陌陌直播年度盛典直播回放（陌陌盛典3年風雲錄）

2023-06-11 22:48:05 9

12月19日凌晨，歷時25天、4大賽區爭霸、數千主播交鋒，陌陌2018年度盛典主播比賽至此落幕。

每年的年度比賽，都是對各家平臺一年直播成果的驗收。據今日網紅統計，今年陌陌交出了近10億的「年度成績單」。

回顧2016年到2018年，陌陌年度盛典比賽三年間，從最初的探索演變到如今的成熟，也嘗試了改進賽制、擴充品類、增加社交玩法等改變。

與此同時，三年風雨，陌陌直播間人來人往。新人與舊人更迭、十大男女主播的變遷也可由年度盛典比賽窺得一二。

3年的陌陌年度盛典，實際上也是直播行業風雲變幻的3年。

11月24日，陌陌王牌主播賽開幕，打響年度比賽第一戰；12月18日巔峰男女賽結束；至此，歷時25天、跨越四大賽區的2018陌陌年度盛典比賽完美謝幕。

今年，陌陌的「年度成績單」依舊搶眼——

據今日網紅計算，歷時25天的陌陌年度盛典主播比賽，全平臺流水已達到10.18億（主播收入4.08億）。

對比去年，2017年度盛典總決賽期間（25天），陌陌總流水達8.63億，今年年已經突破了10億，逐年保持穩定高增長。

為期25天的陌陌2018年度盛典總決賽，分為四個階段——

王牌主播賽（11.24-11.29）

新秀崛起賽（11.30-12.04）

主播才藝賽（12.05-12.10）

巔峰男女賽（12.11-12.18）

每個階段細分為地區賽、全國賽，各地區首先進行海選，海選入圍的部分主播方可參加全國賽，全國賽以海選進200，200進100，100進50,50進10的區間層層推進。

每個賽段均以主播打擂、積分排名的形式進行。

具體來看——

四大賽區中，以巔峰男女賽成績最為亮眼，僅男女二十強主播就貢獻了1.35億超高流水；

才藝主播賽次之，流水達到7235萬；

新秀賽十佳新人們也刷出了3028萬的打賞；

最先開始的王牌主播賽遜色於其他賽區，十大王牌流水1791萬。

四賽區決賽中，多數打賞均集中於冠亞軍主播的爭奪。整體來看，陌陌女主播吸金、人氣強於男主播。

單場競爭最激烈的有：12月19日巔峰男女賽的年度女主播冠軍爭奪、12月10日才藝主播賽年度歌王競爭。

今日網紅詳細剖析了陌陌的2018年年度、以及3年的年度變遷，來看看陌陌直播這3年的變與進。

縮影：陌陌十大男女主播出爐

「謝謝琴島，謝謝大家，真的，現在我都快要激動哭了！」

12月18日晚，陌陌女主播「獅大大」因奪得年度女主播第一、衛冕年度冠軍成功，在直播間差點喜極而泣。

當晚11點後，一直到19日凌晨零點，只要進入當時男女十強直播間，酷炫的禮物特效霸滿整個屏幕，直播間「為你摘星」禮物（目前陌陌打賞額度最高的禮物）一個接一個，看得人目不暇接。

隨著12月19日零點的時刻敲響，為期8天的2018陌陌年度巔峰男女賽告終。

至此，陌陌2018年度主播比賽正式全數完結，只剩下年度公會賽、線下驚喜夜盛典兩大盛事。

陌陌2018年年度的「十大男女主播」也隨之誕生。

（2018年度十大女主播）

而在男女主播決賽當晚，有跟獅大大一樣在直播間歡呼雀躍的主播，也有人最終時刻惜敗。

昨晚最後兩小時，「洪小喬」、「獅大大」兩人在第一、第二位上不斷互換，最終時刻，「獅大大」以較小優勢獲勝年度，但「洪小喬」昨晚陌陌主播等級升至65級滿級，仍是穩居一姐之位。

除此之外，榜單上其他名次的主播爭奪也不容小覷，今日網紅統計了今年巔峰男女賽決賽男女十強主播虛擬禮物情況：

20名男女主播決賽當晚，累計榮譽積分達135.27億（男主播：35.05億，女主播：100.22億），折合人民幣為1.35億。

對比去年十大男主播決賽26.5億、女主播決賽計67.5億榮譽值（男女總計94億虛擬幣、0.94億人民幣）的數據來看，今年男女主播爭霸賽流水有所提升。

在激烈氛圍加持下，整個陌陌平臺流水大漲，巔峰男女賽期間（12.11-12.18）據今日網紅數據顯示，7天內全平臺流水達到3.98億人民幣。

群像：主播、公會、粉絲

回顧整場年度盛典，打賞流水背後是數以千計主播、上百家公會、粉絲土豪的一場歲末狂歡。

在一個個直播間裡，他們上演了一出出刀光劍影的「江湖故事」。

1、【主播】

今年陌陌的主播競爭依舊很激烈，並且也有新的亮點出現。

例如，12月10日的主播才藝賽決賽創造了陌陌決賽單賽道記錄。

女主播「愛播小北」與「沈瑋琦」爭奪年度歌王之位，決賽期間兩人一共刷出了51.6億榮譽值，僅兩人獲得打賞就約合5160萬人民幣。主播們積極參與、比賽熱情高昂可見一斑。

而此次王牌、才藝、新秀、巔峰男女賽四賽區堪稱「群英匯聚」，既有一直屹立不倒的老牌主播，也有年度期間方才橫空出世的新人。

更讓人驚訝的是，此次年度還有數位已在陌陌近乎銷聲匿跡的「舊人」強勢回歸，再戰江湖並取得了不錯成績。

新人們依託年度躥紅，為直播生涯奠定了一個高起點。女主播「克拉阿心」就是今年年度一炮而紅的新人代表之一，她在年度期間橫空出世，接連拿下年度新秀賽第三、2018年度十大女主播。

也有老主播數年磨一劍，最終實現突圍夢。今年十大王牌主播亞軍的秦七七，在陌陌直播近三年，雖然人氣、收入穩定增長，但此前的年度盛典比賽上都與重大獎項失之交臂，今年強勢打榜獲得十大王牌主播頭銜，陌陌排名晉級至全國總榜第十一。

今日網紅統計了四大賽區入圍主播（共52人），除十大新秀主播外，2017年初前後就開始在陌陌直播的主播佔到了大半，甚至有個別人在陌陌沉寂年餘回歸打比賽。

2、【公會】

同時，多個新老主播徵戰拿獎又相當於一輪新、老公會的角逐對抗。

陌陌老牌頭部公會琴島、紅秀坊、愛播傳媒、校花駕到、思凱傳媒、沐尚傳媒等再戰年度。今年以來發展蓬勃的陌盛、恩星、華宇等後起公會同樣在強勢趕超。

但目前來說，老牌公會依舊佔據絕對勢力，且相互競爭愈發激烈。據今日網紅了解，陌陌巔峰男女賽入圍的20名男女主播幾乎都來自上述幾家老牌公會。

上文提到的「愛播小北」與「沈瑋琦」就分別來自愛播傳媒、琴島傳媒，兩人51.6億對決也被陌陌網友稱為愛播與琴島的一次激烈交鋒。

值得注意的是，今年陌陌新公會的成績單也算搶眼。

例如，今年崛起的陌盛在此前3次季度賽上已有多個主播獲獎，今年的十大男主播第七的「劉建」也是陌盛主播。貫穿全年的陌陌年度重大比賽，均有陌盛身影。

恩星傳媒則是今年9月份才成立的新公會。在年度新秀賽中，恩星傳媒與紅秀坊、校花駕到爭奪新秀前三強，最終恩星傳媒女主播「香香」榮獲年度新秀第二名的好成績，恩星傳媒也由本次年度打出名氣。

華宇同樣是此次年度冒尖的新公會，華宇在此次十大女主播比賽中佔據兩席，華宇女主播「馨哥哥」、「張依依」獲得年度十佳女主播第四、第五名。

越來越多公會加入比拼，背後也是平臺人氣和吸金能力強、注重資源扶持的結果，以及平臺良好生態的體現。

3、【粉絲】

這場年度狂歡，更是少不了粉絲的身影。

主播洪小喬的粉絲「馬卡魯」，僅巔峰男女賽決賽一晚上就給「洪小喬」打賞了上千萬，以一人之力力抗各路神豪。

陌陌頂級神豪「羅曼尼康帝」，更是攜手琴島公會一起力捧「獅大大」，上演了一場千萬級別的神豪龍虎鬥。

有意思的是，這一年多來，還有很多陌陌土豪轉型開公會，以自己的財力和影響力孵化新人，與專業經紀公司碰撞；還有土豪不開公會只做主播，且在年度期間一戰成名。

今年陌陌便湧現土豪主播大戰年度比賽的傳奇故事。來自深圳華強北的土豪「葉哥」在本次年度上就大大風光了一把。

據悉，「葉哥」是華強北手機銷售商，陌陌神豪等級19級，陌上消費數百萬，陌陌主播等級35級。「葉哥」開直播僅是一時興起，純粹是他不滿足於直播間只是飄屏。

作為近幾個月躥紅的神豪，「葉哥」首秀時備受關注，直播第一場就有萬人進入直播間跟他互動，他也被戲稱為陌陌「萬人新秀」主播。

「葉哥」陌陌年度比賽期間持續參戰，王牌、才藝、新秀、巔峰男女賽均有他的身影。這一次如此積極的參與年度比賽，「葉哥」只有一個心願，那就是去陌陌線下驚喜夜登臺拿個獎。

除王牌主播賽最後關頭放棄外，才藝、新秀、巔峰男女賽都拿到了不錯成績：新秀賽全國第五名、才藝賽娛樂賽道第三名。

其實，自去年下半年來，陌陌已經有相當之多的頂級神豪開直播，比如陌陌排名前幾的神豪「羅曼尼康帝」、「活力」等人都有直播過。

背後的原因是，今年以來，APP內增設例如聊天室、線上KTV等多個互動場景，季度賽等大小活動的用戶福利、特權加強，整個平臺用戶體驗良好，平臺娛樂互動氛圍愈發濃厚。這給土豪從用戶轉主播、進行社交打下了基礎。

無論如何，除打賞主播外，土豪們用直播又在陌陌上找到了新的娛樂、交友方式，獲得新的排面和人氣。這也與陌陌的「社交直播」理念不謀而合。

回顧：陌陌年度三年變遷

陌陌年度盛典比賽也隨著直播行業走過了它的三年，跟直播爆發再到平穩一樣，陌陌年度盛典比賽也從最初的摸索逐步演變到如今模式穩定、品類不斷豐富、力圖創新的局面。

首先，陌陌變化了比賽形式。

2016年期間，陌陌年度比賽主要以月賽模式為主，即月月打比賽、年底打綜合賽。2017年開始改為季度賽 年度盛典賽模式並延續至今。

（2017年年度海報）

陌陌也是行業內第一個將年度盛典比賽劃分為季度賽，貫穿全年的直播平臺。

對平臺來說，年度盛典季度賽模式再好不過，既不像月賽那樣太過緊湊冗長使主播產生疲憊感，也不像年終賽時限太短不能充分調動平臺所有人積極性。

（2016年年度海報之一）

其次，陌陌年度的內容品類在不斷增加。

截止到2018年度盛典比賽，陌陌已有王牌主播賽、才藝主播賽、新秀主播賽、巔峰男女賽四大賽道，基本囊括陌陌大中小、各類才藝優質主播。

最後，陌陌年度比賽的社交屬性在不斷增強。

2017年開始，陌陌新增了電臺、交友等細分賽道。在擴充優質內容的同時，電臺交友模式將社交屬性通過年度盛典比賽「發揚光大」——

充分調動了主播和觀眾的參與度，社交玩法的新模式更加契合陌陌泛娛樂社交的理念和定位。

今年，陌陌年度更是出現了師傅帶徒弟的賽制模式。2018第二季度賽，陌陌新增師徒賽模式，大主播可招收數名新人小主播組成導師戰隊打比賽。

這實則也是陌陌社交屬性的體現。藉助大主播人氣和影響力，徒弟們實現了更高的曝光和粉絲增長，兩家粉絲也能實現更好的互動。

而對於社交氛圍，年度最好的例子還當屬「直播圈」。

以社交發家的陌陌，十分注重社交 娛樂的結合，2017年除年度盛典比賽新增電臺交友賽外，還推出了社區論壇性質的陌陌直播圈。

經過一年多的運營，陌陌直播圈已經成為推動陌陌大小活動、推廣主播、調節用戶氣氛的重要媒介。年度比賽因直播圈的存在，更添波瀾跌宕的色彩。

對普通用戶而言，陌陌所有人均可以在直播圈發帖、評論、互動，平臺給用戶提供了一個直播間外的交流互動場所，更好地沉澱了社交需求。

以此次年度為例，直播圈每日會全站推送年度最新精彩戰況。用戶都十分關注賽事熱點，以便掌握其他競爭者的直播、及時調整己方的比賽戰略。一來一往，年度比賽更具衝突、懸念。

年度比賽的輿論傳播擴大，普通用戶體驗加強，即使沒有足夠財力給主播打賞，普通人依然可以在年度期間獲得部分存在感和積極性，而不是純粹的看客，提高了全平臺用戶粘性。

3年以來，陌陌正是通過創新形式、豐富內容品類、增加社交屬性不斷地賦予年度更多精彩。

總結：鐵打的平臺流水的主播

年度盛典比賽，不僅僅是視聽覺盛宴、年終流水成績單，更是平臺構建內部生態的體現。

當三年過去，平臺還是那個平臺，但屹立在舞臺上的主播卻未必是同一批人。

今日網紅盤點了2016年—2018年曆屆陌陌十大主播，發現十大主播的排名及人選都有所改變：有的人已消失許久，有的人曇花一現，有的人依然巔峰。

其中，有個別老主播年年在榜，可謂直播常青樹；還有更多的新老主播在後面追趕，希望有朝一日榮登殿堂。

雖然主播來來往往，但陌陌的主播流水卻日益增多。陌陌頭部主播等級天花板，在三年內不斷創造新紀錄。

2017年第一季度，陌陌主播最高等級為45級；

一年以後，2018年9月份主播最高等級達到60級；

2018年12月，又出現第一個61級主播，陌陌再度解鎖更高等級的主播。

2018年12月18日，陌陌一姐「洪小喬」升至當前主播滿級65級。

以陌陌主播等級40級（總打賞3000萬）為標準，2017年度盛典比賽期間40級陌陌主播不到10人，2018年度盛典比賽結束已經達到了39人。

一場年度比賽，新老主播前赴後繼，老主播更加穩固，新主播表現突出，流水還不斷創新高。

這背後，便是陌陌強大的造血能力的體現：越來越多優質主播、公會在陌陌對主播的扶持下誕生且得到發展。

而陌陌通過內外措施等方面，逐步構建起一套成熟的主播生態。

對內，今年初，陌陌宣布分成機制改變，收益將更多向公會、主播傾斜，吸引了大批新主播、公會入駐。

季度賽及年度賽獲獎主播也將得到豐富的流量曝光獎勵，包括2019年首頁推薦、開屏廣告、平臺大型活動參與資格等。

對外，陌陌推動內容升級、主播轉型，送主播上綜藝節目、拍攝時尚大片、幫助主播發行單曲，助力獲獎主播邁上更加寬敞的舞臺。

大力度的激勵扶持，陌陌不斷吸收新血、老牌主播發展穩定、頭部主播流失率極低，全平臺主播孵化機制完善。

主播生態的構建，便有利於不斷產生優質、多樣化的內容。在行業同質化嚴重的當下，多樣且優質的內容將是平臺突圍的創新法寶，也是推動主播轉型升級的重要基礎。

這次年度盛典比賽，同樣很有陌陌的「社交」特色——通過直播圈的社區形式傳播年度盛況，是陌陌直播 社交的成功結合。

在如今的直播平臺中，陌陌社交優勢明顯。通過直播 社交的方式，陌陌既能快速大量的獲取用戶並部分轉化直播用戶，又相對其他直播平臺APP體驗更加豐富。

總得來說，得益於社交，陌陌直播做得風生水起；如今，又通過直播，反哺社交優勢。可以說，陌陌的整體平臺生態優勢在行業內十分明顯。

主播生態 內容生態 社交優勢，陌陌直播的三把利劍，通過年度盛典的刀光劍影得以展現，也讓陌陌乃至陌陌年度成為直播行業濃墨重彩的一筆。