無懼挑戰銳意進取 索尼中國高層專訪

2025-05-28 15:15:08

    前言：從2013年索尼全畫幅微單A7誕生之日起，這一輕便小巧、提供專業拍攝效果的產品迅速被廣大的消費者接受，通過五年多的發展，目前索尼旗下已經構成了非常完整的產品線，產品覆蓋了從針對專業攝影的A9速度旗艦直到普通消費者使用的A7M3等針對不同人群需求的產品。在鏡頭方面，目前索尼推出的鏡頭產品，已經覆蓋了從12mm超廣角到800mm超級望遠的焦段，幾乎可以勝任任何拍攝題材。

    截止2018年8月份，在全畫幅微單前行的道路上，索尼取得了傲人的銷售成績。近日佳能和尼康也正式發布了旗下的全畫幅微單相機，「全畫幅微單」成為了數碼影像領域內近來的第一關鍵詞。那麼索尼如何看待佳能與尼康的加入索尼中國有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部總監李暾先生接受了來自蜂鳥網、攝影世界、攝影之友三家媒體的採訪。

    佳能和尼康微單發布後，為什麼其他品牌的無反相機也可以成為「微單」李暾先生表示，微單是索尼在10年前NEX-5上市時創造的名字，而且一直以來索尼都在推廣微單的概念。經過了八年來的廣泛傳播，「微單」已然成為新品類，因此也就很難再被註冊為商標，這對於我們來說不無遺憾。雖然有遺憾，但索尼已經為微單市場做了很大的貢獻。而且「索尼微單」這個詞幾乎成為了索尼相機的代名詞，已經深入人心。

    根據GFK的市場調查數據顯示（參考連結：點擊），截止到2018年上半年，全畫幅微單（無反）相機已佔全畫幅可換鏡頭相機市場零售量的40%，零售額的38%。而對於佳能和尼康來說，目前市場佔有率還是零，但是其也擁有龐大的用戶基數，那麼索尼要如何保持已經取得的市場優勢呢

    微單中的CMOS影像傳感器負責的功能和單反已大不相同，除了負責成像之外，還集成了對焦，測光，人像/對象識別（如眼部識別），電子快門等功能，微單的CMOS更像是一個技術的綜合體。我們知道索尼是全球最大的影像傳感器研發和生產品牌，這也正是索尼的優勢所在，另外索尼BIONZ X影像處理器還能帶來更好的協同處理能力，比如索尼A9的高速連拍和高速存儲的能力等。

    索尼能夠在短短五年時間內，搶佔全畫幅可換鏡相機市場零售40%的份額。李暾先生認為索尼能夠快速的根據市場變化，調整策略以及產品開發，是制勝的關鍵。索尼目前9款全畫幅微單™分別對應不同的消費人群，同時還有30支FE鏡頭，焦段覆蓋到了12mm-800mm（通過2×增倍鏡），能夠滿足專業的攝影師以及普通攝影愛好者的多種需求。李暾先生表示，索尼擁有強大的產品以及自身的技術優勢，未來也會有更多的優秀技術加入到產品之中。

    索尼的全畫幅微單相機在產品的布局上，其實開創了一個細分的先河。例如在A7系列產品的後綴命名上看，分為三種：無後綴、後綴S、後綴R，並且三代產品都按照這一原則進行命名，在性能上也進行了區分，分別針對速度、高感光、高解析度等進行功能上的優化。此前，其他品牌也沒有出現過這樣的細分設計，細分的好處是讓消費者更有針對性地選擇自己的產品。而索尼目前的全畫幅微單產品中，目前共計9款產品在售，機身售價也從6000元價位覆蓋到20000元不等，這樣的產品布局不同尋常。

    對此，李暾給進行了詳細的解釋說明：「其實我們給產品分為了三類，比如速度旗艦A9，面向專業的攝影師、體育新聞以及野外攝影等，主要是滿足他們的需求；此外還有針對高畫質的，比如A7RM3,A7RM2,以及性能均衡的全畫幅新基準A7M3，還有針對視頻領域的A7SM2，我們針對消費者的需求首先在產品上其實有很大的細分。第二，在細分領域中，還有很多的消費者會考慮性價比的問題，因此消費者會自己結合自己的情況選擇第一代、第二代或者第三代的不同產品。

    隨著尼康、佳能前後加入全畫幅無反領域，未來這一市場的競爭也將加劇，索尼面對其他品牌的進入，將會扮演一個怎樣的角色呢

    「全畫幅微單是索尼創造的，第一臺全畫幅微單相機也是從索尼A7開始的。」對此信心滿滿，李暾講到：「在過去的五年時間中，我們已經實現了面向不同顧客需求的產品線覆蓋，也受到了消費者的廣泛認可，其中包括專業的攝影師及攝影愛好者。目前從市場份額來看，我們已經成為這個領域的領導者。」

    全畫幅微單™市場不斷的擴大以及重量級產品A9的發布，越來越多的專業體育攝影師開始使用索尼的產品。李暾先生介紹到全球著名的體育攝影師鮑勃·馬丁、尼克，國內知名的體育記者魏徵等，一直在使用索尼A9再配合G大師鏡頭作為他們日常拍攝的主力器材之一。此外，新華社的很多攝影師都已經在開始使用索尼A9。因為在他們看來，索尼目前的產品已經可以滿足甚至是超越自己對器材的需求。

    此外，李暾先生還介紹到索尼也正在逐步為重量級賽事布局。此前已經在全運會、平昌冬奧會以及剛剛結束的印尼亞運會上為專業的攝影師提供了清潔、保養等服務。當問到2020東京奧運會索尼是否會進入MPC時，李暾先生表示，國際奧委會也正是關注到越來越多的專業攝影師開始使用索尼全畫幅微單，近日正式批准索尼進入東京奧運會MPC, 為專業攝影師提供全方位服務。這是幾十年來第一次有新的相機品牌進入奧運會的MPC，能夠加入奧運會說明索尼微單™已經受到國際奧委會的支持和認可，也從另一側面證明了索尼全畫幅微單的專業用戶群體非常龐大。由於全畫幅微單具備的高速連拍，眼部自動對焦，靜音拍攝等獨特優勢，已經有越來越多的體育攝影師都開始使用索尼全畫幅微單進行創作。而到了2020年東京奧運會，大家一定可以在賽場看到更多的攝影師使用索尼微單相機。

    提供真實的影像體驗，通過小巧又專業的設備滿足用戶的需求，讓用戶更加輕鬆、自如地體驗攝影是索尼全畫幅微單開發的初衷。李暾表示，未來索尼將繼續貼近用戶、了解需求，並通過不斷創新引領市場的變化，就像索尼一直以來都在做的。「創新是我們骨子裡的特性」，李暾在採訪的最後如是說。

索尼中國消費電子營業本部數碼影像產品部總監 李暾先生

    在定價方面，李暾也明確表示不會參考競品的價格：「索尼的定價策略主要考慮消費者的需求、市場的變化和成本因素，不會用競品價格做標準」，擔心索尼借勢漲價的朋友可以不用擔心。