雙11首日24秒破億！京東3C主場優勢盡顯

2025-03-09 17:31:24

　　「24秒破億!105秒破3億!」11月1日京東「11.11全球好物節」首日，京東集團副總裁胡勝利在京東3C文旅事業部雙11啟動發布會上，對外披露了大促首日的部分銷售數據。在2016年的雙11京東3C專場發布會上，胡勝利對外宣稱「3C主場，必在京東」，時隔一年，胡勝利再次強調「3C主場，當『燃』京東」。全球著名市場調研公司GfK今天發布的《2017年3C核心產品數據報告》佐證了胡勝利的觀點。GfK報告顯示，2017年1—8月京東3C在線上市場佔有率超過50%，位列第一，且京東3C增速遠超其他線上平臺近兩倍，是線下市場增速的三倍。

　　京東集團副總裁、京東3C文旅事業部總裁 胡勝利

　　記者了解，2017年京東「11.11全球好物節」是號稱「京東大本營」的京東3C事業部正式更名為京東3C文旅事業部之後參加的首個購物狂歡節，同時也宣告著京東全面發力圖書文娛與生活旅行兩大品類。期間，京東3C文旅事業部共與惠普、三星電子、中信出版集團、芬蘭航空等百大品牌籤署戰略協議，布局雙11與無界零售;聯合了最火熱的兩大遊戲IP，王者榮耀和英雄聯盟，為年輕消費者打造了三場遊戲競技盛宴，其中中國青年電子競技大賽京東杯，自10月9日開啟報名，兩場比賽報名人數超過55萬;還推出了京東之家智慧平臺，為踐行「無界零售」加碼。

　　推出首個線上線下聯動雙11購物節 優惠遠超30億

　　今年雙11是京東3C文旅首次推出線上線下聯動大促，優惠金額遠超30億元，手機、電腦、數碼、圖書四大品類共將發布超過1640款新品，同時，所有京東手機自營商品30天內實現價保。130多家京東之家和3C專賣店，將同時舉辦11場線下粉絲嘉年華。第一站已於10月28日在北京通州萬達廣場京東之家舉行，盛況空前，後續10場將分別在重慶、東莞、瀋陽、保定、濟南、成都、深圳、西安、連雲港、蘇州舉行，給全國各地的消費者帶來「邊玩邊買」的購物體驗。今年雙11期間，消費者還可以在28家重點城市的京東之家享受到免費的京東3C產品維護服務。同時，京東宣布預計11月11日，京東之家和3C專賣店的數量將會升至160家。

　　京東3C此次舉辦的王者榮耀手遊賽是2017年雙十一大促的重要環節之一。本次大賽招募時間為10月9日-10月18日，共設立微信端、手Q端、外卡賽三大賽區。從10月26日起，鬥魚、熊貓、虎牙、企鵝電競、京東直播等直播平臺遊戲大咖主播直播賽事，玩家們在觀看比賽的同時，還將有機會獲得由京東送出的1111個《王者榮耀》英雄皮膚。全國7個賽區5000多名選手的激烈鏖戰，京東杯英雄聯盟爭霸賽已經於10月26日順利閉幕，冠軍即將參加騰訊LDL職業聯賽，開啟世界級電競的徵戰之旅。

　　品牌商合影

　　百大品牌聯手打Call 3C主場當燃京東

　　雙11前後，京東3C文旅與百大品牌商進行了戰略合作籤約，多家品牌大佬也紛紛到京東站臺。10月23日，京東集團董事局主席兼執行長劉強東，與惠普全球CEO在京東舉行戰略籤約會，籤訂了基於「無界零售」的一攬子戰略合作協議;26日，京東生活旅行與包括芬蘭航空、戴斯酒店集團、北京殼牌、萬達主題娛樂、凱萊酒店、時尚經典集團在內的八大品牌進行戰略籤約，提前打響本次11.11大牌好物開門紅;30日，三星與京東籤署了基於無界零售戰略的合作協議，尋求藉助京東大數據為中國消費者定製產品的深入合作，並通過京東之家、3C專賣店拓展創新零售渠道實現線上線下聯動;31日，京東集團攜手中信出版集團戰略合作協議籤約，將在供應鏈體系、線下零售網點、會員聯合運營三方面開展深度合作。

　　此間，京東數碼連續五天分別與愛國者、飛利浦、FILL、佳能、索尼、惠威、卡西歐等10家國內外知名品牌達成戰略籤約;同時，今年雙11京東將為品牌廠商提供逾億元精準流量資源扶持，推動行業良性、可持續發展。

　　參加發布會的微軟大中華區副總裁張永利表示，京東3C文旅正在憑藉全性別消費數據，與微軟聯合拓展年輕人群和女性用戶。

　　打通消費升級「最後一公裡」京東之家智慧平臺正式亮相

　　在發布會上，京東正式宣布推出一項黑科技——京東之家智慧平臺。它是以京東大數據、人工智慧和履約體系為基礎，搭配京東之家實體店而打造的精準化、智能化、多場景應用的「無人移動商店」，能夠為消費者帶來更加智能和高效的消費體驗。而這種「京東之家實體店+無人移動商店」的全新零售業態，未來將在全國範圍內陸續鋪開，從而實現京東在線下零售體系的進一步升級。

　　在精準化數據採集方面，京東之家智慧平臺基於京東大數據、人臉識別、視線跟蹤以及店面銷售人員觀察錄入等方法，可以準確判斷消費者年齡、性別、瀏覽記錄等，通過數據採集和積累沉澱可以精準推算出該地區客群消費偏好和特點，未來還可將此數據與用戶個人京東帳戶進行匹配，實現線下購物和線上消費數據的融會貫通。

　　記者了解到，京東之家的智能系統已經應用了英偉達的AI晶片。英偉達全球副總裁，中國區總經理張建中先生出席此次活動，提及AI對無界零售的貢獻，張建中表示：「GPU加速驅動下的AI 是無界零售的技術基礎，英偉達正與京東3C文旅全面合作，旨在用AI算法拓展創新零售渠道，實現消費者、終端店、與電商平臺的線上線下聯動。」

　　胡勝利在發布會上表示，「我們在跟合作夥伴籤署戰略協議的時候，在為消費者提供服務的時候一直秉承『永謙卑、不作惡、求共贏』的原則。隨著京東3C文旅事業部向線上線下全渠道拓展，向更多細分品類擴充，並且逐步融合產業鏈上下遊，我們正從一個「多數據」平臺，變成一個「全數據」平臺，並且正在構建一個生態型智能商業體。作為線上3C品類市場佔有率第一名，今天我們真正關注的已經不是誰贏誰輸的問題，而是如何讓多邊關係在京東無界零售戰略中，實現共生共贏。」

本文編輯：美美

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