全球運動服飾品牌市場發展現狀（運動服飾破億黑馬）

2023-06-26 23:48:03 3

今年天貓雙11，運動服飾品牌仍然是「時尚界扛把子」，共有22個品牌銷售額破億，佔破億服飾品牌的26%，相比2018年的15個破億品牌，增長32%。據阿里大數據統計，2014年至2018年的天貓雙11中，成交金額增速最快的Top 5品類中，運動戶外牢牢佔據第二位，僅次於家用電器。

　　數據來源：阿里大數據，圖片來源：DT財經

　　引領國潮風尚的運動服飾品牌開始在服飾領域大放異彩，《2019運動服飾行業消費者洞察》顯示，運動服飾消費者以90/95後等主流消費人群居多，其中35歲以下人群佔比近9成，與國潮人群高度重合，貼合當下「國潮當道」大勢。

　　異軍突起的運動服飾，2018年在國內市場超400億美元，同比增長近20%。據青桐資本預測，2023年中國運動服飾市場將達到659億美元，未來五年複合增速超10%，市場規模佔整體服飾比例超16%。

　　贏商大數據重點監測了全國領先的21個城市、超過1000個購物中心的新興運動服飾品牌最新發展趨勢，本期推出「購物中心新興運動服飾品牌發展趨勢報告」，為場所端招商運營提供借鑑。

　　特別說明：

　　① 數據統計時間：截止至2019年10月

　　② 樣本範圍：北京、上海、廣州 、深圳、杭州、重慶、青島、合肥、南京、蘇州、福州、貴陽、天津、武漢、成都、西安、鄭州、昆明、廈門、長沙、泉州21個城市商業面積5萬㎡及以上的購物中心

　　③ 購物中心新興運動服飾品牌範圍界定：近三年創立/進駐中國內地購物中心的運動服飾（含鞋類）

　　1、華東區「運動經濟」蔚然成風，西南區緊隨其後

　　從區域來看，華東區新興運動服飾品牌引入力度最強，擁有40.67%的門店佔比，杭州大廈購物城、廈門萬象城、南京德基廣場等優質項目的新興運動服飾品牌聚集效應明顯；

　　其次是西南區，新興運動服飾品牌門店數量佔比達17.43%，主要受成都和重慶的拉動——近年來這兩座城市的潮流時尚度不斷提升，成為眾多新潮運動品牌布局在西南市場的重點陣地。例如引發排隊熱潮的【Champion】、近來發展勢頭強勁的【FILA FUSION】在成都、重慶布局多家門店。

　　2、北京「一枝獨秀」，成都力壓深圳、廣州；杭州潛力巨大

　　一線城市中，北京、上海新興運動服飾門店數量佔比雙雙超11%，均遠超國內其他城市新興運動服飾品牌佔比。

　　二線城市中，成都「獨領風騷」，躋身新興運動服飾品牌門店數量TOP3，力壓深圳、廣州，成都知名購物中心幾乎人手一家新興運動服飾品牌，其中成都群光廣場、成都綠地中心468·伊藤廣場、成都仁和新城引入最積極；

　　值得注意的是，杭州力壓廣州，新興運動服飾品牌門店數量佔比位居第五，作為2022年亞運會舉辦地，杭州體育經濟熱度被點燃，運動氛圍愈加濃厚。

　　3、新興運動服飾品牌偏愛成熟商圈

　　從商圈的角度來看，新興運動服飾品牌對成熟商圈選擇偏向明顯。輻射力強勁的成熟商圈，商業氛圍濃厚，位於其中的大多購物中心運營實力強勁，消費客群更強調個性化、潮流時尚感，對新興運動服飾品牌的接受度高，也更符合新興運動服飾品牌的定位。

　　據贏商大數據監測，杭州武林廣場商圈最受新興運動服飾品牌歡迎，得益於杭州大廈購物城為實現同城共有品牌最高級別陣容，積極引入法國、美國、義大利、西班牙、澳大利亞等多個國家高人氣新興運動服飾品牌，如極富創造性的運動奢侈品牌【PHILIPPE MODEL】、運動潮牌【Champion】、專注運動壓縮褲的【2XU】、具有滑雪基因的【迪桑特】等。

　　4、「酷炫感」爆棚，積極打造新興運動生活方式體驗

　　隨著90/00後成為消費主導者，新興運動服飾品牌愈發注重產品時尚度與功能性的兼備，以提供更多穿搭方案及門店特色體驗，滿足更多客群需求。如【DKNY SPORT】以街頭時尚風切入市場，專為女性消費者服務；【TOP SNEAKER】集合多家高端運動品牌，打造一站式潮流集合店。另外，同款/聯名/限量使新興運動服飾品牌關注熱度持續提升。

　　【Solestage】

　　獨特的球鞋寄賣經營模式

　　品牌國籍：美國

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2019年

　　客單價：1500 - 3000元

　　已進駐典型項目：北京三裡屯太古裡

　　Solestage採取球鞋寄賣的店鋪形式，相比普通鞋店，產品款式多樣，包括超限量鞋款、服飾、潮流用品。作為品牌國內首店，Solestage三裡屯太古裡店在售產品包括Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy 球鞋系列、Supreme、ASSC等服飾以及超限量的聯名產品。

　　值得一提的是，體育界、時尚圈、演藝界等明星經常光顧Solestage，「拳王」弗洛伊德·梅威瑟、美國職業籃球運動員Avery Bradley、知名先鋒藝術家Alec Monopoly，都是Solestage實體店的常客。

　　【ellesse】

　　以滑雪為主題的高級運動時尚品牌

　　品牌國籍：義大利

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2019年

　　客單價：300 - 600元

　　已進駐典型項目：北京apm

　　ellesse 1959年誕生在義大利的滑雪場，設計靈感來自經典剪裁技藝及滑雪服設計，產品包括服裝及運動鞋，品牌內地首店入駐北京apm。

　　2019秋冬系列通過玩轉logo、色塊和印花圖案，兼具功能性及時尚外觀的雙重需求，體現了創始人 Servadio 影響至今的革新型滑雪時尚及其專業高超的剪裁技藝；鞋款方面，ellesse延續早期的定製球鞋概念，將服飾上的經典元素探索融入鞋款設計中。

　　【NEWOK】

　　集球鞋護理、運動服飾為一體的新型集合店

　　品牌國籍：中國

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2017年

　　已進駐典型項目：上海中信泰富廣場

　　NEWOK作為元老級國內球鞋護理品牌，在上海開設了國內首家集限量球鞋、球鞋護理以及潮流運動服飾為一體的門店，目前引進了newok、converse 、newera、 newblance、 teva、 asics、李寧等品牌，同步各品牌官方進行限量球鞋的發售。

　　除了服飾及球鞋，NEWOK上海店將常規的洗鞋椅升級為全透明的「水晶座椅」；店內展櫃呈階梯型，可作為休息區域；同時陳列許多不同風格的藝術品和潮流單品、最新的潮流雜誌。

　　值得一提的是，NEWOK每次發售限量新品，都會引發粉絲的排隊熱潮，發售形式由此採用抽籤模式。

　　【J:GO】

　　滿足多種場景的高性能需求

　　品牌國籍：中國

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2018年

　　客單價：100-200元

　　已進駐典型項目：重慶來福士廣場、昆明世紀金源購物中心、長沙悅方ID MALL等

　　J:GO是UR旗下的生活化運動品牌，結合科技創新與人體工學設計，專為亞洲人設計版型，打造具有專業、舒適、美感的運動服飾及裝備，以滿足綜合訓練、跑步、瑜伽等多種場景的高性能需求。另外，J:GO聯合運動館開展相關集訓課程，如聯合南相瑜伽陸續在重慶、昆明等城市進行瑜伽課程體驗。

　　第三代升級後的門店內，根據運動場景將服飾進行分區展示，流動的線感、錯落分布的燈管都展示了J:GO對「運動美學」理念的貫徹。

　　【Gym Aesthetics】.

　　為中國消費者專門設計服裝設備版型

　　品牌國籍：德國

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2018年

　　客單價：200 - 350元

　　已進駐典型項目：福州東百中心、廈門天虹君尚購物中心

　　作為高性能的健身運動服裝品牌，Gym Aesthetics.運用人體工程學，採用3D立體式裁剪，根據肌肉走勢及運動軌跡進行拼接，為中國消費者開發了專版運動服飾裝備，從而避免了中國消費者穿歐美版型的不適應性。目前推出的產品有專業健身運動服飾、跑步運動服飾、周末休閒服飾等。

　　Gym Aesthetics.位於廈門華美空間的體驗館，不僅可以購買運動服飾裝備，還引進了美國Life Fitness-Synrgy360多功能綜合訓練架等器材，提供身體指標測量、健身計劃定製、私教指導等高端私教服務，儼然是一家健身運動體驗館。

　　另外，Gym Aesthetics.已連續參加德國FIBO展（全球規劃最大的健身、健康，及康體範疇的世界貿易盛會），吸引大量粉絲到場打卡，現場火爆的氣氛成為德國FIBO展會上的一大亮點。

　　【ANNA SUI ACTIVE】

　　專為女性設計，充滿復古色彩與高定氣息

　　品牌國籍：美國

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2019年

　　客單價：400-3080元

　　已進駐典型項目：上海興業太古匯、上海環貿IAPM

　　ANNA SUI ACTIVE是彩妝、香水品牌ANNA SUI進軍運動圈後，針對女性消費者全新開設的運動品牌，其全球首店位於上海興業太古匯，短短三個月內又在上海另一標杆項目環貿IAPM開設新店，發展勢頭可期。

　　門店裝修風格延續安娜蘇品牌：獨特的紫色 粉色，加上獨具一格的波西米亞、霓虹燈元素，融合復古夢幻色彩、絢麗的搖滾色彩及運動時尚。店內陳列有Dolly娃娃和代表了美國西海岸文化的各式海報，同時售賣ANNA SUI品牌的彩妝和香水系列。

　　從日常到運動，全方面滿足女性運動需求：品牌主要分為4條設計線，從大師系列到運動經典系列，涉及T恤、運動短褲、連衣裙、運動內衣和泳衣等產品。

　　另外，ANNA SUI ACTIVE還成立了ASA GIRL CLUB粉絲運動俱樂部，定期會組織會員參加多種不同的運動課程和互動活動等。

　　【EVISUKURO】

　　將街頭元素與運動風結合

　　品牌國籍：日本

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2018年

　　客單價：1200-2200元

　　已進駐典型項目：北京朝陽合生匯、上海港匯恒隆廣場、上海靜安嘉裡中心等

　　EVISUKURO是日本高端潮牌EVISU旗下高端時尚運動線，主打黑白兩色，配合當季主題或者流行色調，提供更為多元化的配色及元素，加上機能性面料及高街工裝細節，擴大了單品與單品之間互相混搭的可能性。同時，品牌迎合高科技浪潮，將高功能運動單品無線延伸，打造具有暗黑特質的日系奢華運動風。

　　如EVISUKURO與備受明星及全球粉絲擁戴的飛行服飾代表品牌ALPHA INDUSTRIES合作推出限量聯名系列；成為施華洛世奇的成分品牌合作夥伴，推出女性專屬的EVISUKURO璀璨系列……

　　【INXX SPORTS】

　　兼容機能性與潮流感

　　品牌國籍：中國香港

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2018年

　　已進駐典型項目：杭州嘉裡中心、杭州武林銀泰百貨

　　INXX SPORTS定位高端運動、極限運動，推出適用於室內健身、戶外運動以及極限運動等各領域的新概念運動服和裝備，涉及滑雪系列、拳擊系列、水上運動系列（潛水、遊泳、衝浪）、滑板系列、瑜伽系列等。在最新秋冬系列中，以太空競賽為靈感起點，釋出新一季潮流運動服裝與裝備。

　　作為最近發展勢頭強勁INXX旗下的運動品牌，INXX SPORTS在服裝版型、機能性上基於防風、防水、速幹、保暖等運動需求的前提下，承襲了INXX一貫以來設計風格上的高街元素。

　　INXX SPORTS自創立以來，備受高橋拉拉、高以翔、楊紫、王菊、炎亞綸、張予曦等眾多明星以及KOL的青睞。

　　【RUNNER CAMP】

　　提供跑姿分析、裝備推薦、到體能訓練的一站式體驗

　　品牌國籍：中國

　　創立/進駐中國內地購物中心時間：2017年

　　客單價：500 - 1000元

　　已進駐典型項目：上海新天地

　　作為專業跑步裝備品牌的RUNNER CAMP在上海新天地打造了品牌首家跑步旗艦店，600㎡的門店分為兩層，1層為裝備體驗區，2層體能訓練中心。其中：

　　300多平方米的裝備體驗區內，集中30多個國內外知名運動品牌，上千款跑步產品；提供跑道以及專用測試跑鞋。通過跑步測試，顧客可以在這裡得到最全面專業的跑姿、步態、腳型等參數的分析，找到最合適顧客的那雙跑鞋。

　　2層的體能訓練中心分為高科技全息訓練區以及專業自主訓練區。在高科技全息訓練區，顧客通過智能手環、訓練課程實時查看訓練狀態，通過地板上不同的LED動態圖標，糾正全身動作。另外，店內還提供淋浴區、寄存服務、自助咖啡膠囊機，打造全面生動的跑者生活區域。

結語
　　國潮崛起以及運動時尚化使新興運動服飾品牌設計元素趨於多元化，融入中國傳統文化、復古夢幻等創意風格；擅長通過時裝周走秀、明星帶貨、跨界聯名等方式，持續引流；不停留於販賣運動裝備，更嘗試提供一個學習和討論運動生活方式的場所，以提高消費粘性。