2021歐洲品牌價值100強榜單 百強品牌門檻為43.37億歐元
2023-04-01 15:53:35
英國品牌評估機構「品牌金融」(Brand Finance)發布了「2021歐洲品牌價值500強」。上榜500強歐洲品牌總價值達到17591億歐元，前十強中有七家都是德國品牌。其中奔馳以495.7億歐元蟬聯榜單榜首，德國電信以以435.1億歐元位居榜單第二位，大眾排在第三。
| 排行 | 品牌名稱 | 總部 | 行業 | 品牌價值/年增長率 |
| 1 | 梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) | 德國 | 汽車 | 495.70億歐元/-15.6% |
| 2 | 德國電信(Deutsche Telekom) | 德國 | 電信 | 435.10億歐元/+20.6% |
| 3 | 大眾(Volkswagen) | 德國 | 汽車 | 400.31億歐元/-1.3% |
| 4 | 殼牌(Shell) | 荷蘭 | 石油和燃氣 | 358.90億歐元/-16.4% |
| 5 | 寶馬(BMW) | 德國 | 汽車 | 344.35億歐元/-5.8% |
| 6 | 保時捷(Porsche) | 德國 | 汽車 | 292.23億歐元/-4.6% |
| 7 | 英國石油(BP) | 英國 | 石油和燃氣 | 181.91億歐元/-13.4% |
| 8 | 西門子(Siemens) | 德國 | 工程和建築 | 175.77億歐元/-2.9% |
| 9 | 安永(EY) | 英國 | 商業服務 | 172.72億歐元/-19.3% |
| 10 | 安聯(Allianz) | 德國 | 保險 | 172.01億歐元/-23.3% |
| 11 | 雀巢(Nestle) | 瑞士 | 食品 | 165.40億歐元/-9.8% |
| 12 | 沃達豐(Vodafone) | 英國 | 電信 | 163.91億歐元/-5.1% |
| 13 | Orange | 法國 | 電信 | 162.54億歐元/-0.7% |
| 14 | 博世(Bosch) | 德國 | 工程和建築 | 156.49億歐元/-11.6% |
| 15 | 道達爾(Total) | 法國 | 石油和燃氣 | 154.29億歐元/-26.2% |
| 16 | 思愛普(SAP) | 德國 | 科技 | 153.17億歐元/+2.5% |
| 17 | 宜家(IKEA) | 瑞典 | 零售 | 153.05億歐元/-13.1% |
| 18 | 沃爾沃(Volvo) | 瑞典 | 汽車 | 151.12億歐元/-1.1% |
| 19 | 安盛(Axa) | 法國 | 保險 | 147.94億歐元/+1.2% |
| 20 | 奧迪(Audi) | 德國 | 汽車 | 146.32億歐元/-4.5% |
| 21 | 滙豐(HSBC) | 英國 | 銀行 | 144.96億歐元/-17.5% |
| 22 | 古馳(GUCCI) | 義大利 | 服裝和飾品 | 132.8億歐元/-16.6% |
| 23 | 奧樂齊(Aldi) | 德國 | 零售 | 131.85億歐元/+2.0% |
| 24 | 路易威登(Louis Vuitton) | 法國 | 服裝和飾品 | 126.49億歐元/-15.0% |
| 25 | 阿迪達斯(Adidas) | 德國 | 服裝和飾品 | 122.10億歐元/-17.9% |
| 26 | 桑坦德銀行(Santander) | 西班牙 | 銀行 | 121.5億歐元/-23.4% |
| 27 | 香奈兒(CHANEL) | 法國 | 服裝和飾品 | 112.72億歐元/-8.9% |
| 28 | ZARA | 西班牙 | 服裝和飾品 | 112.01億歐元/-14.9% |
| 29 | 法國巴黎銀行(BNP Paribas) | 法國 | 銀行 | 105.31億歐元/-12.3% |
| 30 | H&M | 瑞典 | 服裝和飾品 | 105.29億歐元/-15.9% |
| 31 | 畢馬威(KPMG) | 荷蘭 | 商業服務 | 103.77億歐元/-22.2% |
| 32 | 卡地亞(Cartier) | 法國 | 服裝和飾品 | 102.90億歐元/-24.1% |
| 33 | 義大利國家電力(Enel) | 義大利 | 公用事業 | 101.30億歐元/-4.9% |
| 34 | 愛馬仕(Hermes) | 法國 | 服裝和飾品 | 99.24億歐元/-7.7% |
| 35 | 利德爾(Lidl) | 德國 | 零售 | 96.14億歐元/-14.0% |
| 36 | 歐萊雅(L'Oreal) | 法國 | 化妝品和個人護理 | 87.03億歐元/-18.0% |
| 37 | Tesco | 英國 | 零售 | 85.13億歐元/-14.2% |
| 38 | 荷蘭國際集團(ING) | 荷蘭 | 銀行 | 84.89億歐元/-16.9% |
| 39 | 雷諾(Renault) | 法國 | 汽車 | 84.19億歐元/-14.8% |
| 40 | 絲芙蘭(Sephora) | 法國 | 零售 | 83.76億歐元/-15.2% |
| 41 | 敦豪(DHL) | 德國 | 物流 | 80.99億歐元/-11.1% |
| 42 | 俄羅斯聯邦儲蓄銀行(Sberbank) | 俄羅斯 | 銀行 | 79.99億歐元/-33.1% |
| 43 | 諾基亞(Nokia) | 芬蘭 | 科技 | 79.88億歐元/-10.7% |
| 44 | Engie | 法國 | 公用事業 | 79.84億歐元/-20.2% |
| 45 | 法國電力(EDF) | 法國 | 公用事業 | 78.99億歐元/-4.1% |
| 46 | 法拉利(Ferrari) | 義大利 | 汽車 | 78.69億歐元/-3.7% |
| 47 | 空客(Airbus) | 法國 | 航空航天和防務 | 77.79億歐元/-39.7% |
| 48 | 巴克萊(Barclays) | 英國 | 銀行 | 76.94億歐元/-20.0% |
| 49 | 天空(Sky) | 英國 | 電信 | 76.69億歐元/-8.4% |
| 50 | Equinor | 挪威 | 石油和燃氣 | 75.87億歐元/-11.5% |
| 51 | 瑞銀(UBS) | 瑞士 | 銀行 | 73.82億歐元/-10.8% |
| 52 | 埃尼(Eni) | 義大利 | 石油和燃氣 | 72.26億歐元/-14.1% |
| 53 | E Leclerc | 法國 | 零售 | 70.44億歐元/+19.3% |
| 54 | 達能(Danone) | 法國 | 食品 | 69.86億歐元/-1.1% |
| 55 | 家樂福(Carrefour) | 法國 | 零售 | 69.74億歐元/-12.4% |
| 56 | 紅牛(Red Bull) | 奧地利 | 軟飲料 | 69.32億歐元/+8.6% |
| 57 | 萬喜(VINCI) | 法國 | 工程和建築 | 68.01億歐元/-4.7% |
| 58 | 勞力士(Rolex) | 瑞士 | 服裝和飾品 | 67.58億歐元/-4.9% |
| 59 | Movistar | 西班牙 | 電信 | 67.04億歐元/-22.7% |
| 60 | 迪奧(Dior) | 法國 | 服裝和飾品 | 66.62億歐元/+7.4% |
| 61 | 蘇黎世保險(Zurich) | 瑞士 | 保險 | 65.60億歐元/-11.8% |
| 62 | 羅氏(Roche) | 瑞士 | 製藥 | 65.60億歐元/-4.3% |
| 63 | 西班牙對外銀行(BBVA) | 西班牙 | 銀行 | 65.37億歐元/-23.4% |
| 64 | 忠利集團(Generali Group) | 義大利 | 保險 | 64.64億歐元/-12.0% |
| 65 | 荷蘭合作銀行(拉博銀行，Rabobank) | 荷蘭 | 銀行 | 64.47億歐元/-7.4% |
| 66 | 飛利浦(Philips) | 荷蘭 | 科技 | 64.15億歐元/+1.0% |
| 67 | 聯合聖保羅銀行(Intesa Sanpaolo) | 義大利 | 銀行 | 63.01億歐元/+7.7% |
| 68 | 巴斯夫(BASF) | 德國 | 化學 | 62.02億歐元/-12.8% |
| 69 | Telenor | 挪威 | 電信 | 59.30億歐元/+4.8% |
| 70 | 路虎(Land Rover) | 英國 | 汽車 | 58.87億歐元/-14.3% |
| 71 | 迪卡儂(Decathlon) | 法國 | 零售 | 58.73億歐元/+54.5% |
| 72 | 米其林(Michelin) | 法國 | 輪胎 | 58.30億歐元/-9.8% |
| 73 | 英傑華(Aviva) | 英國 | 保險 | 58.17億歐元/-11.5% |
| 74 | 凱捷(Capgemini) | 法國 | IT服務 | 57.47億歐元/-4.0% |
| 75 | 3電信 | 英國 | 電信 | 56.32億歐元/-7.4% |
| 76 | Asda | 英國 | 零售 | 54.92億歐元/-3.7% |
| 77 | 俄羅斯天然氣工業(Gazprom) | 俄羅斯 | 石油和燃氣 | 54.30億歐元/-20.7% |
| 78 | 瑞信(Credit Suisse) | 瑞士 | 銀行 | 53.51億歐元/-14.2% |
| 79 | 義大利郵政(Poste Italiane) | 義大利 | 保險 | 52.87億歐元/-12.7% |
| 80 | 妮維雅(Nivea) | 德國 | 化妝品和個人護理 | 52.71億歐元/-21.0% |
| 81 | El Corte Ingles | 西班牙 | 零售 | 52.04億歐元/+11.7% |
| 82 | 渣打(Standard Chartered) | 英國 | 銀行 | 51.57億歐元/+0.1% |
| 83 | TIM | 義大利 | 電信 | 51.39億歐元/-21.9% |
| 84 | 雀巢咖啡(Nescafe) | 瑞士 | 軟飲料 | 51.09億歐元/-8.5% |
| 85 | 布依格(Bouygues) | 法國 | 工程和建築 | 50.46億歐元/-2.1% |
| 86 | Le Groupe La Poste | 法國 | 物流 | 49.16億歐元 |
| 87 | 英國電信(BT) | 英國 | 電信 | 49.00億歐元/-8.8% |
| 88 | 嬌蘭(GUERLAIN) | 法國 | 化妝品和個人護理 | 48.45億歐元/-5.7% |
| 89 | 喜力(Heineken) | 荷蘭 | 啤酒 | 48.07億歐元/-23.6% |
| 90 | BAE Systems | 英國 | 航天和國防 | 47.77億歐元/+11.5% |
| 91 | 聲田(Spotify) | 瑞典 | 媒體 | 47.59億歐元/+31.0% |
| 92 | 費森尤斯(Fresenius) | 德國 | 醫療保健 | 46.77億歐元/-16.8% |
| 93 | O2 | 英國 | 電信 | 46.72億歐元/-18.1% |
| 94 | 盧克石油(Lukoil) | 俄羅斯 | 石油和燃氣 | 46.36億歐元/-12.1% |
| 95 | SFR | 法國 | 電信 | 46.01億歐元/-9.4% |
| 96 | 樂高(Lego) | 丹麥 | 玩具 | 45.94億歐元/-22.4% |
| 97 | 慕尼黑再保險(Munich Re) | 德國 | 保險 | 45.78億歐元/+8.7% |
| 98 | 瑞士電信(Swisscom) | 瑞士 | 電信 | 44.91億歐元/-2.9% |
| 99 | Iberdrola | 西班牙 | 公用事業 | 43.83億歐元/+1.4% |
| 100 | 多芬(Dove) | 英國 | 化妝品和個人護理 | 43.37億歐元/-3.5% |
2021年歐洲品牌500強名單解讀
2021歐洲品牌價值500強榜單顯示，歐洲品牌排行榜前100強品牌總價值為10353.58億歐元，同比2020年降低了1286億歐元，百強品牌門檻為43.37億歐元。
從國家分布來看，500強品牌中有65個德國品牌，總價值達到4368億歐元，佔榜單總價值的24.8%；法國有91個上榜品牌，總價值達到3536億歐元，佔比20.1%；英國101個上榜品牌總價值為2941億歐元，佔比16.7%。德、法、英三個國家上榜品牌價值佔榜單總價值的61.6%。
從行業分布來看，500強品牌中有27個汽車品牌，總價值達到2799億歐元；其次是銀行（1818億歐元）、零售（1658億歐元）、電信（11592億歐元）、服飾（1550億歐元）、保險（1147億歐元）、石油和燃氣（1139億歐元）等行業。
