寵物連鎖店有哪些品類（為什麼這些寵物品牌都去線下開店了）
2023-10-25 03:02:01
回答這個問題之前，我們先來看看都有哪些寵物品牌到線下開店去了。
經過筆者的梳理，目前市面上有小佩、瘋狂小狗、pidan、TOUCHDOG、未卡等寵物品牌相繼開店，有做社區店、商場店的，也有貓咖、多功能體驗店的。
小佩最早是在2016年5月試水線下，在上海開了首家社區寵物店，之後在2017年做到6家自營店，店型以40-50平小型精品店為主，門店業務以洗美、零售、寄養為主；期間於2019年3月18日在上海開了首家寵物醫院，同年開放小佩寵物門店加盟模式，於2019年11月在杭州開業首家小佩寵物加盟門店；經過3年時間的發展，目前小佩寵物在上海一城直營門店達到50 店，全國範圍的加盟店達到350 店。
瘋狂小狗在2018年雙十一當天，在徐州雲龍萬達開業首家瘋狂小狗旗艦店，佔地面積600多平，店內業務涉及有寵物用品零售、洗護服務等基礎功能，還加入寵物養成、遊樂、互動等。
pidan於2018年12月在上海1933老場坊開業首家品牌體驗店pidan動物脊背；之後於2019年10月在杭州來福士開業首家商場寵物店——pidan store，並於同年12月在南京新街口金鷹店、成都悠方店再開業兩家店。
而在今年疫情影響下，艱難求生存的線下門店逐漸回血中，在此契機下，寵物用品品牌TOUCHDOG 6月7日在廣州珠海創科8號創意園開業首家寵物店——TOUCHDOG寵物社，總面積超過1000平。
6月16日，未卡VETRESKA首家線下貓咖——未卡貓空間在上海太平洋森活天地NOYA正式開業，門店面積100平。
來線下開店，這些寵物品牌掌門人是怎麼想的？
小佩集團副總裁、連鎖體系負責人謝超：「其實門店服務也是一種產品，我們希望通過自身的科技創新能力來提升寵物和寵主的服務體驗；同時，我們發現寵物門店的從業人員在服務客戶的過程中面臨很多困難，也經常受傷，希望能夠幫助行業從業人員解決他們的問題。」
吉家寵物聯合創始人、總裁尚耀庭：「我們在徐州開店，為的是積極拓展新零售模式下的寵物渠道，增加品牌曝光和與用戶的互動。」
pidan市場總監朱一明：「18年年底，pidan開了第一家線下品牌店，最初目的是想探索更多的渠道形態；後來有將近10個月的摸索，預測到了寵物店進商場的必然性，於是在19年10月有了pidan store連鎖店模型的探索。」
TOUCHDOG創始人李偉波：「我們在廣州開店，主要是希望能夠提升品牌的整體影響力，給消費者更完整的品牌形象。」
未卡創始人Donald：「我們布局線下，一方面希望將品牌充滿樂趣而實用兼備的產品體驗真正沉澱到生活場景中，解鎖消費者對品牌的好感度和忠誠度；另一方面的目的在於破圈式曝光，從養寵人群拓展到更廣闊的女性消費人群，逐步在人寵親子和人類生活方式領域做布局和規劃。」
其實不只是寵物品牌，還有更多...
當然，這些寵物消費品牌跑到線下開店，在圈內算是對於渠道的摸索，但我們把視角放大到人用消費品市場上來看，近幾年在「新零售」風口下，陸續湧現出一大波網際網路品牌布局線下，比如網際網路零食品牌的三隻松鼠、美妝品牌的完美日記，鮮花品牌的花點時間，便是在新零售這股浪潮的代表參與者。
起步於線上、發家于堅果的三隻松鼠，如今已是市值超300億的上市公司。三隻松鼠布局線下是在2016年，其在公司大本營的蕪湖開設了首家品牌概念性的線下體驗店，於2018正式線下開店，一種是重用戶體驗的直營店「松鼠投食店」，一種是重銷售的加盟店「松鼠聯盟小店」。截止2019年，投食店突破百家到108家，營業收入5.18億元；聯盟小店開業278家（註：6月最新數據已達到500家），營業收入2.80億元。
對於線下布局，三隻松鼠CEO章燎原曾對外表示，管理與效率將是線下面臨的兩大挑戰，也是兩大難點，規模固然重要，但根本的驅動在於數位化。據悉，其以"數位化開店"為導向，開發小店APP來降低店長的開店難度，降低人力成本的同時，提升門店的協作運營效率。
同時有著網際網路基因的完美日記，絕對是美妝賽道的黑馬選手，至今全網粉絲數已超2500萬。其自2019年1月在廣州開出首家線下門店後，一年多的時間疊加期間疫情的影響，到6月24日，迅速在全國22個省市自治區、47個城市開出了100家門店。
對此，完美日記母公司逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯曾對外表示，美妝品類講求『望聞問切』——看得見、摸得到、易上手、拍得美。線下是品牌觸達消費者、和消費者溝通、提升消費體驗的重要渠道。
據悉，完美日記正在搭建數據中臺，實現線上線下業務數據標準化，全渠道會員數據統一化，讓客戶享受到更好的購買與售後服務體驗。另外，門店也計劃設置得更智能化，比如設置智能屏終端，集智能試妝、產品介紹、智能推薦、促銷活動、線上線下會員引流等多種功能於一體，打造出場景豐富、體驗完整、自由無拘束的美妝體驗店。
而創立於2015年，以鮮花訂閱起家的花點時間，起初建立了通過「預購 周期購」的每周一花（99元/月起，每月4束）模式。如今線上累計用戶超過了千萬，年營收達到數億後，於2018年開始布局線下花店市場，4月7日徐州首家線下連鎖店開業，並於同年7月開放加盟模式，加速線下新零售花店市場的布局。
之所以會做線下店，花點時間創始人朱月怡曾表示，其實是因為線下店是花點時間體系裡自然而然生長出來的，都不是策劃出來的。要在全國開線下店，最重要的就是供應鏈要跟得上。因為花點時間在全國有了用戶量級，也有了高品質的供應鏈，公司才有機會去做線下店。
此外，還有像網易嚴選、一條、小米有品、keep、十點讀書等一眾網際網路起家的品牌嘗試布局線下，比如網易嚴選2018年12月在杭州解百購物中心開業了第一家線下實體店，之後又在上海開了第二家店；一條則是在2018年9月22日在上海三店齊開，截至2020年1月，一條生活館共計開店14家；小米有品2019年5月合肥旗艦店正式開業，之後又在南京、上海開業兩家店。
所以，品牌到線下開店並不稀奇，重要的是怎麼在新零售這波浪潮下，用自己的方式跑出來。各位看官以為上述各家開店的邏輯行得通嗎？歡迎下方留言討論。
PS：本文所用圖片均來源於網絡。
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