將來自應用的轉化與所選內容項目匹配的製作方法

2023-05-30 20:06:31

本申請要求2014年8月18日提交的、題為「MATCHING CONVERSIONS FROM APPLICATIONS TO SELECTED CONTENT ITEMS(將來自應用程式應用的轉換轉化與所選內容項目匹配)」的美國臨時專利申請No.62/038,671以及2014年8月27日提交的、題為「MATCHING CONVERSIONS FROM APPLICATIONS TO SELECTED CONTENT ITEMS」的美國非臨時專利申請No.14/470,201的優先權和權益，所述兩個申請的全部內容通過引用併入本文。

背景技術：

在聯網環境中，諸如網際網路或其它網絡，第一方內容提供者可以提供信息以用於在資源——例如網頁、文檔、應用、和/或其它資源上進行公開呈現。第一方內容可以包括文本、視頻和/或音頻信息，其由第一方內容提供者經由例如資源伺服器提供以用於通過網際網路在客戶端設備上呈現。第一方內容可以是由客戶端設備或在客戶端設備上運行的獨立應用(例如，視頻遊戲、聊天程序等)請求的網頁。還可以由第三方內容提供者提供附加第三方內容以用於連同由第一方內容提供者提供的第一方內容一起在客戶端設備上呈現。例如，第三方內容可以是公共服務公告或廣告，其與所請求的資源——諸如網頁(例如，來自搜尋引擎的搜索結果網頁、包括在線文章的網頁、社交聯網服務的網頁)或者與應用(例如，遊戲內的廣告)相結合地出現。因此，查看資源的人可以訪問作為資源的主題的第一方內容以及可以與資源的主題相關或者可以與其不相關的第三方內容項目。

技術實現要素：

本文中所述的實施方式涉及將在第三方的應用中執行的轉化和與經由客戶端設備的web瀏覽器隨資源一起被呈現的內容項目的交互相匹配。例如，可以將公司的內容項目——諸如廣告經由客戶端設備的web瀏覽器與資源——諸如網頁一起呈現。響應於與內容項目的交互——例如點擊內容項目，可以向系統傳送第一數據以用於將在應用中執行的轉化和與隨資源一起被呈現的內容項目的交互進行匹配。第一數據可以包括帳戶標識符和與內容項目的第三方相關聯的應用的應用標識符。例如，該廣告的公司還可以具有移動應用，其可以在客戶端設備上安裝並執行，以用於與客戶端設備的用戶交互和/或完成與第三方的交易。

在某些實例下，客戶端設備的用戶可能沒有使用響應於與內容項目的交互而經由客戶端設備的web瀏覽器呈現的網頁，來執行構成轉化的動作。作為替代，用戶可以選擇使用第三方的應用來執行構成轉化的動作，諸如使用該公司的應用來完成購買、使用該公司的應用來預訂旅行安排等。當使用第三方的應用來執行構成轉化的動作時，第二數據被傳送到系統以用於將在應用中執行的轉化和與隨資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配。第二數據可以包括：與內容項目的第三方相關聯的應用的應用標識符和客戶端設備的設備標識符。

還可以響應於轉化動作或者與轉化動作基本上同時地傳送帳戶標識符和設備標識符的第三數據。在其它實例下，可以在相對於第二數據的傳輸的稍後的時間點將帳戶標識符和設備標識符作為第三數據進行傳送。當客戶端設備的用戶訪問或登錄到與帳戶標識符相關聯的另一應用時，可以傳送第三數據。用於將在應用中執行的轉化和與隨資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配的系統可以基於該第三數據來將第二數據與第一數據相匹配。因此，可以將由使用第三方的應用引起的轉化和與內容項目的交互進行匹配，所述內容項目隨在客戶端設備的顯示器上顯示的資源一起被呈現，所述內容項目諸如經由客戶端設備的web瀏覽器與網頁一起呈現的廣告。

一個實施方式涉及一種方法，其包括：從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據，所述內容項目經由客戶端設備的web瀏覽器與資源一起被顯示。第一數據包括與內容項目相關聯的應用的應用標識符和帳戶標識符。所述方法還包括從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據。第二數據包括應用標識符和客戶端設備的設備標識符。所述方法還包括從客戶端設備接收第三數據，其包括帳戶標識符和設備標識符。所述方法還包括：基於將第二數據與第一數據基於第三數據進行匹配來確定該轉化和與隨資源一起被顯示的該內容項目的交互相關聯。

在某些實例下，第一數據還可以包括第一時間戳，並且第二數據包括第二時間戳，以及確定轉化和與隨資源一起被顯示的內容項目的交互相關聯可以進一步基於在預定時間段內發生的第一時間戳和第二時間戳之間的差。在某些實施方式中，所述方法還可以包括：至少部分地基於被確定為和與內容項目的交互相關聯的轉化來計算第三方的應用轉化的數目。所述方法還可以包括：至少部分地基於第三方的所計算的轉化的數目和登錄率來計算估計總轉化量。登錄率可以至少部分地基於：在經由web瀏覽器來與內容項目交互時，經由該web瀏覽器登錄到帳戶的客戶端設備的百分比；和/或可以進一步基於：具有與該帳戶相關聯的一個或多個應用的客戶端設備的估計百分比。可以在接收到與轉化相關的第二數據之後接收第三數據，或者可以與接收到與轉化相關聯的第二數據基本上同時地接收第三數據。在某些實例下，可以響應於對另一應用的執行而接收第三數據。可以響應於與內容項目的交互而接收來自客戶端設備的第一數據。在某些實施方式中，所述客戶端設備可以是行動裝置，並且所述應用可以是移動應用。所述方法還可以包括將和與內容項目的交互相關聯的所確定的轉化的數據存儲在資料庫中。第二數據還可以包括與轉化相關聯的貨幣值，並且所述方法還包括：將與轉化相關聯的貨幣值和與內容項目的其它轉化相關聯的其它貨幣值進行合計。所述方法可以包括：至少部分地基於與轉化相關聯的貨幣值來計算平均貨幣值。

另一實施方式涉及一種系統，其具有一個或多個處理器和存儲指令的一個或多個存儲設備，所述指令在被一個或多個處理器執行時使得一個或多個處理器執行多個操作。所述操作包括：響應於和與在客戶端設備的顯示器上顯示的資源一起顯示的內容項目的交互而從客戶端設備接收第一數據。第一數據包括：與內容項目相關聯的應用的應用標識符、帳戶標識符以及第一時間戳。所述操作還包括：從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據。第二數據包括：應用標識符、客戶端設備的設備標識符、以及第二時間戳。所述操作還包括：從客戶端設備接收第三數據，其包括帳戶標識符和設備標識符。所述操作還包括：基於將第二數據與第一數據基於第三數據進行匹配以及在預定時間段內發生的第一時間戳與第二時間戳之間的差，來確定轉化和與隨資源一起顯示的內容項目的交互相關聯。

另一實施方式涉及一種存儲指令的非暫時性計算機可讀存儲設備，所述指令在被一個或多個處理器執行時使得一個或多個處理器執行若干操作。所述方法包括：從行動裝置接收和與隨在行動裝置的顯示器上顯示的資源一起顯示的內容項目的交互相關聯的第一數據。第一數據包括：與內容項目相關聯的移動應用的應用標識符和帳戶標識符。所述操作還包括：從行動裝置接收與使用移動應用的轉化相關聯的第二數據。第二數據包括：應用標識符和行動裝置的設備標識符。所述操作還包括：從行動裝置接收第三數據，其包括帳戶標識符和設備標識符。所述操作還包括：基於將第二數據與第一數據基於第三數據進行匹配來確定轉化和與隨資源一起顯示的內容項目的交互相關聯。所述操作還包括：將和與內容項目的交互相關聯的所確定的轉化的數據存儲在資料庫中。

附圖說明

在以下的附圖和描述中闡述了一個或多個實施方式的細節。本公開的其它特徵、方面、以及優點根據說明書、附圖、以及權利要求書將變得顯而易見，在附圖中：

圖1是描繪用於經由計算機網絡來提供信息的系統的實施方式的概述；

圖2A是在移動客戶端設備的顯示器上顯示並且具有第三方內容的第一方資源的實施方式的圖示；

圖2B是在移動客戶端設備的顯示器上顯示第三方的應用的圖2A的移動客戶端設備的圖示；

圖3是用於將來自應用的轉化和與隨資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配的系統的實施方式的框圖；

圖4是用於將來自應用的轉化和與隨資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配的過程的實施方式的流程圖；

圖5是用於將來自應用的轉化和與隨資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配並且計算估計總轉化量的過程的另一實施方式的流程圖；

圖6是用於將來自應用的轉化和與隨資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配並且合計內容項目的轉化的貨幣值的過程的另一實施方式的流程圖；以及

圖7是描繪可以被採用來實現本文中所述和所圖示的系統和方法的各個元件的計算機系統的一般架構的框圖。

將認識到的是，附圖中的某些或全部是出於圖示目的的示意性表示。附圖是在明確理解其不被用來限制權利要求書的範圍和意義的情況下，出於圖示一個或多個實施例的目的而被提供的。

具體實施方式

下面是關於用於將來自客戶端設備上的應用的轉化和與內容項目的交互進行匹配的方法、裝置以及系統的各種概念及其實施方式的更詳細描述，所述內容項目與在客戶端設備的顯示器上顯示的資源一起呈現。可以用許多方式中的任何一個來實現在上文介紹並在下面更詳細地討論的各個概念，因為所述概念不限於實施方式的任何特定方式。特定實施方式和應用的示例主要出於說明性目的來被提供。

I.概述

計算設備(例如客戶端設備)可以查看資源，諸如網頁、文檔、應用等。在某些實施方式中，計算設備可以通過和與資源相對應的伺服器——諸如網頁伺服器的通信來經由網際網路訪問該資源。資源包括作為來自第一方內容提供者的資源的主題的第一方內容，並且還可以包括附加的第三方所提供的內容，諸如廣告或其它內容——包括用戶界面的組件。在一個實施方式中，響應於接收到對訪問網頁的請求，網頁伺服器和/或客戶端設備可以與數據處理系統——諸如內容項目選擇系統通信以請求將與所請求的網頁一起呈現的內容項目，諸如通過執行資源的代碼來請求與所請求的資源一起呈現的第三方內容。該內容項目選擇系統可以選擇第三方內容項目，並且提供數據以在客戶端設備的顯示器上將內容項目與所請求網頁一起顯示。在某些實例下，內容項目被選擇並且和與搜索查詢響應相關聯的資源一起被提供。例如，搜尋引擎可以在搜索結果網頁上返回搜索結果，並且可以在搜索結果網頁的一個或多個內容項目位(slot)中包括與搜索查詢有關的第三方內容項目。

該第三方內容項目可以包括連結，其在第三方內容項目被與其交互——諸如該內容項目被點擊時，指引計算設備向該連結所指示的地址檢索和/或傳送數據。例如，某些內容項目可以具有指向第三方內容項目的第三方的網頁的連結、指向用以安裝第三方的應用的應用商店或網站的連結、和/或指向用以向內容項目選擇系統傳送數據的內容項目選擇系統的連結，其然後將計算設備重定向至隨後目的地，諸如第三方內容項目的第三方的網頁。

計算設備(例如客戶端設備)還可以被用來查看或執行應用，諸如移動應用。該應用可以是與第三方內容項目相關聯的第三方的應用。例如，旅遊公司可以具有可以與資源一起呈現的內容項目——諸如廣告，並且還可以具有可以在客戶端設備上安裝並執行的應用。因此，客戶端設備的用戶可以經由旅遊公司的應用和/或經由與旅遊公司的內容項目的交互而經由旅遊公司的著陸網頁來與該旅遊公司相交互。

在某些實例下，用戶可以首先與內容項目相交互，但是不執行構成轉化的動作——諸如完成交易、註冊服務等，或者另以預定方式與用戶界面相交互。作為替代，用戶可以選擇利用第三方的應用來執行構成轉化的動作。例如，第三方可能不具有針對行動裝置或完成交易而優化的網站，因此用戶可能更喜歡移動應用來執行構成轉化的動作。在其它實例下，所檢索的網頁可以包括代碼以檢測客戶端設備是否已安裝了第三方的應用和/或是否能夠在該設備上安裝並執行應用。因此，在利用網頁之前，設備的用戶可以選擇在客戶端設備上安裝和/或執行應用，並且然後可以經由該應用來執行構成轉化的動作。在其它實施方式中，設備的用戶可以首先瀏覽所檢索的網頁，並且然後選擇經由應用來完成交易。

在某些實例下，諸如在經由web瀏覽器來呈現內容項目時，用於連結隨後的轉化的方法涉及：在內容項目被呈現和/或被與其交互時，設置存儲在設備的存儲設備中的數據結構中的cookie或其它標識符，使得在轉化事件經由web瀏覽器發生時，該cookie或其它標識符可以被識別並且被用來將轉化事件連結到該內容項目的呈現和/或與其的交互。在轉化事件經由應用發生時，可以使用另一設備標識符來將該轉化連結到客戶端設備。然而，在某些實例下，經由web瀏覽器來呈現的內容項目的cookie或其它標識符不同於經由應用的轉化所使用的設備標識符。例如，設備的某些作業系統阻止或限制web瀏覽器的cookie或其它標識符與應用的設備標識符之間的訪問。因此，以下方式可以是有用的：將與和資源一起經由web瀏覽器在設備上呈現的內容項目的交互連結到經由在設備上執行的應用發生的轉化。

在某些實例下，設備可以與設備標識符相關聯。在這裡所討論的系統收集關於用戶的個人信息或者利用該個人信息的情境下，可以向用戶提供機會來控制程序或特徵是否收集用戶信息(例如，關於用戶的社交網絡、社交動作或活動、職業、用戶的偏好、或者用戶的當前位置的信息)，或者控制是否和/或如何從內容伺服器接收可能與用戶更加相關的內容。另外，某些數據在其被存儲或使用之前可以以一個或多個方式來被處理，使得個人可識別信息被去除。例如，可以處理用戶的身份，使得無法確定個人可識別信息，或者可以在獲得位置信息的情況下將用戶地理位置一般化(諸如到城市、ZIP代碼、或州層級)，使得無法確定用戶的特定位置。因此，用戶可以控制內容伺服器收集和使用關於用戶的信息的方式。

在某些實施方式中，設備標識符可以是通用唯一設備標識符(UDID)，諸如廣告主的標識符(IDFA)或AdID。在其它實施方式中，設備標識符可以是與設備的硬體和/或軟體特性相關聯的標識符，諸如行動裝置識別碼(MEID)、國際行動裝置識別碼(IMEI)、集成電路卡識別碼(ICCID)、設備序列號、基於設備的硬體和/或軟體特性來生成的標識符(例如，至少部分地基於作業系統版本、設備型號、固件版本、已安裝應用、存儲器容量、和/或存儲空間的標識符)等。這樣的設備標識符可以在經由設備的web瀏覽器與內容項目相交互時被用作cookie或其它標識符。

為了將經由web瀏覽器與內容項目的交互連結到使用與內容項目的第三方相關聯的應用執行的轉化動作，可以利用應用的應用標識符來將設備標識符連結到帳戶標識符。該帳戶標識符可以是登錄名稱、經混淆的帳戶標識符、偽隨機帳戶標識符、帳號等。例如，當設備的用戶與內容項目交互時，可以將包括帳戶第三方的應用的應用標識符和帳戶標識符的第一數據傳送到系統，所述系統用於將使用應用的轉化和與隨資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配的。在某些實施方式中，將帳戶標識符與設備的應用標識符一起傳送，在該設備中，用戶在與內容項目交互時經由web瀏覽器登錄到與該帳戶標識符相關聯的帳戶。在某些實施方式中，第一數據還可以包括第一時間戳，其指示在與內容項目的交互發生時的時間。第一數據可以被存儲在資料庫中——諸如內容項目交互資料庫中。

當使用應用來構成轉化的動作發生——諸如完成交易、註冊服務等或者另以預定方式與用戶界面相交互時，應用可以被配置成將第二數據傳送至系統，所述系統用於將使用應用的轉化和與隨資源一起被呈現的內容項目的交互進行匹配。例如，可以將代碼的一部分包括在應用的原始碼中，該代碼段被配置成：響應於針對該應用來發生的構成轉化的動作而向系統傳送第二數據，以用於將使用應用的轉化和與隨資源一起被呈現的內容項目的交互進行匹配。第二數據可以包括應用標識符和設備標識符。在某些實施方式中，第二數據還可以包括指示轉化發生的時間的第二時間戳。在另一些實施方式中，第二數據可以包括貨幣值(monetary value)和/或其它元數據(例如，產品SKU、所購買產品的數目等)。第二數據可以被存儲在資料庫中，諸如應用轉化資料庫。

與經由應用的轉化基本同時地或者在其之後的，可以將包括帳戶標識符和設備標識符的第三數據傳送至系統，該系統用於將使用應用的轉化和與隨資源一起被呈現的內容項目的交互進行匹配。在某些實施方式中，如果設備當前被經由設備的另一應用來登錄到與帳戶標識符相關聯的帳戶，則可以與第二數據基本上同時地傳送帳戶標識符和設備標識符。在其它實例下，當設備接下來登錄到與帳戶標識符相關聯的帳戶或者從設備訪問與該帳戶相關聯的應用時，可以在第二數據之後傳送帳戶標識符和設備標識符。

用於將使用應用的轉化和與隨資源一起被呈現的內容項目的交互進行匹配的系統可以利用第三數據，以將針對應用轉化的第二數據與針對內容項目交互的第一數據相匹配。即，用於將使用應用的轉化和與隨資源一起被呈現的內容項目的交互相匹配的系統可以將第三數據的帳戶標識符與第一數據的帳戶標識符相匹配並且將第三數據的設備標識符與第二數據的設備標識符相匹配。針對和與所呈現的內容的交互相匹配的轉化的信息可以被存儲在資料庫——諸如經匹配轉化資料庫中。在某些實施方式中，該信息可以簡單地包括指示第三方、內容項目、以及指示轉化已發生的數據。在某些實施方式中，該信息還可以包括：轉化的貨幣值和/或其它元數據(例如，產品SKU、所購買產品的數目等)。在某些實施方式中，一旦針對和與所呈現內容項目的交互相匹配的轉化的信息被存儲在資料庫中，就可以刪除第一、第二、以及第三數據。因此，可以刪除關於客戶端設備的任何信息，並且可以僅存儲關於第三方、內容項目、以及轉化的信息。

在某些實例下，可以通過合計和與所呈現的第三方內容項目的交互相匹配的轉化來計算第三方的應用轉化的數目。在某些實施方式中，可以至少部分地基於應用轉化的數目和登錄率來計算估計總轉化量。登錄率可以基於在內容項目被與其交互時的設備的登錄率(即，在經由web瀏覽器來與內容項目相交互時登錄到帳戶的設備的數目除以內容項目交互的總數目)和具有與帳戶相關聯的應用的設備的百分比(即，用於具有與帳戶相關聯的一個或多個應用的特定作業系統的設備的百分比)。因此，可以將估計總轉化量(ETC)定義為：

其中

Login Rate＝(％DevicesInteraction)(％DevicesApplication)

其中，％DevicesInteraction是：在與內容項目的交互時，經由web瀏覽器登錄到針對帳戶標識符的帳戶的設備的分數量(fractional amount)(例如，0.3代表30％的設備被登錄到針對帳戶標識符的帳戶)，並且％DevicesApplication是已知或估計已安裝與針對帳戶標識符的帳戶相關聯的應用的設備的分數量。在某些實施方式中，估計總轉化量可以由作業系統劃分。

在某些實施方式中，可以基於和與內容項目的交互相匹配的轉化來計算合計或平均值。例如，可以對轉化的貨幣值進行合計，並且可以確定所有應用轉化的合計值。在某些實例下，可以使用合計的應用轉化值和登錄率來確定估計總轉化值。在某些實施方式中，估計總轉化值可以由作業系統來劃分。在其它實施方式中，可以通過對所有應用轉化的貨幣值求平均來計算平均應用轉化值。在其它實施方式中，可以分析該轉化以確定與用戶界面的用戶交互的特性，並且所確定的特性可以例如被用來提供改善的用戶界面。

雖然在前文已經提供了將轉化與對內容項目隨資源一起的呈現相匹配的概述，而現在將描述用以實現這樣的系統的更具體的實施方式和系統。

II.用於經由計算機網絡來提供信息的系統的實施方式的概述

圖1是用於經由諸如網絡106的至少一個計算機網絡來提供信息的系統100的實施方式的框圖。網絡106可以包括：區域網(LAN)、廣域網(WAN)、電話網絡——諸如公共交換電話網(PSTN)、無線鏈路、內聯網、網際網路、或者其組合。系統100還可以包括至少一個數據處理系統或處理模塊，諸如內容項目選擇系統108。內容項目選擇系統108可以包括：用以經由網絡106例如與資源伺服器104、客戶端設備110、和/或第三方內容伺服器102通信的至少一個邏輯設備——諸如具有數據處理器的計算設備。內容項目選擇系統108可以包括一個或多個數據處理器——諸如內容放置處理器，其被配置成執行存儲在存儲器設備中的指令以執行本文中所述的一個或多個操作。換言之，內容項目選擇系統108的一個或多個數據處理器和存儲器設備可以形成處理模塊。處理器可以包括：微處理器、專用集成電路(ASIC)、現場可編程門陣列(FPGA)等、或其組合。存儲器可以包括但不限於：能夠為處理器提供程序指令的電子、光學、磁性、或任何其它存儲或傳輸設備。存儲器可以包括：軟盤、壓縮盤只讀存儲器(CD-ROM)、數字式多功能盤(DVD)、磁碟、存儲器晶片、只讀存儲器(ROM)、隨機存取存儲器(RAM)、電可擦可編程只讀存儲器(EEPROM)、可擦可編程只讀存儲器(EPROM)、快閃記憶體、光學介質、或者處理器可以從其讀取指令的任何其它合適的存儲器。指令可以包括來自任何合適的計算機程式語言的代碼，諸如但不限於：C、C++、C#、JSON、HTML、HTML5、XML、以及Visual處理模塊可以處理指令並提供數據以向資源伺服器104和/或客戶端設備110顯示一個或多個內容項目。除處理電路之外，內容項目選擇系統108可以包括被配置成存儲數據的一個或多個資料庫。內容項目選擇系統108還可以包括接口，其被配置成經由網絡106來接收數據以及從內容項目選擇系統108向網絡106上的其它設備中的任何一個提供數據。內容項目選擇系統108可以包括伺服器，諸如廣告伺服器或其它。

客戶端設備110可以包括：被配置成經由網絡106來與其它設備通信的一個或多個設備，諸如計算機、膝上型計算機、臺式計算機、智慧型電話、平板計算機、個人數字助理、用於電視機的機頂盒、智能電視、或伺服器設備。設備可以是任何形式的可攜式電子設備，其包括數據處理器和存儲器，即處理模塊。該存儲器可以存儲機器指令，其在被處理器執行時使得處理器執行本文中所述的操作中的一個或多個。存儲器還可以存儲用以在計算設備上顯示一個或多個資源、內容項目等的數據。處理器可以包括微處理器、專用集成電路(ASIC)、現場可編程門陣列(FPGA)等、或其組合。存儲器可以包括但不限於：能夠為處理器提供程序指令的電子、光學、磁性、或任何其它存儲或傳輸設備。存儲器可以包括：軟盤、壓縮盤只讀存儲器(CD-ROM)、數字式多功能盤(DVD)、磁碟、存儲器晶片、只讀存儲器(ROM)、隨機存取存儲器(RAM)、電可擦可編程只讀存儲器(EEPROM)、可擦可編程只讀存儲器(EPROM)、快閃記憶體、光學介質、或者處理器可以從其讀取指令的任何其它合適的存儲器。指令可以包括來自任何合適的計算機程式語言的代碼。

客戶端設備110可以執行軟體應用(例如，web瀏覽器或其它應用)以通過網絡106來從其它計算設備檢索內容。這樣的應用可以被配置成從資源伺服器104檢索第一方內容。在某些情況下，在客戶端設備110上運行的應用本身可以是第一方內容(例如，遊戲、媒體播放器、商業應用等)。在一個實施方式中，客戶端設備110可以執行web瀏覽器應用，其在客戶端設備的顯示器上提供瀏覽器窗口。提供瀏覽器窗口的web瀏覽器應用可以通過從輸入設備(例如，指示設備、鍵盤、觸控螢幕、或另一形式的輸入設備)接收統一資源定位符(URL)——諸如web地址的輸入來操作。作為響應，執行來自web瀏覽器應用的指令的客戶端設備110的一個或多個處理器可以從URL地址所引用的、連接到網絡106的另一設備(例如資源伺服器104)請求數據。然後，其它設備可以向客戶端設備110提供網頁數據和/或其它數據，其使得由客戶端設備110的顯示器顯示視覺標記(indicia)。因此，瀏覽器窗口顯示所檢索的第一方內容，諸如來自各個網站的網頁，以促進與第一方內容的交互。

在某些實施方式中，還可以使用客戶端設備110來查看或執行除web瀏覽器之外的應用。該應用可以是與第三方內容項目相關聯的第三方的應用。例如，旅遊公司可以具有可以與資源一起呈現的內容項目——諸如廣告，並且還可以具有可以在客戶端設備110上安裝和/或執行的應用。因此，客戶端設備110的用戶可以經由旅遊公司的應用和/或經由web瀏覽器而經由旅遊公司的著陸網頁來與該旅遊公司相交互。

資源伺服器104可以包括計算設備，諸如伺服器，其被配置成託管資源——諸如網頁或其它資源(例如，文章、評論話題(comment thread)、音樂、視頻、圖形、搜索結果、信息饋送等)。資源伺服器104可以是計算機伺服器(例如，文件傳輸協議(FTP)伺服器、文件共享伺服器、web伺服器等)或者伺服器的組合(例如，數據中心、雲計算平臺等)。資源伺服器104可以向客戶端設備110提供資源數據或其它內容(例如，文本文檔、PDF文件、或其它形式的電子文檔)。在一個實施方式中，客戶端設備110可以經由網絡106來訪問資源伺服器104以請求用以顯示資源伺服器104的資源的數據。

一個或多個第三方內容提供者可以具有第三方內容伺服器102以直接地或間接地經由網絡106來向內容項目選擇系統108和/或其它計算設備提供第三方內容項目的數據。內容項目可以處於可以在客戶端設備110的顯示器上呈現的任何格式，例如圖形、文本、圖像、音頻、視頻等。內容項目還可以是格式的組合(混合)。內容項目可以是橫幅(banner)內容項目、插播式內容項目、彈出式內容項目、豐富媒體內容項目、混合內容項目等。內容項目還可以包括：諸如超連結、元數據、連結、機器可執行指令、注釋等嵌入式信息。在某些實例下，第三方內容伺服器102可以被整合到內容項目選擇系統108中和/或可以將第三方內容項目的數據存儲在內容項目選擇系統108的資料庫中。

在一個實施方式中，內容項目選擇系統108可以經由網絡106來接收對於內容項目的請求以與資源一起呈現。接收到的請求可以從資源伺服器104、客戶端設備110、和/或任何其它計算設備接收。資源伺服器104可以由第一方內容提供者所擁有或運行，其包括指令以用於內容項目選擇系統108將第三內容項目與資源伺服器104上的第一方內容提供者的一個或多個資源一起提供。在一個實施方式中，資源可以包括網頁。客戶端設備110可以是由用戶操作的計算設備，其在訪問資源伺服器104的資源時可以例如向內容項目選擇系統108作出對於將與資源一起呈現的內容項目的請求。

內容項目請求可以包括：設備信息(例如，web瀏覽器類型、作業系統類型、來自作出請求的設備的一個或多個先前的資源請求、作出請求的設備接收到的一個或多個先前的內容項目、作出請求的設備的語言設置、作出請求的設備的地理位置、作出請求的設備處的日內時間、作出請求的設備處的周內日、作出請求的設備處的月內日、作出請求的設備處的年內日等)和資源信息(例如，所請求的資源的URL、所請求的資源的內容的一個或多個關鍵字、資源的內容的文本、資源的標題、資源的類別、資源的類型、資源的性質、資源的交互水平、資源的排名、資源的流行度、與資源相關聯的發行者的類別、與資源相關聯的發行者的類型、與資源相關聯的發行者的性質等)。內容項目選擇系統108接收到的信息或參數可以包括超文本傳輸協議(HTTP)，cookie可以包含表示客戶端設備110的一種形式的設備標識符(例如隨機數)。在某些實施方式中，設備和/或資源信息或參數可以被附加到內容項目請求URL(例如，/page/contentitem？devid＝abc123&devnfo＝A34r0)。在某些實施方式中，設備和/或資源信息或參數可以在被附加到內容項目請求URL之前被編碼。請求設備和/或資源的信息或參數可以被內容項目選擇系統108利用來選擇第三方內容項目以與所請求的資源一起派發(serve)並在客戶端設備110的顯示器上呈現。

在某些實例下，資源伺服器104的資源可以包括搜尋引擎特徵。搜尋引擎特徵可以經由輸入特徵(輸入文本框等)來接收搜索查詢(例如文本字符串)。搜尋引擎可以基於該搜索查詢來搜索文檔的索引(例如其它資源——諸如網頁等)以獲得相關搜索結果。搜索結果可以被傳送以作為用以在客戶端設備110的顯示器呈現相關搜素結果——諸如搜索結果網頁的第二資源。搜索結果可以包括網頁標題、超連結等。一個或多個第三方內容項目也可以在搜索結果網頁的內容項目位中與搜索結果一起呈現。因此，資源伺服器104和/或客戶端設備110可以從內容項目選擇系統108請求一個或多個內容項目，以在搜索結果網頁的內容項目位中呈現。內容項目請求可以包括附加信息，諸如客戶端設備信息、資源信息、內容項目的數量、內容項目的格式、搜索查詢字符串、搜索查詢字符串的關鍵字、與查詢相關的信息(例如，地理位置信息和/或時間信息)等。在某些實施方式中，可以在搜索結果與第三方內容項目之間繪出分隔以防混亂。

在某些實施方式中，第三方內容提供者可以管理由內容項目選擇系統108對內容項目的選擇和派發。例如，第三方內容提供者可以經由用戶界面來設定出價值和/或選擇準則，該用戶界面可以包括關於內容項目的派發的一個或多個內容項目條件或約束。第三方內容提供者可以指定：針對與某個地理位置或區域、某種語言、某個作業系統、某個web瀏覽器等相關聯的客戶端設備110應選擇並派發內容項目和/或內容項目集合。在另一實施方式中，第三方內容提供者可以指定：當諸如網頁、文檔等的資源包含與某些關鍵字、短語等匹配或相關的內容時，應選擇並提供內容項目或內容項目集合。第三方內容提供者可以針對若干內容項目設定單個出價值、針對內容項目子集設定出價值、和/或針對每個內容項目設定出價值。第三方內容提供者還可以設定出價值的類型，諸如基於用戶是否點擊第三方內容項目、用戶是否基於第三方內容項目的呈現來執行特定動作(即轉化)、第三方內容項目是否被選擇和/或派發的出價，和/或其它類型的出價。

III.與內容項目的交互和應用內轉化的實施方式

雖然在前文已提供了用於選擇並向客戶端設備110派發內容項目的系統100的概述，而現在將參照圖2A—2B來描述在客戶端設備上顯示被選擇並派發的內容項目和應用內轉化的實施方式。

圖2A描繪了移動客戶端設備200——諸如智慧型電話或平板計算機，其上可以由客戶端設備200的顯示器202顯示資源210。在圖2A中描繪的實施方式中，資源210是經由在客戶端設備200上執行的移動web瀏覽器204顯示的網頁。在某些實施方式中，客戶端設備200可以執行資源210的代碼以經由行動網路瀏覽器204在客戶端設備200的顯示器202上顯示第一方內容212(例如，網頁或網站)。在某些實施方式中，資源210還可以包括代碼以請求將與第一方內容212一起被呈現的一個或多個第三方內容項目214。作為響應，執行該指令的客戶端設備200的一個或多個處理器可以從連接到網絡——諸如網絡106的另一設備(例如，內容項目選擇系統108)請求數據。然後，該其它設備可以向客戶端設備200提供數據以顯示第三方內容項目214，其使得由客戶端設備200的顯示器202顯示視覺標記。

在某些實例下，客戶端設備200的用戶可以與第三方內容項目214交互。與第三方內容項目214的交互可以包括與第三方內容項目214相關聯的連結。該連結可以是指向第三方資源的直接連結，所述第三方資源諸如：與第三方內容項目214相關聯的網頁和/或第三方內容項目214的第三方的主網頁。在與第三方內容項目214交互後，移動web瀏覽器204可以檢索該連結的網頁的數據。在某些實例下，與第三方內容項目214相關聯的連結最初可以響應於與第三方內容項目214的交互而使得web瀏覽器204向內容選擇系統108傳送數據。例如，該連結可以連結到內容選擇系統或與內容選擇系統108相關聯的系統，並且可以附加或包括指向該連結的數據。因此，當移動web瀏覽器204向指向內容選擇系統108或與內容選擇系統108相關聯的系統的連結發送請求時，內容選擇系統108或與內容選擇系統108相關聯的系統可以存儲包括在所請求連結中的數據。然後，內容選擇系統108或與內容選擇系統108相關聯的系統可以向客戶端設備200傳送數據以將移動web瀏覽器204重定向至與第三方內容項目214相關聯的網頁。然後，可以將行動網路瀏覽器204重定向以在向內容選擇系統108傳送數據之後檢索網頁的數據。

傳送的數據可以包括第一數據，其包括與客戶端設備200相關聯的帳戶標識符。例如，當web瀏覽器在客戶端設備200上執行時，客戶端設備200的用戶可以經由web瀏覽器登錄到一個或多個服務(例如，電子郵件服務、媒體服務等)的帳戶。該帳戶可以與帳戶標識符相關聯，所述帳戶標識符諸如登錄名稱、經混淆的帳戶標識符、偽隨機帳戶標識符、帳號等。第一數據還可以包括與第三方內容項目214的第三方的應用相關聯的應用標識符。即，在某些實例下，第三方內容項目214的第三方還可以具有可以由客戶端設備200安裝和/或執行的應用(例如移動應用)。應用標識符可以是用以識別應用商店或其它應用管理系統中的應用的標識符。在某些實施方式中，第一數據還可以將第一時間戳與帳戶標識符和/或應用標識符一起包括。第一時間戳可以是協調世界時(UTC)時間戳。

雖然與第三方內容項目214的交互可以指引移動web瀏覽器214檢索與第三方內容項目214相關聯的網頁的數據，但在某些實例下，客戶端設備200的用戶可以選擇利用與應用標識符相關聯的應用而不是所檢索的網頁。例如，旅遊網站的第三方內容項目214可以將客戶端設備指引至旅遊公司的網站。然而，旅遊公司還可以提供可以與web瀏覽器分離地在客戶端設備200上安裝和/或執行的應用。圖2B描繪了執行第三方的應用206的圖2A的客戶端設備200。在某些實例下，可以利用應用206代替網頁來作為與圖2A的第三方內容項目214的交互的結果。例如，檢索到的網頁可能並未針對在移動客戶端設備200上查看或完成交易而被優化，因此應用206可以是優選的。在其它實例下，所檢索的網頁可以包括代碼以檢測客戶端設備200是否已安裝了應用206和/或能夠安裝並執行應用206。因此，在利用網頁之前，客戶端設備200的用戶可以選擇在客戶端設備200上安裝和/或執行應用206。在其它實施方式中，客戶端設備200的用戶可以首先瀏覽所檢索的網頁，並且然後選擇經由應用206來完成交易。

當構成轉化的動作經由應用206發生時，應用可以包括代碼，其被配置成使得客戶端設備200向內容選擇系統108或與內容選擇系統108相關聯的系統傳送第二數據。例如，當經由在客戶端設備200上執行的應用206發生轉化——諸如購買交易、預訂交易、服務註冊等時，可以向內容選擇系統108或與內容選擇系統108相關聯的系統傳送第二數據。第二數據可以包括應用206的應用標識符和設備標識符。在某些實施方式中，第二數據還可以包括指示轉化發生的時間的第二時間戳。該第二時間戳還可以是協調世界時(UTC)時間戳。在某些其它實施方式中，第二數據可以包括貨幣值和/或其它元數據(例如，產品SKU、所購買產品的數目等)。

在某些實例下，客戶端設備200還可以與經由應用206的轉化基本同時地或者在其之後向內容選擇系統108或與內容選擇系統108相關聯的系統傳送第三數據。第三數據可以包括帳戶標識符和設備標識符。在某些實施方式中，如果客戶端設備200當前經由在客戶端設備200上執行的另一應用(例如，電子郵件應用、搜索應用、媒體應用等)登錄到與帳戶標識符相關聯的帳戶，則帳戶標識符和設備標識符可以與第二數據基本上同時被傳送。在其它實例下，當客戶端設備200接下來登錄到與帳戶標識符相關聯的帳戶或者從客戶端設備200執行與該帳戶相關聯的應用時，可以在第二數據之後傳送帳戶標識符和設備標識符。

IV.用於將來自應用的轉化和與內容項目的交互進行匹配的系統的實施方式的概述

圖3是包括內容項目選擇模塊120和應用轉化匹配模塊130的圖1的內容項目選擇系統108的一部分的實施方式的框圖。內容項目選擇系統108還包括一個或多個資料庫，諸如內容項目交互資料庫140、應用轉化資料庫150、和/或經匹配轉化資料庫160。

資料庫140、150、160可以存儲應用轉化匹配模塊130的數據和/或向其提供數據。資料庫140、150、160可以包括靜態存儲設備，諸如ROM、固態驅動器(SSD)、快閃記憶體(例如EEPROM、EPROM等)、磁碟、光碟等、多個靜態存儲設備、雲存儲系統、伺服器、和/或能夠存儲和提供數據的任何其它電子設備。雖然圖3中所示的實施方式將資料庫140、150、160描繪為單獨的資料庫，但應理解的是可以將資料庫140、150、160組合成單個資料庫或資料庫集合。

內容項目選擇模塊120被配置成經由網絡106來接收內容項目請求102。客戶端設備——諸如圖1的客戶端設備110或圖2A—2B的客戶端設備200或資源伺服器——諸如資源伺服器104可以經由網絡106向內容項目選擇系統108發送內容項目請求302。內容項目請求302可以包括一個或多個參數，其表示客戶端設備的特性(例如，與客戶端設備相關聯的唯一標識符、客戶端設備類型、客戶端設備的顯示器類型、顯示器的尺寸等)和/或內容項目將與其一起被呈現的資源的特性(例如，資源的URL、資源的內容的一個或多個關鍵字、資源的內容的文本、資源的標題、資源的類別、資源的類型、資源的性質、資源的交互水平、資源的排名、資源的流行度、與資源相關聯的發行者的類別、與資源相關聯的發行者的類型、與資源相關聯的發行者的性質等)。在某些實施方式中，前述參數可以被附加到內容項目請求URL(例如，/page/contentitem？devid＝abc123&devnfo＝A34r0)或被包括在其中。

響應於內容項目請求302，內容項目選擇模塊120被配置成選擇並派發內容項目304。在某些實施方式中，內容項目選擇模塊120被配置成執行競拍。即，內容項目選擇模塊120可以至少部分地基於內容項目請求302來生成一個或多個內容項目的一個或多個值(諸如分值)，並選擇要派發的一個或多個內容項目。在某些實例下，內容項目選擇模塊120對值排名(例如最高至最低)並基於該排名來選擇與值相關聯的內容項目(例如，選擇與最高排名的值或分值相關聯的內容項目)。

可以由內容項目選擇模塊120經由網絡106來向客戶端設備和/或資源伺服器傳送或派發用以顯示所選內容項目304的數據。該數據可以包括：可以從資料庫訪問的圖形數據、文本數據、圖像數據、音頻數據、視頻數據等。

如上文參照圖2A所討論的，客戶端設備的用戶可以與內容項目交互。與內容項目的交互可以包括與第三方內容項目相關聯的連結，其最初響應於與內容項目的交互而使得客戶端設備的web瀏覽器向內容選擇系統108傳送數據。因此，當客戶端設備的用戶與內容項目交互——諸如點擊內容項目時，客戶端設備的web瀏覽器可以基於與第三方內容項目相關聯的連結來向內容項目選擇系統108發送請求。該連結可以包括可以作為參數(例如，/page/contentitem？firstdata＝abc123)來被附加到連結的第一數據。因此，內容選擇系統108可以從客戶端設備接收響應於與內容項目的交互而輸出的第一數據306。內容選擇系統108可以將輸出的第一數據306存儲在內容項目交互資料庫140中。在某些實施方式中，然後，內容選擇系統108可以向客戶端設備傳送數據以將客戶端設備的web瀏覽器重定向至與內容項目相關聯的網頁。然後，客戶端設備的web瀏覽器至在向內容選擇系統108傳送第一數據之後可以被重定向來檢索網頁的數據。

輸出的第一數據306包括與客戶端設備相關聯的標識符——諸如帳戶標識符。例如，當web瀏覽器在客戶端設備上執行時，客戶端設備的用戶可以經由web瀏覽器登錄到一個或多個服務(例如，電子郵件服務、媒體服務等)的帳戶。因此，當用戶與內容項目交互時，可以將帳戶的帳戶標識符包括在傳送到內容項目選擇系統108的第一數據中。該帳戶標識符可以是登錄名稱、經混淆的帳戶標識符、偽隨機帳戶標識符、帳號等。第一數據還可以包括與內容項目的第三方的應用相關聯的應用標識符。即，在某些實例下，內容項目的第三方還可以具有可以由客戶端設備安裝和/或執行的應用(例如移動應用)。應用標識符可以是用以識別應用商店或其它應用管理系統中的應用的標識符。在某些實施方式中，第一數據還可以將第一時間戳與帳戶標識符和/或應用標識符一起包括。第一時間戳可以是協調世界時(UTC)時間戳。

內容項目選擇系統108還可以經由網絡106來從客戶端設備接收輸出的第二數據308。當構成轉化的動作經由內容項目的第三方的應用發生時，應用可以包括代碼，其被配置成使得客戶端設備向內容選擇系統108傳送第二數據。轉化可以是任何所定義的動作，諸如購買交易、預訂交易、服務註冊等。當轉化經由在客戶端設備上執行的應用發生時，然後客戶端設備可以向內容選擇系統108傳送第二數據。第二數據可以包括應用的應用標識符和不同於帳戶標識符的客戶端設備的設備標識符。在某些實施方式中，第二數據還可以包括指示轉化發生的時間的第二時間戳。第二時間戳可以是協調世界時(UTC)時間戳。在某些其它實施方式中，第二數據可以包括貨幣值和/或其它元數據(例如，產品SKU、所購買產品的數目等)。內容選擇系統108可以將輸出的第二數據308存儲在應用轉化資料庫150中。

內容選擇系統108還可以經由網絡106來從客戶端設備接收輸出的第三數據310。輸出的第三數據310可以與經由在客戶端設備上執行的應用的轉化基本上同時地或者在其之後被內容項目選擇系統108接收。第三數據可以包括帳戶標識符和設備標識符。在某些實施方式中，如果客戶端設備當前經由在客戶端設備200上執行的另一應用(例如，電子郵件應用、搜索應用、媒體應用等)登錄到與帳戶標識符相關聯的帳戶，則帳戶標識符和設備標識符可以與第二數據基本上同時被傳送。在其它實例下，當客戶端設備接下來登錄到與帳戶標識符相關聯的帳戶或者從客戶端設備執行與該帳戶相關聯的應用時，可以在第二數據之後傳送帳戶標識符和設備標識符。在某些實施方式中，輸出的第三數據310可以被存儲在資料庫中或者可以在沒有將輸出的第三數據310存儲在資料庫中的情況下被應用轉化匹配模塊130利用。

響應於接收到輸出的第三數據310，應用轉化匹配模塊130被配置成查詢應用轉化資料庫150和內容項目交互資料庫140。應用轉化匹配模塊130可以首先使用輸出的第三數據310的帳戶標識符來查詢內容項目交互資料庫140以檢索包括相同帳戶標識符的、在內容項目交互資料庫140中的所存儲的第一數據。在某些實施方式中，可以將內容項目交互資料庫140中的所存儲的第一數據存儲為數據表中的數據。存儲在內容項目交互資料庫140中的第一數據的匹配條目——諸如帳戶標識符、應用標識符、和/或時間戳中的任何一個的數據可以響應於該查詢而被返回到應用轉化匹配模塊130。

然後，應用轉化匹配模塊130可以使用第一數據的每個相匹配條目的應用標識符來查詢應用轉化資料庫150。例如，應用轉化匹配模塊130使用輸出的第三數據310的設備標識符和第一數據的每個相匹配條目的應用標識符來查詢應用轉化資料庫150，以檢索包括相同設備標識符和相同應用標識符的應用轉化資料庫150中的任何所存儲的第二數據。在某些實施方式中，應用轉化資料庫150中的所存儲的第二數據可以被存儲為數據表中的數據。存儲在內容項目交互資料庫150中的第二數據的匹配條目——諸如設備標識符、應用標識符、時間戳、貨幣值、和/或其它元數據中的任何一個的數據可以響應於該查詢而被返回到應用轉化匹配模塊130。

在某些實施方式中，應用轉化匹配模塊130可以將來自第一數據的時間戳(即第一時間戳)與來自第二數據的時間戳(即第二時間戳)進行比較以確定時間戳之間的差。在某些實例下，可以將時間戳之間的差與預定時間段相比較，所述預定時間段諸如一分鐘、五分鐘、十分鐘、三十分鐘、一小時、兩小時、三小時、四小時、五小時、六小時、十二小時、一天、兩天、三天、一個星期等。因此，應用轉化匹配模塊130可以確定第二數據的應用轉化是否在相對於與第一數據的內容項目的交互的預定時間段內發生。如果應用轉化沒有在相對於與內容項目的交互的預定時間段內發生，則應用轉化匹配模塊130可以將應用轉化作為獨立於與內容項目的交互或不受其影響而發生來過濾掉。

在某些實施方式中，應用轉化匹配模塊130可以生成或存儲指示和與內容項目的交互相關聯的匹配的應用轉化的數據。例如，應用轉化匹配模塊130可以將應用標識符、設備標識符、時間戳、貨幣值、和/或其它元數據存儲在匹配轉化資料庫160中。應用轉化匹配模塊130可以在經匹配轉化資料庫160中合計第三方的匹配的應用轉化，或者可以將匹配的轉化單獨地存儲在經匹配轉化資料庫160中。

在某些實施方式中，可以使用存儲在經匹配轉化資料庫160中的匹配的轉化數據來生成用於報告的數據，諸如計算應用轉化的數目、計算估計總轉化量、計算應用轉化的合計貨幣值、計算應用轉化的平均貨幣值、使用應用轉化的時間戳來計算轉化的平均時間等。

V.用於將應用內轉化和與內容項目的交互進行匹配的過程的實施方式

圖4-6描繪了可以由內容項目選擇系統108和/或應用轉化匹配模塊130實現的過程400、500、600。圖4描繪了可以被應用轉化匹配模塊130用來將來自客戶端設備上的應用的轉化和與內容項目的交互進行匹配的過程400的實施方式，所述內容項目與客戶端設備的顯示器上顯示的資源一起呈現。在簡要概述中，如圖4中所示，這樣的過程400包括：從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據(框402)，從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據(框404)，從客戶端設備接收第三數據(框406)，確定該轉化和與內容項目的交互相關聯(框408)，以及將和與內容項目的交互相關聯的所確定轉化的數據存儲在資料庫中(框410)。

過程400包括從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據(框402)。當客戶端設備的用戶與內容項目進行交互——諸如點擊內容項目時，客戶端設備的web瀏覽器可以基於與內容項目相關聯的連結來向內容項目選擇系統發送請求。該連結可以包括可以作為參數(例如，/page/contentitem？firstdata＝abc123)附加到連結的第一數據。因此，內容選擇系統可以響應於與內容項目的交互而從客戶端設備接收第一數據。內容選擇系統可以將第一數據存儲在內容項目交互資料庫中。輸出的第一數據包括與客戶端設備相關聯的標識符——諸如帳戶標識符。例如，當web瀏覽器在客戶端設備上執行時，客戶端設備的用戶可以經由web瀏覽器登錄到一個或多個服務(例如，電子郵件服務、媒體服務等)的帳戶。因此，當用戶與內容項目交互時，可以將帳戶的帳戶標識符包括在被傳送到內容項目選擇系統的第一數據中。該帳戶標識符可以是登錄名稱、經混淆的帳戶標識符、偽隨機帳戶標識符、帳號等。第一數據還可以包括與所選內容項目的第三方的應用相關聯的應用標識符。即，在某些實例下，內容項目的第三方還可以具有可以由客戶端設備安裝和/或執行的應用(例如移動應用)。應用標識符可以是用以識別應用商店或其它應用管理系統中的應用的標識符。在某些實施方式中，第一數據還可以將第一時間戳與帳戶標識符和/或應用標識符一起包括。第一時間戳可以是協調世界時(UTC)時間戳。

過程400還包括從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據(框404)。例如，內容項目選擇系統可以經由網絡來從客戶端設備接收輸出第二數據。當構成轉化的動作經由內容項目的第三方的應用發生時，應用可以包括代碼，其被配置成使得客戶端設備向內容選擇系統傳送第二數據。轉化可以是任何所定義的動作，諸如購買交易、預訂交易、服務註冊等。當轉化經由在客戶端設備上執行的應用發生時，然後客戶端設備可以向內容選擇系統傳送第二數據。第二數據可以包括應用的應用標識符和不同於帳戶標識符的客戶端設備的設備標識符。在某些實施方式中，第二數據還可以包括指示轉化發生的時間的第二時間戳。第二時間戳可以是協調世界時(UTC)時間戳。在某些其它實施方式中，第二數據可以包括貨幣值和/或其它元數據(例如，產品SKU、所購買產品的數目等)。內容選擇系統可以將第二數據存儲在應用轉化資料庫中。

過程400還包括從客戶端設備接收第三數據(框406)。內容選擇系統還可以經由網絡來從客戶端設備接收輸出的第三數據。輸出的第三數據可以與經由應用的轉化基本上同時地或在其之後被內容項目選擇系統接收。第三數據可以包括帳戶標識符和設備標識符。在某些實施方式中，如果客戶端設備當前經由在客戶端設備200上執行的另一應用(例如，電子郵件應用、搜索應用、媒體應用等)登錄到與帳戶標識符相關聯的帳戶，則帳戶標識符和設備標識符可以與第二數據基本上同時被傳送。在其它實例下，當客戶端設備接下來登錄到與帳戶標識符相關聯的帳戶或者從客戶端設備執行與該帳戶相關聯的應用時，可以在第二數據之後傳送帳戶標識符和設備標識符。在某些實施方式中，第三數據可以被存儲在資料庫中或者可以在沒有將輸出的第三數據存儲在資料庫中的情況下被應用轉化匹配模塊利用。

過程400還包括確定轉化和與內容項目的交互相關聯(框408)。例如，內容項目選擇系統的應用轉化匹配模塊可以被配置成查詢應用轉化資料庫和內容項目交互資料庫。應用轉化匹配模塊可以使用第三數據的帳戶標識符來查詢內容項目交互資料庫以檢索包括相同帳戶標識符的、在內容項目交互資料庫中的任何所存儲的第一數據。存儲在內容項目交互資料庫中的第一數據的匹配條目——諸如帳戶標識符、應用標識符、和/或時間戳中的任何一個的數據可以響應於該查詢而被返回到應用轉化匹配模塊。

應用轉化匹配模塊可以使用第一數據的每個匹配條目的應用標識符和第三數據的設備標識符來查詢應用轉化資料庫。例如，應用轉化匹配模塊使用設備標識符和第一數據的每個相匹配條目的應用標識符來查詢應用轉化資料庫，以檢索包括相同設備標識符和相同應用標識符的應用轉化資料庫中的任何所存儲的第二數據。存儲在內容項目交互資料庫中的第二數據的匹配條目——諸如設備標識符、應用標識符、時間戳、貨幣值、和/或其它元數據中的任何一個的數據可以響應於該查詢而被返回到應用轉化匹配模塊。

在某些實施方式中，應用轉化匹配模塊可以將來自第一數據的時間戳(即第一時間戳)與來自第二數據的時間戳(即第二時間戳)進行比較以確定時間戳之間的差。在某些實例下，可以將時間戳之間的差與預定時間段相比較，所述預定時間段諸如一分鐘、五分鐘、十分鐘、三十分鐘、一小時、兩小時、三小時、四小時、五小時、六小時、十二小時、一天、兩天、三天、一個星期等。因此，應用轉化匹配模塊可以確定第二數據的應用轉化是否在相對於與第一數據的內容項目的交互的預定時間段內發生。如果應用轉化沒有在相對於與內容項目的交互的預定時間段內發生，則應用轉化匹配模塊可以將應用轉化作為獨立於與內容項目的交互或不受其影響而發生來過濾掉。

在某些實施方式中，過程400還可以包括將和與內容項目的交互相關聯的所確定轉化的數據存儲在資料庫中(框410)。例如，應用轉化匹配模塊可以存儲指示和與內容項目的交互相關聯的匹配的應用轉化的數據。應用轉化匹配模塊還可以將應用標識符、設備標識符、時間戳、貨幣值、和/或其它元數據存儲在匹配轉化資料庫中。應用轉化匹配模塊可以在經匹配轉化資料庫中合計第三方的匹配應用轉化，或者可以將匹配的轉化單獨地存儲在經匹配轉化資料庫中。

圖5描繪了可以被應用轉化匹配模塊130用於將來自客戶端設備上的應用的轉化和與隨客戶端設備的顯示器上顯示的資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配並且計算估計總轉化量的過程500的實施方式。在簡要概述中，如圖5中所示，這樣的過程500包括：從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據(框502)，從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據(框504)，從客戶端設備接收第三數據(框506)，確定該轉化和與內容項目的交互相關聯(框508)，計算應用轉化的數目(框510)，以及計算估計總轉化量(框512)。

可以基本上根據圖4的過程400的：從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據(框402)、從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據(框404)、從客戶端設備接收第三數據(框406)、以及確定該轉化和與內容項目的交互相關聯(框408)來執行：從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據(框502)、從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據(框504)、從客戶端設備接收第三數據(框506)、以及確定該轉化和與內容項目的交互相關聯(框508)。

過程500還包括計算應用轉化的數目(方框510)。應用轉化的數目的計算可以包括：在經匹配轉化資料庫中合計第三方的經匹配應用轉化以計算第三方的應用轉化的數目。

過程500還包括計算估計總轉化量(方框512)。可以至少部分地基於應用轉化的數目和登錄率來計算估計總轉化量。登錄率可以基於在內容項目被選擇時的設備的登錄率(即，在經由web瀏覽器來與內容項目相交互時登錄到帳戶的設備的數目除以內容項目交互的總數目)和具有與帳戶相關聯的應用的設備的百分比(即，用於具有與帳戶相關聯的一個或多個應用的特定作業系統的設備的百分比)。因此，可以將估計總轉化量(ETC)定義為：

其中

Login Rate＝(％DevicesInteraction)(％DevicesApplication)

其中，％DevicesInteraction是：在與內容項目的交互時，經由web瀏覽器登錄到帳戶標識符的帳戶的設備的分數量(例如，0.3代表30％的設備被登錄到針對帳戶標識符的帳戶)，並且％DevicesApplication是已知或估計已安裝與針對帳戶標識符的帳戶相關聯的應用的設備的分數量。在某些實施方式中，可以針對不同的作業系統、按不同的地理區域(例如城市、州、國家、大陸等)、按設備類型等來單獨地計算估計總轉化量。

在某些實施方式中，可以使用估計總轉化量來使用和與內容項目的交互相匹配的轉化的貨幣值的平均值來計算合計的應用轉化值。在某些實施方式中，可以針對不同的作業系統、按不同的地理區域(例如城市、州、國家、大陸等)、按設備類型等來單獨地計算合計應用轉化值。

在某些實施方式中，可以將對應用轉化的數目的計算(510)和對估計總轉化量的計算(框512)包括為過程400和/或過程600的一部分。

圖6描繪了可以被應用轉化匹配模塊130用於將來自客戶端設備上的應用的轉化和與隨客戶端設備的顯示器上顯示的資源一起呈現的內容項目的交互進行匹配並且合計內容項目的轉化的貨幣值的過程600的實施方式。在簡要概述中，如圖6中所示，這樣的過程600包括：從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據(框602)，從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據(框604)，從客戶端設備接收第三數據(框606)，確定該轉化和與內容項目的交互相關聯(框608)，以及將轉化的貨幣值和與內容項目的其它轉化的其它貨幣值進行合計(框610)。

可以基本上根據圖4的過程400的：從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據(框402)、從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據(框404)、從客戶端設備接收第三數據(框406)、以及確定該轉化和與內容項目的交互相關聯(框408)來執行：從客戶端設備接收和與內容項目的交互相關聯的第一數據(框602)、從客戶端設備接收與使用應用的轉化相關聯的第二數據(框604)、從客戶端設備接收第三數據(框606)、以及確定該轉化和與內容項目的交互相關聯(框608)。

過程600還包括將轉化的貨幣值和與內容項目的其它轉化的其它貨幣值進行合計(框610)。即，一旦應用轉化匹配模塊將應用轉化匹配為和與內容項目的交互相關聯，應用轉化匹配模塊就可以將貨幣值——諸如被包括在第二數據中的貨幣值與其它貨幣值或與第三方的內容項目的其它轉化相關聯的合計貨幣值——諸如存儲在經匹配轉化資料庫中的其它貨幣值或合計貨幣值或者其它資料庫的其它貨幣值進行合計。因此，應用轉化匹配模塊可以使用匹配的應用轉化的貨幣值來生成內容項目的應用轉化的總貨幣值和/或內容項目的所有轉化的總貨幣值。

在某些實施方式中，可以將對轉化的貨幣值和與內容項目的其它轉化相關聯的七天貨幣值的總計(610)包括為過程400和/或過程500的一部分。

在某些實施方式中，當構成轉化的動作發生時第二數據可以將帳戶標識符與應用標識符一起包括。因此，應用轉化匹配模塊可以簡單地將來自第二數據的應用標識符和帳戶標識符與第一數據的應用標識符和帳戶標識符匹配而無需利用不同於帳戶標識符的設備標識符。

VI.計算系統的實施方式

圖7是可以被用來實現客戶端設備110、內容項目選擇系統108、第三方內容伺服器102、資源伺服器104、客戶端設備200等的計算系統700的框圖。計算系統700包括總線705或用於傳輸信息的其它通信組件和被耦合到總線705以用於處理信息的處理器710。計算系統700還可以包括被耦合到總線以用於處理信息的一個或多個處理器710。計算系統700還包括主存儲器715——諸如RAM或其它動態存儲設備，其被耦合到總線705以用於存儲信息以及待由處理器710執行的指令。主存儲器715還可以被用於在由處理器710執行指令期間存儲位置信息、臨時變量、和/或其它中間信息。計算系統700還可以包括ROM 720或其它靜態存儲設備，其被耦合到總線以用於存儲用於處理器710的指令和靜態信息。諸如固態設備、磁碟或光碟的存儲設備725被耦合到總線705以用於持久性地存儲信息和指令。計算設備700可以包括但不限於數字式計算機，諸如膝上型計算機、臺式計算機、工作站、個人數字助理、伺服器、刀片伺服器、大型主機、蜂窩電話、智慧型電話、移動計算設備(例如，記事本、電子閱讀器等)等。

計算設備700可以經由總線705來被耦合到用於向用戶顯示信息的顯示器735，諸如液晶顯示器(LCD)、薄膜電晶體LCD(TFT)、有機發光二極體(OLED)顯示器、LED顯示器、電子紙顯示器、等離子體顯示面板(PDP)、和/或其它顯示器等。可以將諸如包括字母數字及其它鍵的鍵盤的輸入設備730耦合到總線705以用於向處理器710傳輸信息和命令選擇。在另一實施方式中，可以將輸入設備730與顯示器730整合，諸如在觸控螢幕顯示器中。輸入設備730可以包括光標控制器——諸如滑鼠、軌跡球、或光標方向鍵，其用於向處理器710傳輸方向信息和命令選擇以及用於控制顯示器735上的光標移動。

根據各個實施方式，本文中所述的過程和/或方法可以由計算系統700響應於處理器710執行包含在主存儲器715中的指令的布置來被實現。這樣的指令可以被從另一計算機可讀介質——諸如存儲設備725讀取到主存儲器715中。包含在主存儲器715中的指令布置的執行使得計算系統700執行本文中所述的說明性過程和/或方法步驟。還可以採用多處理布置中的一個或多個處理器來執行包含在主存儲器745中的指令。在替選實施方式中，硬連線電路可以被用於代替軟體指令或與其組合以實現說明性實施方式。因此，實施方式不限於硬體電路和軟體的任何特定組合。

計算系統700還包括可以被耦合到總線705以用於提供系統700與網絡106之間的通信鏈路的通信模塊740。同樣地，通信模塊740使得處理器710能夠與耦合到網絡106的其它電子系統進行有線或無線通信。例如，通信模塊740可以被耦合到將系統700連接到網際網路或另一網絡106的乙太網線路。在其它實施方式中，通信模塊740可以被耦合到天線(未示出)並通過與網絡106的無線通信接口來提供用以傳送和接收信息的功能。

在各種實施方式中，通信模塊740可以包括一個或多個收發器，其被配置成根據一個或多個通信協議來執行數據通信，所述通信協議諸如但不限於：WLAN協議(例如，IEEE 802.11a/b/g/n/ac/ad、IEEE802.16、IEEE 802.20等)、PAN協議、低速率無線PAN協議(例如，ZigBee、IEEE 802.15.4-2003)、紅外協議、藍牙協議、和/或包括主動式或被動式RFID協議的EMI協議等。

通信模塊740可以包括被配置成使用不同類型的協議、通信範圍、操作功率要求、RF子波段、信息類型(例如，語音或數據)、使用情景、和/或應用等進行通信的一個或多個收發器。在各個實施方式中，通信模塊740可以包括一個或多個收發器，其被配置成支持使用任何數目的通信標準或其組合來與本地設備通信。

在各個實施方式中，通信模塊740還可以使用任何數目的通信標準或其組合(例如，GSM、CDMA、TDNM、WCDMA、OFDM、GPRS、EV-DO、WiFi、WiMAX、S02.xx、UWB、LTE、衛星等)來與設備交換語音和數據信號。本文中所述的技術可以被用於各種無線通信網絡106，諸如碼分多址(CDMA)網絡、時分多址(TDMA)網絡、頻分多址(FDMA)網絡、正交FDMA(OFDMA)網絡、單載波FDMA(SC-FDMA)網絡等。CDMA網絡可以實現無線電技術，諸如通用地面無線電接入(UTRA)、cdma2000等。UTRA包括寬帶CDMA(W-CDMA)和低碼片速率(LCR)。CDMA2000含蓋IS-2000、IS-95、以及IS-856標準。TDMA網絡可以實現諸如全球移動通信系統(GSM)的無線電技術。OFDMA網絡可以實現諸如演進UTRA(E-UTRA)、IEEE 802.11、IEEE 802.16、IEEE 802.20、Flash-OFDM等的無線電技術。UTRA、E-UTRA、以及GSM是通用移動電信系統(UMTS)的一部分。長期演進(LTE)是使用E-UTRA的UMTS的即將到來的發布。在來自名為「第三代合作夥伴計劃」(3GPP)的組織的文獻中描述了UTRA、E-UTRA、GSM、UMTS以及LTE。在來自名為「第三代合作夥伴計劃」(3GPP)的組織的文獻中描述了CDMA2000。

雖然在圖7中已描述了計算系統700的實施方式，但可以用其它類型的數字電子電路或者用計算機軟體、固件、或硬體——包括在本說明書中公開的結構及其結構等價物、或者用它們中的一個或多個的組合來實現在本說明書中描述的主題和功能操作的實施方式。

本主題的實施方式和在本說明書中描述的操作可以用數字電子電路、或者用在有形介質上體現的計算機軟體、固件、或硬體——包括在本說明書中公開的結構及其結構等價物、以及它們中的一個或多個的組合來實現。可以將在本說明書中描述的本主題的實施例實現為一個或多個電腦程式，即電腦程式指令的一個或多個模塊，其被編碼在一個或多個計算機存儲介質上，以用於由數據處理裝置執行或控制數據處理裝置的操作。替選地或另外地，可以在人工生成的傳播信號上對程序指令進行編碼，該人工生成傳播信號例如機器生成的電、光、或電磁信號，其被生成以對信息進行編碼以用於傳輸到合適的接收器裝置以供數據處理裝置執行。計算機存儲介質可以是以下或被包括在其中：計算機可以讀存儲設備、計算機可讀存儲基底、隨機或串行存取存儲器排列或設備、或它們中的一個或多個的組合。此外，雖然計算機存儲介質不是傳播信號，但計算機存儲介質可以是在人工生成的傳播信號中編碼的電腦程式指令的源或目的地。計算機存儲介質還可以是以下或者包括在以下中：一個或多個單獨的組件或介質(例如，多個CD、盤或其它存儲設備)。因此，計算機存儲介質是有形的且非暫時性這兩者。

可以由數據處理裝置對存儲在一個或多個計算機可讀存儲設備上或從其它源接收到的數據執行在本說明書中描述的操作。

術語「數據處理系統」、「計算系統」、或「系統」涵蓋用於處理數據的所有種類的裝置、設備、以及機器，包括但不限於可編程處理器、計算機、片上系統、或者前述中的多個、經編程的處理器的一部分、或前述的組合。裝置可以包括專用邏輯電路，例如FPGA或ASIC。除硬體之外，該裝置還可以包括創建用於所討論的電腦程式的執行環境的代碼，例如構成處理器固件、協議棧、資料庫管理系統、作業系統、跨平臺運行時環境、虛擬機、或它們中的一個或多個的組合的代碼。該裝置和執行環境可以實現各種不同的計算模型基礎架構，諸如web服務、分布式計算和網格計算基礎架構。

可以用任何形式的程式語言——包括編譯或解釋語言、或者聲明性或過程性語言來編寫電腦程式(也稱為程序、軟體、軟體應用、腳本、或代碼)，並且可以將其以任何形式部署，包括作為隊列程序或作為模塊、組件、子例程、對象、或適合於在計算環境中使用的其它單元。電腦程式可以但不需要對應於文件系統中的文件。可以將程序存儲在保持其它程序或數據(例如，存儲在標記語言文檔中的一個或多個腳本)的文件的一部分中、專用於所討論的程序的單個文件中或者在多個協作文件(例如，存儲一個或多個模塊、子程序、或代碼部分的文件)中。可以將電腦程式部署成在一個計算機上或者在位於一個地點處或跨多個地點分布並被通信網絡互連的多個計算機上執行。

適合於執行電腦程式的處理器在沒有限制的情況下包括但不限於通用和專用微處理器二者，以及任何種類的數字計算機的任何一個或多個處理器。一般地，處理器將從只讀存儲器或隨機存取存儲器或這兩者接收指令和數據。計算機的必需元件是用於根據指令執行動作的處理器和用於存儲指令和數據的一個或多個存儲器設備。一般地，計算機還將包括用於存儲數據的一個或多個大容量存儲設備——例如磁碟、磁光碟、或光碟，或者可操作地耦合以從其接收數據或向其傳輸數據，或者這兩者。然而，計算機不需要具有這樣的設備。此外，可以將計算機嵌入另一設備中，例如行動電話、個人數字助理(PDA)、移動音頻或視頻播放器、遊戲控制臺、全球定位系統(GPS)接收器、或可攜式存儲設備(例如，通用串行總線(USB)閃速驅動器)，僅舉數例。適合於存儲電腦程式指令和數據的設備包括所有形式的非易失性存儲器、介質或存儲器設備，包括但不限於半導體存儲器設備，例如EPROM、EEPROM以及閃速存儲器設備；磁碟，例如內部硬碟或可移動盤；磁光碟；以及CD ROM和DVD-ROM磁碟。處理器和存儲器可以由專用邏輯電路補充或併入專用邏輯電路中。

為了提供與用戶的交互，在本說明書中描述的主題的實施方式可以在具有以下的計算機上實現：用於向用戶顯示信息的顯示設備——例如CRT(陰極射線管)或LCD監視器；以及鍵盤和指示設備，例如滑鼠或軌跡球，用戶通過其可以向計算機提供輸入。也可以使用其它種類的設備來提供與用戶的交互；例如，提供給用戶的反饋可以是任何形式的感官反饋，例如，視覺反饋、聽覺反饋、或觸覺反饋；並且可以以任何形式接收來自用戶的輸入，包括聲音、話音、或觸覺輸入。

雖然本說明書包含許多具體實施方式細節，但不應將這些解釋為對可以要求保護的內容的範圍的限制，而應當解釋為對特定實施方式所特有的特徵的描述。在本說明書中在單獨實施方式的場境下描述的某些特徵也可以組合地在單個實施方式中實現。相反地，在單個實施方式的場境下描述的各個特徵也可以單獨地或以任何適當的子組合來在多個實施方式中實現。此外，雖然上文將特徵描述為以某些組合的方式作用甚至最初如此要求保護，但在某些情況下可以從該組合刪去來自要求保護的組合的一個或多個特徵，並且所要求保護的組合可以針對子組合或子組合的變型。

類似地，雖然在圖中按照特定順序描繪了操作，但不應將其理解為要求按照所示的特定順序或按照連續順序來執行這樣的操作，或者需要執行所有的所示操作才能達到期望的結果。在某些狀況下，多任務和並行處理可以是有利的。此外，不應將上述實施方式中的各個系統組件的分離理解為在所有實施方式中都要求這樣的分離，並且應理解的是，所述程序組件和系統一般可以集成在單個軟體產品中或者封裝成在有形介質上體現的多個軟體產品。

可以將對「或」的引用解釋為包括性的，使得使用「或」描述的任何術語可以指示以下中的任何一種：所述的術語中的單個、多於一個、和全部。

因此，已描述了本主題的特定實施方式。其它實施方式在所附權利要求書的範圍內。在某些情況下，在權利要求書中記載的動作可以按照不同的順序執行並且仍達到期望的結果。另外，在附圖中描繪的過程不一定要求所示的特定順序或連續順序來達到期望的結果。在某些實施方式中，多任務和並行處理可以是有利的。

不應將權利要求理解為局限於所述順序或元素，除非為此而說明。應理解的是在不脫離所附權利要求書的精神和範圍的情況下，本領域的普通技術人員可以作出形式和細節上的各種修改。要求保護在所附權利要求書及其等同物的精神和範圍內的所有實施方式。