基於用戶行為興趣選擇並通過網絡遞送廣告的框架的製作方法

2023-05-31 12:12:56

專利名稱：：基於用戶行為興趣選擇並通過網絡遞送廣告的框架的製作方法
技術領域：
：本發明一般地涉及提供網絡上的廣告內容，並且更具體地而非排他性地涉及收集關於用戶活動的信息以確定用於選擇並且傳遞廣告的評分。
背景技術：
：廣告商可以使用在線廣告來完成各種商業目的，範圍涉及從在潛在客戶中建立品牌認知度到促進產品或者服務的在線購買。與各種相關聯的分配需求、廣告量度和價格機制一起，正在使用各種不同類型的基於頁面的在線廣告。與諸如超文本標記語言(HTML)和超文本傳輸協議(HTTP)之類的技術相關聯的處理使得頁面能夠被配置為包含用於內含廣告的位置。每次頁面被請求在瀏覽器應用中顯示時，廣告可以被自動地選擇。在線廣告的兩種示例性類型是橫幅廣告(banneradvertisement)和受贊助列表廣告(sponsoredlistingadvertisement)。橫幅廣告通常以在頁面中的預定位置處顯示的影像(動畫的或者靜態的)和/或文本為特徵。雖然橫幅廣告通常採用在頁面頂部的水平矩形的形式，然而也可以將其配置為在頁面上的任何其他位置的各種其他形狀。通常，如果用戶點擊橫幅廣告的位置、影像和/或文本，那麼用戶被帶到可以提供關於橫幅廣告所關聯的產品或者服務的更詳細信息的新頁面。儘管也可以基於績效提供橫幅廣告，但是通常基於保證的顯示次數來提供橫幅廣告。可以用基於用戶搜索標準或者用戶瀏覽數據而顯示在列表中的文本和/或影像來呈現受贊助列表廣告。例如，如果用戶將搜索查詢輸入基於web的搜尋引擎，那麼一組超連結文本列表可以與搜索查詢結果一起被顯示在返回頁面中的某一位置。通常根據競價模型來提供受贊助列表廣告，在所述競價模型中廣告商競價關鍵字並且更高的競價贏得在列表中的放置，並且通常基於"點擊付費"和/或頻率來計算價格。在線廣告與傳統形式的廣告的區別在於廣告針對的目標是通常主動參與呈現廣告內容的交互式媒體的用戶。通常關於這樣的用戶的在線活動的信息容易被記錄並分析。原則上，可以利用這樣的行為信息將特定的廣告努力集中在如下的用戶身上該用戶的在線活動和行為暗示其是所廣告的產品或者服務的潛在購買者。然而，對以這樣的方式定向在線廣告的有效並且實用的技術進行開發尚存在開放性問題。參考如下附圖來描述本發明的非限制性並且非排他性的實施例。在附圖中，如果不另外指出那麼類似標號指代各圖中的類似部件。為了更好地理解本發明，將參考如下的具體實施方式(將關聯附圖來閱讀該具體實施方式)，其中圖1是示出其中可以實踐本發明的操作環境的一個實施例的示圖；圖2是示出用於基於行為提供廣告的框架的示圖；圖3是示出可以用於選擇廣告的行為目標系統的組件的示圖；圖4示出邏輯流程圖，該邏輯流程圖一般地示出如下過程的一個實施例使顯示具有基於用戶興趣評分而選擇的廣告的頁面；圖5示出邏輯流程圖，該邏輯流程圖一般地示出如下過程的一個實施例基於用戶行為興趣來選擇廣告；圖6示出邏輯流程圖，該邏輯流程圖一般地示出如下過程的一個實施例獲得與用戶興趣相關的行為信息；圖7示出邏輯流程圖，該邏輯流程圖一般地示出如下過程的一個實施例通過使用基於長期和短期行為興趣評分而確定的值來選擇廣告；以及圖8是提供對本發明的一個實施例中的如下函數的概念說明的示圖，所述函數確定用於使用短期和長期行為興趣評分來選擇廣告的值。具體實施方式現將在下文中參考附圖更詳細地描述本發明，附圖構成本發明的一部分並且作為示例示出可以實踐本發明的具體示例性實施例。然而，本發明可以以多種不同的形式實現，而不應被視為局限於在此提出的實施例。更確切地，提供這些實施例使得本公開將是詳盡並且完整的，並且使得本公開將向本領域中的技術人員充分傳達本發明的範圍。因此，不應從限制性的角度來理解如下的詳細描述。本發明致力於提供用於在網絡上的頁面(例如web頁面)中顯示的定向廣告內容(targetedadvertisingcontent)，其中基於對用戶的短期和長期行為興趣的確定來選擇廣告。該確定可以包括利用一種或多種啟發式技術。與用戶的在線活動相關的信息被獲得。這樣的信息包括當前或者新近的活動以及在較長一段時間之前發生的活動。該信息例如可以基於用戶的瀏覽或者其他導航活動、搜索相關的活動、在用戶帳戶註冊中提交的申報個人數據等。所獲得的信息被映射到一個或多個預定的興趣類別，或者已其他方式被與一個或多個預定的興趣類別相關聯。根據該分類的用戶活動信息，針對具體類別的用戶行為興趣評分被確定。所確定的用戶行為興趣評分通常嘗試模擬用戶購買給定興趣類別中的產品或者服務的興趣強度。針對具體類別的短期用戶興趣評分和長期用戶興趣評分被確定。可以利用確定這樣的評分的各種方法。因為關於用戶的附加信息被收集並且因為舊信息過期，所以可以隨著時間的逝去修改所生成的評分。用戶的評分可以被包括在一個或多個行為興趣簡檔(profile)中。如果用戶請求被配置為包含一個或多個廣告的頁面，那麼用戶的短期和長期行為興趣評分被用於生成選擇將被包含在所請求頁面中的廣告所使用的值。因此，廣告商可以將被認為是具有相對較強的購買廣告產品或者服務的興趣的用戶作為目標來向其分配廣告內容。在一個實施例中，確定了兩個長期評分和一個短期評分。第一長期評分是模擬關於給定類別的用戶認知度的認知度(awareness)評分。第二長期評分是面向響應的(response-oriented)評分，其模擬關於給定類別的用戶採取特定動作或者參與另一類型的響應的興趣，例如購買與給定類別相關聯的產品或者服務的興趣。通過使用各種技術，從短期和長期行為興趣評分中可以得到為選擇廣告而生成的值。在一個實施例中，針對每個用戶，關於每個類別，通過將衰減函數應用於面向響應的短期評分以及認知度或者面向響應的長期評分，對結果進行組合，並且應用閾值函數，來確定用於選擇橫幅廣告的認知度布爾值和面向響應的布爾值。通過將衰減函數應用於短期和長期面向響應的評分並對結果進行組合，來確定用於選擇受贊助列表廣告的在某一範圍內的標量值(scalarvalue)。在另一實施例中，響應評分和認知度評分被輸出到最優化模塊，該最優化模塊還存儲廣告和每個廣告商願意為找到合格用戶而支付的價格。最優化模塊基於用戶興趣強度和廣告商願意支付的價格來確定最佳廣告。本發明的實施例可以被布置為用於向用戶提供基於行為S標的並且個性化的內容的普通系統的一部分。可以根據本發明提供各種類型的在線廣告，所述各種類型的在線廣告包括(但並不局限於)橫幅廣告、受贊助列表廣告、保證印象(impression)的廣告和基於績效的廣告，並且包括利用除文本或者影像之外的媒體的廣告，例如音頻和/或視頻媒體。示例性操作環境圖1提供其中可以操作本發明的環境100的一個實施例的簡化視圖。然而，並不是圖示的所有組件都是實踐本發明所必需的。可以改變配置和組件類型而不背離本發明的精神或者範圍。如圖l所示，環境100包括行為目標伺服器114，其生成如下的用戶的短期和長期用戶行為興趣簡檔並且使之可用，所述用戶導航頁面、執行搜索並且另外與由門戶伺服器104和/或第三方伺服器102作為主機的站點相互作用。行為目標伺服器114與提供對用戶行為興趣簡檔數據的永久性存儲的用戶簡檔伺服器116進行通信。在圖1中，用用戶106(在此被圖示為傳統的個人計算機)和web使能行動裝置112表示用戶。環境100還包括通用廣告服務伺服器110，其為如下的廣告的選擇和分配提供統一的平臺，所述廣告被包含在由門戶伺服器104和第三方伺服器102提供的頁面中。由行為目標伺服器114生成並檢索的並且經由用戶簡檔伺服器116永久性保存的用戶行為興趣簡檔至少部分地基於例如從通用廣告服務伺服器110、門戶伺服器104、第三方伺服器102和/或未在圖1中明確示出的其他組件中獲得的用戶活動信息。行為目標伺服器114、通用廣告服務伺服器110、門戶伺服器104和第三方伺服器102經由網絡108進行通信。應理解，行為目標伺服器114、通用廣告服務伺服器110和門戶伺服器104的每個可以表示多個連結的計算設備，並且諸如第三方伺服器102之類的多個第三方伺服器可以被包括在環境100中。網絡108可以被視為專用網絡連接，並且例如可以包括虛擬專用網或者在公共網際網路上使用的加密或者其他安全機制等。用戶106和行動裝置112表示通常運行瀏覽器應用等的設備。這樣的設備經由網絡109與門戶伺服器104和/或第三方伺服器102進行通信。(在圖1中沒有明確示出在第三方伺服器102和網絡109之間的鏈路)。網絡109可以是公共網際網路並且可以包括所有的或者部分的網絡108;網絡108可以包括所有的或者部分的網絡109。門戶伺服器104、第三方伺服器102、行為目標伺服器114、通用廣告服務伺服器110、用戶設備106和行動裝置112的每個表示不同類型的計算設備。這樣的計算設備通常可以包括被配置用於執行計算並且能夠經由一個或多個有線和/或無線通信接口發送並且接收數據通信的任一設備。這樣的設備可以被配置用於根據多個網絡協議的任一個進行通信，所述多個網絡協議包括但並不局限於傳輸控制協議/網際網路協議(TCP/IP)協議族中的協議。例如，用戶設備106可以被配置用於執行利用HTTP從web伺服器中請求信息(例如web頁面)的瀏覽器應用，web伺服器可以是在門戶伺服器104或者第三方伺服器102上執行的程序。網絡108—109被配置用於將一個計算設備耦合到另一計算設備以使得能夠實現設備之間的數據通信。通常可以使網絡108—109利用任一形式的機器可讀介質將信息從一個設備傳達到另一設備。網絡108—109的每個可以包括一個或多個無線網絡、有線網絡、區域網(LAN)、廣域網(WAN)、例如通過通用串行總線(USB)埠的直接連接等，並且可以包括組成網際網路的網際網路的組。在包括使用不同協議的網絡的LAN的互連組上，路由器用作LAN之間的鏈路，使消息能夠從一個LAN被發送到另一LAN。在LAN內的通信鏈路通常包括雙絞線或者同軸電纜。網絡間的通信鏈路通常可以使用模擬電話線路、包括T1、T2、T3和T4的全部或者部分專用數字線路、綜合業務數字網(ISDN)、數字用戶線路(DSL)、包括衛星鏈路的無線鏈路或者本領域內的技術人員所熟知的其他通信鏈路。遠程計算機和其他網絡使能電子設備可以經由數據機和臨時電話鏈路遠程地連接到LAN或者WAN。實質上，網絡108—109可以包括能夠使信息在計算設備之間傳輸的任何通信方法。如上所述的用於將信息傳遞過信息鏈路的介質示出一種類型的機器可讀介質，即通信介質。通常，機器可讀介質包括可以由計算設備或者其他電子設備訪問的任何介質。機器可讀介質可以包括處理器可讀介質、數據存儲介質、網絡通信介質等。通信介質通常包含如下的信息包括計算機可讀指令、數據結構、程序組件，或者在諸如載波之類的經調製數據信號、數據信號或者其他傳輸機制中的其他數據，並且這樣的介質包括任何信息傳遞介質。術語"經調製的數據信號"和"載波信號"包括這樣的信號，以某種方式設定了或者改變了該信號的特性的一個或多個從而在該信號中編碼信息、指令、數據等。作為示例，通信介質包括諸如雙絞線、同軸電纜、光纜和其他有線介質之類的有線介質，和諸如聲、RF、紅外和其他無線介質之類的無線介質。行為定向廣告的框架圖2是示出用於以行為為目標來提供廣告的框架200的示圖。在頂層是用戶202—204，這些用戶可以對應於圖1的用戶106和行動裝置112。運行瀏覽器應用等的用戶202—204，通過經由網絡與門戶伺服器104禾口/或第三方伺服器102進行通信來導航網絡上的頁面並且與之交互。該通信包括請求由門戶伺服器104或者第三方伺服器102提供的頁面，並且可以包括提供諸如搜索查詢項之類的數據。如果所請求的頁面被配置為包含一個或多個諸如橫幅廣告或者受贊助列表廣告之類的廣告，那麼門戶伺服器104或者第三方伺服器102與通用廣告服務優化器/仲裁器210進行通信，該通用廣告服務優化器/仲裁器210可以是圖1的通用廣告服務伺服器110的組件，並且它從有資格被包含在所請求頁面中的廣告之中進行確定並選擇。通用廣告服務優化器/仲裁器210接下來與可以對應於圖1的行為目標伺服器114的行為目標系統212進行通信。在與行為目標系統212進行通信時，優化器/仲裁器210請求與請求頁面的用戶相關聯的短期和長期用戶行為興趣簡檔，該用戶經由cookie或者別的識別機制被識別。優化器/仲裁器210操作在檢索到的用戶行為興趣簡檔中所包含的評分，以產生用於選擇將被包括在用戶所請求的頁面中的適當廣告的值。圖3示出可以構成行為目標系統212的一部分的組件。行為目標系統212包括長期模擬器(modeler)310和短期模擬器312，這些模擬器用於生成並更新長期和短期永久性存儲的用戶行為興趣簡檔306，用戶行為興趣簡檔306可以與圖1的用戶簡檔伺服器116相關聯。使用長期和短期行為興趣簡檔使得能夠基於在延長的一段時間上通過多次會話所顯示的用戶行為和當前或者最近的用戶活動來確定目標廣告內容。長期模擬器310從事件日誌304中獲得收集的用戶活動數據，事件日誌304是從由事件數據捕獲器302捕獲的數據中得到的。長期模擬器還可以從未在圖3中明確示出的其他源中獲得用戶信息，例如被存儲用於個性化內容的用戶申報個人屬性。長期模擬器310將事件數據映射到預定的興趣類別並且生成長期用戶行為興趣評分，進而利用這些評分來構建用戶的長期用戶行為興趣簡檔。短期模擬器312從事件處理機308中獲得短期用戶活動信息。事件處理機308獲得並處理來自事件數據捕獲器302或者未在圖3中明確示出的其他源(例如事件觀測器)的新近或者實時的用戶活動信息。由事件處理機308獲得事件數據的示例包括廣告點擊、搜索查詢關鍵字、搜索點擊、受贊助列表點擊、視圖查看、廣告頁面查看以及其他類型的在線導航、交互式和/或搜索相關事件。事件處理機308將事件映射到具有某一權重的興趣類別中。例如，如果事件是頁面查看，那麼基於通過編輯處理或者經由語義驅動引擎等而進行了分類的頁面內容，該頁面可以與特定類別相關聯。如果事件是搜索查詢，那麼搜索關鍵字被解析並且被分類。短期模擬器312使用經轉換的事件數據來確定用戶的新的或者更新了的短期行為興趣評分。確定了"短期"回溯到過去多遠，因此在"短期"和"長期"之間的分界線可以具體到特定的實現方式和管理策略。對於短期和長期評分二者而言，在給定興趣類別內的評分可以嘗試模擬用戶在特定時間購買產品的興趣強度。例如，如果用戶搜索"數字相機"，那麼在相機4數字式的興趣類別中的評分可以被增加較小的量。如果相同用戶開始查看頁面或者點擊與數字相機的具體模型相關的廣告，那麼在相機—數字式中的評分被進一步增加更大的量。如果該用戶在特定的商鋪站點查看價格，這顯示出購買特定數字相機模型的具體M圖，那麼在相機4數字式中的評分可以被進一步提高到很高的量，可以提高到最高級別。通常，針對較低價格的物品(例如花卉)，可以認為用戶具有較高的評分。相反，針對較高價格的產品和服務(例如汽車或者抵押)，可以認為在評分增加到當用戶表現出強烈的購買意圖時的較高級別之前的初始時間段期間，用戶具有較低的評分。可以基於預定模型的使用(例如通過使用神經網絡)來確定長期評分，並且可以基於對捕獲的用戶事件數據等進行的定期批處理來確定長期評分。可以以多種方式來確定短期評分。例如，可以將購買某一興趣類別內的產品或者服務的強烈意圖與具體的web頁面或者搜索關鍵字相關聯。然後可以針對具體的頁面或者站點確定這些頁面或者關鍵字的相對距離。因此，當用戶接近"意圖"目的頁面時，針對相關聯的興趣類別的用戶評分被增大。可以將衰落函數(decayfonction)用於修改評分以反映在一段時間上在給定的興趣類別中活動缺乏。用戶行為興趣簡檔306通常包括針對每個被跟蹤用戶的長期簡檔和短期簡檔。簡檔通常包括每個都與一個或多個評分相關聯的預定興趣類別的向量。在一個實施例中，長期行為興趣簡檔可以包括針對每個類別的兩個評分認知度評分和面向響應的評分。認知度評分確定用戶對給定類別中的產品和服務的認知度以及對其的基本興趣。例如，可以在管理品牌或者品牌認知度廣告努力中使用這樣的評分。面向響應的評分確定用戶購買給定類別中的產品或者服務的興趣，或者參與關於該類別的另一類型的響應的興趣。面向響應的評分對於直銷廣告努力或者對於其他廣告努力而言可以是有用的，其中目標客戶很可能決定在不久後進行購買。在一個實施例中，面向響應的短期評分與短期行為興趣簡檔相關聯。對於給定用戶而言，可以針對匿名(未登錄)用戶行為並且針對登錄用戶行為來保存兩組簡檔，當用戶以在站點上或者在站點的網絡上註冊的用戶帳戶登錄時，通過後者來模擬用戶活動。基於組合的短期和長期用戶行為興趣提供廣告現將參考圖4一8(包括圖4—7的邏輯流程圖)描述本發明的某些方面的操作，圖4一7的邏輯流程圖示出基於對短期和長期用戶行為興趣的確定來選擇並且傳遞廣告的過程的原理。應理解，在流程圖中示出的操作順序是說明性的並且不排除其他排序，除非在上下文中另有指示。圖4是示出如下的過程400的流程圖使顯示具有基於用戶行為興趣評分而選擇的廣告的頁面。在開始塊之後，過程400前進到塊402，在此通過網絡(例如，通過web伺服器)接收對頁面的請求(例如，來自用戶所操作的瀏覽器客戶端應用的對web頁面的請求)。接下來，在塊404，所請求頁面的頁面布局和內容被生成(例如，通過web伺服器)。過程400然後前進到判斷塊406，在此判斷頁面是否被設計為在頁面中的特定位置處包含一個或多個廣告。如果在頁面中不會包含任何廣告，那麼過程400分支到塊408，在此使能對所請求頁面的顯示，然後處理前進到返回塊並且執行其他動作。然而，如果頁面被配置為包含至少一個廣告，那麼過程400前進到判斷塊410，在此判斷一個或多個廣告是否以用戶行為或者諸如性別或地理位置之類的一些其他用戶屬性為目標。如果不是，處理步進到塊412，在此確定選擇其他類型的目標廣告，之後過程400返回以執行其他動作。然而，如果廣告是以行為為目標的廣告，那麼處理分支到塊414，在此使能對在頁面中的特定位置處具有一個或多個廣告的頁面的顯示。基於對與發出請求的用戶相關聯的行為興趣評分的確定來選擇廣告。處理然後前進到返回塊並且執行其他動作。應理解，出於說明性目的，圖4的流程圖以簡化的形式呈現過程400。頁面可以被配置為包含以不止一種類型的用戶屬性或者特徵為目標的廣告，所述目標包括行為簡檔以及其他類型的目標。圖5是示出如下的過程500的某些方面的流程圖基於行為興趣評分來選擇將被提供給用戶的廣告。在開始塊之後，過程500前進到塊502，在此關於用戶的在線活動(例如導航和搜索相關行為)的信息被收集到曰志中。該信息包括新近或者當前的活動數據和在較長一段時間上收集的信息。接下來，在塊504，針對用戶分別確定短期和長期行為興趣評分。短期評分基於被映射到預定興趣類別中的當前或者新近的用戶活動數據。長期評分基於被映射到預定興趣類別中的長期用戶活動數據。可以基丁預定模型的使用(例如通過使用神經網絡)來確定長期評分。可以基於新的或者新近獲得的用戶活動數據來更新所確定的評分。在某些情況下，在特定的時間，根據給定用戶的在線活動，該用戶可能不具有相關聯的短期和/或長期評分信息。處理接下來前進到塊506，在此基於短期和長期評分生成並且永久性地存儲與特定用戶相關聯的短期和長期行為興趣簡檔。在一個實施例中，用戶行為興趣簡檔包括短期和長期評分信息二者。過程500接下來步進到塊508，在此通過使用從用戶行為興趣簡檔中得到的值來確定有資格被包含在所請求頁面中的廣告。可以通過各種方式得到這些值，所述方式包括將衰落函數和閾值函數應用於短期和長期評分並且對評分進行組合。過程然後前進到塊510，在此合格廣告被選擇並被提供用於包含在用戶所請求的頁面中的某一位置。圖6是示出如下的過程600的流程圖獲得與用戶興趣相關的行為信息並且基於所獲得信息確定行為興趣評分。塊602—610指代被記錄用於推斷用戶的一般或者特定興趣的不同類型的在線用戶活動。在開始塊之後，過程600前進到塊602，在此用戶所查看的頁面(導航用戶活動的形式)被確定。可以將頁面與特定主題相關聯；例如，頁面可以是作為較大的門戶服務站點的一部分而被設置的體育內容或者財經內容頁面，或者頁面可以包含特定話題的文章(例如，關於最熱銷汽車的文章)。可以通過其統一資源定位符(URL)或者通過別的識別機制來識別頁面。在塊604，在由用戶輸入的搜索査詢中使用的關鍵字以及其他搜索相關的用戶活動數據被確定。例如，輸入對"數字相機"的搜索的用戶可以被認為是對數字攝影有興趣並且可能有興趣購買數字相機以及相關產品或者服務，並且該事實可以被記錄。在塊606，用戶所點擊的連結(例如受贊助廣告連結)被確定。在塊608，用戶所點擊的廣告(例如橫幅廣告)被確定。在塊610，在用戶所查看的頁面中的材料的內容被確定，例如在特定頁面中所包括的文章的內容。過程600接下來前進到塊612，在此所確定的用戶活動數據被映射到預定的興趣類別。可以通過主題分級地組織興趣類別，例如汽車4SUV^歐洲或者相機—數字式。可以通過編輯方法和/或通過自動化方法來完成映射。接下來，處理步進到塊614，在此基於確定的用戶活動數據針對類別分別確定短期和長期行為興趣評分。在一個實施例中，針對用戶活動數據中的事件確定權重，該權重可以度量將事件映射到興趣類別的強度。然後根據類別中的事件權重來確定針對興趣類別的行為興趣評分。過程600然後前進到返回塊並且執行其他動作。圖7是示出如下的過程700的流程圖通過使用基於針對一個或多個興趣類別的短期和長期行為興趣評分而確定的值來選擇廣告。在開始塊之後，處理步進到塊702，在此針對一個或多個興趣類別的每個確定認知度長期評分。在塊704，針對一個或多個興趣類別的每個確定面向響應的長期評分。過程700接下來前進到塊706，在此針對一個或多個興趣類別確定新的或者更新了的面向響應的短期評分。新的短期評分可以基於與用戶的即時頁面請求(例如頁面査看)相關聯的觸發事件。對長期和短期興趣評分的確定可以包括更新或者替代先前確定的評分。過程700繼續到塊708，在此，針對每個可用類別，將衰落函數應用於面向響應的短期評分和認知度長期評分，對結果進行組合，並且應用閾值函數，從而產生布爾值(真或假)。在塊710，針對每個可用類別，將衰落函數應用於面向響應的短期評分和面向響應的長期評分，對結果進行組合，並且應用閾值函數，從而產生布爾值(真或假)。在塊712，針對每個可用類別，將衰落函數應用於面向響應的短期評分和面向響應的長期評分以產生落入某一範圍內的標量值。過程700然後前進到塊714，在此所確定的布爾值被用於選擇合格橫幅廣告，從所述合格橫幅廣告中挑選將被提供給用戶的一個或多個橫幅廣告。在塊716，標量值被用於選擇合格受贊助列表廣告，從所述合格受贊助列表廣告中挑選將被提供給用戶的一個或多個受贊助列表廣告。接下來，過程700前進到返回塊並且執行其他動作。圖8中的示圖進一步示出如下的處理，通過該處理將與用戶相關聯的短期和長期行為興趣評分用於確定選擇將被提供給用戶的合格廣告所使用的值。如圖所示，針對每個預定興趣類別，輸入包括短期評分808和長期評分802。通過使用一種或多種模擬技術可以確定長期評分802。模擬的長期評分802包括認知度評分804和面向響應的評分806。衰落函數810被應用於這些評分。雖然在此用a—般地表示衰落函數，但是應理解衰落函數可以精確到特定興趣類別和特定類型的評分。通常，衰落函數a(T2,TO用於模擬在當前時間T2和最近記錄的活動或者評分更新的時間1\之間經過的時間的效應。衰落函數810的輸入包括Tn。w814(當前時間)和Tuu816(前一短期評分更新的時間)或者T。818(前一相關長期評分更新的時間)二者之一。可以基於記錄的時戳確定T^u和To的值。如圖8所示，針對給定的興趣類別，通過將衰落函數應用於面向響應的短期評分808，將衰落函數應用於認知度長期評分804，並且對結果進行組合，來確定認知度橫幅廣告選擇評分820:認知度橫幅評分=《Tn。w,TLsu)X面向響應的短期評分+o(T,,To)X認知度長期評分針對給定的興趣類別，通過將衰落函數應用於面向響應的短期評分808，將衰落函數應用於面向響應的長期評分806，並且對結果進行組合，來確定面向響應的橫幅廣告選擇評分822:面向響應的橫幅評分=a(Tn。w，1\^^面向響應的短期評分+《Tn。w,To)X面向響應的長期評分閾值函數826、828被分別應用於認知度橫幅廣告選擇評分820和面向響應的橫幅廣告選擇評分822，從而在每種情況下根據輸入評分是否超出給定閾值來產生布爾值。針對給定的興趣類別，通過將衰落函數應用於短期評分808，將衰落函數應用於面向響應的評分806，並且對結果進行組合，來確定受贊助列表廣告值824:受贊助列表值=o(Tn。w,丁，^面向響應的短期評分+c<Tn。w,To)X面向響應的長期評分如圖8所示，針對給定的興趣類別，通過將衰落函數應用於當前的面向響應的短期評分808並且將結果與經加權的事件評分組合，可以生成更新了的面向響應的短期評分，其中事件是新近用戶活動事件面向響應的短期評分'(新的)=《Tn。w,TLSU)X面向響應的短期評分+權重X評分(事件)下表提供對使用如圖6和圖7所示的過程來確定用於選擇合格橫幅廣告和受贊助列表廣告的值的簡化說明。tableseeoriginaldocumentpage18在此，出於簡化說明的目的，輸入(表格的第二、第三和第四列)被視為二進位的並且對應於不同的情況(表格的第一列)，並且輸出(表格的第五、第六和第七列)也是二進位的。為了簡便，在此還可以假定認知度橫幅廣告被用於建立品牌，並且面向響應的橫幅廣告被用於直銷。在情況1中，用戶是尚無可用的長期或者短期評分的新用戶。基於觸發對用戶行為興趣簡檔信息的進行查找的事件，生成在給定類別中的初始的面向響應的短期評分。如果初始的面向響應的短期評分超出了某一閾值，那麼可以為用戶提供橫幅廣告和/或受贊助列表廣告。在情況2中，用戶是具有較少活動歷史的新近用戶；該用戶雖然不具有長期評分但是具有一些短期評分。除了累積的短期評分可能更高以及可能在更多的類別中具有短期評分之外，該情況類似於情況1，因此對於更多類別中的更多廣告使該用戶具有資格。在情況3a、3b和3c中，用戶是不具有短期評分然而具有長期評分的較低活動性的用戶。如果用戶具有面向響應的長期評分(情況3a)，那麼可以為用戶提供直銷橫幅廣告，和/或可以為用戶提供受贊助列表廣告。如果用戶具有認知度長期評分(情況3b)，那麼可以為用戶提供品牌橫幅廣告。如果兩種類型的長期評分均可用(情況3c)，那麼可以為用戶提供品牌和直銷橫幅廣告，以及受贊助列表廣告。對於其中用戶示出活動性的興趣類別，短期評分被認為將會很快建立。在情況4a、4b和4c中，用戶是具有一些長期評分和一些短期評分的較高活動性的用戶。如果用戶不具有認知度長期評分(情況4a)，那麼可以在那些用戶具有短期評分的興趣類別中為用戶提供品牌橫幅廣告。如果用戶不具有面向響應的長期評分(情況4b)，那麼可以在那些用戶具有短期評分的興趣類別中為用戶提供直銷橫幅廣告和/或受贊助列表廣告。在情況4c中，用戶具有認知度和面向響應的長期評分以及短期評分。在此可以為用戶提供品牌和/或直銷橫幅廣告以及受贊助列表廣告。以上的說明書提供了對本發明的組成的產生和使用的完整描述。因為可以在不背離本發明的精神和範圍的情況下實現本發明的許多實施例，所以本發明由所附權利要求書限定。權利要求1.一種提供用於在網絡上的至少一個頁面中顯示的廣告內容的方法，包括基於與用戶相關聯的至少一個活動獲得信息；利用所獲得的信息來提供確定至少一個類別中用戶的興趣的多個評分，其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分；以及利用所述多個評分來選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。2.如權利要求1所述的方法，其中所述至少一個活動包括所述用戶過去的活動。3.如權利要求1所述的方法，其中所述廣告包括以下廣告的至少一種橫幅廣告、受贊助列表廣告、保證印象的廣告或者基於績效的廣告。4.如權利要求1所述的方法，其中所獲得的信息至少部分地基於導航活動或者搜索活動之一。5.如權利要求1所述的方法，其中所述至少一個長期評分包括以下評分的至少一個針對所述類別的認知度評分或者針對所述類別的面向響應的評分。6.如權利要求1所述的方法，其中所述短期評分是針對所述類別的面向響應的評分。7.如權利要求1所述的方法，其中利用所述多個評分來選擇廣告還包括將衰落函數應用於至少一個評分。8.如權利要求1所述的方法，其中利用所述多個評分來選擇廣告還包括應用閾值函數來確定一個值。9.一種提供用於在網絡上的至少一個頁面中顯示的廣告內容的伺服器，包括存儲器，用於存儲數據和指令；以及處理器，與所述存儲器進行通信並且用於基於所存儲的指令使得執行動作，包括基於與用戶相關聯的至少一個活動獲得信息；利用所獲得的信息來提供確定至少一個類別中用戶的興趣的多個評分，其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分；並且利用所述多個評分來選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。10.如權利要求9所述的伺服器，其中所述至少一個活動包括所述用戶過去的活動。11.如權利要求9所述的伺服器，其中所述廣告包括以下廣告的至少一種橫幅廣告、受贊助列表廣告、保證印象的廣告或者基於績效的廣告12.如權利要求9所述的伺服器，其中所獲得的信息至少部分地基於導航活動或者搜索活動之一。13.如權利要求9所述的伺服器，其中所述至少一個長期評分包括以下評分的至少一個針對所述類別的認知度評分或者針對所述類別的面向響應的評分。14.如權利要求9所述的伺服器，其中所述短期評分是針對所述類別的面向響應的評分。15.如權利要求9所述的伺服器，.其中利用所述多個評分來選擇廣告還包括將衰落函數應用於至少一個評分。16.如權利要求9所述的伺服器，其中利用所述多個評分來選擇廣告還包括應用閾值函數來確定一個值。17.—種用於在網絡上的至少一個頁面中顯示廣告內容的客戶端，包括存儲器，用於存儲數據和指令；以及處理器，與所述存儲器進行通信並且用於基於所存儲的指令使得執行動作，包括使得檢索與用戶的至少一個活動相關聯的信息；基於所檢索到的信息使得提供多個評分，其中所述多個評分確定至少一個類別中用戶的興趣，並且其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分;並且.基於所述多個評分的至少一個評分使得選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。18.如權利要求17所述的客戶端，其中所述至少一個活動包括所述用戶過去的活動。19.如權利要求17所述的客戶端，其中所述廣告包括以下廣告的至少一種橫幅廣告、受贊助列表廣告、保證印象的廣告或者基於績效的廣告20.如權利要求n所述的客戶端，其中所述索到的信息至少部分地基於導航活動或者搜索活動之一。21.如權利要求17所述的客戶端，其中所述至少一個長期評分包括以下評分的至少一個針對所述類別的認知度評分或者針對所述類別的面向響應的評分。22.如權利要求17所述的客戶端，其中所述短期評分是針對所述類別tfJUUl口J"問/WH、J》平z刀、。23.如權利要求17所述的客戶端，其中使得選擇所述廣告還包括將衰落函數應用於至少一個評分。24.如權利要求17所述的客戶端，其中使得選擇所述廣告還包括應用閾值函數來確定一個值。25.—種用於在網絡上的至少一個頁面中顯示廣告內容的行動裝置，包括存儲器，用於存儲數據和指令；以及處理器，與所述存儲器進行通信並且用於基於所存儲的指令使得執行動作，包括使得檢索與用戶的至少一個活動相關聯的信息；基於所檢索到的信息使得提供多個評分，其中所述多個評分確定至少一個類別中用戶的興趣，並且其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分；並且基於所述多個評分的至少一個評分使得選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。26.—種計算機可讀介質，其上具有處理器可執行的代碼，所述代碼用於提供在網絡上的至少一個頁面中顯示的廣告內容，包括基於與用戶相關聯的至少一個活動獲得信息；利用所獲得的信息來提供確定至少一個類別中用戶的興趣的多個評分，其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分；並且利用所述多個評分來選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。全文摘要根據如下的技術提供定向廣告內容以在網絡上的頁面中顯示，所述技術基於對用戶的短期和長期行為興趣的確定來選擇廣告。收集與用戶的在線活動相關的短期和長期信息並且將其與預定的興趣類別相關聯。基於所收集的信息，針對具體的類別確定短期和長期行為興趣評分。利用所述評分生成用於選擇廣告的值。在一個實施例中，針對一個或多個興趣類別確定了一個短期評分和兩個長期評分。第一長期評分模擬關於給定類別的認知度。第二長期評分和短期評分是面向響應的評分，其模擬用戶關於給定類別做出響應的興趣，例如模擬用戶購買該類別中的產品或者服務的興趣。文檔編號G06Q30/00GK101268483SQ200680033728公開日2008年9月17日申請日期2006年9月13日優先權日2005年9月13日發明者M.S.·濟馬斯·扎曼尼恩,洪徹·劉申請人:雅虎公司