價格低的配方奶粉（需求催生低敏配方奶粉上市）

2023-07-26 16:18:31

嬰配粉市場增長速度逐漸放緩，使得整個行業競爭更加激烈。在這樣的背景下，各大奶粉企業不得不開拓需求新出路，高端化、細分化也成為行業的發展趨勢。

但《母嬰時代》發現，一些不是特醫奶粉，但是滿足低過敏人群需求的產品在市場出現，其中不乏大品牌。

01

低敏配方產品出現

奶粉對於寶寶來說是非常重要的，因為對於那些不能母乳的寶寶來說，嬰配粉是他們唯一的食物。但是每個寶寶的體質不一樣，所以他們需要搭配不同的奶粉。對於那些蛋白質過敏等體質較為特殊的寶寶來說，特殊醫學的配方奶粉是他們最佳的選擇。

這類奶粉與普通奶粉相比，均能提供寶寶日常所需的營養。根據配方的不同，乳蛋白過敏的奶粉可以分成很多種，比如，深度水解配方奶粉、部分水解配方奶粉等。嚴格來說，水解奶粉是牛奶蛋白過敏寶寶的最佳選擇。

但是市場上，近來出現了很多「低敏配方」的產品。

2019年9月底，貝因美上市了兒童營養配方奶粉舒好敏。該產品是通過科學技術將牛奶蛋白水解，降低牛奶蛋白質致敏性，小分子更易吸收。其次，添加益生菌Bb-12，調節兒童腸道菌群，增強免疫保護，有效降低過敏。專業OPO及益生元組合添加，幫助兒童舒適腸道，促進營養素吸收。

此外，愛他美推出的香港愛他美低敏奶粉，通過專利SYENO™營養防護組合與精細切割水解蛋白，添加了由益生元 scGOS/lcFOS 與短雙歧桿菌 M-16V 混合製成的SYENO™營養防護組合，兼具益生元和益生菌的功效，既可以刺激腸道內有益菌群的生長，還能夠抑制有害菌，增強免疫力。增強寶寶應對外界的適應力，可以提前性預防過敏。

據了解，香港版愛他美白金版低敏3的這兩大專利組合，一種模擬母乳低聚糖，有利於促進有益菌群生長；一種成分是天然存在於健康寶寶腸道的有益菌。兩種成分相互促進，幫助寶寶肚肚更舒暢。

近日，雀巢宣布超高端能恩[全護]3全球上市，並在中國香港和大陸跨境電商渠道同步首發。首次將適度水解技術與領先活性營養——母乳低聚糖HMO和羅伊氏乳桿菌L.R相結合,重新定義低敏配方，升級母愛級的低敏力 保護力。

02

細分監管力度是否收緊？

根據相關國家法規的明確要求，特醫食品必須在醫生和臨床營養師的指導下使用，特定全營養配方食品應通過醫療機構或藥品零售企業向消費者銷售。但是，對於其他類型的特醫食品是否需要經營資質，並沒有具體規定。現實中，普通食品經營單位、母嬰店等都在銷售特醫奶粉。

網絡銷售也是這樣，國家發改委《市場準入負面清單》中規定，特殊醫學用途配方食品中的的特定全營養配方食品不得進行網絡交易。但對不屬於特定全營養配方食品的特醫奶粉的網絡銷售，並無專門監管規定，等同於普通食品。

目前市場上針對特殊人群銷售奶粉的現實情況，不僅無法落實在正規指導下低敏產品的監管要求，這就給一些企業留下了利用漏洞鑽空子的機會。低敏配方產品很容易被誤認為是特醫產品，消費者認知和細分監管制度還比較初級。

市面上的低敏配方產品同樣主要針對潛在或已過敏的兒童人群，主打賣點大致都是「低敏」、「舒適」、「好吸收」和「全營養」，採用適度水解蛋白的技術，來完成產品的優化。但是這些低敏配方產品並沒有通過特配粉註冊，但宣傳的時候往往以抗過敏或者預防過敏為主。

據了解，自2016年起，我國出臺了不少關於特醫食品的法規，目前主要集中在臨床試驗、上市、生產和廣告方面，缺乏針對特醫食品等低敏配方產品上市後的銷售及安全監管相關的法規，行業有待規範化發展。

《母嬰時代》對此採訪獨立乳業分析師宋亮時，他指出，目前這類產品在市場上還有生存空間主要原因是沒有人監管。低敏配方產品尚處於發展期，不論是消費者還是醫院醫生對低敏產品的接受程度都屬於較為初級的階段，培養消費者認知尚需時日，相關行業標準、法規建設亟待完善加強。

03

市場需求「催生」了低敏產品

現下市面上的特配粉品牌數量並不多，目前真正通過特殊醫學用途配方食品註冊審批的配方食品僅有51個，或許是特配粉產品的稀缺性催生了低敏配方產品的上市。

特配粉的市場需求還是比較旺盛的。目前國內市場規模約30~40億元，年增速維持40%以上，發展潛力巨大。預計到2020年，特殊配方奶粉的市場規模有可能增長到100億元。

近年來，有80%的家長對預防過敏的問題表示關注。研究顯示，在中國0-2歲的孩子中曾有過敏症狀的高達40.9%，如皮膚溼疹、消化道不適、吐奶、便秘和腹瀉等都可能引發過敏。

過敏不僅可能影響寶寶的長期健康,甚至會影響未來學習和長遠發展。因此，早期預防和阻斷過敏歷程對於嬰幼兒的健康至關重要。

總的來看，過敏這一市場是有需求的，而且未來規模有望持續擴大。但目前市場上供不應求，上遊的供給始終跟不上終端市場的需求，造成了特配粉市場缺口的出現，衍生了一系列低敏配方產品。

滿足低敏群體等細分需求也是行業發展的方向，但是沒有政策監管的市場很容易出現偏差，在此呼籲監管的細分政策，早日助推市場發展。