大學生「雙十一」消費調查：超7成參與網購理性消費佔主導

2023-03-31 04:18:18

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　　今年「雙十一」購物節，大學生們花了多少錢?主要購買了哪些類別商品?在各電商平臺促銷活動面前，大學生們有什麼樣的消費選擇和消費理念呢?

　　11月11日當天，對全國3063名大學生進行了問卷調查。結果顯示：多數大學生認為「雙十一」折扣多、價格便宜，超7成大學生參與「雙十一」網購，近6成大學生的網購費用來自父母，超5成大學生「雙十一」消費在500元以內，超7成沒有超過預算，「衣帽服飾」「生活用品」和「零食水果」成為大學生網購熱選物品，超8成大學生認為「網購需要量力而行」。

圖為大學生「雙十一」網購原因比例李華錫製圖

　　超7成大學生參與「雙十一」網購普遍認為有促銷折扣多

　　調查顯示，在3063名受訪學生中，有2231名學生參與「雙十一」網購，佔受訪總人數的72.84%。1082名受訪男生中，66.36%參與了網購;1981名受訪女生中，76.38%參與了網購。

　　「前兩天我在網上看中一雙鞋，『雙十一』直接降價了300元，加上滿減折扣，真的是很划算了。」雲南大學大三學生尹向鵬認為，在如此大的折扣下，大家「雙十一」的購買慾望肯定會有顯著提高。他表示，「我現在正準備考研，實在是沒有時間去實體店為自己購置這些東西。」

　　在「雙十一」網購的浪潮下，大學生們選擇網購的原因是什麼呢?根據調查顯示，80.59%的大學生認為「『雙十一』有促銷活動，折扣多」;其次為「『雙十一』商品價格便宜」和「可以解決一站式購物，節約時間成本」，分別佔57.82%、28.33%。另外，還有12.6%的大學生網購原因是「看著別人買，自己也想買」。

圖為大學生「雙十一」網購經濟來源比例李華錫製圖

　　近5成月均生活費低於1500元近6成網購費用來自父母

　　調查顯示，在參與網購的2231名大學生中，47.2%的學生月均生活費為1000-1500元，其次為500-1000元和1500-2000元，各佔23.62%、17.66%。那麼，「雙十一」網購的費用來源何處呢?數據顯示，59.7%的學生網購經濟來源於「父母給的生活費」，其次為「從生活費裡省下的錢」和「自己兼職所得」，各佔26.67%、6.41%。另外，還有5.47%的大學生使用花唄、白條等網絡借貸進行消費。

　　曲靖師範學院大二學生李睿告訴記者，她每月的生活費為1200元，均來自於父母，平時買的東西也不是很多，能夠支撐自己的花銷。「今年『雙十一』我主要購買了手提包和化妝品，花去400元左右，剩下的留做生活費和其它開銷。」

　　貴陽學院大三學生李明傑的網購費用比重多來自父母，生活費裡只能省下很少的一部分，另外一部分則來自他課餘時間自己兼職所得，「使用花唄的機率比較低，總感覺不是很放心。」

圖為大學生「雙十一」網購花費錢數比例圖李華錫製圖

　　超5成「雙十一」消費500元以內超7成沒有超過預算

　　「雙十一」當天，某電商平臺用2分05秒創造了100億的交易額，那麼大學生們貢獻了多少呢?根據中國青年網記者調查顯示，50.74%的大學生「雙十一」網購消費為100-500元，其次為500-1000、100元以下，分別佔20.22%、14.57%。「雙十一」網購消費後，有74.45%的大學生表示「網購實際消費並沒有超過預算」。

　　「之前我在網上為自己購置了一個200多元的電動牙刷，後面又看到心儀的其他東西，考慮到自己其他的開支，最後還是沒有買。」哈爾濱理工大學學生李潘告訴記者，為了避免每次買東西超出預算，購買前都會詳細計算確定是否購買。

　　宜賓學院大三學生王佳超今年「雙十一」期間一共花費400多元，他預算在500元左右，「我主要買了喜愛的球鞋和護膝套，在『雙十一』之前就把東西收藏到購物車，後來領到購物券省去不少錢，所以沒有超出之前預算。」

圖為大學生「雙十一」購買商品類別比例圖李華錫製圖

　　衣帽服飾系大學生網購首選超8成認為網購需要量力而行

　　「雙十一」網購時，大學生們都買了哪些東西?又是給誰買的?數據顯示，「雙十一」當天，「衣帽服飾」「生活用品」和「零食水果」成為大學生們的首選，各佔74.54%、51.41%和20.93%。那麼，網購的商品是為誰買的?97.67%的大學生選擇「給自己」，17.48%選擇「送父母」，11.07%選擇「送同學和朋友」。

　　武漢理工大學大二學生張蕊經常使用網購，她說，自己在網上購物的原則有兩條，一是要實用，二是要實惠。「縱觀形形**的各類打折物品，我覺得衣帽服飾的折扣應該是最大的，所以我總是選擇在『雙十一』的時候儘量多去買那些折扣大、對自己更有益的東西。」

　　與張蕊相似，調查顯示，84.18%的大學生認為網購要「根據自身情況量力而行，不給自己增加經濟負擔」，其次為「該消費時就消費，不需要太多考慮」和「可以選擇花唄、白條等先消費後還款的方式」，各佔10.89%、4.93%。由此可見，大學生「雙十一」消費理念趨向於理性消費。

　　德州學院大二學生阮俊元告訴記者，他一般不會看到什麼覺得不錯就往購物車裡添加，購買前都會去考慮清楚這個東西是不是自己真正需要的，要理性消費。「為避免衝動消費，我通常會把需要買的東西事先列好清單，然後再去找相應的物品進行購買，這樣既不給自己增加經濟負擔也不浪費錢。」

圖為大學生「雙十一」網購消費理念比例圖李華錫製圖

　　高校教師支招助力大學生樹立正確消費觀

　　四川農業大學農學院植物科學與技術專業大三班主任陳稷認為，大一的新生由於剛進校，可能需要添置一些電子產品，有時也會買一些衣帽等物品。在準備參加「雙十一」購物的大多數大學生中，男女生網購的產品種類各有不同，女生喜歡購買服飾、化妝品，男生大多偏愛電子產品及運動用品。他表示：「現在高校大學生『雙十一』消費總體趨於理性，我覺得男生網購力不輸女生，男生的購物慾望並不遜色於女生。」

　　對於「不少學生所買的東西到手後，發現並不適合，既浪費了時間、又浪費了金錢」這一現象。陳稷建議，大學生首先應該知道現在網購普遍存在的各種刷好評的現象，它在一定程度上會影響大家的選擇，所以需要自己學會辨別、多做研究，不要被商家牽著鼻子走。

　　「當今大學生有更多機會接觸社會，接受新事物的能力很強。」南昌工學院青年教師夏育盛認為，大學生很容易受一些不好的消費觀念影響，產生錯誤的消費觀。大學生作為一個青年消費群體，他們的消費觀念、消費狀況、消費模式，不僅影響個人的生活滿意度和幸福感，也影響到自身家庭的生活水平，還會讓同齡人學習和效仿，進而影響消費潮流的走向。

　　為此，夏育盛建議，大學生在消費前需要認真思考，積極努力完善自身消費結構，反對奢侈浪費、盲目攀比等不良消費風氣，崇尚科學理性消費觀念，引領健康和諧消費時尚。(應受訪者要求，文中尹向鵬、李嘉欣、李潘為化名)