斯凱奇和斯凱奇運動是一個品牌嗎，斯凱奇全球運動品牌排第幾

2023-04-02 04:35:23

　　隨著人民生活水平的提高，國內體育用品市場進一步擴大。有報告估計市場規模超過1600億。目前本土品牌有安踏、李寧、361度等，而耐克、阿迪達斯、亞瑟、斯凱等海外品牌也在加大對大中華區市場的投入。其中，斯凱是近年衝出的一匹黑馬。

　　 2020年1月，斯凱公布了最新結果。最近9個月，斯凱實現銷售額38.89億美元(折合人民幣268億元)，增長9.2%，在中國擁有2600家線下門店。

　　簡單給大家介紹一下這個品牌：SKECHERS誕生於20世紀90年代，經過20多年的發展，已經成長為全球最受歡迎的鞋類品牌之一。曾經打敗阿迪達斯，成為美國第二大運動鞋品牌。在大中華區市場，年銷售額超過140億人民幣，售出近2000萬雙鞋。

　　該品牌成立於美國加利福尼亞州，最初是一款單品連衣裙靴子。經過發展，斯凱島開始逐步製作其他鞋類款式，包括休閒鞋、帆布鞋和涼鞋。因其價格低廉，款式時尚，受到年輕消費者的追捧。不久，該公司啟動了全球經銷商管理戰略，並成功開拓了歐洲市場。隨後十年，業績穩步攀升，銷售額達到十億美元。

　　進入21世紀，在全球取得不俗成績的斯凱開始嘗試進入大中華區市場。品牌剛來的時候，確實顯得水土不服。前幾年銷量一直不溫不火。

　　經歷了幾年的陣痛，斯凱迅速調整了策略。在線上，斯凱迅速推出了一系列面向所有消費群體的產品。他們認為體育用品價格存在價格差距，選擇的價格區間在安踏、李寧等國內品牌之上，而在耐克、阿迪達斯等國際大牌之下。這種價格定位既能使公司避開大多數競爭對手，又能滿足消費者對國際品牌的需求。在這一系列措施下，斯凱在中國的業績不到幾年就開始快速增長。

　　況且斯凱了解中國年輕人的興趣愛好，然後用年輕人的語言和用戶交流。最直接的表現就是邀請當紅明星作為品牌代言人，如李易峰、唐嫣、安迪、吳尊等。在強化線下渠道優勢的同時，也利用電子商務拓展新興渠道。

　　近年來，該品牌在全球市場的銷量開始下滑，業績增長很大程度上依賴於大中華區市場。基於此，他們瞄準三四線城市，開設了多家3000平米以上的超大型門店，旨在增強與消費者的互動，提升市場競爭力。對於2020年的前景，斯凱透露，今年將開設數千家門店，其中超大型門店計劃新開100家。

　　有分析指出，目前國內運動鞋市場品牌眾多，競爭依然十分激烈。隨著新一輪消費升級趨勢，運動鞋市場的分化將進一步加劇。無論是具有規模優勢的領導品牌，還是深耕細分市場的垂直龍頭，都將面臨機遇和挑戰。