在傳送給顯示屏的內容中在線和離線做廣告的系統和方法

2023-07-12 01:46:46

專利名稱：在傳送給顯示屏的內容中在線和離線做廣告的系統和方法
技術領域：
本發明針對在線和離線做廣告的系統和方法，尤其針對在傳送給屏幕的內容中在線和離線做廣告的系統和方法。
背景技術：
幾百年來，基於廣告商付費以使關於其產品和服務的信息包括在諸如報紙、雜誌等出版物中的概念，崛起了巨大的全球印刷廣告商業。在印刷世界中，廣告是基於大小、位置、顏色和循環基礎來銷售的，其速率是由這些因素的任何組合來確定的。由於很難事先具體知道給定的日期將出版什麼報導，因此報紙使用其布局以及廣告商對於報導是基於在每一部分中的重要性和流通性來布置這一事實的信任，來選取一特定的頁面或部分用於其廣告。一個極好的例子是紐約時報，其中第一部分的內封面提供了緊跟在每天在同一位置上印刷的新聞概要之後的廣告空間。這一廣告布置被印刷廣告銷售商稱為「位置」。通常，只有非常特定的位置，而廣告的剩餘部分如所請求的被放置在一欄目內。
印刷廣告的商業模型是為出版物中出現該廣告的大小的百分比付費，例如全頁、兩頁或半頁廣告。真正地為每一組顯示的分頁內容的「吸引注意力的空間(eyeball space)」的一個比例或一部分付費。在雜誌中，全頁廣告(明顯地)佔據多頁中一頁的整個區域。較不明顯的是跨越兩頁的全頁廣告佔據「吸引注意力的空間」的50％。然而，雜誌的封底上的全頁廣告是唯一的頁面，但是它佔據100％的吸引注意力的空間。也存在取決於廣告所出現的實際頁面的成本比例。例如，雜誌的第2頁(在封面的背面，或在目錄頁的對面的那一頁)上的廣告比在出版物內部深處的另一頁上的同一廣告更有價值。佔據出版物的精確中心的跨越兩頁的廣告(因此不存在導致兩頁之間的對準失配的摺疊)比具有摺疊的跨越兩頁的廣告更有價值。在報紙中，出現在首頁(其中，空間是稀有的，但是讀者總是會閱讀該頁因為最重要的報導在這裡展示)上的廣告比內部同一區域上的廣告更有價值(因此具有更高的價格)。另外，廣告通常被放置在廣告能夠影響其預期觀眾的地方。例如，廣告商希望例如其啤酒的廣告放入報紙中潛在的喝啤酒顧客(例如，足球迷)期望會閱讀的同一欄目中。
從這裡可以看到，存在不僅基於吸引注意力的空間，也基於與廣告相關聯的內容的「期望層次」。許多年來，廣告商、出版商和廣告代理將其轉到非常熟悉的陣地，它具有基於「吸引注意力的空間」和布置的付費模型。
web傳統上使用了樹狀的導航模型，其中連結可從運行到完成，然後要求反嚮導航或跳回主頁。這導致大多數網站用主頁來設計，主頁具有專用於導航的大量空間，其某一些可在各連結上持久保存以便於跳轉。傳統的網頁配置中所缺的是這樣一種頁面轉向體驗，它暗示了內容的線性布局，即使它可以通過回頭參看目錄來導航。當與閱讀傳統的印刷品相比時，閱讀web內容的方式有很大的不同。web不是被閱讀的，而是被瀏覽的。某些頁面在它們被閱讀時改變，期待該改變會吸引瀏覽者的注意力。這一方法在大多數基於web的廣告中採用，導致不滿並且戶學會了由於改變沒有吸引力而關閉改變。
除對網站導航所討論的問題之外，在屏幕上顯示的內容也是難以閱讀的。從其最初開始，web使用了HTML來允許人們閱讀和創建文檔(網站實際上是一種複雜的「文檔」)。由於文檔的長度是不固定的，因此web的原始創建者所決定的未加工解決方案是使文檔在滾動窗口中，由此該窗口被創建為與文檔長度相同。滾動對於試圖閱讀的人們而言是可怕的事情。印刷設計者、作者和印刷工花費了數百年來開發最優行長度、字體、字號、邊距、頁面大小等的組合，以使人們易於閱讀。這些參數是對人們優化的，以防止讀者錯誤地兩次閱讀同一行，這會中斷閱讀的流程。採用滾動窗口設計，行通常會被閱讀兩次。
web也提出了一種非常不熟悉的廣告模型，它引發了許多問題。如何將web橫幅廣告或彈出廣告與雜誌中的全頁廣告相比？應當如何比較成本？導致這些在web上做廣告的問題的一個關鍵的問題是在傳統的web上，沒有諸如「頁面」等東西(例如，web「頁面」不是真正的頁面，如已經指出的，它是滾動窗)。它可以是任何大小，取決於觀察它的設備以及它所出現的窗口拉伸或收縮(通常由讀者任意地縮放)到的大小。結果，即使web廣告在穩定地增長，大多數傳統印刷廣告未轉變。橫幅廣告和彈出廣告被視為分散注意力的(由於它們在人類的視野中生成的運動起到了中斷的作用，它們在人類感知的最深層)。然而，在印刷廣告中，不僅由於總是可以決定翻過廣告頁(並且因此在同一次閱讀中可以不看到它們)而使廣告更多地在讀者的控制中，而且在印刷品(尤其是雜誌)中的廣告是吸引人的且期望的特徵的意義上，它們還允許對於設計表達的更多的靈活性。實際上，在某些類型的出版物中，人們為了廣告購買雜誌與為了所書寫的內容購買雜誌是一樣多的。通常相信，如果有人能夠提出一種更接近於出版商、廣告商和代理完全理解的印刷模型的商業模型，則他們將會採納用在線或屏幕上的廣告來工作。
web或網際網路廣告的另一問題是高質量在線廣告的文本和圖形可能如此之大，使得對於具有低帶寬網際網路連結的用戶而言要下載它們是痛苦的。然而，由於寬帶網際網路訪問正在迅速地加快發展，這一問題較不重要。
在印刷品中，部分頁面廣告可以用特定的報導或章節的插入廣告來銷售。兩頁布局提供了編輯頁面對面的全頁廣告。插入廣告涉及連續在同一頁上或在編輯頁的對面，並且當頁面可見時是可見的。相反，在傳統的(未分頁)基於web的文檔中，插入廣告相對於特定的報導而存在，這些報導通常是文檔樹的分支上的節點，該文檔樹是經由主頁或內容頁或通過導航樹結構來訪問的。當用戶向下閱讀時，插入廣告可以被滾動出屏幕外。即使當報導的延續去往新的「一頁」，這些頁面也比屏幕長，且廣告總是在人們閱讀時滾動。
印刷品中的標準大小允許代理創建可在多個雜誌中使用的廣告。廣告是根據頁面大小來測量的，頁面大小是標準增量。在傳統的基於web的廣告中，試圖標準化大小，但是大小可能對每一用戶不是相同的。用戶選擇的字體大小和屏幕解析度確定了用戶體驗。瀏覽器允許字體控制，但是改變字體大小通常對於廣告沒有任何效果。在閱讀印刷品時有困難且選擇增加字體大小的某些人通常在廣告中沒有獲得任何益處。字體改變也可導致廣告丟失其插入廣告，且遠位於報導中的底部文本行之下。
在印刷品中，彩色能起很好的作用，且彩色廣告成本更高。在大多數雜誌中。彩色將廣告內容與編輯內容相區分，儘管由於成本，彩色在報紙中並不如此常見。彩色在基於web的屏幕上廣告中能起很好的作用，而且彩色通常不會增加廣告的成本。然而，由於web上對彩色的廣泛使用，在web上的廣告中使用的彩色並沒有像印刷品中那樣與編輯內容相區分。
在印刷品中與讀者交互被限於地址、電話號碼以及供用戶定向跟蹤的web地址的公開。在web上，可能啟用到用於直接銷售的站點的連結。也可能示出產品和選項可變性，使得消費者可以看到他們偏好的產品。例如，在廣告中改變汽車的顏色，因此用戶能夠看出他喜歡這輛汽車是否是可能的。頻繁地使用了運動和動畫，以及「在下彈出」和「在上彈出」窗口。
印刷品中的廣告可以在多個期刊中甚至在一個期刊的多頁中重複，即使後者是較不常見的。在基於web的廣告中，廣告可以頻繁地在web瀏覽的單個會話或多個會話上重複。銷售模型可以基於導航而非分頁而不同。
在印刷品中，可以通過重新製作原始廣告並在未來的出版日期重新提交該廣告來做出修改。在基於web的廣告中，基於常駐資料庫自修改廣告和在廣告空間中跟蹤通路的概念是可能的。
分頁的網際網路或web，即顯示整個分頁頁面的網際網路或web，可以提供印刷廣告的優點以及web用戶期望的交互。若干網站(例如，國際藥草論壇(InternationalHerald Tribune))是用web上的分頁概念來運作的。然而，它們使用這一概念僅對報導分頁，而非對其整個站點分頁，對整個站點要遠遠困難得多。沒有一個已知網站已能夠將廣告綁定到分頁的內容，因為分頁所必需的重新流動對於僅文本內容(報導)是相對直接的，但是當還包括圖形時要困難得多。

發明內容
本發明的系統和方法通過傳輸分頁的屏幕上頁面克服了網際網路或web或其它電子出版物或文檔中採用的先前的屏幕上廣告方案的上述限制，分頁的屏幕上頁面基於各種顯示器和窗口大小來自適應，並允許基於給定的相對頁面大小來錨定廣告和為廣告定尺寸。重新流動文檔內容以適合在該廣告周圍。
依照本發明的系統和方法包括允許適應用戶的計算設備的顯示器的屏幕內容的分頁的應用程式。例如，在一個實施例中，這是由具有分頁和自適應文檔模板的瀏覽器來完成的。該應用程式也提供了將廣告錨定到分頁的頁面和報導的能力。在本發明的一個實施例中，其中放置廣告的廣告窗格保留在屏幕上內容的分頁頁面內。如此處所涉及的分頁頁面與滾動窗口不同，並且是將電子文檔劃分成類似於印刷文檔中使用的頁面的結果。
在依照本發明的系統和方法的一個實施例中，包括了自適應廣告。在一個實施例中，自適應廣告模板依照一組規則創建適應於給定的分配廣告窗格的自適應廣告。這些規則可取決於所分配的屏幕固定資產(real estate)、以及關於用戶對諸如字體大小等外觀參數的偏好的信息、以及用戶的購買模式等等。這些廣告模板中的某一些僅在合理約束的參數內對給定廣告重定大小。其它模板移除廣告的某些內容，使得它例如在袖珍PC上適合。這些模板可用諸如Adobe In-Design或QuarkXpress等現有的常規應用程式創作，然後如有必要被轉換以在給定的出版物中使用。例如，在本發明的一個實施例中，使用Quark Xpress來創建採用廣告模板的廣告。這些廣告模板然後與廣告內容相分離。分離的模板然後結合重新流動的廣告和文檔內容來使用。
另外，本發明可提供嵌套模板的能力。例如，自適應廣告模板形式的半頁廣告可以作為諸如「雜誌」模板等自適應文檔模板中的對象來儲存。自適應文檔模板基於用戶的顯示器大小從用戶的瀏覽器繼承「頁面大小」，並且重定分頁頁面的大小，並且相應地重定廣告窗格的大小。
依照本發明的系統和方法也可包括用「層」來構建廣告本身的能力，即文本和圖形是分離的。例如，圖形作為圖形互換格式(GIF)文件來儲存，(儘管它們可同樣良好地以諸如JPEG等另一格式來儲存)，縮放到大小，而文本是使用自適應和流動技術來布局的。廣告能夠包含活連結、視頻等等。在一個實施例中，廣告是以可擴展應用程式標記語言(XAML)來描述的。
除以上描述的益處之外，當結合附圖閱讀以下詳細描述時，可以清楚本發明的其它優點。


參考以下描述、所附權利要求書和附圖，可以更好地理解本發明的具體特徵、方面和優點，附圖中圖1是描述構成用於實現本發明的示例性系統的通用計算設備的圖。
圖2是依照本發明的獨立廣告系統的一個實施例的示意圖。
圖3是依照本發明的在線伺服器一客戶機廣告系統的實施例的示意圖。
圖4是依照本發明採用廣告伺服器的在線廣告系統的實施例的示意圖。
圖5是依照本發明的離線廣告系統的實施例的示意圖。
圖6是本發明的一個實施例的操作的流程圖。
圖7是依照本發明的屏幕上廣告銷售的實施例的流程圖。
具體實施例方式
在以下本發明的較佳實施例的描述中，參考附圖，附圖形成了本發明的一部分，並通過說明示出了其中可實施本發明的具體實施例。可以理解，可使用其它實施例並可做出結構上的改變，而不偏離本發明的範圍。
1.0示例性操作環境圖1示出了其中可實現本發明的合適的計算系統環境100。計算系統環境100僅為合適的計算環境的一個示例，並非對本發明的使用範圍或功能提出任何局限。也不應將計算環境100解釋為對示例性操作環境100中示出的任一組件或其組合具有任何依賴或需求。
本發明可以使用眾多其它通用或專用計算系統環境或配置來操作。適合使用本發明的眾所周知的計算系統、環境和/或配置包括但不限於個人計算機、伺服器計算機、手持式或膝上設備、多處理器系統、基於微處理器的系統、機頂盒、可編程消費者電子設備、網絡PC、小型機、大型機、包括任一上述系統或設備的分布式計算環境等等。
本發明可以在諸如由計算機執行的程序模塊等計算機可執行指令的一般上下文環境中描述。一般而言，程序模塊包括例程、程序、對象、組件、數據結構等等，執行特定的任務或實現特定的抽象數據類型。本發明也可以在分布式計算環境中實踐，其中，任務由通過通信網絡連接的遠程處理設備來執行。在分布式計算環境中，程序模塊可以位於包括存儲器存儲設備的本地和遠程計算機存儲介質中。
參考圖1，用於實現本發明的示例性系統包括計算機110形式的通用計算設備。計算機110的組件可包括但不限於，處理單元120、系統存儲器130以及將包括系統存儲器的各類系統組件耦合至處理單元120的系統總線121。系統總線121可以是若干種總線結構類型的任一種，包括存儲器總線或存儲器控制器、外圍總線以及使用各類總線體系結構的局部總線。作為示例而非局限，這類體系結構包括工業標準體系結構(ISA)總線、微通道體系結構(MCA)總線、增強ISA(EISA)總線、視頻電子技術標準協會(VESA)局部總線以及外圍部件互連(PCI)總線，也稱為Mezzanine總線。
計算機110通常包括各種計算機可讀介質。計算機可讀介質可以是可由計算機110訪問的任一可用介質，包括易失性和非易失性介質、可移動和不可移動介質。作為示例而非局限，計算機可讀介質包括計算機存儲介質和通信介質。計算機存儲介質包括以用於儲存諸如計算機可讀指令、數據結構、程序模塊或其它數據等信息的任一方法或技術實現的易失性和非易失性，可移動和不可移動介質。計算機存儲介質包括但不限於，RAM、ROM、EEPROM、快閃記憶體或其它存儲器技術、CD-ROM、數字多功能盤(DVD)或其它光碟存儲、磁盒、磁帶、磁碟存儲或其它磁存儲設備、或可以用來儲存所期望的信息並可由計算機110訪問的任一其它介質。通信介質通常具體化為諸如載波或其它傳輸機制的已調製數據信號中的計算機可讀指令、數據結構、程序模塊或其它數據，並包括任一信息傳送介質。術語「已調製數據信號」指以對信號中的信息進行編碼的方式設置或改變其一個或多個特徵的信號。作為示例而非局限，通信介質包括有線介質，如有線網絡或直接連線連接，以及無線介質，如聲學、RF、紅外和其它無線介質。上述任一的組合也應當包括在計算機可讀介質的範圍之內。
系統存儲器130包括以易失性和/或非易失性存儲器形式的計算機存儲介質，如只讀存儲器(ROM)131和隨機存取存儲器(RAM)132。基本輸入/輸出系統133(BIOS)包括如在啟動時幫助在計算機110內的元件之間傳輸信息的基本例程，通常儲存在ROM 131中。RAM 132通常包含處理單元120立即可訪問或者當前正在操作的數據和/或程序模塊。作為示例而非局限，圖1示出了作業系統134、應用程式135、其它程序模塊136和程序數據137。
計算機110也可包括其它可移動/不可移動、易失性/非易失性計算機存儲介質。僅作示例，圖1示出了對不可移動、非易失性磁介質進行讀寫的硬碟驅動器141、對可移動、非易失性磁碟152進行讀寫的磁碟驅動器151以及對可移動、非易失性光碟156，如CD ROM或其它光介質進行讀寫的光碟驅動器155。可以在示例性操作環境中使用的其它可移動/不可移動、易失性/非易失性計算機存儲介質包括但不限於，磁帶盒、快閃記憶體卡、數字多功能盤、數字視頻帶、固態RAM、固態ROM等等。硬碟驅動器141通常通過不可移動存儲器接口，如接口140連接到系統總線121，磁碟驅動器151和光碟驅動器155通常通過可移動存儲器接口，如接口150連接到系統總線121。
上文討論並在圖1示出的驅動器及其關聯的計算機存儲介質為計算機110提供了計算機可讀指令、數據結構、程序模塊和其它數據的存儲。例如，在圖1中，示出硬碟驅動器141儲存作業系統144、應用程式145、其它程序模塊146和程序數據147。注意，這些組件可以與作業系統134、應用程式135、其它程序模塊136和程序數據137相同，也可以與它們不同。這裡對作業系統144、應用程式145、其它程序模塊146和程序數據147給予不同的標號來說明至少它們是不同的副本。用戶可以通過輸入設備，如鍵盤162和定位設備161(通常指滑鼠、跟蹤球或觸摸板)向計算機110輸入命令和信息。其它輸入設備(未示出)可包括麥克風、操縱杆、遊戲墊、圓盤式衛星天線、掃描儀等等。這些和其它輸入設備通常通過耦合至系統總線的用戶輸入接口160連接至處理單元120，但是也可以通過其它接口和總線結構連接，如並行埠、遊戲埠或通用串行總線(USB)。監視器191或其它類型的顯示設備也通過接口，如視頻接口190連接至系統總線121。除監視器之外，計算機也可包括其它外圍輸出設備，如揚聲器197和印表機196，它們通過輸出外圍接口195連接。對本發明尤其重要的是，能夠捕捉圖像序列164的攝像機(諸如數字/電子照相機或攝影機，或膠片/照片掃描儀)也可作為個人計算機110的輸入設備而被包括在內。此外，儘管僅描繪了一個攝像機，然而，可將多個攝像機作為個人計算機110的輸入設備包括在內。來自一個或多個攝像機的圖像164通過適當的攝像機接口165被輸入到計算機110中。該接口165連接到系統總線121，由此允許圖像被路由到RAM 132或與計算機110相關聯的其它數據存儲設備之一併儲存在其中。然而，注意，圖像數據可也可從上述計算機可讀介質的任一個輸入到計算機110中，而無需使用攝像機163。
計算機110可以使用到一個或多個遠程計算機，如遠程計算機180的邏輯連接在網絡化環境中操作。遠程計算機180可以是個人計算機、伺服器、路由器、網絡PC、對等設備或其它普通網絡節點，並通常包括許多或所有相對於計算機110所描述的元件，儘管在圖1中僅示出了存儲器存儲設備181。圖1描述的邏輯連接包括區域網(LAN)171和廣域網(WAN)173，但也可包括其它網絡。這類網絡環境常見於辦公室、企業範圍計算機網絡、內聯網以及網際網路。
當在LAN網絡環境中使用時，計算機110通過網絡接口或適配器170連接至LAN 171。當在WAN網絡環境中使用時，計算機110通常包括數據機172或用於通過WAN 173，如網際網路建立通信的其它裝置。數據機172可以是內置或外置的，通過用戶輸入接口160連接至系統總線121。在網絡化環境中，相對於計算機110所描述的程序模塊或其部分可儲存在遠程存儲器存儲設備中。作為示例，而非局限，圖1示出遠程應用程式185駐留在存儲器設備181上。可以理解，示出的網絡連接是示例性的，也可以使用在計算機之間建立通信鏈路的其它裝置。
現在討論了示例性操作環境，該描述章節的剩餘部分將專用於實現本發明的程序模塊的描述。
2.0用於在傳送到顯示器的內容中在線和離線做廣告的系統依照本發明的方法提供了分頁的屏幕上頁面，它們基於用戶顯示器的大小來自適應，並允許基於給定的分頁頁面大小來錨定廣告和重定廣告的大小。文檔內容被重新流動以適合在廣告周圍。
2.1系統描述該系統採用了一種自適應布局技術來呈現用於分頁的屏幕上內容的廣告。該系統允許廣告被重定大小以總是保留屏幕固定資產的同一部分，而不管在其上顯示內容和廣告的設備的屏幕大小如何。本發明的系統還提供了將廣告錨定到文檔以及在用戶的屏幕上顯示的分頁頁面內的廣告窗格中嵌套廣告的能力。
本發明的一個實施例的示例性示意圖在圖2中示出。如圖2所示，該系統包括計算設備202。計算設備202具有創作工具204，用於創作分頁的整個頁面用於屏幕上的顯示，其中頁面的大小和文檔的布置可以被調整到用戶的顯示器。在本發明的一個實施例中，這些分頁的整個頁面是通過採用一組自適應布局模板來創建的。該組自適應布局模板在不同頁面大小和觀察條件的範圍內是可配置的，並包括各種元素類型和基於約束的關係，該關係參考在其下顯示文檔內容的觀察條件以及其它內容屬性來定義元素布局。文檔創作工具204也提供了在其中放置廣告的分頁頁面內指定廣告窗格的能力。這些廣告窗格可以被定義為例如頁面的一半、頁面的四分之一或整個頁面。
計算設備202也具有廣告創作工具210，它能夠創作可適應於給定的所分配的廣告窗格的廣告。在本發明的一個實施例中，廣告創作工具210可採用自適應廣告模板來創建廣告，以在各種分配的廣告窗格中適合。計算設備202也可包括呈現器214，它能夠呈現嵌套在廣告窗格中的廣告，並呈現廣告周圍分頁的文檔內容。應當注意，用於創作分頁頁面的自適應文檔創作工具和自適應廣告創作工具可以主存在單獨的計算設備而非同一計算設備上。其中之一或兩者可由計算設備202訪問，取決於哪一個或哪一些創作工具不駐留在計算設備202上。
在系統的另一實施例中，如圖3所示，計算設備採取可由其它計算設備(例如，客戶機)通過諸如內聯網或網際網路等計算機網絡訪問的伺服器的形式。伺服器318使用頁面和廣告來生成具有集成的廣告的電子文檔、出版物或網頁，它們被發送到一個或多個客戶機316a-316n用於顯示。伺服器318詢問每一客戶機316以確定其顯示器參數，諸如屏幕大小和分辯率。伺服器318然後指令文檔創作工具304生成適當的文檔布局(包括廣告窗格)並插入分頁的文檔內容並將其提供給伺服器。伺服器318然後指令廣告創作工具310生成廣告內容以在由創作工具304生成的頁面布局的廣告窗格中適合，並將其提供給伺服器318。伺服器318然後將分頁的文檔內容和插入到頁面布局的廣告窗格中的廣告內容發送到客戶機316以供顯示。
在一個替換實施例中，如圖4所示，採用單獨的廣告伺服器422，它將廣告發送到客戶機416以布置在廣告窗格中，而使用單獨的伺服器，如伺服器418來提供文檔內容和文檔布局。該實施例的其它組件如圖3所示地操作。然而，伺服器418將客戶機的顯示器規範和廣告窗格的大小發送給廣告伺服器422，因此廣告伺服器能夠格式化廣告以適合客戶機顯示器上的廣告窗格。另外，客戶機計算設備被配置成將廣告插入到廣告窗格中，並格式化頁面以在客戶機的顯示器上顯示。
在該系統的另一實施例中，上述圖2的計算設備採用連接到計算機網絡的客戶機設備的形式。如圖5所示，在該實施例中，不使用伺服器來積極地管理文檔內容和廣告，相反，客戶機計算設備502執行上述頁面生成功能。更具體地，使用客戶機計算設備502來創建圖2所示的分頁的屏幕上內容和廣告。屏幕內容和廣告可以從伺服器524下載，或可以在存儲介質518上直接提供給客戶機502。客戶機502上的應用程式526從存儲介質518中提取屏幕內容和廣告，並使用上述文檔創作工具504和廣告文檔工具510在客戶機的顯示器上布局屏幕內容和廣告。這通常是通過採用儲存在客戶機502上的自適應文檔應用程式來完成的，該應用程式知道屏幕大小和參數，並確定文檔布局以及應當使用什麼大小的廣告。客戶機502然後基於計算的自適應的頁面大小和廣告窗格呈現並顯示廣告和文檔內容(如先前所描述的)。
如圖6所示，在操作中，系統最初輸入文檔和廣告內容(過程動作602)。然後確定具有廣告窗格的可自適應的分頁頁面(過程動作604)。創建可自適應的廣告(過程動作606)。檢索用戶的顯示器參數，並用於為用戶的屏幕布局分頁的頁面和可自適應的廣告(過程動作608)。自適應的分頁頁面和廣告然後在用戶的顯示器上顯示，如過程動作610所示的。
以下段落提供了關於本發明的特徵的額外細節。
2.2分頁的可自適應屏幕布局如上所述，依照本發明的系統和方法包括創建要被格式化來接收廣告的分頁的可自適應屏幕布局的應用程式。這些可自適應屏幕布局提供了將廣告錨定到頁面或報導的能力(例如，第2頁是全頁廣告，另一廣告是該體育報導的第2頁上的半頁廣告，等等)。適當的自適應文檔布局應用程式可用於創建這些分頁的自適應屏幕布局。一個這樣的應用程式是在2004年1月30日提交的名為「System andMethods for Facilitating Adaptive Grid-Based Document Layout(便於自適應的基於網格的文檔布局的系統和方法)」的共同待決專利申請第10/768,993號中描述的自適應的基於網格文檔布局。該自適應的基於網格的文檔布局技術對一組可在不同的頁面大小和查看條件的範圍中配置的自適應模板進行編碼。該模板包括各種元素類型以及基於約束的關係，該關係參考在其下顯示文檔內容的查看條件以及其它內容屬性來定義元素的布局。通過布局引擎和分頁器，該共同提交的待決專利申請中描述的自適應的基於網格的文檔布局確定了期望的模板序列以用於自適應文檔內容。該共同提交的待決專利申請中描述的自適應的基於網格的文檔布局也提供了一種模板創作工具和用戶界面，用於在新的自適應模板內交互地繪製和排列布局元素。
2.3用於廣告的自適應模板依照本發明的系統和方法也提供了具有創建供插入到上述廣告窗格中的自適應廣告的能力的應用程式。該應用程式重定廣告的大小以在用於該廣告的屏幕上指定的空間內適合，諸如在上述廣告窗格內適合。可儲存若干廣告模板，使得適當大小的廣告可以被放置在指定的廣告窗格中。該應用程式不僅為其預期空間重定廣告的大小，也可移除廣告的某些內容以例如在袖珍PC上適合。大多數臺式機/膝上計算機配置僅要求在合理地約束的參數內重定大小。自適應廣告模板可以用諸如Adobe In-Design或Quark Xpress等各種常規應用程式來容易地創作，並可在必要時轉換以在給定的出版物中使用。例如，在本發明的一個實施例中，使用QuarkXpress來創建包括廣告模板的廣告。該廣告模板然後與廣告內容分離。分離的廣告模板然後結合重新流動的廣告內容一起使用。
2.4使用繼承的嵌套模板依照本發明的系統和方法的創作工具也提供了用繼承嵌套模板的能力。即，廣告可在自適應布局模板的廣告窗格內嵌套。例如，半頁廣告是作為對象儲存在「雜誌」自適應文檔模板中的自適應模板。它從客戶機的瀏覽器繼承「頁面大小」，並相應地重定廣告模板和雜誌頁面的大小。
在依照本發明的系統和方法的一個實施例在2002年5月30日提交的名為「Systems and Methods for Adaptive Document Layout Via Manifold Content」的共同待決的專利申請第10/159,627號中描述的自適應布局系統用於嵌套廣告的目的。該自適應文檔布局系統和方法允許內容的多種形式的表示，即可能出現在文檔中的任何東西的多種形式，無論是文本、圖形、圖像或甚至是諸如樣式轉換或用戶界面控制項等東西。該內容然後被動態地選擇和格式化以適合查看情況，即，使用的顯示設備以及可能的任何其它偏好或約束，諸如讀者的偏好(例如，用於大文本顯示或用於概要視圖)，或關於可用計算能力或帶寬的約束。
在共同待批的申請第10/159,627中描述的自適應文檔布局系統和方法為該多樣化內容創建了一種表示以包括廣告，它足夠靈活以表示可能出現在文檔中的所有可能類型的內容的多種形式，即文檔樹。提供了一種創作系統用於操作該內容，它具有使對所有這些各式各樣形式的處理變得自然且直接的用戶界面。另外，提供了一種布局引擎，它實時地自適應並自動格式化文檔的多樣內容。該自適應文檔布局系統和方法自動格式化內容的形式以適合給定的顯示器。例如，顯示器可以是手持式設備、寬屏幕顯示器或標準計算機監視器。在布局自適應文檔時，使用與每一替換內容形式相關聯的屬性。這些包括關於頁面大小、列大小、頁面覆蓋範圍和圖片大小的屬性。在最通用的意義下，當布局文檔時，將文檔樹和其中顯示內容的矩形區域(例如，廣告窗格)輸入到系統中。遍歷文檔樹，並在遇到文檔內容節點時調用適當的布局引擎來確定矩形區域內窗格的大小。一旦為每一內容節點確定了窗格大小，在每一窗格中呈現該內容。然而，應當注意，廣告窗格的形狀也可以是除矩形以外的其它形狀，且本發明不限於該形狀。
為呈現每一窗格，將窗格大小、內容的替換形式以及要呈現的內容的屬性輸入到系統中。評估每一文本內容形式以找出每一替換內容形式的最佳斷行解決方案，從而為每一形式提供了文本斷開優勢得分。也評估每一圖像內容形式以找出最佳的圖片放置解決方案，從而為每一圖片放置形式提供了圖片布局優勢得分。使用布局優勢得分的文本和圖片內容的替換版本的最佳組合是基於文本斷行和圖片布局優勢得分的。然後在窗格中呈現具有最佳布局優勢得分的文本和圖片組合。
2.5廣告層除上述本發明的特徵之外，一個實施例提供了構建本身具有「層」的廣告的能力，其中文本和圖形是分離的。圖形作為(例如)GIF儲存，縮放至大小，而文本是使用自適應和流動技術來布局的。這具有例如允許文本與它所重疊的圖形不相關地縮放的優點。文本和圖形不能使用同一算法來縮放，圖形可被線性地縮放，但是近二十年來的經驗表明文本不能被線性地縮放。整個程式語言進化成支持一種被稱為「字體提示」的概念，以支持所需的非線性縮放。當今的廣告通常是作為GIF圖形創建的，它包括文本作為整個位圖的一部分。當縮放這類廣告時，文本嚴重地遭受施加到整個圖形上的線性縮放，並且導致文本質量和可靠性的顯著降低。除支持非線性文本縮放之外，放置在圖形上但保持分離的文本也可為其它理由而用不同的方式來縮放，例如，以便適應具有視覺缺陷的讀者，即，相當於印刷品的「大印刷」版本的廣告形式。廣告也能夠包含活連結、視頻等等。在一個實施例中，廣告是以XAML來描述的。在另一實施例中，布局的文本被移動或縮放，使得它總是相對於圖形中擔當合適的背景的一部分來顯示。例如，白文本被重新流動，使得它相對於圖像的深色部分來顯示，使得它更易讀。如何移動文本以考慮背景圖形的特定規則可以在自適應廣告布局模板中編碼。
2.6廣告重複算法在本發明的一個實施例中，每次當顯示可導致給定(例如，最高價)廣告在另一(例如，較低價)廣告被首次看見之前重複的頁面時，採用一種廣告重複算法。為此，可使用各種常規的廣告重複算法。在具有四個廣告的示例中，每一廣告在不同的價格目錄中，順序可以是諸如1、2、3、1、2、4，這給予廣告位置1七次查看中的三次。此外，算法可被表達為由出版商管理的一組獨立的規則，並被嵌入在廣告模板或雜誌模板中。其它示例可以是由讀者表達的一組偏好，或通過分析讀者與先前廣告的交互來確定。
2.7自修改廣告在本發明的另一實施例中，自修改廣告可以在分頁的文檔內的同一「位置」上呈現不同的內容，並可單獨或與先前討論的廣告重複算法結合使用。當使用固定廣告時，在閱讀分頁的文檔期間，頻繁地查看某些位置。最明顯的例子是雜誌中與目錄(TOC)相鄰的廣告。每次當讀者回頭參看TOC時，看見該廣告。放置在該位置中的自修改廣告提供了每次當讀者翻頁到或翻過廣告時顯示由同一廣告商提供的不同產品的附加值。例如，目錄服裝銷售商Land′s End在The New Yorker的廣告中為其季節服裝做廣告。這些廣告通常是部分頁的，且包含來自目錄的單個產品的圖片，具有用於電話定購或在Land′s End網站上或印刷目錄中使用的參考標號。如果該廣告被頻繁地通過，則旋轉不同的服裝產品創建捕捉特定讀者的注意力的更多機會，而不是恆定地顯示會被讀者無意地不理會的同一產品。通過改變產品，存在對任何單個讀者做出「命中」的增加的機會。旋轉的產品來自廣告背後的小資料庫。也可以存在廣告內的控制，以允許讀者在她/他希望對已示出並替代的產品採取行動的情況下看見所有產品。該方法提高了放置在經常被通過或訪問的位置中的部分廣告的價值。
2.8離線與在線廣告如上所述，本發明的一個實施例提供了離線配置。離線廣告需要一種深思熟慮的方法，因為當與出版物的基本內容相比，廣告的成本很高。在線文檔中廣告的成本與它對總體文件大小做出的貢獻、下載該廣告所需的帶寬、以及儲存該廣告所需的文件空間有關。在印刷品中，彩色廣告的印刷成本比黑白文本高，並且這被計算在廣告價格內，而對讀者沒有任何影響。在電子期刊(ePeriodical)的情況下，即在電子介質上或通過網絡分發的期刊或其它屏幕上內容，對於出版商和消費者，成本都影響下載大小/時間，因此必須關注不會使讀者感到不便。在本發明的一個實施例中，下載時間是通過客戶機側的廣告高速緩存來減少的。在該實施例中，應用程式管理客戶機側的廣告內容，使得智能下載系統能夠告知該廣告是否已在讀者的機器上存在且不會重新下載它。該方法對上述自修改廣告給予甚至更大的價值，因為它們可在出版物的多次發行或多次出版中重複使用更長的時間幀。
在本發明的另一實施例中，在線情況下的用戶可能能夠點擊廣告中的連結以定購所討論的貨物，這正如同或幾乎如同用戶在線一樣。在這一情況下，用戶可被帶到也被下載以在離線時可用的網頁，並且這看上去正如他激活廣告中的連結時的在線頁面一樣。用戶能夠填寫定單上的所有欄位，並且本質上能夠立刻將定單在正確的時間放置在正確的地方，而同時仍保持離線。當再次存在網際網路連接時，填寫的表單在後臺被自動發回到投放廣告的公司，而無需用戶的任何進一步行動。
在線廣告可利用所有當前的web流傳送技術。對於網站的對應的離線替換方案具有佔位符或非流傳送廣告等效物。如果「離線形式」的來源是在線形式，則當在下載時間創建離線形式時替換該廣告。
3.0用於在傳送給顯示屏幕的內容中銷售在線和離線廣告的方法3.1綜述一般而言，本發明包括基於「吸引注意力的空間」和布置在屏幕上做廣告的付費模型。在一個實施例中，如圖7所示，創作具有廣告窗格的分頁的可自適應頁面(過程動作702)，並且創建可自適應的廣告以適合該廣告窗格(過程動作704)。廣告然後部分地基於它們所佔據的屏幕顯示空間的百分比來銷售(過程動作706)。
在依照本發明的系統和方法的另一實施例中，廣告是基於大小和諸如鄰近性、頻率和「修改」等其它因素定價，從資料庫以一個或多個大小來銷售的。空間也可以基於大小和報導關聯而非鄰近性來銷售。與報導的關聯可以由當前導報列表中標識的特定報導或基於用戶的導航順序來確定。在本實施例中，廣告是從不同於文檔或編輯內容的伺服器處的資料庫供應的。該資料庫可例如由出版商或廣告代理和廣告商來管理。在這一配置中，通常一旦用戶導航到報導的起始處，為用戶的屏幕布局報導和廣告。例如，廣告位置「1」對應於用戶從主頁導航到的第一報導的插入廣告。廣告位置「2」對應於用戶從主頁、目錄或導航條導航到的第二報導。
由於可以將任何廣告放置在任何報導的下一頁或與該報導相同的一頁上，因此屏幕布局在用戶選取報導且廣告伺服器分配廣告之前不被確定。廣告的大小可以固定為由用戶的屏幕窗口和圍繞該廣告的文本確定的頁面大小。如果報導跨越多個頁面，則資料庫可在報導的所有頁面上重複廣告，或者在每一後續頁面上放置附加的廣告。在單個頁面上混合多個廣告也是可以完成的。
出版物的出版商通常確定有什麼空間及其相關聯的(價格)類別可用於銷售，並基於感知的值對每一空間定價。在一個實施例中，這是通過收集使用率數據來具體化的。在特定目錄中銷售的廣告由伺服器(例如，廣告伺服器)來放置，且在廣告的周圍創建頁面。如果特定類別的資料庫中沒有廣告，則可使用來自較高價格的類別中的廣告作為對該廣告商的獎勵(假定滿足了合同承諾)。一個替換實施例將廣告從較少的類別提升，廣告商通常可能將這視為「獎勵」或「升級」。
3.2廣告偏好統計量採用分頁的內容，在屏幕大小和感知的廣告價值之間存在一種關係，尤其是在自適應廣告的過程中，其內容在某種程度上減少。當減少屏幕大小或窗口時，固定大小報導的頁面數增加，由此為給定報導中的額外布置提供了機會。如果重複同一廣告，且由此與報導相關聯，則增加的查看頻率會偏移減少的總大小。當然，相對大小應當在任何頁面大小上保持恆定。四分之一頁面仍將是四分之一的頁面，而無論頁面大小如何。這就是自適應布局對成功的廣告體驗所做出的貢獻。廣告大小規定了文本布局，並且當頁面大小改變時，廣告本身在其相對邊界內自適應。如有需要，可向廣告商提供精確的廣告大小查看數據。
由於廣告可以從資料庫中供應，因此可以收集交互統計量，並且可以推導廣告偏好以用於替換商業模型。在「離線」模式中，查看者可儲存交互數據，並在更新編輯內容時將其上傳到廣告伺服器。
對於一個實施例，可跟蹤的某些變量是1)屏幕上頁面大小、2)字體大小、3)標準廣告大小、4)按尺寸表示的可用廣告、5)運行順序、6)交互、7)供應計數、8)多用途、9)多次出版、10)連續的重複使用銷售、以及11)在線與離線形式。這些變量在表1中列出。
表1-跟蹤的用戶偏好變量

除銷售和跟蹤上述之外，出版商負責指定其它決策，包括每一測量單元(頁面、報導等)的廣告槽數、綁定到費用結構的旋轉模式、硬體和用戶驅動布局、允許的文件大小和支持的顯示計數。該系統解決方案包括一種將統計量從離線用戶上傳，並將它們與從在線用戶中獲取的統計量合併以向每一廣告商提供完整的圖片的方法。
本發明的以上描述是為說明和描述的目的呈現的。它並非窮盡或將本發明限於所揭示的精確形式。鑑於以上教導，許多修改和變體都是可能的。本發明的範圍不受該詳細描述的限制，而受所附權利要求書的限制。
權利要求
1.一種用於屏幕上做廣告的系統，包括通用計算設備；以及電腦程式，包括可由所述計算設備執行的程序模塊，其中，所述計算設備由所述電腦程式的程序模塊指導，以便創作可自適應的分頁頁面以供屏幕上顯示，其中，所述分頁頁面可自適應於用戶的顯示器特徵，並且其中，所述分頁頁面包括用於接收廣告的廣告窗格；以及創建自適應廣告，以放置在所述可自適應分頁頁面中的所述廣告窗格中。
2.如權利要求1所述的系統，其特徵在於，還包括程序模塊，用於呈現具有放置在用戶的顯示器上的所述廣告窗格中的廣告的可自適應分頁頁面。
3.如權利要求2所述的系統，其特徵在於，所述計算設備是可由一個或多個客戶機計算設備通過計算機網絡訪問的伺服器。
4.如權利要求3所述的系統，其特徵在於，所述伺服器包括程序模塊，用於從客戶機獲取顯示器特徵。
5.如權利要求3所述的系統，其特徵在於，所述伺服器包括程序模塊，用於指導創作工具基於顯示器參數創作用於屏幕上顯示的可自適應分頁頁面。
6.如權利要求5所述的系統，其特徵在於，所述顯示器特徵是部分地由用戶選擇的。
7.如權利要求3所述的系統，其特徵在於，所述伺服器包括程序模塊，用於指導廣告創作工具基於顯示器參數創作用於屏幕上顯示的一個或多個可自適應廣告。
8.如權利要求3所述的系統，其特徵在於，所述伺服器包括程序模塊，用於呈現具有插入到所述廣告窗格中的廣告的可自適應分頁頁面。
9.如權利要求8所述的系統，其特徵在於，所述伺服器包括程序模塊，用於將具有插入到所述廣告窗格中的廣告的所呈現的可自適應分頁頁面發送到客戶機用於顯示。
10.如權利要求1所述的系統，其特徵在於，所述可自適應分頁屏幕上頁面是使用可自適應文檔模板來創建的，所述可自適應文檔模板將文檔內容適應於用戶的計算設備的屏幕大小。
11.如權利要求1所述的系統，其特徵在於，所述可自適應廣告是使用可自適應廣告模板來創建的，所述可自適應廣告模板將廣告適應於廣告窗格。
12.如權利要求1所述的系統，其特徵在於，所述內容從廣告中移除，使得它們適合到所述分頁頁面的廣告窗格中。
13.如權利要求1所述的系統，其特徵在於，所述廣告被重定大小，使得它們適合到所述分頁頁面中的廣告窗格中。
14.如權利要求9所述的系統，其特徵在於，所述伺服器還包括程序模塊，用於將廣告中的圖形與所述廣告中的文本分離地發送到客戶機。
15.一種用於屏幕上做廣告的系統，包括創作工具，用於創作用於屏幕上顯示的可自適應分頁頁面，其中，所述分頁頁面可適應於用戶的顯示器大小，並且其中，所述分頁頁面包括用於接收廣告的廣告窗格，並且其中，第一伺服器將包含文檔內容的所述分頁頁面發送到客戶機；以及廣告創作工具，用於創作用於放置在所述可自適應分頁頁面中的所述廣告窗格中的可自適應廣告，並且其中，第二伺服器將要嵌入在所述廣告窗格中的自適應的廣告發送到所述客戶機。
16.一種用於屏幕上做廣告的計算機實現的方法，包括使用計算機執行以下過程動作獲取用戶的計算設備的顯示器特徵；創作用於屏幕上顯示的可自適應分頁頁面，其中，所述分頁頁面適應於用戶的顯示器特徵，並且其中，所述分頁頁面包括用於接收廣告的一個或多個廣告窗格；創建用於放置在所述廣告窗格中的可自適應廣告；以及顯示具有被插入到用戶的顯示器屏幕上的所述廣告窗格中的廣告的適應於用戶顯示器的所述分頁頁面。
17.如權利要求16所述的方法，其特徵在於，所述用戶的計算設備的顯示器特徵部分地是由用戶選擇的。
18.如權利要求17所述的方法，其特徵在於，所述顯示器特徵包括字體大小。
19.如權利要求16所述的方法，其特徵在於，可自適應廣告中的圖形與所述可自適應廣告的文本分離地提供給所述用戶。
20.如權利要求19所述的方法，其特徵在於，所述文本相對於所述圖形來定位，使得所述文本是易讀的。
21.如權利要求16所述的方法，其特徵在於，使用廣告模板來創建所述可自適應廣告。
22.如權利要求21所述的方法，其特徵在於，所述可自適應廣告的文本與圖形分離地提供給所述用戶，並且其中，所述文本相對於所述圖形來定位，使得所述文本通過採用用於廣告模板中文本和圖形的布置的規則而變得易讀。
23.一種具有用於執行如權利要求16所述的方法的計算機可執行指令的計算機可讀介質。
24.一種用於離線屏幕上做廣告的方法，包括以下過程動作將文檔內容和廣告儲存到存儲介質；獲取計算設備的顯示器的顯示器特徵；創作用於屏幕上顯示的可自適應分頁頁面，其中，所述分頁頁面適應於所述顯示器特徵，並且其中，所述分頁頁面包括用於接收廣告的廣告窗格；創建用於放置在所述可自適應分頁頁面的所述廣告窗格中的可自適應廣告；使用所獲取的顯示器特徵，使所述分頁頁面和廣告適應於所述顯示器；以及在顯示器上呈現所適應的分頁頁面和所適應的廣告。
25.如權利要求24所述的方法，其特徵在於，還包括將廣告和文檔下載到所述存儲介質的過程動作。
26.如權利要求24所述的方法，其特徵在於，還包括以下過程動作將下載的廣告高速緩存在用戶的計算設備上；在下載其它廣告之前確定在所述用戶的計算設備上高速緩存了哪些廣告；以及僅下載未被高速緩存到所述用戶的計算設備的廣告。
27.如權利要求25所述的方法，其特徵在於，還包括以下過程動作下載具有至少一個所述廣告的電子定貨單；當所述至少一個廣告由用戶選中時，顯示所述電子定貨單；允許用戶用定購信息填寫所述定貨單；將所述定貨單儲存在所述存儲介質上；以及當接下來建立與定購站點的通信時，通過將所述電子定貨單發送到定購站點來下定單。
28.如權利要求27所述的方法，其特徵在於，所述通信是通過網絡的。
29.一種具有用於執行如權利要求24所述的方法的計算機可執行指令的計算機可讀介質。
全文摘要
一種採用分頁的屏幕上頁面的屏幕上做廣告系統，該分頁頁面是基於顯示器和窗口大小來自適應的，並允許基於給定的相對分頁頁面大小創作廣告和定廣告的大小，內容被重新流動以適合廣告。
文檔編號G06F17/21GK1779672SQ20051011800
公開日2006年5月31日 申請日期2005年10月24日 優先權日2004年11月24日
發明者D·薩勒欣, W·希爾, M·S·庫佩, 李偉謀 申請人:微軟公司