分析師的藝術 如何計算Apple Watch銷量

2023-12-11 07:32:53 1

    北京時間7月23日消息，唯一不會感到意外的，可能只有蘋果自己。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)沒有透露Apple Watch在第三財季的真實銷量，但是他的保密工作只能說近乎完美。在據《財富》雜誌網絡版報導，分析師最新的預測顯示，蘋果上一季度的Apple Watch銷量可能遠低於所有人的預期。周二舉行的電話會議上，庫克留下了足夠的線索，可供分析師做出一些有根據的推測。

    如庫克和蘋果CFO盧克·梅斯特裡(Luka Maestri)所堅稱的，Apple Watch銷量可能已經超過了蘋果內部預期，但是它卻沒有超過華爾街的預期。分析師上一次的平均預期大約在400萬塊，但是根據最新收集到的修訂數據，分析師現在平均預計，Apple Watch銷量僅有253萬塊。

    「很難做出Apple Watch在第三財季只有220萬塊的出貨量預期，」摩根史坦利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)稱，她使用了自己的數據作出了上述預測，「它都不及我們此前300萬塊的出貨量預期。」

    庫克對分析師表示，Apple Watch上市前九周的銷量超過同期的iPhone和iPad。但問題是，iPhone基本上是從零開始，而Apple Watch的銷售則有了數億iPhone用戶作基礎。

    投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(GeneMunster)是這樣計算Apple Watch銷量的。「蘋果第三財季其它產品的營收同比增長了8.74億美元。庫克提到，超過100%的絕對增長來自Apple Watch。此外，庫克指出，Apple Watch上市前九周的銷量超過同期iPad。根據這些線索，我們相信Apple Watch銷量大約在250萬塊，平均銷售價格為500美元。不計入Apple Watch，其它產品的營收下降了30%左右。」蒙斯特稱。

    投資銀行Pacific Crest分析師安迪·哈格裡夫斯(Andy Hargreaves)也介紹了他的計算方法。「基於財報中的其它產品營收數據和庫克提到的Apple Watch上市前九周的銷量超過同期iPhone和iPad，我們預計蘋果在第三財季售出了280萬塊Apple Watch，由於iPad是4月3日上市，而Apple Watch是4月17日上市，我們對iPad在14天內大約327萬部的潛在銷量進行了調整。這預示著，Apple Watch的平均售價大約為450美元，遠低於我們775美元的預期。這意味著，運動版Apple Watch在銷量中的佔比更高，Edition高價版佔比較低，」哈格裡夫斯稱。■