國際品牌山寨化?!音頻第五期新聞精選
2023-10-20 00:11:46
泡泡網音頻頻道1月31日 大家好,這裡是泡泡網音頻頻道每周一期的新聞精選環節。在本周裡泡泡網音頻頻道推出了《》,包括漫步者、三諾在內的七大品牌通過一年的努力獲此殊榮,值得慶賀。但在本周也有一些不太光彩的事情,那就是有關國際品牌奧尼走「山寨化」路線的做法,不但模仿其他品牌產品的外觀甚至盜用品牌專利技術,違背了行業的規範。
除此之外,創新更新鍊金術驅動,詳情可見:《》。
說到山寨我們首先就可以想到產品價格低廉、質量低劣,從事山寨生產的一般都是小作坊,售後服務根本得不到保障。前不久筆者對北京中關村賣場進行走訪,就音箱市場中的「山寨品」做了一番了解,詳情可見:《》。通過本次調查筆者得知,目前市場中的山寨品泛濫,直接影響著正規品牌的市場銷量。而在近期筆者無意中又了解到,一些大品牌廠商也開始山寨化了,其中表現最「佳」的就要數做攝像頭起家的奧尼品牌。
從2003年起奧尼國際就開始立足於數碼產品的研發和生產,2004年一舉推出攝像頭產品獲得了不錯的市場好評,也藉此擴充著自己的市場份額。2008年以後,隨著攝像頭行業的不斷沒落,加上山寨化的激烈衝擊,奧尼國際的主營業務開始受到衝擊,於是轉向電腦外設領域拓展,增加了耳機、鍵鼠、音箱、U盤、筆記本周邊外設等多條產品線。
產品線的擴充自然是好事,但如果急於求成就會出現種種問題。其實我們不難想像,一家成功的企業需要經過多年的經驗積累,如果過於著急,自然會在研發能力和生產工藝上出現種種疏漏。「模仿」是彌補設計能力不足的非常好的解決方案,奧尼國際最近就暴露出了這個問題。
奧尼國際 肯揚系列 音箱
事件起因的導火索
2009年-2010年,關注國內多媒體音箱行業的人都會知道,受到筆記本用戶群體的膨脹影響,微型音箱市場一片大好,不少廠商都在這裡嘗到了甜頭,即便不從事音箱生產的品牌也都紛紛加入。奧尼旗下的音箱品牌名稱是「肯揚」,目前一共有8款產品,均是面向於筆記本用戶的微型音箱產品,用意不言而知。接下來就通過一些產品對比來看看,奧尼國際是如何上演這場精彩的「模仿秀」的。
奧尼 肯揚音箱上演華麗「模仿秀」
2009年,北京城一場轟轟烈烈的朗琴品牌暨新品發布會在北京召開,隨後Tulip鬱金香、Ariel美人魚等產品的成功上市震撼了微型音箱市場,沒過多久有關朗琴音箱的「仿冒品」便浮出水面。
朗琴 Tulip鬱金香 音箱
奧尼官網 MZT1768 音箱
而在不久前,奧尼國際官網中出現了一款形似Tulip鬱金香的產品。兩款產品相似度很高,但鬱金香正品的按鍵在產品背面,產品的側面呈對稱、規整、飽滿的鬱金香花苞狀。如果說外觀相似實屬湊巧,那麼核心技術上的相似就有些說不過去了。
奧尼對於 mzt1768音箱的介紹
據筆者了解,朗琴Tulip鬱金香音箱共有五種顏色,通體採用全卡扣無螺孔設計,周身找不到一個螺孔,既美觀手感又極為舒適。同時,陽極氧化鋁合金的噴砂工藝技術,讓耐磨性達到軍用級別,且永不褪色。在這款音箱中,最大的亮點莫過於朗琴獨家專利技術Turbo Bass(勁低音)技術的運用,它能夠有效的改善小箱體低音不足的缺陷。而在奧尼國際的官網介紹中,除了外觀、技術的設計幾乎一模一樣以外,就連人家的專利技術也盜取過來,這是違背了行業的規則,需要受到強烈譴責的行為。
我們再來看看這款音箱,這款產品同樣將按鍵和LOGO換了個位置,「魚尾」的朝向為反方向,仿製程度相當高。
朗琴 Ariel 美人魚
奧尼 mzt1769 音箱
奧尼對於 mzt1769音箱的介紹
在介紹中我們同樣看到了相似的介紹
通過這兩款音箱的對比我們基本上就可以斷定,起家於攝像頭領域的奧尼國際受制於本業的下滑,急於尋求多元化的發展,但在微型音箱領域裡的經驗缺乏,使其走上了一條模仿的道路。
其他的產品均存在模仿痕跡
除此之外,筆者留意了奧尼國際官網展示的其他微型音箱,發現他們或多或少均存在著「模仿」的嫌疑。雖然沒有前面盜用他人技術那麼嚴重,但是「模仿」則說明自身在產品研發、設計上面的不足。彼此之間的相互模仿並不能對整個企業形成推動作用,同時還會影響、制約整個行業的發展,是一種並不高明的手段。
多元化的發展我們是鼓勵的,一些受此衝擊的其他廠商其實都在尋求多元化的突圍。比如同為計算機視頻設備製造商的良田科技,當攝像頭主業受到衝擊之後,其在醫療、教育領域開闢出一片新的天地,產品無論從功能設計還是從核心技術都有自己的見解,是踏實做產品的做法。
但是,奧尼國際的做法卻顯得有些激進,沒有將精力花在對新產品領域的鑽研上,而是放在了對成功競品的模仿上。通過抄襲行業內成功作品的設計和外觀,以求以最快的速度打開市場,說白了,這是一種山寨化的做法。這是我們所不鼓勵的。
據悉:除了音頻產品以外,奧尼也把產品線擴充到了鍵鼠等外設領域。在充分競爭的鍵鼠市場,奧尼又將以什麼形式來切入?日前我們已經拿到了一款來自於奧尼的滑鼠新品,請大家期待我們的後續報導。