端客群開啟了頂級的潮奢購物之旅。

Alexander McQUEEN武漢K11店

Ermenegildo Zegna武漢K11店

ERMANNO SCERVINO武漢K11店

Stella McCartney武漢K11店

格調氛圍體驗歐陸生活

武漢K11圍繞春季的歐陸主題,不僅煥新了一系列零售品牌,還在不同的樓層升級或引入了多家與歐陸頗有淵源的格調餐飲品牌,它們與商場的藝文空間及零售業態相互融合,營造出極具歐式風情的精緻生活氛圍。

如在I 館L1的新近完成門店升級的「SENSES Amuseum梵谷藝術咖啡」,是獲得荷蘭梵谷美術館獨家授權的品牌;I 館L2的「碧特博格Restaurant•Bar」,品牌名稱來自德國銷量第一的老牌高檔啤酒Bitburger,也是德國西部的歷史名城碧特博格鎮。

而在I 館與 II 館連接的色彩藝廊旁的「Chaos Chimney」,有手工現做的東歐街頭美食煙囪卷冰淇淋;在B1的美食街區,有著地道西班牙風味的高顏值漢堡店「LONG LOPEZ L2」;還有位於武漢K11街區的「CUT99牛排館」,特供源自法國的傳統甜點巴斯克蛋糕備受好評。

新近完成門店升級的SENSES Amuseum梵谷藝術咖啡

擁有無敵景觀視野和格調社交氛圍的碧特博格Restaurant•Bar

Chaos Chimney的煙囪卷冰淇淋源自東歐街頭美食

由西班牙大廚主理的風味漢堡店LONG LOPEZ L2

CUT99牛排館既有可口的牛排還有美味的法式甜品

2020年之後,武漢快速崛起的城市商業及潛力巨大的消費市場吸引了來自全球的持續關注,包括擁有眾多頂尖商業品牌和傑出藝術家的歐洲市場;而K11集團憑藉前瞻視野與積極運作,為武漢K11引入了眾多來自歐洲及世界範圍的優質品牌及藝術資源。

如今,牢牢把握時代機遇的武漢K11,已然成為武漢面向世界的商業文化窗口;眾多的獨家國際大牌和稀缺的頂級藝術資源更為武漢商業的發展帶來了出眾的引領力;而在取得傑出成績的同時,武漢K11的藝術雄心並未止步。

03人文藝術的多維延伸

讓兒童喜歡上藝術館

武漢是一座年輕之城,不僅擁有超百萬的大學生,也包括數量更龐大的少年兒童;在武漢K11看來,藝術能夠深入人心,更可以全民參與;藝術的受眾不僅是成人,也可以是是擁有奇思妙想的兒童。

特別是本次西班牙藝術家帶來的「色彩大展」,絢麗的色彩運用和抽象的圖形組合吸引了眾多的小朋友,他們也在武漢K11感受到了別具一格的藝術薰陶。對兒童而言,藝術不用講解深究,讓他們養成走進藝術館的習慣就好。

「色彩大展」中專注的「兒童攝影師」

注重體驗的屋頂空間

在春季來臨之前,武漢K11專門升級了 I 館L5的室外空間,構建出更注重人文體驗且貼近自然生態的「都市農莊」。如今,這裡宜人的風景吸引了包括眾多小朋友在內的全年齡段客群,成為武漢市民沐浴陽光和親近自然的絕佳場所。

滿園春色盡在武漢K11的「都市農場」

在 I 館L6的「天空花園」,由丹麥Monstrum設計公司為武漢K11量身打造的充滿童趣的「Daytrip in Heaven 室外親子互動裝置」,以明媚的色彩、環保的材料、有趣的組合,深受小朋友的喜愛,也讓武漢市民實現了「在購物中心裡逛公園」的理想。

同時,新的體驗空間也與L4的「藝術空間」及L5的「都市農莊」形成多維場景互動,使更多的親子客群記住了這趟在武漢K11體驗「藝術•人文•自然」的創意之旅。

位於 I 館L6的「Daytrip in Heaven 室外親子互動裝置」深得童心

武漢K11通過對「文化零售」的多維詮釋,將受眾客群從年輕潮人擴展到全年齡段客群;既集聚了更高的人氣,鞏固了文化地標的優勢地位;也推升了整座城市的文藝氣質,並在城市兒童中播下了藝術的種子,更將造就這座城市多元共生的藝術未來。

讓藝術成為穿越周期的動力

在當下多變的市場環境中,城市商業的復甦與發展需要更卓越的引領力。武漢K11圍繞藝術個展與主題氛圍展開的品牌煥新、創意活動、特色空間等多維延伸,既展現出K11集團的超強實力和武漢市場的巨大潛力,也吸引了全國乃至世界範圍內的積極關注。

位於華中頂級商圈的武漢K11 @玩攝堂

所以,即便時下艱難,哪怕前路漫漫;藝術之力卻能穿透迷霧,文化之力可以帶來自信,創意之力能夠改變現狀,時尚之力重新煥新活力,而商業之力能遇見無限未來。

新的一年,讓我們共同期待擁有更燃藝術力、更強引領力、更大影響力的武漢K11,帶來更出彩的靚麗表現,為武漢乃至全國的商業發展帶來更多的可能。

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