螞蟻阿黑怎麼樣（從29億播放量到涼涼）

2023-05-27 04:59:37

　　你知道螞蟻牙是什麼顏色的嗎?如果你回答的不是「黑」，那就代表你out了。

　　近日，一款以「螞蟻呀嘿」為BGM特效的短視頻在抖音、快手、微博、B站、朋友圈等各大平臺迅速走紅，就連甄子丹、吳京、寧靜等大咖也紛紛為其打call，並由此掀起一股模仿潮。截至3月4日，抖音上該話題的播放量已經達到29億次，而#螞蟻呀嘿製作教程#的播放量也達到了1.5億次。

　　不過，「螞蟻呀嘿」的換臉玩法並非是個新事物。事實上，它出自國外的一款AI軟體——Avatarify，產品中包含諸多高熱度的動圖模板，能實現翻白眼、點頭、生日祝福等基礎功能。而且，Avatarify還憑藉這種玩法在超越了微信、拼多多、抖音的下載量，登頂蘋果 App Store 免費榜。但目前，Avatarify卻已下架，具體原因不得而知。

　　此外，「螞蟻呀嘿」的走紅還帶動了剪映與騰訊加速器這兩款App。但有不少細心網友發現，在Avatarify之前，陌陌也曾於2019年推出過AI換臉軟體ZAO，用戶不僅可以將自己的臉換成劉亦菲、楊冪等喜歡的偶像，還可以替換掉影視小視頻中的角色，與喜歡的明星對戲。這一極具娛樂性和趣味性的操作，一度將ZAO推向App Store免費排行榜娛樂類榜單第一。

　　但是，曾經風靡一時的變臉軟體如今也都悄無聲息了。那麼，「螞蟻呀嘿」為何突然爆火?Avatarify 緣何刷屏?剪映與騰訊加速器為什麼能夠獲利?對專業性的剪輯工具有什麼啟示?AI 換臉軟體為何總是曇花一現?這背後暴露了什麼問題?AI換臉軟體還有機遇嗎?帶給我們什麼啟發?對此，艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅分享了他的觀點。

　　1. 「螞蟻呀嘿」為何突然爆火、Avatarify 緣何刷屏?

　　張毅：「螞蟻呀嘿」和它背後的Avatarify這款產品及其他AI變臉軟體的爆紅可以說是現象級的，而其背後的原因也非常相似。AI變臉軟體主要通過AI的變臉技術實現換臉或變臉，這種新鮮、獨特的娛樂方式不僅為網際網路注入了惡搞、有趣的血液，同時也成了年輕人熱衷的一種潮流。

　　而Z世代作為社交媒體的原住民，社交媒體(目前以短視頻為代表)是他們的溝通方式、新聞內容和娛樂來源。對於內容，求新、個性化、有趣成為他們追求的熱點，Z世代是名副其實的「種草一代」。AI變臉軟體恰好滿足了他們開心、娛樂的需求，而他們身上與生俱來的獵奇因子又為「螞蟻呀嘿」、Avatarify 等AI變臉軟體或玩法的刷屏提供了肥沃的土壤。

　　2. 剪映與騰訊加速器為什麼能夠獲利?對專業性的剪輯工具有什麼啟示?

　　張毅：剪映與騰訊加速器之所以能夠獲利，主要源於「螞蟻呀嘿」和Avatarify的爆紅，繼而「吃」了一波流量紅利。目前，Avatarify還存在許多問題，如伺服器在國外、已無法下載.......於剪映而言，憑藉「螞蟻呀嘿」病毒式的傳播力度，大量用戶也渴望發布類似的視頻，而在這之前卻繞不開剪映的「畫中畫」以及「圓形蒙板」的功能來生成多人的動態效果，讓用戶的視頻變得更加有趣、逼真。

　　而此前下載了Avatarify的用戶，即使可以正常使用軟體，不用通過剪映等軟體，但因為Avatarify的伺服器在國外，「螞蟻呀嘿」等特效依賴於加速器來實現，因而騰訊加速器也成為了「幕後贏家」。

　　對於各種專業的剪輯工具來說，儘管普通人很難真正「駕馭」它，但它們若能夠在「螞蟻呀嘿」等熱點或現象背後加速形成和實現相對應的一些輔助和效果的話，對於產品的宣傳和推廣也將獲得更好的效果及效率的提升。而反過來看，剪映和騰訊加速器的反應速度是非常快的，也是值得學習的。

　　3. 從Deepfakes到ZAO再到Avatarify，AI 換臉軟體為何總是曇花一現?這背後暴露了什麼問題?

　　張毅：這幾個產品的影響力的確很大，但都是曇花一現，而此次爆紅的「螞蟻呀嘿」大概也才持續了一個多星期，情感走勢也由正面主導轉為負面和中立。艾媒商情輿情大數據監測系統顯示，2021年2月中下旬，「螞蟻呀嘿」和Avatarify引發媒體和網友的廣泛關注和熱議，並分別出現多個峰值，但目前已經出現大幅度回落。

　　透過此次AI換臉的現象來看，它們存在的問題依然嚴重。對此，央視網指出，許多網友都將自己的照片導入一款「變臉」軟體中，照片會被算法驅動，變成一段跟著節奏晃動的視頻，但你也許沒想到這後面卻存在巨大的安全隱患!

　　在過去，人臉只是涉及肖像權的問題，但在算法高度發達的時代，人臉已不僅僅局限於肖像，它更是延伸到金融、財產、安全、隱私等方方面面。而這種「變臉」軟體在生成特效時均需要導入照片，但產品在進行解讀和智能分析的同時也可能洩露隱私，如利用上傳的人臉用來做門禁、支付等，「娛樂人」有可能就會變成受害人。

　　儘管如此，但背後不可否認的是，網際網路用戶對於新奇或創新的追求是源源不斷的，並且是不會終止的，同時也是值得持續關注的。因此，即使市場有創新和娛樂的需求，也有技術更向前走的渴望，但在做產品研發時更應該適應和匹配當下的法律法規。

　　4. 有人認為，AI換臉爭議中仍具很多機遇。對此，你怎麼看?

　　張毅：儘管AI換臉爭議不息，但機遇也不停。首先，這是對創新的渴望和需求。目前，整個創投行業和網際網路行業普遍都認為TO C端的產品已經沒法創新了，但實際上市場對創新和技術驅動帶來的變化從未停止過，而通過此次「螞蟻呀嘿」和Avatarify的事件可以看出，用戶仍有巨大的渴望但市場上還未真正出現能夠滿足用戶需求的產品。

　　其次，可以看出以視頻為代表的娛樂載體仍然有可以挖掘和巨大的創新機會，而這個賽道上也蘊含著非常大的商機。此外，在技術革命這塊，尤其是在AI技術的應用也給我們留下了無窮大的想像和市場空間，而這些市場機會能不能突破，也是各個運營企業需要考慮的問題。

　　5. 版權、隱私、法律風險……限制了AI換臉玩法的成長。但在這背後，什麼問題更值得注意和思考?

　　張毅：其實這種AI變臉的玩法本質上並不新鮮，基本上都是「換湯不換藥」，即使是近段時間走紅的「螞蟻呀嘿」也是在原有的基礎上做了一些動感的變化而已。但不管怎麼說，在AI換臉這個方向上，很多人仍然還在探索突破的路上。而這種現象級的爆紅和沒落也恰恰是需要吸取教訓的，即在進行創新時不能違背法律、倫理道德以及用戶隱私等。所以，若還有下一款產品出現的話，除了考慮是否火爆外，讓產品活得更久、如何通過現象級的事件贏得更大的市場空間才是真正需要思考的問題。