六億人的2014 聯想30周年玩轉逆生長

2025-04-19 06:46:24

    泡泡網筆記本頻道12月30日 逆生長，是難以割捨的初心，是經久不息的情懷，是無懼歲月增長，永遠敢為人先，更是在追趕和沉澱中漸漸懂得成長的含義，聯想用365天裡的365個故事，將全年逆生長活動打造成了六億人的全年社交狂歡！

    聯想在2014年啟動了「30周年逆生長」Social Campaign，通過365天，每天一個創意逆生長主題海報的形式，將內容與用戶的喜好相關聯，吸引眾多用戶參與互動。聯想還攜手GE、可口可樂、雀巢、Google等50多個品牌，共同書寫逆生長的詩篇。全年活動累計獲得高達101萬的總轉評量，9.1萬次的點讚，6.5億次的#逆生長#話題閱讀量。

    在365張海報中的365個故事裡，我們可以看到窮遊夫妻陳嘉和婷婷歷經十三個月完成美洲的旅途，用行走的靈魂找尋生活的意義。我們也可以看到，思維活躍、追逐潮流的計程車司機張師傅，用樂觀和笑容書寫著自己的快樂人生。我們還可以看到聯想90後員工魏家明奮不顧身跳入冰河救起落水女子，用自身的行動代表著90後的責任和擔當。我們更可以看到62歲的田同生堅持跑馬拉松，並成為跑馬「傳教士」，把追逐年輕、健康的精神帶給身邊的每一個人……這些都無不體現了聯想希望傳遞的正能量和逆生長精神。此部聯想導演的逆生長大戲，開創了業內多項第一，成為Social平臺上品牌聯動規模最大、持續時間最長、用戶評價最高的活動，堪稱社會化營銷的新創舉。

    「30周年逆生長」是聯想品牌革新的重要一步，其映射出的是聯想對整體業務的戰略調整，是布局未來的全面轉型：

    從2013年開始，聯想就成立Digital Marketing團隊，利用移動網際網路和社交化的手段進行品牌和產品的推廣，致力於打造更加年輕化、時尚化、消費化的品牌形象。

    不僅如此，聯想內部上到高管、下到員工，都在全面擁抱網際網路。包括元慶在內的眾多聯想高管都開設了微博，全身心地投入到網際網路轉型之中，直接傾聽用戶和粉絲的聲音，元慶的微博粉絲量更在短短一個月之中突破百萬，和用戶互動頻頻。

    今年10月15日，聯想則邁出探索網際網路業務模式的第一步，推出「中國最靠譜的網際網路創業平臺」——聯想NBD（New Business Development，暱稱「新板凳」），並「孵化」了三款創新產品：智能眼鏡、智能空氣淨化器和智能路由器，一方面為創業公司提供將想法變成產品的機會，一方面幫助傳統企業向網際網路轉型。

    一直備受外界關注的聯想網際網路子公司也浮出水面，新公司「神奇工場（英文名為Fancy Maker）」將完全基於網際網路，打造中國領先網際網路模式的智能終端和服務業務，以網際網路思維去營造「沒大沒小、沒對沒錯」的公司氛圍，並力求推出的每一款產品都擁有神奇之處。這更是聯想從移動網際網路切入，向物聯網邁進的堅實一步。

    近年來，聯想無論從營銷推廣、產品研發、業務探索等各個方面都透著濃濃的網際網路氣息，已經穿上網際網路思維的「戎裝」全面進軍。

聯想三十周年逆生長新年PARTY，開啟逆生長新篇章：

    在2015年鐘聲敲響的前夕，聯想舉辦了一場逆生長Party，將2014年的逆生長Social Campaign推向高潮。聯想高管、粉絲、各層員工，以及眾多品牌如萬科、百度、京東、Intel、滴滴打車等合作夥伴都出席了此次活動。在Party上，多位逆生長海報的主角走到臺前，與觀眾一起分享自己的逆生長故事。聯想還在現場邀請粉絲參與產品眾籌活動，為2015年即將運營的新公司「神奇工場（Fancy Maker）」籌集未來網際網路手機的Idea。

    2014年的「逆生長」Social Campaign雖然已經完美落幕，但對於聯想而言，它只是這奇妙旅程中的一小段沿途風景。

    聯想的「逆生長」，才開場！