好的電商品牌服裝（專訪對話天貓618元宇宙大秀設計師）
2023-11-04 12:25:49
今年「618」購物節期間，記者在朋友圈刷到了一個北京服裝學院同學的動態，他配了幾張手繪的草圖和出現在天貓大牌日攜手眾多品牌共同打造「M -」系列虛擬服飾，這是記者第一次完整地看到虛擬服裝的平面設計草圖和最終效果的轉換。
近兩年來，時尚界加速數位化轉型，虛擬時尚蓬勃發展，虛擬時裝、虛擬形象代言人層出不窮。從各大品牌紛紛選擇CGI（computer-generated imagery）虛擬人物作為品牌代言人，到專門出品「虛擬時裝」的品牌Tribute Brand橫空出世，再到元宇宙時裝周(MVFW)的舉行，品牌和企業都在嘗試通過新技術和新平臺與新生代的時尚愛好者建立聯繫。
本刊採訪了「618」天貓大牌日「MOMagazine 元宇宙大秀」虛擬服裝的設計團隊，設計師蓋蓋將從她的角度聊聊當下最熱的虛擬服裝。
虛擬服裝是未來服裝發展的必然方向嗎？
天貓「元宇宙大秀」以「莫比烏斯」為主題，由超寫實數字人AYAYI和鍩亞Noah共同演繹。Off-White、小鵬汽車、雲南白藥、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪等品牌都推出了相應的虛擬服飾。
對於虛擬時裝的看法，蓋蓋說：「在我個人認知裡，虛擬服裝是未來服裝發展的必然方向。其實對於我們學過服裝工程的人來說，虛擬服裝並不是一個新鮮詞了，我在學校裡很早就接觸過虛擬試衣，但當時這個軟體還沒有被商業化，是一個用於研究和學習的工具。疫情之後，虛擬試衣、線上看展這類活動有了得天獨厚的發展條件。就淘寶這個平臺來說，目前消費者可以在線上輸入自己的身高、體重、三圍等數據，在選購衣物的時候可以得到一個推薦尺碼，隨著科技的完善，消費者還可以加入身材比例、3d外貌形象等，更加直觀地看到自己穿上這些服裝的虛擬形象，這樣對於商家和消費者都能更好地節約時間和經濟成本。」
相比傳統的實體服裝設計，虛擬服裝不用考慮服裝材質、工藝的落地性，在設計中擁有更大的自由度。「做虛擬時裝最開心的點就是可以不考慮工藝實施的可能性，可以把設計最大化，怎麼天馬行空怎麼來，而且3D呈現的效果比二維空間好太多，渲染之後表達的內容有時候會比實體服裝更貼近內心的想法。」蓋蓋對於可以更隨心所欲地表達自己的設計理念感到開心，但作為傳統服裝教育下的設計師，她也有自己頭疼的問題，「從難易程度上來講，製作虛擬服裝的技術支持要更複雜，在軟體上關於描繪這個面料的質感，是比較複雜的，對電腦的硬體要求也很高」。
蓋蓋向我們簡單描述了虛擬服裝設計從平面2維到3D虛擬樣衣的呈現的步驟：「前面是和傳統服裝設計一樣的先用紙筆畫出自己的構思和設計草圖，然後用PS或者AI畫出效果圖，註明顏色、材料、質感、款式圖。3D效果圖的製作，我們是跟Style 3D軟體公司合作完成的，3D服裝建模技術這方面，他們是專業的。」
過去服裝設計師在學習專業過程中做的設計和訓練大多數是以手繪和板繪為主，很少會把3D建模軟體作為主力設計軟體去學習和使用，但隨著技術的發展和社會需求的多樣化，對服裝設計師的要求也會更高、更多元，設計師們只有緊跟數位化浪潮、不斷學習新技術、開拓新視野才能不被淘汰。
虛擬服裝會壓縮傳統服裝的生存空間嗎？
低碳、環保、可持續是服裝行業發展的大勢所趨，像特步日前推出的100% 聚乳酸含量的環保風衣，通過運用生物可降解的環保材料，降低對環境的危害。
虛擬服裝從源頭上直接減少了服裝研發生產過程中的汙染和浪費，那麼它的出現和普及會壓縮傳統服裝企業的生存空間嗎？蓋蓋認為，「虛擬服裝是對傳統服裝設計的一次升華，從成本控制和低碳環保層面來講，可以減少很多不必要的紙張以及面輔料的浪費，服裝的效果可以直接從電腦上看到，避免了很大程度上的時間成本和製作成本的浪費。關於傳統服裝品牌的生存空間，主要還是看市場」 。用心做設計、有社會責任感的品牌和企業，更能意識到虛擬服裝和技術帶來的便利與好處，能抓住機遇再上一個臺階，而沒有原創能力的企業則會失去競爭力甚至被淘汰出局。
虛擬產品的原創保護只能靠提高技術壁壘嗎？
只要有設計和創造就離不開原創保護這個永恆的話題，NFT數字藝術藏品也不例外，去年年底美國NFT藝術家創作的「MetaBirkins」 虛擬手袋就被愛馬仕指控稱其剽竊了愛馬仕鉑金包的設計。無論是數字藏品抄襲實體設計，還是虛擬產品同品類間的抄襲，服裝行業侵權案件頻發，如果不能對原創產品進行有效保護，對原創設計師而言無疑是一種打擊和傷害。
作為設計師，蓋蓋理性分析：「虛擬產品如果是二維的，只有序列號做保護，對於現在的科技程度， 保護起來是很困難的，但是如果是三維技術，目前仿製出來是比較困難的，需要比較高的技術支持，所以就目前而言，我個人覺得保護虛擬產品的原創性，主要還是要看產品最終呈現效果的技術含量。」
採訪到這裡，同樣學設計出身的記者本人，可以感同身受蓋蓋說出這些的無奈，有太多的品牌為了節約設計成本而背離設計的初衷，選擇直接購買符合大眾消費者喜好的服裝進行拆解、抄版、改版，再以低於原創設計的價格出售，這樣的惡性競爭擠走了許多優質的原創設計品牌和設計師。
進入數字經濟時代，服裝行業侵權的手段和方式也愈發多樣化複雜化。全面加強服裝行業智慧財產權保護刻不容緩，只有維護行業公平競爭秩序，才能推動行業高質量發展。
為了更好地保護服裝企業智慧財產權，中國服裝協會在6月16日，攜28家品牌企業發布了《中國服裝行業智慧財產權保護自律公約》，共同推動中國服裝產業健康發展。
,
