好幾個蘋果Apple Watch詳細介紹視頻

2023-12-05 23:30:06 1

蘋果剛剛發布了，展示了 Apple Watch 能做什麼事，做這些事的方式以及你可能也想買一個的原因。

如果你覺得這時候放出這些視頻已經有點晚了，我也深有同感。蘋果針對 Apple Watch 的早期營銷主要圍繞其工藝、起源和定製可能性展開。這並不是壞事，但這種方式更適合進入更新換代周期的產品。最近幾年 iPhone 或 iPad 推出新品時的視頻就是很好的例子。如果想要說服別人購買新產品，你最好強調與眾不同的設計、顏色、材質或功能。

關於如何推廣一個全新品類，蘋果必須回溯到剛推出 iPhone 時，以回憶起該如何定位 Apple Watch。這可能很難記起，但初代 iPhone 與之前手機的差別如此之大，蘋果不得不做大量的解釋工作。

作為解釋工作的一部分，蘋果當時推出了一系列簡明扼要的教育視頻（比如這個），分別說明各項功能。這些視頻介紹了如今似乎已經成為第二本能的東西：刪除一個語音郵件、閱讀和標記電子郵件、在「真正」的網際網路瀏覽器中上網。

蘋果對用戶進行教育的主要原因是，當時我們正從按鍵轉向全新的交互方式：多點觸控。

因此，蘋果這次發布四段視頻來解釋 Apple Watch 的功能如何運作也就很合理了。蘋果在 Apple Watch 中加入了 Digital Crown 旋鈕（手錶旁的旋鈕，可以輔助進行滑動瀏覽，增減數值等操作——譯者注）和 Force Touch（按住手錶屏幕，顯示額外控制選項——譯者注）機制。這些新的交互方式增加了額外的可能性，但也需要進行介紹，以便用戶將這些交互方式與發送表情、查看日曆或傳輸心跳等實際動作聯繫起來。這些視頻是非常強的賣點，也是 Apple Watch 的營銷所一直缺少的東西。